엔티 티 기반 SEO란 무엇인가요?
엔티티 기반 SEO는 키워드에만 의존하지 않고 엔티티라는 개념을 중심 요소로 삼는 검색 엔진 최적화 접근 방식입니다. 엔티티는 사람, 장소, 조직, 개념 등 단일하고 고유하며 잘 정의된 모든 것이 될 수 있습니다. 이 방법은 검색 엔진, 특히 Google이 검색 쿼리에 컨텍스트를 제공하기 위해 인식하고 사용하는 단어(엔티티)의 의미를 이해하고 최적화하는 데 중점을 둡니다.
기존의 키워드 기반 SEO에서는 주로 사용자가 검색 엔진에 입력할 수 있는 특정 단어나 구문을 최적화하는 데 중점을 두었습니다. 하지만 엔티티 기반 SEO는 한 단계 더 나아갑니다. 여기에는 키워드의 의도와 서로 다른 개체 간의 관계를 고려하여 해당 키워드가 사용되는 컨텍스트에 맞게 최적화하는 것이 포함됩니다. 이 접근 방식은 검색 엔진이 검색자의 의도와 쿼리의 문맥적 의미를 더 깊이 이해하도록 진화함에 따라 중요해졌습니다.
엔티티 기반 SEO의 작동 방식
Google과 같은 검색 엔진은 개체와 개체 간의 관계를 이해하고 분류하기 위해 정교한 알고리즘을 개발했습니다. 예를 들어, 누군가가 'Apple'을 검색하면 검색 엔진은 사용자가 과일을 의미하는 것인지, 아니면 기술 회사를 의미하는 것인지 판단해야 합니다. 엔티티 기반 SEO는 명확한 문맥 정보를 제공함으로써 검색 엔진이 이러한 구분을 할 수 있도록 도와줍니다.
엔티티 기반 SEO를 구현하기 위해 콘텐츠 제작자와 마케터는 다음 사항에 중점을 둡니다:
1. 엔티티 식별
콘텐츠 내에서 관련 개체를 인식하고 명시적으로 언급합니다. 여기에는 주제와 관련된 엔티티를 파악하고 텍스트에서 해당 엔티티를 명확하게 식별하는 것이 포함됩니다.
2. 문맥 관련성
엔티티를 둘러싼 콘텐츠가 관련성이 있고 명확한 맥락을 제공하는지 확인합니다. 여기에는 관련 엔터티, 기록 정보 또는 기본 엔터티를 정의하는 데 도움이 되는 기타 데이터에 대한 논의가 포함될 수 있습니다.
3. 구조화된 데이터
스키마 마크업을 사용하여 검색 엔진이 콘텐츠 내의 엔티티와 그 관계를 이해하는 데 도움을 줍니다. 스키마 마크업은 웹사이트의 HTML에 추가할 수 있는 마이크로데이터의 한 형태로, 검색 엔진이 SERP에서 페이지를 읽고 표현하는 방식을 개선합니다.
4. 권한 및 전문성
특정 주제에 대한 포괄적이고 권위 있는 콘텐츠를 작성하여 특정 주체에 대한 사이트의 권위를 구축합니다. 여기에는 전문성을 보여주고 사용자에게 유용한 정보를 제공하는 심층적인 문서, 가이드 및 기타 콘텐츠를 개발하는 것이 포함됩니다.
엔티티 기반 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?
엔티티 기반 SEO는 최신 검색 엔진이 정보를 처리하는 방식과 일치하기 때문에 중요합니다. 다음은 몇 가지 주요 이점입니다:
- 검색 엔진의 이해도 향상: 엔티티에 집중하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 정확하게 이해하여 순위를 높일 수 있습니다.
- 검색 관련성 향상: 엔티티 기반 SEO는 단어 자체보다는 단어 뒤에 숨겨진 의미에 집중하여 검색 결과의 관련성을 향상시킵니다.
- 더 나은 사용자 경험: 명확하고 맥락에 맞는 정보를 제공하면 사용자가 원하는 답을 더 빠르고 쉽게 찾을 수 있습니다.
- 음성 검색 최적화: 음성 검색의 인기가 높아지면서 음성 검색에 사용되는 자연어 처리와 일치하는 엔티티 기반 SEO 가 중요해졌습니다.
엔티티 기반 SEO 구현을 위한 모범 사례
1. 구조화된 데이터 사용
스키마 마크업을 구현하여 페이지에서 논의되는 엔티티에 대한 명시적인 정보를 검색 엔진에 제공하세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 엔티티 간의 컨텍스트와 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다.
2. 종합적인 콘텐츠 만들기
업계와 관련된 주체를 철저히 다루는 심층적인 콘텐츠를 개발하세요. 여기에는 자세한 기사, 가이드, FAQ, 사례 연구 등이 포함될 수 있습니다.
3. 권한 구축
고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 지속적으로 제작하여 특정 단체에 대한 권위 있는 출처로 웹사이트를 구축하세요. 다른 권위 있는 사이트와 교류하고 평판이 좋은 출처의 백링크를 확보하세요.
4. 상황에 맞게 최적화
콘텐츠에서 논의하는 개체에 대한 명확한 맥락을 제공해야 합니다. 여기에는 관련 용어와 동의어를 사용하고 서로 다른 개체 간의 관계를 명확히 하는 것이 포함됩니다.
5. 모니터링 및 조정
사이트 성능을 정기적으로 모니터링하고 필요에 따라 조정하세요. Ranktracker의 순위 추적기와 같은 도구를 사용하여 순위를 추적하고 Ranktracker의 웹 감사를 통해 개선이 필요한 영역을 파악하세요.
자세히 알아보기
엔티티 기반 SEO 및 기타 고급 SEO 전략에 대한 자세한 내용은 Ranktracker 블로그를 방문하여 SEO 용어집을 살펴보세요.
