2023년에도 링크 빌딩이 SEO에 중요한 이유

소개

끊임없이 진화하는 검색 엔진 최적화(SEO) 환경에서 수년 동안 변함없이 유지되어 온 한 가지 전략은 링크 구축입니다. 링크 구축의 방법과 전술은 변화했지만, 양질의 링크를 확보하는 것의 중요성은 더욱 커졌습니다.

이 블로그 게시물에서는 2023년 SEO에서 링크 구축이 중요한 이유와 효과적인 전략을 개발하는 방법을 살펴봅니다.

링크 구축이란 무엇인가요?

링크 구축은 특정 웹페이지의 검색 순위를 높이기 위해 다른 웹사이트로부터 링크를 확보하는 행위입니다. 하지만 2012년 구글의 펭귄 업데이트 이후 링크 구축에 대한 조사가 강화되었습니다.

링크 구축은 웹페이지에 대한 고품질 인바운드 링크 또는 백링크를 확보하는 SEO의 중요한 측면입니다. 링크 구축의 주요 목적은 방문자에게 관련 정보를 제공할 수 있는 사이트의 능력에 대한 Google의 신뢰를 높이는 것입니다.

이를 위해서는 업계 간행물, 비즈니스 협회 또는 공급업체와 같은 신뢰할 수 있는 출처의 링크를 확보하는 것이 중요한데, 이러한 링크는 검색 엔진에서 SEO 목적으로 높은 가치를 지니고 있기 때문입니다.

이 업데이트로 인해 링크 구축 수법에 대한 모니터링이 강화되었으며, 이러한 수법을 독점하고 사용자 검색 경험에 부정적인 영향을 미치는 것으로 보이는 비즈니스는 불이익을 받게 됩니다.

다양한 디지털 성숙 단계에 있는 고객과 협력하는 에이전시로서 링크 구축 문제는 다양한 의견과 정서를 불러일으킵니다.

구글은 링크 구축에 대해 어떻게 말하나요?

Google은 '검색 작동 방식' 가이드에 명시된 대로 오랫동안 다른 유명 웹사이트의 백링크를 콘텐츠의 품질과 신뢰도를 판단하는 신호로 사용해 왔습니다.

하지만 최근 구글 담당자의 발언에 따르면 순위 요소로서 백링크의 중요성이 줄어들고 있다고 합니다.

링크 빌딩을 추구하는 방법

권위 있는 출처로부터 양질의 백링크를 확보하는 것은 여전히 검색 엔진 알고리즘의 중요한 구성 요소이지만, 이는 권위를 구성하는 복잡한 퍼즐의 한 작은 측면에 불과합니다.

링크 구축은 웹사이트의 순위를 높이기 위한 유일한 솔루션으로 간주되어서는 안 되며, 사용자에게 사이트의 다양한 가치와 신뢰도를 나타내는 전체적인 균형의 일부로 간주되어야 합니다.

검색에서 사이트의 성숙도를 결정하는 다양한 요소를 고려하는 것이 중요한데, Seer는 이를 25개의 기본 요소로 구성된 6개의 기둥으로 구분합니다.

사이트의 검색 순위를 높이기 위한 주요 이니셔티브로서 링크 구축에만 집중하는 것은 더 이상 명확한 전략이 아닙니다. Google의 권위 평가는 이제 백링크 그 이상을 포함합니다.

오늘날의 경쟁이 치열한 검색 환경에 발맞추려면 전문성, 경험, 권위, 신뢰성 등 사이트의 콘텐츠 등급을 우선적으로 업데이트하는 것이 중요합니다.

마케팅 예산이 줄어들고 실무자들이 더 적은 비용으로 더 많은 일을 해야 하는 상황에서, 불이익을 받지 않고 링크 구축을 올바르게 수행하는 데 필요한 시간과 리소스를 고려하는 것이 중요합니다.

올바른 방법

모든 SEO 요소 중에서 링크 구축에 가장 큰 비중을 두어야 하는지 평가하는 것이 중요합니다. 콘텐츠가 빈약하거나, 신뢰할 수 있는 신호를 제공하지 않거나, 사이트 아키텍처가 열악한 사이트의 경우 백링크 확보에 투자하는 것은 더 큰 문제에 대한 임시방편적인 해결책에 불과할 것입니다.

비즈니스에 대한 링크 구축의 가치를 결정하는 데 유용한 접근 방식 중 하나는 경쟁업체와 경쟁업체의 백링크 소스를 조사하는 것입니다. 단순히 백링크의 수에만 집중하는 것은 최선의 전략이 아닐 수 있습니다.

