검색 엔진

소개

검색 엔진은 웹 페이지와 콘텐츠의 색인을 생성하는 알고리즘 기반의 대규모 데이터베이스로, 일상적인 인터넷 사용자가 버튼 클릭 한 번으로 방대한 양의 인간 지식에 액세스할 수 있게 해줍니다.

웹마스터, SEO 전문가, 비즈니스 소유자 또는 개인 브랜드를 성장시키려는 사람이라면 검색 엔진이 어떻게 작동하는지 아는 것이 트래픽을 늘리는 데 매우 중요합니다. 검색 엔진의 작동 원리를 더 많이 알수록 웹사이트, 브랜드, 콘텐츠를 더 잘 구성하여 Google 검색 결과의 첫 몇 페이지에서 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

구글에서 무언가를 검색한 후 3~4페이지가 지나도록 검색 결과를 계속 스크롤해 본 적이 언제였나요? 그 대답은 "거의 없다"라고 장담할 수 있습니다.

즉, 온라인에서의 성공은 말 그대로 디지털 부동산(웹사이트)이 주요 검색어에 대한 상위 검색 결과 순위에 오를 수 있는 능력에 달려 있습니다.

이 가이드에서는 검색 엔진에 대한 기본 지식을 알려드립니다. 검색 엔진이 무엇이며 어떻게 작동하는지 정확히 설명해드리겠습니다. 그런 다음 Google 알고리즘이 웹사이트 순위를 매기는 방법을 설명하고 내 페이지가 경쟁사 페이지보다 높은 순위를 차지할 수 있도록 하는 유용한 팁과 요령을 알려드립니다.

자세히 알아볼까요?

검색 엔진이란 정확히 무엇인가요?

간단한 정의부터 시작하겠습니다...

검색 엔진은 사용자가 정보, 콘텐츠, 웹사이트를 찾을 수 있도록 도와주는 인터넷 기반 데이터베이스 도구입니다.

오늘날에는 질문에 대한 빠른 답변이 필요할 때, 새로운 제품을 구매하고 싶을 때, 같은 생각을 가진 사람들과 소통하고 싶을 때 Google에 접속하여 검색창에 검색어를 입력합니다. 몇 초 안에 원하는 모든 정보를 손끝에서 찾을 수 있습니다.

대부분의 사람들에게 Google은 인터넷 검색의 대명사입니다. 세계에서 가장 크고 가장 진보된 검색 엔진이기 때문입니다. 야후, 마이크로소프트 등에서 제공하는 다른 검색 엔진도 있지만, 구글이 가장 인기 있는 검색 엔진입니다.

믿기지 않으시나요? 다음은세계 최대 검색 엔진의 시장 점유율 데이터입니다:

Google- 92.3%
야후- 1.64%
Bing- 2.61%
바이두- 1.09%
Yandex- 0.54%
기타 검색 엔진- 1.8%

보시다시피 Google은 시장을 완전히 지배하고 있습니다. 따라서 웹마스터 또는 SEO 전문가는 Google의 검색 알고리즘에 어필할 수 있도록 사이트와 콘텐츠를 최적화하는 데 집중해야 합니다. 이 프로세스를 검색 엔진 최적화 또는 줄여서 SEO라고 합니다.

검색 엔진의 작동 방식

검색 엔진은 크게 세 단계로 작동합니다:

크롤링.
인덱싱.
결과 또는 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 생성.

마지막 단계는 일반 사용자에게 검색 결과를 표시하는 단계입니다. 이 섹션에서는 검색 엔진 인덱싱이 어떻게 작동하는지 더 잘 이해할 수 있도록 각 단계가 어떻게 구성되는지 간략하게 살펴봅니다.

1단계: 크롤링

검색 엔진 개발자는 인터넷에서 새로운 웹사이트, 페이지, 콘텐츠를 검색하도록 설계된 봇(또는 크롤러)을 만들었습니다. 새로운 웹사이트나 이전에 색인된 페이지의 업데이트를 발견할 때마다 URL을 등록합니다.

그런 다음 크롤러가 URL과 관련된 모든 페이지를 빠르게 스캔하여 각 페이지가 검색 엔진의 표준(예: 바이러스 없음, 불법 제품/서비스 없음)을 충족하는지 확인합니다.

