걸림돌 없는 SEO 콘텐츠 생성을 위한 개인 가이드

소개

저는 매일 SEO 콘텐츠를 작성합니다. 게스트 블로깅과 대필은 데이터 조사, 소셜 미디어용 글쓰기, 키워드 찾기, 교정 및 편집, 아이디어 브레인스토밍은 말할 것도 없고 시간이 많이 걸리는 작업이며, Entrepreneur나 Inc와 같은 큰 회사에 홍보할 때 당황하지 않도록 글쓰기 기술을 연마해야 합니다.

다행히도(?) 저 혼자만의 문제는 아닙니다. SEO 전문가와 콘텐츠 제작자는 멀티태스킹을 하고 있으며, 시간 부족은 그들이 극복해야 할 가장 큰 과제 중 하나입니다. 그리고 많은 SEO가 콘텐츠 제작 과정에 관여한다는 사실을 고려하면 더 나은 시간 관리의 필요성은 분명합니다.

SEO 콘텐츠를 만드는 것은 어려운 작업입니다. 멋진 콘텐츠를 위한 아이디어를 떠올리는 것은 훨씬 더 어렵습니다:

• 순위를 높이려면 어떤 콘텐츠 유형을 만들어야 하나요?
• 독자들이 좋아하고 공유하고 싶어하는 주제는 무엇인가요?
• 콘텐츠 아이디어는 어디서 얻을 수 있나요?

이러한 질문은 SEO와 콘텐츠 마케터가 매일 고민하는 질문 중 하나입니다. 이들은 콘텐츠 제작에 걸림돌이 되지 않고 생산성을 높여 성과를 달성하기 위해 작업을 최적화할 수 있는 다양한 전략을 찾아야 합니다. 하지만 문제는 아이디어를 브레인스토밍하고 콘텐츠 제작에 참여하는 횟수가 많아질수록 작업을 미루거나 콘텐츠 품질이 저하되는 걸림돌과 걸림돌을 더 자주 경험하게 된다는 것입니다.

이 글은 실수 없이 SEO 콘텐츠를 생성하기 위한 개인 가이드가 될 것입니다. 콘텐츠에 대한 훌륭한 아이디어를 찾는 비결을 공개하고, 콘텐츠 제작을 계획하는 방법과 더 많은 잠재고객의 참여를 유도하기 위해 콘텐츠를 작성하거나 용도를 변경하는 방법을 알려드립니다.

이제 단계별로 시작하겠습니다.

1. 목표 분석

비즈니스의 목적과 목표를 모른다면 가치 있고 관련성 있는 콘텐츠를 제작하고 배포할 수 없습니다:

• 이 콘텐츠가 필요한 이유는 무엇인가요?
• 어떤 잠재 고객을 유치하고 싶으신가요?
• 콘텐츠를 통해 달성하고자 하는 목표는 무엇인가요?

아직 그리스어로 느껴지시는 분들을 위해 설명하자면, SEO와 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠에 관한 것이 아닙니다. 콘텐츠를 통해 달성하고자 하는 목표에 관한 것이므로 비즈니스 목표를 결정하고 마케팅 목표를 분석하는 것이 필수입니다.

우선, 타겟 고객을 정의하고 이상적인 고객을 표현하는 구매자(마케팅) 페르소나를 만듭니다.

마케팅 페르소나에 대한 가장 좋은 설명 중 하나는 아르다스 알비의 글입니다:

전문가들은 오디언스를 대표하는 3~5개의 페르소나를 만들 것을 권장합니다. 타겟에 대한 다음 정보를 알고 싶을 수 있습니다:

(출처: HubSpot)

오디언스가 결정되면 콘텐츠 아이디어의 가장 좋은 원천이 됩니다. 비즈니스 목표를 더 쉽게 분석할 수 있도록 콘텐츠 SWOT 분석도 작성하세요. 마케팅 전략의 주요 과제와 기회를 파악하여 성공에 영향을 미칠 콘텐츠 계획을 수립하는 데 도움이 됩니다.