대신 상위 검색 경쟁업체를 자세히 살펴보고 백링크의 품질을 분석하세요. 스팸성 사이트로부터 오는 링크인가요? 가장 평판이 좋은 백링크를 확보한 콘텐츠를 식별할 수도 있습니다.

링크 구축에 투자할지 여부를 결정할 때 비즈니스 규모를 고려하는 것도 중요합니다. 이미 확고한 시장 입지를 확보한 대형 브랜드는 일반적으로 이 전략에 많은 시간과 리소스를 투자할 필요가 없습니다.

권한 링크를 효과적으로 구축하는 방법

권위를 확립하려면 사용자의 니즈에 맞는 고품질 콘텐츠를 제공한다는 Google의 기본 목표를 이해하는 것이 중요합니다. 현실 세계와 마찬가지로 비즈니스는 가치 있는 제품이나 서비스를 제공하고 고객의 고유한 요구를 충족시킴으로써 신뢰를 얻습니다.

입소문을 통해 브랜드 충성도가 높아집니다. 검색에도 동일한 원칙이 적용됩니다. 콘텐츠에 다시 연결하기 위해 백링크를 구매하거나 유료 사이트를 이용하는 대신 가치 있는 콘텐츠를 제작하고 고유한 가치 제안을 홍보하는 데 집중하세요.

강력한 백링크 프로필을 구축한 후에는 수익을 창출하는 링크에 우선순위를 두는 것이 중요합니다.

분석을 분석하여 전환을 유도하는 추천 소스를 식별하고 해당 소스를 복제하세요. 기술적으로 링크 구축으로 간주되지는 않지만, 이 접근 방식을 사용하면 유사한 수익 창출 소스를 더 깊이 파고들어 투자를 극대화할 수 있습니다.

귀중한 자산 만들기

자연스럽게 권위와 백링크를 확보하려면 사용자가 가치 있다고 생각하고 링크할 만한 리소스나 도구를 구축하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 잠재 고객 조사 및 설문조사를 수행할 수 있다면 업계 동향에 대한 심층적인 백서를 만드는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다.

또는 은행의 저축 계산기처럼 고객이 유용하게 사용할 수 있는 도구를 개발하는 것도 효과적일 수 있습니다. 핵심은 가치 있는 무언가를 만든 다음 홍보하는 것입니다. 진정으로 가치를 제공한다면 백링크는 자연스럽게 따라올 것입니다.

위대함 홍보

회사의 SEO 노력을 극대화하려면 홍보팀의 전략을 통합하는 것이 중요합니다. 오프라인 세계에서는 입소문이 브랜드에 도움이 될 수 있지만, 온라인 간행물에서 사이트로 연결되는 링크를 확보하면 브랜드 권위가 높아질 수 있습니다.

비즈니스가 이미 출판물에 소개되고 있다면 해당 출판물에 내 사이트로 다시 링크할 의향이 있는지 물어보세요. 독자는 귀사에 대해 더 쉽게 알 수 있고 귀사는 검색 엔진에서 추천 트래픽과 권위를 향상시킬 수 있으므로 서로 윈윈할 수 있는 상황입니다. 초기 홍보 활동에서 링크 요청을 포함하여 SEO 팀과 PR 팀이 같은 목표를 향해 함께 작업하는 것이 훨씬 더 유리합니다.

참고: 검색 엔진 최적화(SEO)의 관행은 Google의 알고리즘이 자주 변경되면서 끊임없이 진화하고 있습니다. 마케터는 어떤 전략이 고객이나 비즈니스에 가장 높은 투자 수익을 제공할지 추측할 수밖에 없습니다.

Google은 SEO에 유용한 도구를 제공하지만 알고리즘의 실제 기준은 여전히 미스터리로 남아 있습니다.

링크 구축을 포함한 모든 SEO 기술을 정기적으로 평가하여 원하는 결과를 제공하는지 확인하는 것이 중요합니다.

링크 구축이 여전히 SEO와 관련이 있나요?

링크 구축은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 경쟁사보다 웹페이지의 순위를 높이는 것을 궁극적인 목표로 하는 SEO의 중요한 측면입니다. 페이지 순위가 높을수록 가시성이 높아지고 웹사이트 트래픽이 증가할 가능성이 높아지므로 이 결과는 매우 중요합니다.

검색 엔진 순위 향상이라는 주요 이점 외에도 SEO의 링크 구축은 이 기술을 적극적으로 활용하는 비즈니스에 다른 이점도 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 신뢰할 수 있는 사이트의 링크는 내 사이트로 즉각적인 트래픽을 유도하고 지속적인 추천 트래픽의 원천이 될 수 있습니다.