2단계: 인덱싱

크롤러는 인터넷을 지속적으로 검색하여 새 페이지와 업데이트된 페이지를 찾아 정보를 검색 엔진의 색인 시스템에 전달합니다. 색인 시스템을 가장 쉽게 생각하는 방법은 모든 새 책을 서가에 배치하는 사서를 상상하는 것입니다.

크롤링 봇에서 얻은 데이터를 사용하여 검색 엔진 색인은 각 웹 페이지가 어디로 가야 하는지 파악합니다. 키워드, 주요 정보, 사이트 코딩 및 페이지의 기타 세부 사항을 살펴보고 카테고리, 태그 및 기타 중요한 데이터를 할당합니다. 그런 다음 해당 페이지는 계속 확장되는 검색 엔진 데이터베이스에 정리됩니다.

3단계: SERP 결과 생성

페이지가 색인화되면 Google 검색자에게 표시될 수 있습니다. 따라서 Google을 열고 '내 주변 최고의 도넛 가게'를 입력하면 검색 엔진이 데이터베이스를 빠르게 스캔하여 내 지리적 위치 근처에 있는 도넛 가게 또는 도넛 관련 미디어를 찾습니다.

복잡하게 들리지만 이 모든 과정이 1초도 안 되는 짧은 시간에 이루어집니다. 정말 대단하지 않나요?

검색 엔진은 검색 알고리즘을 사용하여 사용자에게 표시할 결과를 결정합니다. 이에 대해서는 다음 섹션에서 자세히 설명하겠습니다.

Google 알고리즘 이해

요즘 사람들은 "알고리즘"이라는 용어를 마치 생명 자체를 지배하는 인공적인 슈퍼 지능인 것처럼 사용합니다....

실제로는 어떤 사용자에게 어떤 결과를 표시할지 결정하는 여러 복잡한 알고리즘을 의미합니다. 이러한 알고리즘은 머신러닝 프로그램과 알고리즘 개발자의 도움을 받아 지속적으로 개선됩니다. 알고리즘은 제공되는 모든 데이터를 사용하여 검색 엔진 사용자가 검색과 관련된 가장 정확하고 고품질의 결과를 얻을 수 있도록 합니다.

알고리즘이 고려하는몇 가지주요 요소는다음과 같습니다:

쿼리 자체 - 알고리즘은 문맥적 의미를 사용하여 사용자가 의미하는 바를 정확히 파악합니다. 예를 들어 '사과'라는 단어와 관련된 용어를 입력하면 알고리즘은 사용자가 과일, 애플 휴대폰 또는 빅 애플(뉴욕)에 대해 이야기하고 있는지 알아내려고 노력합니다. 이렇게 하면 가장 정확한 결과를 얻을 수 있습니다.
쿼리의 컨텍스트 - 알고리즘은 사용자의 GPS 위치, 이전 검색 기록 등과 같은 기타 컨텍스트 요소를 고려합니다.
페이지 관련성 - 알고리즘이 검색어를 이해하면 검색어와 가장 관련성이 높은 것으로 보이는 페이지를 생성하고 그에 따라 순위를 매깁니다.
콘텐츠 품질 - 페이지의 관련성 외에도 알고리즘은 페이지 내의 콘텐츠가 양호한지 다시 한 번 확인합니다. 즉, 고유한/독창적인 콘텐츠, 올바른 문법, 이미지/차트 사용 및 기타 품질 관리 문제가 있는지 확인합니다.
페이지 사용성 - 알고리즘을 통해 페이지의 사용성을 보장합니다. 즉, 링크가 끊어지거나 로딩 시간이 매우 느린 페이지 등이 표시되지 않습니다.

Google 알고리즘은 Google 사용자에게 가장 정확하고 직관적인 검색 결과를 제공하기 위해 지속적으로 조정 및 업데이트되고 있습니다.

알고리즘에는 머신러닝 기능이 있으므로 자체적으로 많은 미세 업데이트를 수행합니다. 또한 Google 개발팀은 매년 더 크고 포괄적인 업데이트인 몇 가지핵심 업데이트를 배포합니다. 이러한 핵심 업데이트는 종종 SEO 전략에 큰 영향을 미치며 웹마스터가 페이지의 순위를 계속 유지하기 위해 새로운 SEO 전략을 구현해야 할 수도 있습니다.

검색 품질 평가자: 알고리즘의 '인간적인' 측면

Google의 경영진은 알고리즘을 개선하기 위해서는 컴퓨터 학습과 정보 데이터 이상의 것이 필요하다는 것을 충분히 잘 알고 있습니다. 따라서 Google은 알고리즘을 개선하기 위해 사람의 사용자 의견에도 의존합니다.