온라인에서 SWOT 작성에 사용할 수 있는 템플릿이 너무 많기 때문에 하나를 선택하는 것은 문제가 되지 않습니다. 따라서 이것을 시도해 볼 수 있습니다:

(출처: 크리에이틀리)

아니면 이걸로 하세요:

(출처: HubSpot)

타겟 오디언스, 전략적 목표 및 목적을 결정한 후에는 다음 단계로 이를 달성하기 위해 콘텐츠를 어떻게 사용할지 정의하는 계획을 수립해야 합니다.

2. 계획 만들기

마케터는 콘텐츠 전략에 대한 책임이 있으므로 이를 계획하는 것이 좋습니다. 기업 목표를 명확히 파악하고, 콘텐츠 제작에 대한 접근 방식을 재고하며, 모든 팀원 간의 조율을 구축하는 데 도움이 됩니다.

이를 위한 가장 좋은 방법은 편집 캘린더를 사용하는 것입니다. 발행물을 추적하는 단순한 스프레드시트가 아니라 콘텐츠 마케팅 캠페인의 전체 라이프사이클을 관리하는 문서이기 때문에 향후 몇 달 또는 1년을 채우는 것이 어려울 수 있습니다.

케반 리가 편집 캘린더 설정에 대한 대담한 팁과 함께 이를 위한 무료 템플릿을공유했습니다. 실제로 많은 편집 캘린더 템플릿이 있으며, 목적과 마케팅 목표에 따라 자신에게 가장 적합한 것을 선택하거나 직접 만들 수 있습니다.

Curata는 무료로 다운로드할 수 있는 템플릿을 포함하여 시중에서 사용할 수 있는 최고의 템플릿 목록을 게시했습니다. 이것처럼요:

큐라타는 콘텐츠를 레벨로 나누고 마케팅 목표에 따라 구성하는 데 도움이 되는 콘텐츠 피라미드 원칙도 개발했습니다. 콘텐츠를 계획하고 생성 및 홍보에 소요되는 시간을 절약하기 위해 사용해 보세요.

콘텐츠 피라미드에는 세 가지 레벨이 있습니다:

1. 전략의 핵심이라고도 하는핵심 콘텐츠: 잘 조사하고 심도 있게 탐구한 원본 자료로, 콘텐츠 피라미드의 다른 자산의 소스가 됩니다.
2. 핵심 콘텐츠를 지원하고 홍보하는 것을 목표로 하는파생 콘텐츠. 인포그래픽, 게스트 게시물, 긴 글, 슬라이드 등이 될 수 있습니다.
3. 마이크로 콘텐츠, 즉 소셜 미디어 게시물과 인지도 구축을 위한 선별된 콘텐츠를 말합니다. 이는 콘텐츠 피라미드의 기초입니다.

(출처: Curata)

콘텐츠 계획을 세우는 또 다른 방법은 콘텐츠 매트릭스를 사용하는 것입니다. 콘텐츠 매트릭스를 사용하면 콘텐츠 아이디어를 빠르게 생성하고 편집 캘린더에 따라 균등하게 배치하여 걸림돌을 피할 수 있습니다.

어떻게 작동하나요?

틈새 시장이 가구라고 가정해 봅시다. 누군가는 지루하다고 할 수도 있지만, 매트릭스의 세 가지 측정 기준인 일반화, 사양, 유사성을 사용하면 수많은 훌륭한 콘텐츠 아이디어를 생성할 수 있습니다.

이것이 바로 매트릭스의 모습일 수 있습니다:

(출처: CopyCrafter 블로그의 애디스 메이어스 제공)

콘텐츠 매트릭스에 대해 이해해야 할 중요한 순간은 균형입니다.예시에서 제시된 것처럼 핵심(가구)에서 너무 멀리 벗어나면 브랜드가 타겟 고객과의 소통을 잃을 위험이 있고, 핵심을 지속적으로 강조하면 브랜드가 지배적인 위치를 차지하게 되어 독자를 짜증나게 할 수 있습니다.

