글로벌 SEO 101: 다국적 브랜드 되기

소개

이 특정 콘텐츠를 처음 전략화할 때 가장 먼저 떠오른 것은 고전 영화인 ' 오스틴 파워: 국제 미스터리 맨'이었습니다.

영화에서 오스틴 파워스는 영국 스파이이자 국제적인 쿨가이로서 어디에 있든 가장 멋진 남자가 되는 방법을 알고 있습니다. 어떤 의미에서는 국제적인 SEO 캠페인을 운영하는 것도 이와 비슷합니다!

기본적으로 국제 SEO는 해외 시장에 맞게 사이트와 사이트 콘텐츠를 최적화하는 프로세스입니다. 미국에 기반을 둔 사이트를 영국이나 호주와 같은 다른 영어권 국가에 맞게 최적화하는 것처럼 간단할 수도 있고, 완전히 다른 언어를 사용하고 읽는 여러 해외 국가에 맞게 사이트를 최적화하는 것처럼 복잡할 수도 있습니다.

자국 이외의 국가로 브랜드를 확산하는 것을 고려하고 있다면 이 가이드가 도움이 될 것입니다!

아래에서는 먼저 국제 SEO의 기본 사항과 이에 대해 누가 관심을 가져야 하는지 설명합니다. 그런 다음 다른 국가의 시장을 조사할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 팁과 새로운 해외 시장을 파악하는 방법을 알려드리겠습니다.

마지막으로, 해외 SEO 캠페인이 원활하게 진행되도록 하기 위해 사용해야 하는 가장 중요한 전략 몇 가지를 간략히 살펴보겠습니다. 좋은 소식은 Ranktracker의 SEO 도구 제품군을 사용하는 한, 조사 단계가 훨씬 더 원활하게 진행될 것이라는 점입니다.

국제 SEO(및 관련 내용)

위에서 언급했듯이 국제 SEO는 해외 시장에 맞게 웹사이트를 최적화하는 프로세스입니다. 즉, 사이트를 가져와 사이트와 핵심 콘텐츠의 국제 및/또는 다국어 버전을 만드는 것입니다. 사이트 규모나 브랜드에 따라 이 작업은 비교적 간단할 수도 있지만, 경우에 따라서는 산더미 같은 작업이 될 수도 있습니다....

Apple이나 Nike와 같은 대형 다국적 브랜드를 생각해 보세요. 두 브랜드 모두 전 세계에 제품을 판매하며 비즈니스를 수행하는 모든 국가에 맞춤화된 사이트를 보유하고 있습니다. 이들에게는 수많은 장소가 있습니다.

각 사이트에는 해당 국가의 방문자에게 표시되는 모든 콘텐츠가 저장되는 국가별 도메인 또는 웹사이트 폴더가 있습니다. 기본적으로 국제 SEO에는 사이트의 '복제본'을 만들고 각 사이트의 콘텐츠, 제품, 언어 등을 최적화하여 해당 국가의 시장에 어필하는 것이 포함됩니다.

다국어 사이트 대 다국어 사이트

해외 SEO와 관련해서는 두 가지 유형의 사이트를 접하게 되거나 전략에 구현할 수 있습니다:

여러 지역 사이트.
다국어 사이트.

그렇다면 차이점은 무엇일까요?

다국어 사이트는 훨씬 더 간단합니다. 기본적으로 동일한 웹사이트가 다른 언어로 번역되었을 뿐입니다. 이는 방문자가 선택한 브라우저 언어에 따라 페이지를 자동 번역하는 hreflang HTML 태그를 사용하거나(낮은 품질), 전체 웹사이트 콘텐츠를 수동으로 다시 작성하여(높은 품질) 달성할 수 있습니다.

반면 다중 지역 사이트는 개별 지역에 맞게 특별히 최적화된 기본 사이트의 버전입니다. 즉, 한 국가 사이트의 콘텐츠가 다른 국가 사이트의 방문자에게 표시되는 콘텐츠와 완전히 다를 수 있습니다.

예를 들어 국제적인 의류 브랜드와 거래하고 있다고 가정해 보겠습니다.

호주에서는 영어 원어민을 위해 사이트가 맞춤화되어 서핑, 비치웨어 및 기타 호주 스포츠에 대한 콘텐츠가 제공될 수 있습니다. 그러나 스위스에서는 독일어/프랑스어를 모국어로 사용하는 사용자에게 최적화되어 하이킹, 스키 및 기타 산악 스포츠에 특화된 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

보시다시피 다중 지역 사이트는 단순한 다국어 사이트보다 훨씬 더 복잡할 수 있습니다. 그렇기 때문에 다국어 사이트는 일반적으로 국제적으로 브랜드를 성장시키는 데 시간과 비용을 투자할 수 있는 대규모 다국적 기업에서 구현합니다. 반대로 다국어 사이트는 두세 가지 언어를 사용하는 한 국가에 맞게 맞춤화될 수 있습니다. 콘텐츠는 동일하게 유지되며 다른 언어로 번역될 뿐입니다.