링크 구축에는 다양한 전략이 있습니다. 또한 고객과의 관계 및 커뮤니티와의 연결을 강화할 수 있으며, 협회 또는 업계 간행물 사이트에 사이트 링크를 추가하면 업계 리더로서의 권위를 높일 수 있습니다.

SEO 2023의 링크 구축

백링크 수를 비롯한 다양한 요소를 고려한 후에도 Google은 여전히 콘텐츠의 품질과 관련성을 결정하기 위해 링크에 의존합니다. Google의 말을 빌리자면, "...다른 유명 웹사이트가 해당 콘텐츠를 링크하거나 참조하는 경우 해당 정보가 신뢰도가 높다는 좋은 신호로 간주되는 경우가 많습니다."

따라서 SEO의 링크 구축은 SERP에서 웹사이트의 순위를 크게 높이고, 더 많은 트래픽을 유도하며, 궁극적으로 비즈니스를 성장시킬 수 있는 중요한 현장 전략입니다.

링크 관련성 대 링크 권한

고품질 링크를 확보하기 위해 Google은 사이트의 권위와 링크의 관련성이라는 두 가지 요소를 고려합니다.

링크 및 도메인 권한

도메인 권한은 0에서 100까지의 측정 항목으로, 해당 업계 또는 주제 내에서 웹사이트의 신뢰도와 중요성을 나타냅니다. 검색 엔진 알고리즘에 직접적인 영향을 미치는 요소는 아닙니다,

도메인 권한은 검색 엔진이 내 웹사이트를 어떻게 인식할지, 백링크를 확보할 수 있는 잠재적 웹사이트의 순위를 평가하는 링크 구축에 유용한 도구로 활용할 수 있습니다. 이상적으로는 업계 협회나 출판물과 같이 도메인 권한이 높은 웹사이트를 링크 확보 대상으로 삼는 것이 좋습니다.

백링크 관련성

도메인 권한은 사이트의 신뢰성과 관련성을 결정하는 데 중요한 요소이기는 하지만, Google이 링크를 평가할 때 고려하는 유일한 요소는 아닙니다. 사이트의 콘텐츠와 링크의 관련성 또한 중요합니다.

뉴욕 타임즈와 같은 권위 있는 사이트에서 링크를 받았지만 기사의 내용이 비즈니스 기술이 아닌 골프 기술에 관한 것이라면 Google에서 해당 링크가 관련성이 없는 것으로 간주되어 웹사이트의 평판이 손상될 수도 있습니다.

링크 구축의 권한 또는 관련성

링크 구축의 영역에서 관련성과 권위 사이의 적절한 균형을 찾는 것은 까다로운 작업일 수 있습니다. 자전거가 최적의 성능을 발휘하려면 두 개의 바퀴가 필요한 것처럼, 이 두 가지 요소는 링크 구축 캠페인의 성공에 기여하는 중요한 요소입니다.

하지만 필요한 경우 뒷바퀴에서 균형을 잡으면서도 앞으로 나아갈 수 있습니다. 높은 권위의 링크는 승리에 필수적이지만, 높은 수준의 홍보 없이는 확보하기 어렵습니다. 그렇게 될 때까지는 관련성이 더 중요해집니다. 콘텐츠가 자신의 콘텐츠와 일치하기 때문에 자연스럽게 연결될 수 있는 사이트의 링크를 확보하는 것을 목표로 해야 합니다.

링크 구축의 질과 양 비교

영향력 있는 사이트에서 링크를 얻는 것은 어렵지만, 관련 사이트에서 몇 개의 링크를 확보하는 것은 SEO 링크 구축 여정의 좋은 출발점입니다. 목표는 즉각적인 경쟁업체를 이기는 것이므로 해당 사이트의 도메인 기관 등급을 조사하는 것이 벤치마크가 될 수 있다는 점을 명심하세요.

결론

백만 달러짜리 질문 - 2023년에도 링크 구축이 SEO와 관련이 있을까요?

간단히 말해, 고품질 백링크는 Google 검색 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하기 위해 여전히 필수적입니다. Google은 사용자에게 표시되는 콘텐츠가 검색어와 관련성이 있는지 확인하기 위해 알고리즘을 지속적으로 수정합니다.

웹사이트 백링크의 품질과 양은 Google이 웹사이트의 관련성을 결정할 때 고려하는 요소 중 하나입니다. 신뢰할 수 있는 출처의 백링크가 있는 웹사이트는 검색 결과에서 더 높은 순위에 표시될 가능성이 높습니다.