콘텐츠 계획이 준비되었다면 이제 모든 부분을 시청자의 관심을 끌 수 있도록 만들어야 합니다. 이 단계에서 좌절하지 않으려면 아이디어 창출을 위한 소스가 필요합니다.

3. 아이디어 얻기

이 문제가 가장 어렵습니다.

효율적으로 작업하려면 항상 새로운 SEO 콘텐츠 아이디어를 떠올려야 합니다. 그뿐만 아니라 가치 있고 관련성 있으며 매력적인 콘텐츠에 대한 아이디어를 창출해야 합니다.

쉽지 않은 일입니다. 정신적으로 지치죠.

실망스럽습니다!

평범한 아이디어만 떠올리는 데 몇 시간을 소비하면 지치게 됩니다. 그 결과 실제 콘텐츠 제작보다 아이디어 구상에 더 많은 시간을 할애하게 됩니다.

막힘 없이 아이디어를 창출하려면 다음 소스를 사용해 보세요.

"경쟁사로부터 '훔치기'

얼마나 자주 발생하나요?

멋진 아이디어가 떠올랐을 때, 그 아이디어는 Jeff Bullas나 Jon Morrow라는 사람이 출판한 것처럼 보입니다. 물론 그들은 전문가들이니 잘 처리할 수 있습니다. 하지만 때때로 경쟁자들은 여러분의 기발한 아이디어를 가져가지만 제대로 표현하지 못합니다. 여러분은 더 잘할 수 있다는 것을 알고 있습니다! 여기서 표절은 더 이상 표절이 아니라 개선이 됩니다.

다른 사람의 콘텐츠를 도용하는 방법은 다음과 같습니다:

• 잠재적 가치가 있는 콘텐츠를찾습니다 (Google 검색, BuzzSumo, Quora, 백링크 검사기 등이 도움이 될 수 있습니다).
• 개선 (더 길게 만들거나, 다르게 표시하거나, 설명하기)하세요.

여러분의 임무는 좋은(또는 훌륭한) 콘텐츠를 가져와서 모든 출처를 인용하고 저작권을 침해하지 않으면서 더 나은 콘텐츠로 만드는 것입니다.

오프라인으로 전환

신문과 잡지는 훌륭한 아이디어의 원천이 될 수 있습니다. USA 투데이, 시카고 트리뷴, 여성 건강, 이팅 웰, 그리고 이와 유사한 간행물들은 모두 보는 사람들에게 효과가 있습니다. 표지와 페이지를 연구하면 주제, 헤드라인, 콘텐츠의 구조와 스타일에 대한 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

어떻게?

1단계: 최근 발행물이 있는지 확인합니다.2단계: 표지에 헤드라인이 있는지 살펴봅니다.3단계: 페이지를 넘기며 주제를 찾습니다.4단계: 대상에 맞게 주제를 전환합니다.

인터넷 이외의 리소스는 읽은 책, 참석한 컨퍼런스, 친구와의 미팅 등 향후 SEO 콘텐츠를 위한 아이디어의 금광과도 같습니다.

청중에게 질문하기

독자는 콘텐츠 아이디어의 가장 큰 원천입니다. 독자들이 직접 말하지 않는다면 누가 여러분에게 무엇을 원하는지 알 수 있을까요? 따라서 주저하지 말고 타겟 독자에게 물어보세요. 아이디어뿐만 아니라 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있는 가장 효과적인 방법이기 때문입니다.

어떻게?

• 타겟 고객층에 속하는 친구와 대화하세요.
• 잠재 고객의 로컬 미팅 그룹으로 이동합니다.
• 게시한 콘텐츠에 대한 댓글을 주의 깊게 살펴보고 사람들이 어떤 글을 읽고 싶어하는지 파악하세요.
• Q&A 커뮤니티를 방문하여 현재 틈새 시장에서 사람들이 관심을 보이는 것이 무엇인지 파악하세요.
• 동종 업계의 다른 사람들이 어떤 이야기를 하고 있는지 들어보세요.

자유 쓰기

제가 가장 좋아하는 글입니다! 믿기지 않으시겠지만 무료 글쓰기 세션마다 2~3개의 콘텐츠 아이디어가 떠오릅니다.