국제 SEO는 누가 걱정해야 할까요?

이 질문을 스스로에게 던져야 한다면 본격적인 다중 지역 사이트를 만드는 것에 대해 걱정할 필요가 없을 가능성이 높습니다. 그러나 거의 모든 중간 규모 브랜드는 다국어 사이트의 이점을 누릴 수 있으며, 특히 여러 언어를 사용하는 국가에 거주하는 경우 더욱 그렇습니다.

예를 들어 전체 인구의 13%가 스페인어를 사용하는 미국을 생각해 보세요. 또 다른 좋은 예로 스위스를 들 수 있는데, 스위스는 전체 인구의 66%가 독일어를, 23%가 프랑스어를, 9%가 이탈리아어를 사용합니다.

다국어 사이트를 만들면 더 넓은 시장을 활용하고 더 많은 지역 주민들에게 제품과 서비스를 판매할 수 있습니다. 스위스에 기반을 둔 많은 사이트가 3개 모국어에 모두 최적화된 사이트를 보유하고 있고 미국에 기반을 둔 많은 사이트가 영어와 스페인어에 모두 최적화된 사이트를 보유하고 있는 이유도 바로 이 때문입니다.

이 글에서는 해외 SEO의 두 가지 측면과 해외 비즈니스 성공을 위해 구현해야 할 몇 가지 주요 전략에 대해 다룹니다.

글로벌 SEO 전략 수립하기: 알아야 할 사항

이제 해외 SEO의 기본 사항과 관련 내용을 살펴봤으니 이제 본격적으로 해외 SEO 전략에 대해 알아볼 차례입니다.

아래에서는 가이드를 5단계로 나누어 설명합니다:

해외 SEO가 브랜드에 도움이 되는지 파악하기
목표 설정 및 새로운 오디언스 행동에 대한 설명
해외 사이트 개발
해외 사이트 홍보
해외 SEO 전략 분석, 모니터링 및 조정하기

이러한 각 단계는 온라인 브랜드를 새로운 지역으로 확장하고 국제적인 SEO 캠페인을 구현하기 위해 취해야 할 중요한 단계를 나타냅니다. 이제 드디어 브랜드를 글로벌화할 때가 되었다고 생각하신다면 지금 바로 시작하세요!

1단계: 애초에 해외 SEO가 유익한지 파악하기

앞서 설명했듯이 해외 SEO는 모든 사람에게 적합한 것은 아닙니다. 예를 들어, 미국 또는 영국 현지 도시에 기반을 두고 있고 비즈니스의 95%가 해당 도시에서 발생하는 경우, 해외 SEO는 결정적인 캠페인에 투자할 시간과 비용의 가치가 없을 수 있습니다.

하지만 최소한 위에서 설명한 다국어 사이트와 같이 다른 언어로 사이트를 제공하는 것은 가치가 있다고 생각합니다. 다행히도 다국어 사이트는 간단한 HTML 구현을 통해 매우 쉽게 만들 수 있습니다. 오늘날의 최신 웹 브라우저는 거의 모든 웹 페이지를 모든 언어로 자동 번역하도록 설계되었으며 번역 도구는 과거 어느 때보다 정확합니다.

결국, 회사에 대한 투자는 반드시 성과를 내야 합니다. 완전한 다중 지역 브랜드를 만들려면 다른 지역의 기존 틈새 시장에 진출하기 위해 많은 자본이 필요한 경우가 많습니다. 또한 마케팅 비용, 유지 비용, 다중 지역 사이트를 위한 새로운 콘텐츠 제작 비용도 고려해야 합니다.

여러 지역에 걸쳐 있는 브랜드를 위해 여러 사이트를 관리하는 것은 마케팅 예산 규모에 따라 매달 수천 달러(또는 수만 달러)에 달하는 비용이 될 수 있습니다. Apple과 같은 거대 기업은 마케팅에만 연간 약 20억 달러를 투자하며, 여기에는 사이트 업데이트, 콘텐츠 제작 등을 위해 개발자에게 비용을 지불하는 것은 포함되지 않습니다.

이 모든 것을 염두에 두고, 여러분과 여러분의 팀이 해외 SEO 캠페인이 투자할 가치가 있는지 판단하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 소개합니다.

