SEO 프로젝트 데이터 분석

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소개

SEO 프로젝트는 점점 더 온라인화되는 세상에서 눈에 띄는 기업이 되기 위해 반드시 필요합니다. 그러나 이러한 기업들은 일반적으로 투자한 만큼의 성과를 거두고 있다는 지표도 원합니다. 데이터 분석은 모든 SEO 프로젝트가 약속한 결과를 얻고 있는지 확인하는 데 있어 매우 중요한 부분입니다.

애널리틱스를 사용하면 유기적 트래픽이 사이트로 유입되는 방식에 대한 데이터를 확인할 수 있습니다. 전략을 조정하고 이해하면 사이트로 유입되는 트래픽을 크게 늘릴 수 있습니다.

데이터 분석 프로세스

캠페인의 데이터를 분석하는 데는 세 가지 주요 단계가 있으며, 이 가이드의 이 부분에서 이에 대해 설명합니다. 먼저 킥오프 보고서를 설정해야 합니다. 이 보고서에는 수집된 데이터와 해당 데이터를 쉽게 이해할 수 있도록 분석한 내용이 포함되어 있습니다.

그 후에는 보고서를 분석하여 보고서의 특징을 정확히 파악하고 고객에게 제시할 수 있는지 확인해야 합니다. 마지막으로, 모든 정보를 한 곳에 모았다면 보고서에서 배운 내용을 바탕으로 조치를 취해야 합니다. 여기에는 중요도에 따라 작업을 정리하는 것이 포함됩니다.

보고서 설정

먼저 보고서를 준비해야 하며, 이를 위해서는 보고서를 작성할 관련 데이터를 수집해야 합니다. 보고서를 더 쉽게 작성할 수 있도록 분석해야 할 세 가지 사항이 있습니다:

• Google 검색 콘솔

• 키워드 순위

• 사이트 분석

Google 애널리틱스를 사용하여 웹사이트 성능 분석하기

사이트 성능과 트래픽을 파악하는 데 널리 사용되는 Google 애널리틱스는 이미 알고 있는 도구 중 하나입니다. 대시보드를 사용하면 데이터를 더 쉽게 살펴볼 수 있지만, 이러한 보고서에는 원시 정보가 많이 포함되어 있기 때문에 보고서를 검토하는 데 시간이 오래 걸립니다.

일반적으로 작년 한 해 동안의 데이터를 살펴보고 싶을 것입니다. 그 이상의 데이터는 지금 당장 도움이 되지 않습니다. 대시보드에서 트래픽 소스를 표시하는 부분에는 사람들이 웹사이트로 유입되는 다양한 비오가닉 경로가 포함됩니다.

이러한 채널 중 일부에는 추천, 소셜 미디어 채널, 유료 검색이 포함됩니다. 이 모든 정보를 통해 링크가 어떻게 구축되는지 자세히 알 수 있습니다. 이 섹션은 일반적인 개요를 제공하기 위한 것이므로 모든 정보가 상세하지는 않다는 점에 유의하세요.

Google 애널리틱스를 사용하여 유기적 랜딩 페이지 분석하기

다시 한 번, 작년 한 해 동안 발생한 데이터만 찾고 있는지 확인하세요. 채널 그룹을 설정할 때 오가닉 검색으로만 설정되어 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 세션 수, 전환율 및 트래픽 변화를 기준으로 상위 페이지를 확인할 수 있습니다.

이렇게 하면 어떤 페이지가 가장 실적이 좋은지, 어떤 종류의 페이지인지 쉽게 확인할 수 있습니다. 일부 페이지는 트래픽이 더 많을 수 있으므로 해당 페이지를 연구하여 사이트의 다른 페이지보다 실적이 더 좋은 이유를 파악하세요.

또한 가장 중요한 페이지가 기대했던 대로 잘 작동하고 있는지 확인할 수 있습니다. 또 다른 이점은 사람들이 사이트에서 얼마나 많은 시간을 보내는지에 대해 자세히 알 수 있다는 것입니다.

모바일 장치로 사이트를 방문하는 사용자가 많아졌기 때문에 모바일 트래픽을 별도로 분석할 수 있습니다. 그러면 작년 한 해 동안 모바일 트래픽이 상승 또는 하락 추세를 보였는지 확인할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 자연 검색 트렌드

이 도구를 사용하면 매월 발생하는 오가닉 트래픽의 양을 확인할 수 있습니다. 또한 작년 또는 전년도에 유기적 트래픽이 어떻게 변화했는지도 확인할 수 있습니다. 이 모든 정보가 보고서로 수집되어 계절에 따라 트래픽이 어떻게 변화하는지 확인할 수 있습니다.

이 보고서의 모든 내용은 웹사이트가 처음 운영되기 시작한 날로 거슬러 올라가야 합니다.

랭크트래커의 키워드 도구를 사용한 키워드 랭킹

랭크트래커 키워드 도구를 사용하여 사이트의 키워드를 확인하여 사람들이 내 비즈니스와 관련된 검색어를 입력할 때 실적이 잘 나오는지 확인할 수 있습니다. 키워드 실적이 좋지 않으면 오가닉 트래픽에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

Google 검색 콘솔 대시보드

Google 검색 콘솔에서는 브랜드 검색뿐만 아니라 비브랜드 검색에 대해서도 알아야 할 사항을 다룹니다. 예를 들어 브랜드 검색은 누군가 내 브랜드, 사이트 URL 또는 비즈니스 이름을 검색할 때 발생합니다.

반면에 비브랜드 검색은 누군가 내 비즈니스와 직접 관련이 없는 키워드를 검색했음을 의미합니다. 이 정보를 사용하면 지난 3개월 동안의 CTR, 노출 수 및 클릭 수에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Google 검색 콘솔을 사용한 쿼리, 위치 및 특정 클릭 수

이 모든 데이터는 모바일 및 데스크톱 기기에서 이루어진 검색과 관련이 있습니다. 이 정보가 포함된 보고서를 통해 사이트의 검색 순위와 트래픽이 얼마나 잘 생성되고 있는지 알 수 있습니다. 여기에는 사람들이 사이트에 도달하기 위해 어떤 종류의 검색을 하는지도 포함됩니다.

보고서 분석

보고서를 작성하고 나면 보고서의 모든 내용을 세분화하여 메모한 후 경영진에게 전달하여 정보를 더 쉽게 이해할 수 있도록 하세요. 고객은 데이터 자체로는 많은 것을 할 수 없으므로 전문가로서 인사이트를 전달해야 한다는 점을 기억하세요.

상급자가 정보의 출처를 확인할 수 있도록 요약본에 보고서를 자유롭게 링크할 수 있습니다. 개선이 필요한 부분에 집중하여 상급자가 행동 방침을 결정하고 발견한 문제를 해결할 수 있도록 하세요.