이 기법에 대해 들어본 적이 없으신가요? 그렇다면 어반 딕셔너리에 물어보세요:

WritingBreeze의 Olesia F.는 이를 "마음의 충동을 따르고 정해진 구조, 개요, 편집 없이 생각을 종이에 드러내도록 허용하는 끊임없는 글쓰기 연습" 이라고 정의합니다.

영어에서 자유 작성이란 노트북을 들고 시간 제한을 두고 생각나는 대로 여러 페이지의 텍스트를 빠르게 작성하는 것입니다. 이런 식으로 무의식적인 아이디어를 표현하면 콘텐츠에 대한 여러 가지 주제를 얻을 수 있습니다.

자유 글쓰기 기법은 블로거와 작가들 사이에서 인기가 높습니다. 줄리아 카메론과 마크 레비가 처음 설명한 이 기법은 750 Words 또는 Write or Die와 같은 도구를 사용하여 쉽게 연습할 수 있습니다.

4. 쓰기

아이디어가 떠오르면 콘텐츠 제작 프로세스를 시작하게 됩니다. 하지만 막막할 수도 있습니다. (작가 블록에 대해 들어본 적이 있나요?)

차단을 피하려면 다음과 같은 유용한 글쓰기 습관을 기르는 것이 좋습니다:

1. 독서 (영감, 새로운 지식, 더 넓은 어휘를 얻기 위해).
2. 시간 관리 (생산성 및 업무 효율성 향상).
3. 메모하기 (잠자리에 들 때를 포함해 어디에서나 노트와 펜을 휴대하세요).
4. 커피나 차를 마십니다 (카페인은 기억력을 자극하고 테아닌은 창의력을 향상하고 집중력을 유지하는 데 도움을 줍니다).
5. 아침에 글을 쓰세요 (우리 뇌의 창의력 중추가 그때 가장 왕성하게 활동합니다).

걸림돌 없이 글을 쓰려면 콘텐츠에 사용할 파워 워드 어휘를 만드는 것이 좋습니다. 존 모로나 헤네케 두스터마트 같은 유명 인플루언서들은 이미 마케터를 위한 최고의 단어 목록을 개발해 놓은 경우가 많습니다.

5. 용도 변경

마케팅 전략의 좋은 전술 중 하나는 블로그 이외의 채널에 맞게 콘텐츠를 조정하는 것입니다. 기존 콘텐츠의 용도를 변경하여 콘텐츠의 수명을 연장하고 더 많은 잠재 고객을 확보하세요. 인포그래픽, 비디오, 오디오, 웨비나 또는 슬라이드셰어 프레젠테이션이 될 수 있습니다.

또한 아카이브에서 오래된 콘텐츠를 업데이트할 수도 있습니다. 웹사이트 감사를 수행하고 분석을 확인하여 어떤 게시물이 여전히 트래픽을 생성하고 사용자들에게 사랑받는지 확인하고, 여전히 관련성이 있는지 확인한 다음 업데이트를 통해 다시 게시하여 수명을 연장하고 콘텐츠 아이디어가 사장되는 것을 최소화하세요.

월간 페이지 조회수의 최대 76%가 이전 게시물에서 발생할 수 있다는 사실을 알고 계셨나요? 그렇다면 한 번 시도해 보는 건 어떨까요?

최종 생각

스티븐 킹의 말을 빌리자면, 훌륭한 SEO 전문가이자 콘텐츠 마케터가 되기 위한 길은 도전으로 가득 차 있습니다. 하지만 실수하지 않은 사람은 실수한 적이 없습니다. 따라서 작가 블록이든 다른 장애물이든, 여러분은 모든 도전을 극복할 수 있는 전술과 도구로 무장하고 있습니다.

걸림돌 없이 SEO 콘텐츠를 생성하기 위한 개인적인 전략은 무엇인가요? 오늘날 이 문제로 어려움을 겪고 있는 마케터에게 무엇을 추천하고 싶으신가요? 트위터에 문의하여 여러분의 인사이트를 공유해 주세요!