체류 시간이란 무엇인가요?
체류 시간은 검색 결과 중 하나를 클릭한 후 다시 해당 검색 결과로 이동하는 데 걸리는 시간입니다. 이탈률, 페이지 체류 시간 또는 Google 애널리틱스의 다른 지표와는 다른 개념입니다.
예
검색 결과를 클릭하고 2분 동안 페이지에 머무른 다음 다시 검색 결과로 돌아간다고 가정해 보겠습니다. 해당 페이지에 머무른 시간은 2분입니다.
체류 시간은 이탈률 및 페이지 체류 시간과 어떻게 다른가요?
이탈률과 페이지 체류 시간은 체류 시간과 무관한 서로 다른 지표입니다. 사용자 활동 또는 참여도를 측정한다는 점만 비슷할 뿐입니다.
이탈률
이탈률은 웹 페이지에 방문한 후 추가 조치를 취하지 않는 방문자의 비율입니다. 검색 결과로 다시 돌아가는지 여부와는 관련이 없습니다.
페이지에 머무는 시간
페이지 체류 시간은 방문자가 다른 페이지로 이동하기 전에 페이지에 머무는 시간입니다. 이는 검색 결과로 돌아가거나 웹사이 트의 다른 페이지로 이동하거나 다른 웹사이트로 이동할 수 있습니다.
체류 시간도 랭킹 요소인가요?
구글의 공식적인 입장이 없기 때문에 아무도 확실하게 알 수 없습니다. 구글이 이 데이터를 모델 훈련에 사용했다는 것은 알고 있지만, 실제 알고리즘에 영향을 미치는지 여부나 방식은 알 수 없습니다. 구글 직원들은 클릭 데이터는 신뢰할 수 없으며 순위 결정 요소가 아니라고 여러 차례 밝힌 바 있습니다.
그럼에도 불구하고 많은 사람들은 이것이 순위 결정 요인이 될 수 있다고 생각합니다. 짧은 체류 시간이 품질을 나타내는 많은 시나리오가 있습니다. 예를 들어, 누군가가 우편 번호나 사업체의 전화번호와 같은 간단한 참조 정보를 찾고 있을 때를 들 수 있습니다.
체류 시간 개선을 위한 모범 사례
순위 요소 여부와 관계없이 체류 시간을 계산할 방법이 없기 때문에 체류 시간을 개선할 수 없습니다. 검색 엔진은 체류 시간 데이터를 공유하지 않기 때문입니다. 따라서 검색자의 만족도와 참여도를 개선하기 위해 할 수 있는 일에 집중하는 것이 좋습니다. 이를 위한 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.
1. 인트로에 독자를 끌어들이기
사람들의 주의 집중 시간은 짧습니다. 즉시 주의를 끌지 못하면 다시 검색 결과로 돌아갈 것입니다. PAS(Problem-Agitate-Solve) 공식과 같은 입증된 인트로 공식을 사용하면 이 문제를 해결할 수 있습니다.
2. 검색 의도를 염두에 두세요
사람들은 Google에서 무언가를 검색할 때 어떤 목적을 염두에 두고 있습니다. 이를 검색 의도라고 합니다. 키워드 자체에서 검색 의도를 명확하게 파악할 수 있는 경우가 많지만, 항상 그런 것은 아닙니다.
3. 클릭 미끼 사용하지 않기
사람들은 주로 제목 태그와 메타 설명을 기준으로 검색 결과를 선택합니다. 오해의 소지가 있는 경우 뒤로 버튼을 누르게 됩니다. 콘텐츠가 제목과 설명이 약속하는 바를 제대로 전달하는지 확인하세요.
4. 관련 하위 주제 다루기
사람들은 Google에서 검색할 때 항상 한 가지 질문에 대한 답을 원하지는 않습니다. 설령 원하는 답을 찾더라도 그 답을 찾다 보면 더 많은 질문으로 이어질 수 있습니다. 관련성 있는 하위 주제를 다루면 검색자가 콘텐츠를 더 오래 소비할 수 있습니다.
5. 콘텐츠를 최신 상태로 유지
사람들은 일부 검색어에 대해 오래된 콘텐츠를 원하지 않습니다. 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하여 관련성과 유용성을 유지하세요.
6. 유용한 리소스에 대한 내부 링크 추가
사람들은 대체 경로가 있으면 검색 결과로 다시 돌아올 가능성이 적습니다. 다른 유용한 리소스에 대한 내부 링크를 추가하여 이를 제공할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
체류 시간은 누가 만들었나요?
Bing의 전 수석 프로젝트 매니저였던 듀안 포레스터는 2011년 블로그 게시물에서 체류 시간을 처음으로 언급했습니다. 그는 사용자가 검색 결과를 클릭한 후 다시 방문할 때까지의 시간이 잠재적인 스토리를 말해준다고 설명했습니다.
체류 시간은 어떻게 계산하나요?
검색 엔진은 이 데이터를 공유하지 않기 때문에 체류 시간을 계산할 수 없습니다. 하지만 이론적으로는 사용자가 검색 결과에서 내 검색 결과를 클릭한 후 다시 클릭하기까지의 시간을 의미합니다.
평균 체류 시간은 어떻게 되나요?
검색 엔진은 체류 시간 데이터를 공유하지 않기 때문에 아무도 알 수 없습니다. 설사 공유한다고 해도 평균을 아는 것은 그다지 유용하지 않습니다. 업계, 의도 및 기타 여러 요인에 따라 달라질 수 있기 때문입니다.
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