소개
온라인 경쟁이 치열해지면서 시청자의 관심을 사로잡고 유지하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 시청자는 더욱 매력적인 형식을 원하기 때문에 동영상은 빠르게 디지털 마케팅 전략의 초석이 되었습니다. 그러나 동영상 소비가 증가하면서 동영상 제작은 단순히 시각적 효과와 사운드뿐만 아니라 콘텐츠에 쉽게 참여할 수 있도록 만드는 것이 중요해졌습니다. 자막은 접근성을 높이고 시청자와의 상호 작용을 강화함으로써 중요한 역할을 합니다. 자막 기술로 동영상 마케팅의 투자 수익률(ROI)을 크게 향상시킬 수 있는 방법을 자세히 알아보세요.
짧은 동영상이 인기를 끄는 방법(그리고 그 이유)
동영상은 온라인에서 가장 인기 있는 콘텐츠 유형 중 하나로, 2022년 전체 트래픽의 82%가 동영상 콘텐츠에 기인하며 이는 팬데믹 이전보다 크게 증가한 수치입니다. 2020년에 전 세계적으로 업무와 라이프스타일이 변화하면서 기업과 소비자 모두 명확하고 간결하며 접근하기 쉬운 콘텐츠의 가치를 이해하는 데 도움이 되었습니다.
그렇다면 짧은 동영상이 매력적인 이유는 무엇일까요? 사용자들은 콘텐츠의 접근성과 명확성을 중요하게 생각하며, 동영상은 바로 이러한 요소를 제공합니다. 예를 들어, 동영상은 텍스트보다 제품의 특징을 더 효과적으로 전달하고 판매를 촉진할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 91%의 사람들이 온라인에서 제품을 구매하기 전에 리뷰나 설명 동영상을 시청한다는 데이터도 이를 뒷받침합니다.
TikTok과 같은 플랫폼이 인기를 얻으면서 사용자들의 주목 시간이 줄어들고 있기 때문에 짧고 매력적인 콘텐츠가 필수적입니다. 2~5분 정도의 짧은 동영상은 참여를 유도하는 데 이상적입니다. 짧은 광고나 마이크로 학습 클립은 몇 초 안에 시청자의 관심을 끌 수 있어 콘텐츠를 흡수하고 궁극적으로 구매를 고려할 가능성이 높습니다.
비디오 마케팅의 과제
동영상 콘텐츠에 대한 수요가 증가함에 따라 상당한 어려움이 따릅니다. 동영상이 없는 마케팅 활동은 관심을 끌기 위한 경쟁에서 어려움을 겪을 수 있지만, 반대로 최적화하지 않고 동영상 게시물에 의존하면 사용자 확보 및 전환에 실패할 수 있습니다. 동영상 콘텐츠의 가장 큰 어려움은 다음과 같습니다:
- 낮은 참여도: TikTok과 같은 플랫폼에서 사용자는 단 1.5초 이내에 동영상을 계속 시청할지 여부를 결정합니다. 그 짧은 시간 동안 관심을 끌기란 쉽지 않으며, 많은 동영상이 오프닝 순간 이후에도 시청자를 붙잡아두지 못합니다.
- 접근성 문제: 상당수의 사용자가 개인 취향이나 환경 때문에 소리를 끈 상태로 동영상을 시청합니다. 자막이 없으면 콘텐츠에 완전히 몰입할 수 없습니다. 또한 청각 장애가 있는 시청자는 동영상에 캡션이 없는 경우 콘텐츠 경험에서 완전히 배제됩니다.
- 제한된 도달 범위: 영어가 널리 사용되고 있지만 글로벌 시장은 7,000개 이상의 언어로 구성되어 있습니다. 전 세계 고객에게 진정으로 다가가려면 브랜드는 한 가지 언어를 넘어서서 생각해야 합니다.
- 이해력 저하: 원어민이 아니거나 복잡하고 기술적인 콘텐츠를 시청하는 시청자는 자막이 없는 동영상을 완전히 이 해하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 이는 동영상의 전반적인 효과를 떨어뜨립니다.