Google은 검색 결과를 평가하고 SERP 결과에 표시되는 결과가 정확하고 신뢰할 수 있으며 신뢰할 수 있는지 확인하는 데 도움을 주는 검색 품질 평가자를 다수 고용하고 있습니다. 이들은일련의 가이드라인을 준수하여 각 결과에 점수를 매겨야 합니다.

검색 품질 평가자는 특히YMYL 카테고리에 속하는 사이트 순위에 주목합니다. 이는 ' 당신의 돈, 당신의 삶'의 약자로, 누군가의 건강과 재산에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 재정 관련 조언이나 의료 관련 주제를 포함합니다.

Google은 잘못된 정보가 인터넷에 퍼져 사용자의 삶을 망치거나 위험에 빠뜨리는 일이 없도록 하고자 합니다.

주요 순위 요소

웹마스터라면 순위를 매기고자 하는 주요 키워드에 대한 검색엔진 검색 결과에서 웹사이트가 높은 순위를 차지하도록 하는 것이 최우선 과제입니다. 예를 들어, 지역 피자 가게를 운영하는 경우 지역 피자 가게를 검색하는 지역 주민들에게 레스토랑 웹사이트가 쉽게 노출되기를 원할 것입니다. 이것이 바로 SEO가 필요한 이유입니다.

검색 엔진 최적화 전문가는 Google 알고리즘에 대한 모든 최신 데이터와 정보를 사용하여 웹사이트와 콘텐츠를 조정하고 검색 엔진 결과의 첫 두 페이지에 순위를 매길 수 있도록 합니다. 즉, 사이트에 더 많은 유기적 트래픽이 유입되고 더 많은 매출로 전환될 수 있습니다.

사이트 순위를 높이는 데 도움이 되는 주요 '성공 요인'은 SEO 전문가가 사이트를 개선하기 위해 노력하는 영역입니다. 여기에는 특정 키워드에 대한 순위를 매길 수 있도록 사이트에 기사 및 게시물을 작성하거나, 웹사이트를 더 빠르고 사용하기 쉽게 만들고, 양질의 참조 및 출처를 추가하거나, 브랜드의 온라인 인지도를 전반적으로 넓히는 작업이 포함될 수 있습니다.

따라서 SEO가 올바르게 수행되도록 하기 위해 이해해야 할 몇 가지 주요 순위 요소는 다음과 같습니다:

E-A-T: Google의 최근 주요 알고리즘 업데이트는 웹사이트의 전문성, 권위성,신뢰성을 평가하는 데 중점을 두었습니다. 즉, 페이지 콘텐츠에는 정확한 정보가 잘 작성된 형식으로 포함되어 있어야 하며, 이를 뒷받침하는 원본 소스 및 연구 자료로 다시 연결되어야 합니다(특히 금융/의료 정보에 중점을 둔 사이트인 경우).
타깃 콘텐츠: 사이트에는 특정 키워드 및 관련 검색어에 최적화된 콘텐츠 페이지가 있어야 합니다. 이렇게 하면 알고리즘이 Google 검색자에게 관련 콘텐츠를 더 쉽게 표시할 수 있습니다.
고유한 콘텐츠: 사이트의 모든 콘텐츠는 고유해야 합니다. 알고리즘이 표절을 감지하면 사이트의 순위를 빠르게 낮추고 사기성 사이트로 경고 표시합니다.
링크 품질: 사이트에는 고품질의 외부 정보 소스로 연결되는 외부 링크가 있어야 합니다. 또한 방문자가 주요 타겟 페이지로 이동하여 사이트에 더 오래 머무를 수 있도록 내부 링크 구조가 잘 갖추어져 있어야 합니다.
쉽게 색인화된 사이트: 검색 엔진 크롤러가 사이트를 쉽게 색인화할 수 있어야 합니다. 색인화되지 않거나 주요 페이지를 읽지 못하게 하는 [robot.txt] 프로그램이 있는 경우 SEO가 저하될 수 있습니다.
좋은 클릭률: 클릭률은 SERP 목록을 보고 실제로 웹사이트를 클릭하는 검색 사용자의 비율입니다. 클릭률을 높이려면 시청자의 관심을 끌 수 있는 매력적인 제목과 메타 설명을 사용해야 합니다.
사이트 속도: 대부분의 인터넷 사용자는 느리게 로딩되는 웹사이트에 쉽게 실망합니다. 즉, 로딩 시간이 빠르도록 사이트를 최적화해야 합니다.
모바일 최적화: 점점 더 많은 Google 검색 사용자가 휴대폰으로 검색하고 있으므로 사이트가 휴대폰이나 태블릿과 같은 모바일 기기에서 잘 표시되도록 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

