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소개
키워드는 거의 모든 SEO의 기본입니다. 사실 검색 엔진이 처음 만들어졌을 때 검색 엔진은 오직 한 가지, 즉 키워드에만 신경을 썼습니다.
물론 웹상의 웹사이트 수가 증가하기 시작하면서키워드만으로는 충분하지 않았습니다. Google과 같은 검색 엔진은 검색 엔진 결과 내에서 사이트의 순위를 결정하기 위해 추적할 다른 지표를 만들어야 했습니다.
여기에서 Google은 이탈률(방문 후 얼마나 빨리 사이트를 떠나는지 측정하는 지표), 웹사이트 보안 기능, 사이트 구조 등과 같은 지표를 처음 추적하기 시작했습니다.
하지만 키워드를 완전히 잊은 것은 아닙니다! 기본 키워드와 보조 키워드는 오늘날에도 여전히 SEO에서 매우 중요합니다. 다만 20년 전처럼 키워드가 전부는 아닙니다.
키워드 중심 SEO에서 가장 큰 변화 중 하나는 구글이 롱테일 키워드에 대한 사이트 순위를 매기는 데 점점 더 집중하고 있다는 점입니다. 롱테일 키워드가 무엇인지, 그리고 롱테일 키워드를 사용하여 SEO 캠페인을 개선하는 방법이 궁금했다면 제대로 찾아 오셨습니다!
아래에서는 기본 키워드와 롱테일 키워드의 차이점을 설명하고, 랭크트래커의 키워드 찾기 도구를 사용하여 롱테일 키워드를 찾고 식별하는 방법과 전반적인 경쟁을 확인하는 방법을 보여드리겠습니다. 그런 다음, 새로운 롱테일 키워드를 사용하여 사이트의 콘텐츠와 광고를 최적화함으로써 새로운 롱테일 키워드를 활용하는 방법을 보여 드리겠습니다.
순위를 매길 준비가 되셨나요?
롱테일 키워드와 기본 키워드 비교
이전에 사이트에서 키워드를 사용해 본 경험이 있을 것입니다. 대부분의 초보 웹마스터와 마찬가지로 애드워즈 프로그램의 일부로 제공되는 Google의 무료 키워드 도구를 사용해 보셨을 것입니다. 몇 가지 확실한 키워드를 찾아 사이트 콘텐츠 전체에 포함시켰을 수도 있습니다.
이는 사이트의 전반적인 SEO를 개선하기 위한 좋은 첫걸음이지만, 유일한 해결책은 아닙니다. 롱테일 키워드가 없으면 사이트가 다른 모든 경쟁업체와 똑같이 평범해 보입니다(적어도 Google 순위 알고리즘에는).
그렇다면 롱테일 키워드가 일반 기본 키워드와 다른 점은 무엇일까요?
간단히 말해, 롱테일 키워드는 표준 기본 키워드보다 더 구체적입니다.
예를 들어, 운동 보조제를 판매하는 웹사이트/비즈니스 소유자라고 가정해 보겠습니다. 주요 키워드는 "운동 보충제", "운동 전 섭취", "크레아틴 파우더" 또는 "저렴한 유청 단백질"이 될 수 있습니다. 이해하기 쉽죠?
그러나 이러한 기본 키워드는 그다지 구체적이지 않습니다. 틈새 시장에 이미 같은 키워드로 순위를 매기고 있는 다른 경쟁자가 여러 명 있을 가능성이 높습니다. 일반적으로 단순한 검색어의 경우 경쟁이 더 치열합니다.
이제 좀 더 구체적으로 롱테일 키워드를 변형하여 사용할 수 있는 몇 가지 사례를 살펴봅시다. 일반화된 제품 대신 '최고의 비건 단백질 파우더', '천연 운동 전 포뮬러' 또는 '케토 친화적인 단백질 보충제'와 같은 롱테일 키워드를 사용할 수 있습니다.
