브랜딩이 SEO에 중요한 이유

소개

모든 브랜드는 시장에서 눈에 띄기 위해 '개성'이 필요합니다. 기업은 브랜딩을 통해 소비자와 고객에게 자신의 존재를 각인시키지만, 브랜딩은 그 이상입니다. 브랜딩은 종종 간과되는 검색 엔진 순위를 높이기 위한 기술입니다.

사람들은 자신에게 필요한 일반적인 제품 라인보다 강력한 브랜드 아이덴티티와 연관시킬 수 있는 특정 제품이나 서비스를 찾을 가능성이 높습니다. 예를 들어, 사람들은 뛰어난 브랜딩 때문에 이 브랜드의 제품 유형이 아닌 '브랜드 X'를 직접 검색합니다.

이 도움말을 통해 검색 엔진 최적화(SEO)가 브랜드 인지도에 어떻게 기여하는지를 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

SEO는 브랜드 인지도에 어떤 영향을 미칠까요?

브랜드의 평판과 인지도를 구축하는 기업의 목표는 소비자의 마음속에 브랜드가 각인되도록 하는 것입니다. 소비자는 브랜드 이름에 익숙할 뿐만 아니라 브랜드의 가치, 개성, 전문성 및 제품도 알고 있어야 합니다. 이는 식별성뿐만 아니라 다른 브랜드와 차별화되는 확고한 브랜드로 이어집니다.

마케팅 방법으로서의 브랜딩 및 SEO

기업의 가장 일반적인 마케팅 목표 중 하나는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 고객과 더 긴밀하게 소통하고 고객의 마음을 얻고 싶지 않은 사람은 없을 것입니다. 가능한 한 광범위한 인구 통계에 도달하기 위해 여러 브랜드는 브랜드에 대한 잠재 고객의 정의를 중앙 집중화하는 데 도움이 되는 마케팅 방법을 사용합니다.

검색 엔진 최적화는 가장 강력한 가능성 중 하나이지만, 기업들은 브랜드 노출을 높이기 위한 전략을 수립할 때 이를 간과하는 경우가 많습니다. SEO는 웹사이트나 웹페이지를 미세 조정하여 자연 검색 결과에서 더 나은 성과를 내도록 하는 것입니다. 여기에는 트래픽이 많은 온라인 영역에 타겟 고객에게 유익하고 유용한 자료를 배포하여 브랜드의 전문성과 가치를 입증하는 것이 포함됩니다.

브랜딩이 SEO에 미치는 영향

잘 알려진 브랜드를 보유하면 검색 엔진 최적화에도 도움이 됩니다. 소비자들 사이에서 브랜드 인지도와 인지도가 높아지면 검색 엔진에서 이를 중요하게 생각하는 Google 검색이 증가합니다.

Google의 검색엔진 최적화 알고리즘은 어떤 기업이 대중의 인지도가 가장 높은지 파악하는 데 열중하고 있습니다. 결국, 일관된 고객 피드백을 제공하는 것이 중요하며, 더 견고하고 확고한 기업이 일반적으로 더 나은 콘텐츠를 제공합니다.

브랜딩 때문에 소비자는 '알려진' 리테일러의 링크를 클릭합니다.

(이미지 출처: searchengineland.com)

2013년 '브랜드 편향'에 관한 연구에 따르면 소비자의 70%가 온라인에서 제품을 검색할 때 클릭할 웹사이트를 선택하기 전에 먼저 잘 알려진 브랜드를 먼저 방문하는 것으로 나타났습니다. 이 연구에 따르면 브랜드가 가진 좋은 이미지나 브랜드가 수반하는 브랜딩으로 인해 인지도가 형성되고 검색이 상위에 랭크되는 것으로 나타났습니다.

이러한 연구는 지난 몇 년 동안 진행되어 왔습니다. 그렇다면 개인이 클릭하기 전에 생각해야 하는 기술과 링크의 등장에 얼마나 더 많은 의미가 있을까요? 결과적으로 검색 엔진 최적화와 가시성은 서로를 강화합니다. 높은 Google 순위를 확보하면 브랜드의 시장 인지도가 높아지고, 브랜드 인지도가 높아지면 Google의 눈에 회사의 이름이 더 잘 보이게 됩니다.

브랜딩의 장기적 효과

인지도가 높은 브랜드를 구축하려면 일반적인 영업 주기보다 더 많은 시간이 필요합니다. 고객의 의견을 경청하고 처리하는 것은 시간이 많이 걸리는 과정입니다. 결점을 개선하고 이를 유리하게 활용하는 것도 시간이 필요한 과정입니다.

절차와 문화를 조정하는 데에도 시간이 필요합니다. 하지만 소비자의 마음속에 브랜드를 각인시키면 구매를 통해 보상을 얻을 수 있습니다. 그렇다면 대다수의 쇼핑객은 구매하기 전에 더 자세한 정보가 필요할 때 처음에 어디로 눈을 돌릴까요? 바로 Google입니다.