기존 사이트 트래픽 분석

우선, 귀사에 대한 전 세계의 관심이 있는지 확인해야 합니다. 이는 기존 사이트의 트래픽을 확인하고 방문자의 대부분이 어디에서 오는지 조사하면 쉽게 확인할 수 있습니다.

사이트 방문자 중 외국에서 방문하는 비율이 평소보다 높다면 해당 지역에서 브랜드를 확장할 가치가 있다는 좋은 신호일 수 있습니다. 반대로 전체 사이트 트래픽의 5% 미만이 다른 지역에서 방문하고 있다면 시간을 투자할 가치가 없을 수 있습니다.

그렇다면 기존 사이트 트래픽을 분석하려면 어떻게 해야 할까요?

Google 애널리틱스를 사용하는 구식 방법도 있습니다. 사이트의 메인 페이지에 애널리틱스 코드를 삽입한 다음 한두 달 정도 기다리면 사이트 방문자의 출처에 대한 관련 데이터를 생성할 수 있습니다.

Google 애널리틱스의 유일한 단점은 추적하려는 모든 웹페이지에 코드를 수동으로 삽입해야 한다는 점입니다(사이트 규모가 큰 경우 이 작업이 번거로울 수 있습니다). 또한 Google 애널리틱스에는 표시되는 데이터의 양과관련하여 특정 제한이 있습니다.

기존 사이트 트래픽을 더 빠르고 효율적으로 분석하고 싶다면 Ranktracker의 최고의 순위 추적 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 순위 추적 도구는 완전한 SEO 도구 키트( 키워드 찾기, SERP 검사기, 웹 감사 도구, 개선이 가장 필요한 영역을 보여주는 실행 가능한 인사이트 도구가 함께 제공됨)의 일부로 제공됩니다.

사이트를 순위 추적기 도구에 연결하면 거의 모든 글로벌 시장에서 사이트의 실적을 빠르게 분석하고 트래픽이 어디에서 유입되는지 분석할 수 있습니다.

이 데이터를 사용하면 해외 방문자의 비율이 해당 국가에서 해외 SEO 캠페인을 시작할 가치가 있는지 여부를 알 수 있습니다.

글로벌 키워드 분석

특정 국가 또는 다른 국가에서 비정상적으로 높은 수준의 트래픽이 발생하는 것을 발견했다고 가정해 보겠습니다. 이는 해당 국가에서 브랜드 인지도가 높아지고 있으며 해당 국가로 확장하는 데 투자할 가치가 있다는 좋은 신호입니다.

하지만 섣불리 결정하기 전에 인기 틈새 키워드와 해당 국가에서 해당 키워드의 실적을 분석하는 것이 좋습니다. 이를 위해 Ranktracker의 키워드 찾기 도구를 사용할 수 있습니다.

기존 사이트에서 좋은 기록을 유지했다고 가정하면 순위를 매기려는 기본, 보조 및 지원 키워드 목록이 이미 있을 것입니다. 이제 이 목록을 가지고 키워드 검색기에서 키워드를 검색하세요.

그러나 이러한 키워드를 모국에서 검색하는 대신 진출하려는 국가로 검색 국가를 변경하는 것이 좋습니다. 일부 키워드의 순위가 다른 국가에서도 비슷할 수 있지만, 몇 가지 차이점을 발견할 수도 있습니다.

경우에 따라서는 오히려 이점이 될 수도 있습니다. 주요 키워드의 경쟁이 치열하지 않아 광고 비용이 낮아질 수 있습니다. 반면에 자국에서 쉽게 순위를 매길 수 있는 키워드가 다른 국가에서는 훨씬 더 경쟁이 치열할 수도 있습니다.

이 모든 것은 새로운 키워드에 대한 순위를 매기기 위해 기존 웹사이트 콘텐츠 중 일부를 대폭 재작성해야 할 수도 있음을 의미합니다. 경우에 따라서는 전체 문서를 다시 작성하여 새 국가의 특정 새 키워드에 맞게 최적화해야 할 수도 있습니다.

글로벌 경쟁사 분석(매우 중요)

이 프로세스의 마지막 단계에서 고려해야 할 것은 글로벌 경쟁이 어떻게 보이는지입니다. 현재 국가에서 틈새 시장을 개척했다고 해서 새로운 국가에서도 쉽게 틈새 시장을 개척할 수 있다는 의미는 아닙니다.
분석 중인 새로운 국가에서 경쟁자를 확인하는 가장 좋은 방법은 틈새 키워드를 Ranktracker의 SERP 검사기에 입력하는 것입니다. 여기에서 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 모든 상위 사이트를 확인할 수 있습니다.