매우 세부적으로 들어가서 "가장 저렴한 비건 단백질 구독"과 같은 롱테일로 갈 수도 있습니다.
무슨 말인지 아시겠죠?
키워드가 구체적일수록 경쟁률이 낮아지고 타겟 리드에게 표시되는 검색 엔진 결과에서 순위를 높일 수 있는 확률이 높아집니다.
롱테일 키워드는 얼마나 긴가요?
롱테일 키워드에 대해 가장 많이 받는 질문 중 하나는 "롱테일 키워드의 길이가 얼마나되나요?"입니다.
공정하게 말하자면, 이는 완전히 솔직한 질문이며 수백 명의 사람들이 묻는 질문이기도 합니다.
사실 롱테일 키워드에 꼭 필요한 길이가 따로 있는 것은 아닙니다. 롱테일 키워드의 경우, 구체성이 가장 중요합니다.
현실적으로 어떤 키워드를 살펴보고 더 구체적인 요청으로 세분화할 수 있다면 그 키워드는 기본 키워드입 니다. 이 광범위한 검색어를 더 작고 구체적인 쿼리로 세분화하면 롱테일 키워드가 됩니다.
롱테일 키워드를 타겟팅해야 하는 이유
그렇다면 애초에 롱테일 키워드를 타겟팅해야 하는 이유는 무엇일까요? 기본 키워드는 더 이상 중요하지 않나요? 굳이 기본 키워드를 사용해야 할까요?
이는 웹마스터가 웹사이트에 롱테일 키워드를 구현하는 방법을 알아낼 때 가장 자주 묻는 질문 중 일부입니다.
롱테일 키워드를 타겟팅해야 하는 이유는 일반적인 기본 키워드보다 훨씬 더 타겟팅이 명확하기 때문입니다. 기본 키워드는 웹사이트와 주요 콘텐츠 전반에 걸쳐 여전히 사용해야 하지만 롱테일 키워드는 경쟁이 치열하지 않은 특정 검색어에 대해 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다.
궁극적으로 어느 한쪽을 선택해야 하는 것은 아닙니다. 기사에는 기본 키워드와 롱테일 키워드를 모두 사용해야 합니다.
아직도 만족스럽지 않으신가요? 롱테일 키워드를 타겟팅하는 데 더 많은 시간을 할애해야 하는 세 가지 이유를 소개합니다.
1. 경쟁력이 떨어집니다.
애초에 롱테일 키워드가 인기를 끌게 된 이유는 더 큰 기본 키워드만큼 경쟁이 치열하지 않았기 때문입니다. 검색 엔진이 등장한 지 몇 년이 지나자 신규 사이트와 비즈니스 목록이 기존 업체들이 이미 사용하고 있는 동일한 키워드로 순위를 매기는 것이 훨씬 더 어려워졌습니다.
운이 좋은 소수의 브랜드가 온라인에서 우위를 점할 수 있었던 역사상 드문 기회였습니다.
해결책은 간단했습니다. 더 많은 신생 사이트와 기업이 더 많은 롱테일 키워드를 타겟팅하기 시작하여 대기업과 직접 경쟁할 필요가 없게 되었습니다.
온라인 신발 매장을 운영한다고 생각해 보세요. "운동화" 또는 "스케이트화"와 같은 주요 키워드에 대한 페이지가 지배적일 것이므로 나이키나 밴스와 같은 거대 기업과 직접 경쟁하는 것은 어리석은 일입니다.
그래서 틈새 시장으로 가기로 결정했습니다...
메인 페이지에서 이러한 기본 키워드를 주기적으로 사용하되, '재활용 스케이트화', '튼튼한 방수 작업화' 등의 롱테일 키워드를 사용하여 대형 경쟁업체가 간과했거나 관심을 두지 않는 틈새 신발 유형에 대한 순위를 매길 수도 있습니다.