짧은 동영상의 인기가 높아지면서 마케팅 전략이 재편되고 있으며, 브랜드는 시청자의 기대에 부응하기 위해 적응해야 합니다. 이때 자막이 중요한 역할을 합니다. 자막은 이러한 과제를 해결하는 최적의 도구로, 다양한 시청자가 동영상에 접근하고 이해할 수 있으며 참여를 유도할 수 있도록 합니다.
캡션의 숨겨진 이점
자막의 장점은 단순히 화면에 텍스트를 제공하는 것 이상의 의미가 있습니다. 방법은 다음과 같습니다:
- 참여도 및 시청 시간 증가: 데이터에 따르면 캡션이 있는 동영상의 시청 시간이 길어져 시청자의 참여도가 높아지고 클릭 유도 문안에 따라 행동할 가능성이 높아집니다.
- 접근성 향상: 자막을 사용하면 청각 장애가 있는 사용자(전 세계적으로 4억 3천만 명 이상)를 포함하여 더 많은 사람들이 동영상 콘텐츠를 이용할 수 있습니다.
- 이해력 향상: 연구에 따르면 동영상은 텍스트만 사용하는 것보다 정보 전달에 95% 더 효과적이며, 자막을 사용하면 이해도를 더욱 높일 수 있습니다. 이는 복잡한 주제의 동 영상이나 원어민이 아닌 시청자를 대상으로 하는 동영상에 특히 유용합니다.
- SEO 혜택: 검색 엔진은 동영상을 '시청'할 수는 없지만 동영상 내의 텍스트를 색인화할 수 있습니다. 자막은 검색 가능한 콘텐츠를 생성하여 동영상의 가시성을 높이고 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 도와줍니다.
마케팅 동영상에 자막을 추가하는 방법
캡션은 동영상 편집기에서 오버레이로 추가하거나 재생 시 표시할 별도의 .SRT 파일로 추가할 수 있습니다. 고품질 자막을 만드는 것은 매우 간단합니다. 따라서 멋진 자막을 만들고 싶다면 이 점을 기억하세요:
- 자막은 읽기 쉬워야 하며 동영상의 속도와 일치해야 합니다.
- 자막은 시청자가 읽을 수 있을 만큼 충분히 길게 표시되어야 하지만 영상에 방해가 될 정도로 길어서는 안 됩니다.
- 자막에는 여러 디바이스에서 잘 작동하고 브랜드 스타일에 맞는 가독성 있는 글꼴이 필요합니다. 동영상 자막 및 캡션용 고급 앱은 자막을 맞춤 설정하는 데 도움이 되는 다양한 편집 기능을 제공합니다.
올바른 자막 앱 선택하기
동영상에 자막을 추가하기 위한 앱을 선택할 때는 콘텐츠 목표에 맞는 앱을 찾는 것이 중요합니다. 자막은 그래픽 악센트, 접근성 보조, 요약 도구 등의 역할을 할 수 있습니다. 이상적으로는 하나의 앱에서 이러한 모든 기능을 통합할 수 있어야 합니다. 이러한 기능을 제공하는 앱을 찾아보시기 바랍니다:
- 자동 캡션. 시간을 절약할 수 있지만 정확성을 위해 결과를 검토하는 것을 잊지 마세요.
- 다국어 지원. 이는 타겟 고객에 영어가 모국어가 아닌 사용자가 포함되어 있는 경우 중요합니다. Captions와 같은 일부 앱은 AI 기반 동영상 및 자막 번역을 20개 이상의 언어로 제공합니다.
- 사용자 정의 옵션. 캡션은 콘텐츠 전반에서 일관성을 유지하려면 브랜드 이미지와 일치해야 합니다.
옵션을 평가하고 최적의 솔루션을 찾기 위해 정리한 최고의 캡션 앱 목록을 확인하세요.
미래에는 자막이 있나요?
동영상 콘텐츠는 계속해서 디지털 환경을 지배할 것이며, 자막은 더 이상 선택이 아닌 필수가 될 것입니다. AI, 실시간 캡션, 대화형 자막과 같은 기술 발전을 통해 브랜드는 동영상 마케팅 전략을 더욱 강화할 수 있습니다. 자막은 동영상의 접근성, 참여도, 효과를 높여 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드 경쟁력을 유지하고 ROI를 높이는 데 도움이 되는 핵심 요소입니다.