SERP 검사기는 각 사이트의 트래픽 양을 보여줄 뿐만 아니라 다음과 같은 경쟁업체에 대한 다른 주요 지표도 표시합니다:

얼마나 많은 백링크가 있는지 확인합니다.
전반적인 링크 프로필 강도.
소셜 미디어 존재감.
...그리고 더!

운이 좋다면 경쟁 사이트가 그다지 강력하지 않을 것이고, 약간의 홍보 작업과 좋은 국제 SEO 전략으로 쉽게 순위를 앞설 수 있을 것입니다. 운이 좋지 않다면 상위 경쟁업체가 매우 강력한 사이트를 보유하고 있을 수 있으므로 경쟁하기 위해 열심히 노력해야 할 것입니다.

또 다른 가능한 해결책은 메인 페이지의 순위를 매기는 롱테일 키워드를 변경하여 경쟁이 덜 치열해지도록 하는 것입니다.

2단계: 목표 설정 및 새로운 오디언스 행동에 대한 설명

위에서 설명한 대로 조사를 마쳤고 다른 국가로 비즈니스를 확장하는 것이 현명한 결정이라고 확신한다면 다음 단계는 목표를 설정하고 전략을 수립하는 것입니다. 이 단계는 창의력을 최대한 활용하고 브랜드를 확장할 문화/지역에 대해 배우기 시작할 수 있는재미있는 단계입니다.

하지만 시작하기 전에 한 가지 조언을 드리고자 합니다:

한 번에 여러 국가에 브랜드를 확장하려고 하지 마세요.

글로벌 SEO 전략의 핵심은 넓게 보는 것이 아니라 깊게 보는 것입니다. 그렇지 않으면 사이트 구축과 콘텐츠 제작에 많은 자본을 투자하고도 원하는 순위에 오르지 못하면 실망하게 됩니다.

또 다른 중요한 팁을 알려드리자면, 각 해외 SEO 캠페인을 국가별로 분리하는 것입니다. 여러 지역이나 언어를 한데 묶으면 분석이 혼동되고 부정확한 데이터 지표가 나올 수 있으므로 사용하지 마세요.

이 두 가지 팁은 제쳐두고, 글로벌 SEO 목표를 설정하고 새로운 잠재고객의 행동을 고려하는 방법을 소개합니다.

언어 장벽 극복하기

무엇보다도 먼저 해당 국가에서 사용되는 언어를 분석해야 합니다. 남아프리카공화국은 프랑스어와 영어를 주로 사용하거나 영국은 영어를 주로 사용하는 등 간단한 경우도 있습니다. 하지만 더 많은 언어를 사용하는 더 큰 국가에서는 이 작업이 훨씬 더 지루해질 수 있습니다.

예를 들어 인도에서는 약 20,000개의 언어가 사용되고 중국에서는 300개 이상의 언어가 사용됩니다. 예를 들어 스위스와 같은 작은 국가에서도 4개 언어(독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 루마니아어)를 사용합니다.

여러 언어를 사용하는 새로운 국가로 확장하려는 경우 가장 먼저 해야 할 일은 주요 언어가 무엇인지에 대한 인구 통계학적 조사를 수행하는 것입니다. 인도의 경우 힌디어가 가장 유력할 것입니다. 더 분열된 국가에서는 웹사이트를 두 개 이상의 언어로 제공해야 할 수도 있습니다(많은 미국 사이트가 기본 사이트의 스페인어 버전을 제공하는 것처럼).

거의 모든 경우에 진출하려는 국가의 마케팅 또는 언어학 전문가를 고용하거나 함께 일하고 싶을 것입니다. 언어 장벽을 극복하고 브랜드를 더 빠르게 성장시키는 방법에 대한 귀중한 인사이트를 제공할 수 있습니다.

가격 차이에 대한 설명

브랜드에서 제공하는 제품 및 서비스의 가격 차이도 고려해야 할 사항입니다. 이는 앞서 SERP 검사기 도구를 사용하여 식별한 일부 경쟁업체에 대한 심층 조사를 수행하여 수행할 수 있습니다.

가장 많이 팔리는 상품과 서비스를 살펴보고 내 상품과 비교해 보세요. 물론 해당 국가의 인플레이션과 환율도 고려해야 합니다. 이는 유리하게 작용할 수도 있고 경쟁을 위해 가격을 낮춰야 하는 결과를 초래할 수도 있습니다.

... 세관 및 현지 법률뿐만 아니라

가격 책정 모델을 조정하는 것 외에도 국경을 넘어 제품을 배송하려는 경우 매우 중요한 현지 관세도 살펴봐야 합니다. 또한 현지 세율이 자국에서 지불하는 것보다 높거나 낮을 수 있으므로 현지 세율도 고려해야 합니다.