웹 감사 도구로 성능 스냅샷 얻기

사이트 실적에 대한 자세한 스냅샷을 얻는 가장 쉬운 방법 중 하나는 Ranktracker의 웹 감사 도구를 사용하는 것입니다. 이 도구는 사이트를 빠르고 효율적으로 스캔하여 개선이 필요한 주요 영역을 분석하고, 잘하고 있는 부분과 잘못하고 있는 부분을 기록합니다.

웹 감사 도구는 100개 이상의 품질 항목에 대해 0~100점(100점이 가장 높은 점수)으로 사이트 등급을 매깁니다. 사이트의 사용성, 링크 구조, 키워드 성능, 색인화된 페이지 수를 스캔합니다.

가장 중요한 점은 웹 감사 도구가 수정해야 할 모든 사항의 우선순위를 지정하여 가장 중요한 개선 사항을 먼저 적용할 수 있다는 것입니다!

품질이 왕입니다

많은 웹마스터가 알고리즘이 웹사이트 순위를 매기는 데 사용하는 다양한 요소에 얽매여 있습니다. 이로 인해 때때로 상당한 혼란과 좌절감을 느낄 수 있습니다.

하지만 이러한 요소 대부분을 주의 깊게 살펴보면 웹사이트의 한 가지 핵심 요소에 집중되어 있다는 것을 알 수 있습니다: 바로 양질의 콘텐츠입니다.

Google의 알고리즘은 검색 사용자에게 가능한 최고 품질의 콘텐츠와 결과를 제공하는 데 중점을 두고 있습니다. 이는 대부분 잘 작성된 콘텐츠, 정보성 콘텐츠, 정확한 콘텐츠를 생산하고 이 모든 것을 읽기 쉬운 방식으로 잘 정리하여 제시하는 것을 의미합니다.

물론 사이트 구조 및 속도 개선, 양질의 링크 사용, 클릭률 향상과 같은 추가적인 요소에 대해서도 노력해야 합니다. 하지만 이러한 작업 중 상당수는 웹 디자인 및 카피라이팅과 관련된 약간의 기술적 지식이 필요합니다.

고품질 콘텐츠를 제작하는 것은 기술 지식에 관계없이 누구나 할 수 있는 일입니다. 제품, 서비스, 브랜드에 대한 이해만 있다면 웹사이트 방문자에게 유익하고 이해하기 쉬운 방식으로 지식을 전달할 수 있어야 합니다.

이는 검색 엔진 알고리즘이 고정된 기술적 요소에 따라 사이트 등급을 매기는 대신 사용자 경험을 개선하는 데 초점을 맞추기로 전환했음을 나타냅니다.

랭크트래커의 도구로 SERP 결과 활용하기

이제 검색 엔진이 작동하는 방식, 웹 페이지 등급을 매기는 방법, SERP 순위를 높이기 위해 사용할 수 있는 SEO 전략에 대해 비교적 잘 알고 있을 것입니다. 기억해야 할 가장 중요한 점은 오늘날 Google의 알고리즘은 주로 사용자에게 최상의 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있다는 것입니다.

따라서 다음에 웹사이트를 볼 때는 외부인의 입장에서 바라보세요. 처음으로 무언가를 배우려고 한다고 가정하고 콘텐츠를 꼼꼼히 살펴보세요. 읽기 쉬운가요? 이해가 되나요? 콘텐츠의 맥락을 파악하는 데 도움이 되는 그래프와 이미지가 있나요?

좋은 소식은 랭크트래커의 모든 도구를 사용하여 매일 사이트를 분석하고 개선할 수 있다는 것입니다. 고급 키워드 조사 및 분석부터 사이트의 SEO 지표에 대한 실시간 업데이트 및 감사에 이르기까지 키워드 플래너, SERP 검사기, 웹 감사 도구와 같은 도구를 사용하면 효율적이고 가장 중요한 결과를 얻을 수 있습니다!

다음 번에도 좋은 순위 달성하세요!

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