중복 콘텐츠란 무엇인가요?
중복 콘텐츠는 웹의 여러 위치에 표시되는 동일하거나 거의 동일한 콘텐츠를 말합니다. 이는 단일 웹사이트 내 또는 여러 웹사이트에 걸쳐 발생할 수 있습니다.
예를 들어 웹사이트에 블로그 글을 게시하고 다른 웹사이트에 게스트 게시물로 제출하기로 결정한 경우 중복 콘텐츠로 간주됩니다.
웹마스터 커뮤니티에서 중복 콘텐츠에 대한 많은 논란이 있습니다. 가장 큰 우려는 중복 콘텐츠가 있는 경우 Google이 웹사이트에 불이익을 준다는 것입니다.
중복 콘텐츠가 SEO에 나쁜 이유는 무엇인가요?
1. 검색 결과에서 바람직하지 않은 페이지 버전 순위
동일한 콘텐츠가 여러 URL에 표시되는 경우 Google에서 의도하지 않은 버전의 순위를 매길 수 있습니다. 이는 Google이 사용자에게 가장 적합하다고 판단되는 버전을 기준으로 순위를 매길 버전을 선택하기 때문입니다. 중복 콘텐츠를 적절히 관리하면 이를 방지할 수 있습니다.
2. 링크 지분 희석
중복 콘텐츠가 있는 각 URL은 서로 다른 백링크를 끌어들일 수 있으며 고유한 페이지랭크를 가질 수 있습니다. 페이지랭크는 여전히 순위 요소이므로 순위를 매기려고 하지 않은 URL이 실제로 순위를 매기려는 URL보다 더 나은 링크 프로필을 갖게 될 수도 있다는 점에 유의하세요.
일반적인 예는 동일한 페이지나 콘텐츠를 웹사이트의 웹 버전과 비웹 버전에서 모두 사용하거나 HTTP 및 HTTPS 프로토콜을 통해 모두 사용할 수 있는 경우입니다.
3. 낭비되는 크롤링 예산
웹사이트 규모가 크거나 콘텐츠를 자주 업데이트하는 경우 중복 콘텐츠는 크롤링 예산 낭비입니다. 검색 엔진은 새 페이지와 업데이트된 페이지를 크롤링하는 대신 중복된 콘텐츠 버전을 모두 크롤링하고 다시 크롤링합니다. 결과적으로 새 콘텐츠가 검색 엔진 결과에 표시되는 데 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다.
4. 신디케이트 또는 스크랩된 콘텐츠가 원본보다 순위가 높은 경우
드물지만 신디케이트되거나 스크랩된 콘텐츠가 원본 콘텐츠의 순위를 앞지르는 경우가 있습니다. 자주 발생하지는 않지만 여러 SEO 커뮤니티에서 보고된 바 있습니다.
중복 콘텐츠로 인해 처벌을 받나요?
Google에 따르면 대부분의 중복 콘텐츠는 출처를 속이는 것이 아닙니다. 즉, 중복 콘텐츠로 검색 순위를 조작할 의도가 없는 경우 Google은 웹사이트에 불이익을 주지 않습니다.
그러나 스크랩된 콘텐츠가 포함된 '부가가치가 없는 얇은 콘텐츠'에 대해서는 페널티(수동 조치)가 부과됩니다.
사이트에서 중복 콘텐츠를 찾는 방법은 무엇인가요?
Ranktracker 웹 감사와 같은 도구를 사용하여 사이트에서 중복 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 웹사이트 감사를 실행하면 중복 콘텐츠 전용 섹션을 확인할 수 있습니다. 이 섹션에서는 웹사이트에 적절한 표준 태그가 없는 중복 페이지와 동일한 제목과 설명을 사용하는 페이지에 대해 보고합니다.
중복 콘텐츠 관리를 위한 모범 사례
1. 사이트의 모든 URL에 하나의 표준 사용
사이트의 각 페이지가 www 버전 또는 비-www 버전으로 액세스할 수 있는지 확인합니다. URL 끝의 후행 슬래시에도 동일한 원칙을 적용하고 각 페이지가 HTTPS 프로토콜을 통해서만 액세스할 수 있도록 하세요. 다른 모든 버전은 결정한 표준 URL로 리디렉션되어야 합니다.
2. 통합을 위해 표준 태그 사용
웹사이트의 중복 또는 거의 중복되는 페이지는 표준 태그를 사용하여 하나의 표준 버전을 가리켜야 합니다. 표준 태그는 어떤 버전이 기본 버전이며 색인을 생성해야 하는지 Google에 알려줍니다.
3. 자체 참조 표준 태그 사용
자체 참조 표준 태그는 다른 중복 페이지와 관계없이 페이지의 기본 버전에 추가되는 태그입니다. 필수는 아니지만 권장 사항입니다. 이 태그는 다양한 URL 매개변수가 첨부된 URL을 다룰 때 유용합니다.
예를 들어, 자체 참조 표준을 사용하는 경우 https://example.com/blog/?utm_source=facebook 같은 URL에는 https://example.com/blog/ 을 가리키는 표준 태그가 자동으로 추가됩니다.
워드프레스를 사용 중이고 Yoast 또는 유사한 SEO 플러그인이 설치되어 있는 경우 자체 참조 표준 태그가 자동으로 추가됩니다. 사용자 정의 코딩된 웹사이트가 있거나 사용자 정의 CMS를 사용하는 경우에는 개발자에게 문의하여 자체 참조 표준 태그를 구현해야 합니다.
자주 묻는 질문
중복 콘텐츠에 대한 Google의 페널티가 있나요?
중복 콘텐츠 페널티 같은 것은 없습니다. 그러나 스크랩/도용된 콘텐츠는 Google의 "부가가치가 거의 또는 전혀 없는 얇은 콘텐츠" 수동 조치에 해당합니다.
중복에 가까운 콘텐츠란 무엇인가요?
중복에 가까운 콘텐츠는 다른 콘텐츠와 최소한의 차이만 있는 콘텐츠입니다. 예를 들어 통화만 다른 미국과 영국 방문자를 위한 동일한 제품의 제품 페이지는 거의 중복에 해당합니다.
중복 콘텐츠 관리 및 기타 SEO 모범 사례에 대한 자세한 내용은 Ranktracker 블로그에서, 더 많은 용어와 정의는 SEO 용어집을 참조하세요.