마지막으로, 제공하는 제품이나 서비스에 적용될 수 있는 현지 법률 및 규정을 살펴보세요. 예를 들어, 회사에서 약초, 니코틴 제품, 배터리, 전자제품 또는 기타 '회색 영역'에 해당하는 제품을 판매하는 경우 제품/서비스를 조정하거나 홍보 방식을 변경해야 할 수 있습니다.

현지 법률과 규정을 준수하지 않아 소송이나 법적 벌금을 물게 되는 것은 원치 않을 것입니다!

현지 문화를 염두에 두세요

현지 세금 및 제품 규정 외에도 현지 문화에 대해서도 살펴봐야 합니다. 그들의 신념은 무엇인가요? 그 사회의 핵심 가치는 무엇인가요? 해당 국가에서 인기 있는 제품(또는 덜 인기 있는 제품)은 무엇인가요? 사람들은 소비재와 서비스에 많은 지출을 하는 편인가요, 아니면 검소한 편인가요?

이 모든 질문은 새로운 국가로의 확장을 고려할 때 스스로에게 물어봐야 할 매우 중요한 질문입니다. 예를 들어, 단정한 외모를 중시하는 지역으로 의류 브랜드를 확장하는 경우, 비키니와 란제리 판매를 피하고 '코셔' 품목을 더 많이 판매하는 것이 좋습니다.

틈새 경쟁사 조사

다시 말하지만, 경쟁사 조사가 핵심입니다! 위에서 기존 가격 책정 모델을 SERP 검사 도구로 찾은 경쟁업체와 비교하는 것을 권장했습니다. 그러나 표면적인 수준 아래에서도 무엇이 그들을 성공으로 이끌었는지 살펴봐야 합니다.

물론 사이트의 메트릭을 보는 것은 좋은 시작점이지만 더 깊이 들어가야 합니다...

고객 서비스에 대한 접근 방식은 무엇인가요? 경쟁업체와 차별화하기 위해 무엇을 하고 있나요? 전체적으로 어떤 가치를 구현하고 있나요? 소셜 미디어에서 마케팅을 하고 있나요? 이러한 질문에 답하면서 해당 지역의 모든 상위 경쟁업체에 대한 짧고 상세한 프로필을 작성하세요.

3단계: 해외 사이트 개발 시작하기

이제 큰 그림을 완전히 파악했으니 이제 해외 사이트 개발을 시작할 차례입니다. 이 부분은 숙련된 웹 디자이너와 함께 작업하는 것이 더 기술적인 부분입니다.

사이트 자체를 디자인한 후에는 새로운 해외 사이트를 위한 콘텐츠 제작 계획도 세워야 합니다. 여기에는 기존 콘텐츠를 재작성하거나 새로운 잠재 고객에게 어필할 수 있는 새로운 콘텐츠를 만드는 작업도 포함될 수 있습니다.

도메인 구조 이해

먼저 도메인 구조부터 시작하겠습니다. 도메인 구조는 진정한 다중 지역 사이트를 만들 때 가장 먼저 결정해야 할 중요한 사항입니다. 다음은 글로벌 브랜드에서 사용하는 가장 일반적인 도메인 구조입니다.

ccTLD: 완전히 다른 사이트를 만드는 경우 국가 코드 최상위 도메인에 투자하는 것이 좋습니다. 이 경우 .com 도메인을 .fr, .co.uk, .in 또는 다른 국가의 도메인 코드로 대체할 수 있습니다.

ccTLD를 사용하면 아래의 다른 도메인 구조보다 더 유기적이고 자연스럽게 보이므로 해당 국가 내에서 더 많은 신뢰를 쌓을 수 있다는 장점이 있습니다. 이 방법의 가장 큰 단점은 완전히 다른 두 개의 사이트를 관리해야 하므로 더 많은 비용과 노력이 필요하다는 것입니다.

해외 웹사이트 하위 폴더: 소규모 글로벌 비즈니스에서 사용하는 또 다른 일반적인 방법은 기존 사이트의 대체 버전을 만들어 웹사이트의 하위 폴더에 저장하는 것입니다. 예를 들어, 미국 기반 사이트의 프랑스어 버전은www.example.com/fr, 호주 버전은www.example.com/au과 같이 보일 수 있습니다.

이 방법은 매우 간단하기 때문에 많은 사람들이 선택하는 방법입니다. 기본적으로 웹사이트의 호스트 서버는 방문자의 IP 주소를 기반으로 해외 사이트가 저장된 다양한 하위 폴더로 리디렉션합니다.