갑자기 큰 연못에 사는 작은 물고기가 아니라 작은 연못에 사는 큰 물고기가 된 것입니다. 이 아이디어가 철학적 차원에서 항상 잘 통하는 것은 아니지만, 마케팅에서는 확실히 효과가 있습니다!
2. 리드의 동기 부여 강화
SEO 전략에서 롱테일 키워드를 더 자주 사용해야 하는 두 번째 이유는 리드의 동기 부여가 더 높다는 점입니다. 롱테일 키워드의 요점은 보다 구체적인 검색어를 키워드로 사용하는 것임을 기억하세요. 이렇게 하면 보다 타겟팅된 틈새 트래픽을 확보하는 데 도움이 됩니다.
위에서 살펴본 것처럼 경쟁자가 적기 때문에 사이트가 조회될 가능성이 더 높다는 것은 분명합니다. 하지만 롱테일 키워드에 대한 또 다른 흥미로운 사실이 있습니다.
장기 키워드를 검색하는 사람들은 더 크고 광범위한 용어를 검색하는 사람들보다 제품이나 서비스를 구매하려는 동기가 훨씬 강합니다.
누군가 "가장 저렴한 비건 단백질 쉐이크"를 입력할 때쯤이면, 그들은 자신이 원하는 것이 무엇인지 꽤 잘 알고 있을 것입니다. 롱테일 키워드를 사용하는 대부분의 사람들은 대부분의 경쟁업체가 제공하지 않는 매우 구체적인 것을 검색하는 사람들입니다.
즉, 롱테일 키워드를 사용하는 대부분의 사용자는 "윈도우 쇼핑객"이 아닙니다. 롱테일 키워드를 타겟팅하면 전환율이 높은 트래픽에 사이트를 노출할 수 있으므로 월말에 수익에 큰 차이를 만들 수 있습니다.
3. 종종 기본 및 보조 키워드에 적합합니다.
마지막으로, 롱테일 키워드를 더 많이 사용해야 하는 또 다른 큰 이유는 롱테일 키워드가 기본 키워드와 보조 키워드에 바로 들어맞는 경우가 많다는 점입니다. 따라서 롱테일 키워드와 기본 키워드를 동시에 사용함으로써 일석이조의 효과를 얻을 수 있습니다.
다음은 롱테일 키워드에 적합한 기본 키워드의 몇 가지 좋은 예입니다:
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뉴욕 카페 > 공부하는 뉴욕 카페 > 수제 커피가 있는 뉴욕 카페.
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러닝화 > 50달러 미만의 저렴한 러닝화 > 정형외과용 러닝화
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버거 레스토랑 > 내 주변 비건 버거 레스토랑 > 최고의 해피아워 버거 레스토랑.
순위 추적기의 키워드 파인더로 롱테일 키워드를 찾는 방법
지금쯤이면 콘텐츠와 사이트 전체에 롱테일 키워드를 더 많이 사용해야 하는 이유를 확실히 이해하셨을 것입니다. 하지만 한 가지 의문이 남습니다...
틈새 시장에 적합한 롱테일 키워드를 어떻게 찾을 수 있나요?
다행히도 이 모든 수고를 덜어주는 매우 간단한 솔루션이 있습니다. Ranktracker의 매우 효과적인 키워드 찾기 도구는 사용자가 입력한 주요 키워드를 자동으로 가져와서 사용할 수 있는 최고의 롱테일 키워드 목록을 생성합니다.
키워드 검색기가 생성하는 롱테일 키워드도 무작위로 생성되지 않습니다. 실제로는 전반적인 강도에 따라 순서대로 순위가 매겨집니다. 기본 키워드를 검색하면 다른 사이트에서 사용하는 경쟁이 덜한 롱테일 키워드를 모두 볼 수 있습니다.
하지만 여기서 그치지 않습니다.