이 방법의 가장 큰 장점은 모든 것이 하나의 마스터 웹사이트 폴더에 포함되므로 모든 것을 더 쉽게 관리할 수 있다는 것입니다. 가장 큰 단점은 공식 국가 코드 도메인이 없기 때문에 타겟팅하는 국가에서 관련성이 떨어질 수 있다는 점입니다.

하위도메인 + 표준 gTLD: 마지막으로 사용되는 덜 일반적인 도메인 구조는 표준 글로벌 최상위 도메인 (gTLD)을 사용하는 하위도메인입니다. 이 경우 기존 사이트의 하위 도메인에 국가 코드(예:www.fr.example.com 또는www.au.example.com)가 포함된 하위 도메인을 만들 수 있습니다.

이 방법은 비교적 간단하다는 점에서 위에서 설명한 하위 폴더 도메인 구조와 매우 유사합니다. 하지만 도메인 권한이 하위 도메인으로 변환되지 않을 가능성이 높다는 단점이 있습니다. 따라서 기존 국가에서는 메인 사이트의 순위가 높더라도 타깃팅하려는 새 국가에서는 하위 도메인의 순위가 매우 낮을 수 있습니다.

어떤 것이 가장 좋을까요?

중소기업이라면 국제 하위 폴더를 사용하는 것이 좋습니다. 모든 사이트를 함께 관리할 수 있는 간단하고 쉬운 방법이며 ccTLD를 만드는 데 따르는 기술적 문제가 없습니다.

즉, 해외 사이트에서 완전히 다른 제품과 서비스를 제공하려는 경우(또는 언어만 다를 뿐 크게 다른 경우) ccTLD가 더 나은 솔루션일 수 있습니다. 물론 가격이 더 비싸고 더 큰 규모의 관리 팀이 필요할 수 있지만 해당 국가 내에서 더 큰 권한을 확보하고 기본 도메인과 차별화할 수 있습니다.

해외 사이트를 위한 SEO 콘텐츠 전략

웹사이트 골격을 디자인하고 구축했다면 이제 새로운 해외 사이트를 위한 콘텐츠 전략 개발로 넘어갈 차례입니다. 다국어 사이트만 개발하는 경우 7번으로 건너뛰어도 되며, 이 글에서는 외국 브라우저에 맞게 사이트를 번역하기 위해 hreflang HTML 태그를 사용하는 방법에 대해 설명합니다. 그러나 완전한 다국어 사이트를 개발하는 경우에는 이 모든 내용을 살펴보고 싶을 것입니다.

지역 키워드 연구: 기둥 콘텐츠부터 블로그 콘텐츠에 이르기까지 각 웹 페이지는 틈새 시장 내의 지역 키워드를 타겟팅해야 합니다. 위의랭크트래커의 키워드 찾기 도구를 사용하여 확인한 조사 데이터에 따라 특정 기사를 재사용하거나 새로 업데이트된 키워드를 보완하기 위해 특정 기사/섹션을 다시 작성해야 할 수도 있습니다.
현지 백링크 조사: SEO는 키워드 최적화뿐만 아니라 진출하려는 새로운 국가 내의 권위 있는 사이트에 대한 백링크를 통해 강력한 링크 구조를 구축해야 합니다. 백링크는 구매하거나 콘텐츠 팀과 확보하려는 백링크의 웹마스터 간의 거래 및 기여가 필요할 수 있습니다.

먼저 현지 경쟁업체가 사용하고 있는 상위 백링크 목록을 작성해야 합니다. 이를 위해 Ranktracker의 SERP 검사기를 사용하여 해당 국가에서 틈새 키워드에 대한 상위 5개의 경쟁업체를 파악하세요. 그런 다음 각 사이트 URL을 백링크 검사기라는 다른 멋진 도구를 통해 실행하세요.

백링크 검사기는 각 URL을 스캔하여 해당 URL에 대한 전체 백링크 프로필을 제공합니다. 이를 통해 비하인드 데이터를 확인하고 지역 내 경쟁업체가 사용하고 있는 모든 백링크를 확인할 수 있습니다.

이제 경쟁업체가 사용하는 상위 백링크 사이트의 결정적인 목록을 작성하고 비즈니스 제안을 통해 해당 사이트에 연락하기만 하면 됩니다. 최고의 리버스 엔지니어링입니다!

콘텐츠 번역: 기존 콘텐츠 중 일부를 재사용하는 경우 해당 국가에서 사용하는 기본 언어로 번역해야 합니다(해당 언어가 회원님의 언어와 다른 경우). 영국에서 호주로 이동하는 경우에는 크게 문제가 되지 않지만, 미국에서 콜롬비아로 이동하는 경우에는 이야기가 달라집니다.