또한 각 키워드의 경쟁률, 키워드의 인기도, 해당 키워드의 월간 검색량, 특정 롱테일 키워드를 사용하는 PPC 마케팅 캠페인의 평균 클릭당 비용도 확인할 수 있습니다.
랭크트래커의 키워드 파인더는 비즈니스에 가장 적합한 롱테일 키워드를 찾고 식별하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다.
그런 다음 한 단계 더 나아갈 수 있습니다...
특정 롱테일 키워드가 얼마나 경쟁력이 있는지 분석하고 싶다면 Ranktracker의 SERP 검사기 도구에서 동일한 키워드를 검색할 수 있습니다. 그러면 해당 롱테일 키워드에 대한 Google SERP 결과 내에서 상위 순위의 모든 경쟁업체가 표시됩니다.
경쟁사에 대한 주요 지표를 확인할 수 있으므로 해당 롱테일 키워드에 대한 순위 추월이 얼마나 쉬운지(또는 얼마나 어려운지) 알 수 있습니다.
Google에서 '사람들이 많이 묻는 질문' 결과 보기
인기 롱테일 키워드를 찾는 또 다른 흥미로운 방법은 기본 키워드와 관련된 질문을 Google에 검색하는 것입니다. 검색어를 입력하자마자 질문에 대한 답변이 포함된 여러 사이트가 표시될 것입니다. 하지만 Google은 "사람들이 자주 묻는 질문"이라는 작은 섹션도 표시합니다.
여기에서는 Google 사용자가 자주 묻는 다른 질문과 SEO에 최적화된 사이트의 답변을 확인할 수 있습니다. 이 Q&A 섹션에 맞게 사이트를 최적화하는 것은 다른 글에서 다룬 완전히 다른 주제이지만, 사이트에서 보다 간결하고 자세한 답변을 제공할 수 있다고 생각되는 경우 이러한 특정 검색어를 롱테일 키워드로 사용할 수 있습니다.
Quora 확인
무작위(하지만 일반적인) 롱테일 키워드를 찾을 수 있는 또 다른 좋은 곳은 Quora입니다. Quora는 웹에서 최고의 질문과 답변 사이트로, 누구나 질문을 하고 전 세계 사람들로부터 자세한 답변을 받을 수 있습니다.
웹사이트 콘텐츠에 대한 흥미로운 질문과 롱테일 키워드를 찾으려면 Quora의 기본 웹사이트로 이동하여 기본 키워드와 보조 키워드를 입력하면 됩니다. 그러면 틈새 주제와 관련하여 이전에 질문한 긴 질문 목록이 표시됩니다. 이 주제를 가지고 실행하세요!
롱테일 키워드를 활용하는 방법
이제 비즈니스에 적합한 롱테일 키워드를 찾기 위한 '노력'과 연구를 모두 마쳤으니 이제 이를 실행에 옮겨야 할 때입니다. 결국, 그 모든 조사를 괜히 한 것은 아니겠죠?
아래에서는 비즈니스 목록에 키워드 삽입, 웹사이트 콘텐츠에 키워드 사용, PPC 광고에 키워드 사용 등 롱테일 키워드를 활용하는 몇 가지 주요 방법에 대해 설명합니다. 살펴보세요!
지역 비즈니스 목록용 롱테일 키워드
특정 지역이나 로케일에 서비스를 제공하는 비즈니스를 운영하는 경우 Google 마이 비즈니스, Yelp!, Apple 지도 등에 비즈니스 프로필이 완성되어 있어야 합니다. Google 비즈니스 목록이 가장 중요합니다. 대부분의 사람들이 Google 마이 비즈니스 목록에 대해 모르는 것은 이 목록이 SEO 목적으로도 사용될 수 있다는 것입니다!
예를 들어, 정말 좋은 롱테일 키워드가 몇 개 있다면 비즈니스 소개/약력 섹션에 해당 키워드를 포함할 수 있습니다. 그런 다음 내 비즈니스 페이지에 이미지와 글을 계속 추가할 때 설명 섹션을 사용하여 잘 배치된 롱테일 키워드 몇 개도 포함할 수 있습니다.