여기에서는 모국어를 유창하게 구사하는 카피라이터를 사용하여 웹사이트 콘텐츠를 전면 재작성하는 것이 좋습니다.

오늘날의 번역기는 상당히 정확하지만, 브랜드에 대한 신뢰를 떨어뜨릴 수 있는 문법 및 기술적 오류가 발생할 수 있습니다. 또한 잘못된 언어와 문법은 현지 검색 엔진이 검색 엔진 최적화(SERP) 결과에서 사이트의 순위를 낮추는 원인이 될 수 있습니다.

콘텐츠 만들기: 기존 콘텐츠를 새 사이트로 번역하는 것 외에도 새로운 잠재 고객을 위해 특별히 최적화된 새로운 콘텐츠를만들어야 할 수도 있습니다. 여기에서도 현지 사투리로 자연스럽게 글을 쓸 줄 아는 원어민 카피라이터를 활용하는 것이 좋습니다. 새로운 콘텐츠는 본국의 트렌드 및 선호도와 크게 다를 수 있는 현지 뉴스 및 트렌드를 중심으로 제작할 수도 있습니다.
문화를 이해하세요: '가짜'는 원하지 않지만 새로운 나라의 문화, 관습, 역사에 진정으로 관심이 있는 것처럼 보이고 싶을 것입니다. 이 분야는 이방인이 되고 싶지 않은 분야 중 하나라고 해도 과언이 아닙니다.

예를 들어, 맥도날드는 이러한 가치가 더 널리 퍼져 있는 프랑스에서 더 건강하고 유기농 식품을 소량으로 판매합니다. 반대로 미국에서는 미국 패스트푸드 소비자들이좋아하는 두 가지 식품인 설탕이 더 많이 함유된 엑스트라 라지 사이즈 메뉴를 제공합니다.

이미지/비디오 콘텐츠를 고려하세요: 문화적 특성을 살리는 가장 좋은 방법 중 하나는 해외 사이트를 위한 새로운 이미지 및 동영상 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 본국 사이트의 오래된 이미지와 비디오를 재사용하는 대신 해당 국가의 주민들이 쉽게 알아볼 수 있는 현지 배경에서 현지 모델을 촬영하세요.

지역 예술가들에 대한 지원을 보여줄 뿐만 아니라 브랜드가 더 문화적이고 인정받는 브랜드로 보일 수 있습니다.

흐레플랑에 최적화된 콘텐츠: 마지막으로 중요한 것은 hreflang HTML 태그를 사용하여 최적화된 콘텐츠를 만들어야 한다는 것입니다. 이러한 태그를 페이지의 HTML 코드에 삽입하면 방문자 브라우저의 언어 설정에 따라 웹사이트 콘텐츠를 다른 언어로 자동 번역할 수 있습니다.

완전히 새로운 웹사이트를 만들지 않고도 다국어 사이트를 만들 수 있는 가장 간단한 방법입니다.

즉, 자동 번역은 종종 부정확하거나 소리가 고르지 않거나 속어 용어를 번역하지 못할 수 있으므로 항상 히레플랑 코드에 의존해서는 안 됩니다.

4단계: 해외 사이트 홍보하기

새로운 해외 사이트를 완전히 만들고, 기존 콘텐츠를 최적화하고, 새로운 콘텐츠를 만들었다면 이제 본격적인 프로모션 SEO 캠페인을 개발할 차례입니다. 대부분의 경우 사이트를 새로운 지역으로 확장할 때 도메인 권한은 새 국가로 이전되지 않습니다.

즉, 브랜드를 처음 구축할 때 본국에서 기존 사이트를 취급했던 것과 동일한 방식으로 새로운 해외 사이트를 취급해야 합니다. 인플루언서/소셜 미디어 마케팅부터 검색 엔진 광고에 이르기까지 가능한 한 많은 영역을 타겟팅해야 합니다!

검색 엔진 광고

가장 기본적인(더 비싸지만) 방법은 검색 엔진 광고입니다. 여기에는 평범한 구식 Google 광고를 실행하는 것만 포함됩니다. 타겟팅하려는 국가가 다른 지역 기반 검색 엔진도 사용하는 경우 해당 국가에도 광고를 게재하는 것이 좋습니다.

CPC 및 PPC 광고 비용이 높기 때문에 모든 키워드 조사가 고도로 타겟팅되고 현지 지역 시장과 관련이 있는지 확인해야 합니다. Ranktracker의 키워드 찾기 도구에는 특정 키워드가 얼마나 유행하는지 보여주는 매우 깔끔한 기능이 있어 틈새 키워드를 식별하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 광고

소셜 미디어 광고는 전반적인 가치 측면에서 최고의 수단일 가능성이 높습니다. 하지만 Facebook이나 Instagram과 같은 대형 소셜 미디어 플랫폼에 광고하는 것 외에도 널리 사용되는 국가별 소셜 미디어 플랫폼을 살펴보는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 유기적인 지역 팔로워를 크게 늘릴 수 있습니다.

또한 해당 국가 내 소셜 미디어 플랫폼에 대한 특정 제한 사항도 염두에 두세요. 예를 들어, 틱톡은 이미 여러 국가에서 금지되어 있으며, 페이스북도 금지될 가능성이 있습니다.

기존 미디어 광고

전통적인 미디어 광고는 아마도 가장 비용이 많이 들 것입니다. 하지만 현지 시장과 그들이 전통적인 광고에 얼마나 많은 관심을 기울이는지에 따라 라디오, 텔레비전, 잡지/신문 광고 등의 플랫폼도 시도해 볼 가치가 있을 수 있습니다.

현지 브랜드 파트너십

빠르게 성장할 수 있는 한 가지 핵심 영역은 현지 브랜드 파트너십과 협업을 맺는 것입니다. 현지 아티스트 또는 다른 업계에서 널리 알려진 다른 비즈니스와 협업할 수 있습니다...

예를 들어, Nike와 주요 신발 브랜드는 해외에서 신발을 홍보하기 위해 항상 이 작업을 수행합니다. 이들은 최고의 운동선수 및 신발 유통 회사와 협력하여 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 해당 지역에서 마니아층을 확보할 수 있는 맞춤형 신발을 제작합니다.

5단계: SEO 도구로 분석, 조정 및 순위 높이기

4단계가 마지막 단계라고 생각하셨을 수도 있죠?

다시 생각해 보세요.

완전히 최적화되고 광고가 잘되는 글로벌 사이트를 만들었다고 해서 작업이 끝나는 것은 아닙니다. 이제부터는 사이트를 지속적으로 모니터링하고 개선하는 데 집중해야 하며, 그렇지 않으면 금방 디지털 연못의 바닥으로 떨어질 수 있습니다.

Ranktracker의 도구를 사용하여 각 사이트의 SEO 지표 추적하기

사이트의 SEO 지표를 모니터링하는 것은 자신의 건강 상태를 체크하는 것만큼이나 중요합니다. SEO 지표는 일별, 주별, 월별, 분기별, 연간 단위로 사이트의 실적을 보여줍니다. 이 데이터를 통해 잘하고 있는 시기와 그렇지 않은 시기를 파악할 수 있습니다.

사이트의 SEO 지표를 모니터링하는 가장 쉬운 방법은Ranktracker의 전체 SEO 도구 제품군을 사용하는 것입니다.

사이트를 전체적으로 보려면 웹 감사 도구로 정기적인 테스트를 수행하세요. 그러면 사이트의 모든 주요 영역(기술 및 SEO 관련)에서 개선할 수 있는 부분을 확인할 수 있습니다.

개별 SEO 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 모니터링하려면 순위 추적 도구를 사용하여 타겟팅하는 특정 키워드에 따라 사이트가 SERP 결과에서 위아래로 이동하는 것을 모니터링하세요.

또한 SERP 검사 도구를 사용하여 경쟁업체의 사이트 전체 실적을 확인하여 경쟁업체를 주시해야 합니다.

마지막으로, 백링크 검사기를 사용하여 틈새 시장의 상위 경쟁자가 사용하는 최신 백링크를 분석하여 백링크 프로필을 계속 늘려야 합니다. 경쟁은 결코 멈추지 않고 더 치열해질 뿐이라는 점을 명심하세요. 오늘 상위권에 올랐다고 해서 몇 주 이상 그 자리를 유지할 수 있다는 의미는 아닙니다.

해외 사이트를 지속적으로 모니터링하고 개선하는 것만이 관련성을 유지할 수 있는 유일한 방법입니다.

최종 팁

자, 여기까지입니다! 해외 SEO 캠페인을 계획하고 실행하기 위한 완벽한 가이드입니다. 여기까지 읽어보셨다면 다른 지역으로 이전할 때 사이트 순위를 최대한 빨리 올리는 데 필요한 모든 정보와 리소스를 갖추고 있을 것입니다.

다음 시간까지, 앞으로의 온라인 활동에 행운이 함께하기를 기원합니다! 올바른 도구와 데이터, 좋은 팀만 있다면 무엇이든 가능합니다.

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