웹사이트를 위한 롱테일 키워드
롱테일 키워드를 활용하기 가장 좋은 곳은 웹사이트 자체입니다. 가능하면 앞서 설명한 대로 기본 키워드와 보조 키워드가 포함된 롱테일 키워드를 사용하세요. 웹사이트에 롱테일 키워드를 사용할 때는 일반적으로 다양한 콘텐츠에 롱테일 키워드를 사용합니다. 예를 들어 하나의 롱테일 키워드를 중심으로 작은 블로그 글을 작성하고 여러 개의 롱테일 키워드를 포함하는 큰 글을 작성할 수 있습니다.
웹사이트를 위한 키워드 중심 콘텐츠 구조화하기
롱테일 키워드를 중심으로 키워드 중심 콘텐츠를 만드는 데 유용한 몇 가지 팁을 소개합니다.
1. 헤더 태그(H1, H2, H3 등) 사용
가능하면 헤더 태그에 롱테일 키워드를 포함하세요. 이렇게 하면 전체 헤더 섹션을 해당 키워드에 할애했으므로 페이지에 해당 분야에 대한전문성이 어느 정도 있다는 것을 Google 알고리즘에 알릴 수 있습니다.
2. Q&A 형식 사용
Google의검색 결과 '사람들이 많이 묻는 질문' 섹션에 노출되는 가장 좋은 방법 중 하나는 롱테일 키워드를 중심으로 질문과 답변 형식을 활용하는 것입니다. 롱테일 키워드를 사용하여 직접 질문을 한 다음 바로 아래에 50단어 이하로 답변하세요.
PPC 광고용 롱테일 키워드
마지막으로 롱테일 키워드는 Google PPC(클릭당 지불) 광고에 사용할 수 있습니다. 실제로 Google 애드워즈 캠페인을 운영할 계획이라면 기본 키워드보다 롱테일 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 비용이 훨씬 저렴하기 때문입니다!
PPC 캠페인에 지불할 수 있는 예상 비용을 확인하려면 랭크트래커의 키워드 찾기 도구에 롱테일 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 최상위 결과에는 누군가 링크를 클릭할 때마다 지불해야 하는 평균 예상 CPC(클릭당 비용)가 표시됩니다.
롱테일 키워드에 항상 순위를 매기는 방법
보시다시피 롱테일 키워드는 시간을 투자할 가치가 있는 키워드입니다. 다행히 키워드 찾기 도구를 사용하면 롱테일 키워드를 쉽게 식별할 수 있습니다. 그런 다음 SERP 검사기를 사용하여 롱테일 키워드를 다시 확인하고 상위 경쟁자를 분석하여 내 사이트에 적합한지 여부를 결정할 수 있습니다.
사이트 전체에 이러한 롱테일 키워드를 구현하기 시작하면 Ranktracker의 최고의 순위 추적 도구를 사용하여 특정 키워드에 대한 SERP 결과에서 사이트 순위가 오르거나 내려가는 것을 추적할 수 있습니다. 롱테일 키워드로 유입되는 트래픽을 추적하고, SERP 기능의 성과를 추적하고, 기타 중요한 지표를 분석할 수 있습니다.
기존 콘텐츠 전략을 지속적으로 개선하고 항상 경쟁에서 앞서 나갈 수 있도록 방향을 전환한다면 롱테일 키워드에 대해 항상 순위를 매길 수 있습니다. 핵심은 키워드를 추적하고 복잡한 SEO 지표 데이터를 생성할 수 있는 적절한 SEO 도구에 액세스하는 것입니다. 이를 통해 마케팅 전략에 대한 데이터 기반 의사결정을 내리고 틈새 시장을 지배할 수 있습니다.
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