(이미지 출처: workfront.com)

비즈니스가 올바른 키워드에 최적화되어 있다면 특정 시간에 검색 엔진 결과에 표시될 가능성이 높아집니다. 하지만 문제는 대부분의 기업이 이러한 사실을 알고 있기 때문에 사람들이 많이 찾는 핵심 문구를 두고 경쟁이 치열하다는 것입니다. 그렇기 때문에 사람들이 적극적으로 찾을 수 있는 브랜드를 만드는 것이 중요합니다.

브랜드 신뢰도가 온라인 검색에 미치는 영향

인지도가 높은 브랜드를 만드는 것은 SEO를 거꾸로 하는 것과 같습니다. 온라인에서 다양한 방식(리뷰, 소셜 미디어, 인용, 백링크)으로 많은 사람들이 브랜드에 대해 이야기하는 것은 브랜드의 인터넷 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들이 온라인에서 브랜드에 대해 이야기하면 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진이 이를 주목하게 됩니다.

사이트의 가시성과 인기가 높아지면 더 많은 방문자와 잠재적 구매자로 이어질 수 있습니다. 사이트가 우수한 콘텐츠를 보유하고 있고 고도로 최적화되어 있더라도 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 통해 무작위 인터넷 사용자에게 발견될 확률이 상당히 낮기 때문입니다.

순위와 브랜딩은 밀접한 관련이 있습니다.

(이미지 출처: Unsplash)

브랜드에 대한 디지털 참여도가 높으면 Google의 알고리즘이 브랜드를 제품 카테고리와 연결하기 시작합니다. 브랜드의 인지도가 높아지면 Google에서 해당 브랜드 이름을 사용한 검색 횟수로 측정되는 온라인 영향력도 커집니다.

이에 대한 예로 유명한 크리넥스 브랜드를 생각해 보세요. 이제 크리넥스는 화장지 및 미용 티슈와 상호 교환 가능한 것으로 간주됩니다. 제품에 업계에서 잘 알려져 있고 존경받는 이름을 부여하여 사람들이 온라인에서 '화장지'를 찾지 않도록 시스템을 '조작'할 수 있습니다. 대신 '크리넥스'라는 브랜드 이름을 검색할 가능성이 더 높습니다.

이러한 수준의 브랜드 권위는 SERP뿐만 아니라 브랜드에 대한 소비자의 가장 중요한 생각을 지배하고 있다는 것을 의미하므로 바람직합니다. SEO가 도움이 될 수 있지만, 이 경우 실제 작업은 브랜딩이 수행합니다.

브랜드 인지도 향상은 SEO의 노력의 직접적인 결과입니다.

모든 마케팅 캠페인의 목표는 제품이나 서비스의 인지도를 높이는 것이어야 합니다. 하지만 유료 광고와 같이 눈에 잘 띄는 마케팅 전략에 치중하다 보면 SEO가 무시되는 경우가 있습니다. 하지만 결국 이러한 전략 중 상당수는 특히 소규모 기업의 경우 비용이나 시간이 너무 많이 소요됩니다.

SEO를 포함한 계획은 보다 비용 효율적이고 생산적인 결과를 가져옵니다. SEO가 회사의 제품이나 서비스를 널리 알리는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보세요.

1. 브랜드 도달 범위를 높이기 위한 유기적 전략

효과적인 검색 엔진 최적화는 오가닉 전략을 사용합니다. 즉, 한 푼도 지출하지 않고도 미디어와 온라인 Google 순위에 노출될 수 있습니다. 하지만 SEO가 무료라고 주장하는 것은 아닙니다.

계획이 효과적이려면 준비, 전문 지식 및 리소스가 필요합니다. 하지만 SEO는 비용과 기타 온라인 및 오프라인 전략에 더 도움이 되는 경향이 있습니다. 소규모 비즈니스가 항상 대기업과 경쟁할 수는 없기 때문에 이는 매우 중요합니다. 하지만 SEO를 사용하면 틈새 시장과 덜 일반적인 롱테일 키워드를 중심으로 방법을 개발할 수 있으므로 Google 검색 결과에서 사이트의 순위를 높일 수 있습니다.

(이미지 출처: globalsocialmediamarketing.com)

브랜드 아이덴티티는 타겟 인구 통계의 더 많은 개인이 브랜드를 더 많이 인식할 수 있도록 합니다. 결과적으로 검색 엔진 최적화를 통해 마케팅 활동을 크게 확장할 수 있습니다. 더욱 흥미로운 점은 이 범위가 매우 엄격하다는 것입니다. 해당 브랜드 제품에 관심이 있는 사람들이 더 자주 노출된다는 것입니다.

2. 브랜드 강화로 웹사이트 경험 향상

페이지가 검색 결과에서 높은 순위를 차지하려면 유용한 정보를 제공해야 합니다. 이를 통해 업계 리더로서의 지위를 창출하고 유지할 수 있습니다. 콘텐츠는 소비자에게 브랜드의 가치를 보여주는 것을 목표로 해야 합니다.

(이미지 출처: marketing-interactive.com)

콘텐츠 마케팅은 SEO의 초석이며, 소비자를 교육하고 정보를 제공하는 능력은 브랜드 충성도 증가와 직접적인 관련이 있습니다. 콘텐츠는 Google에서 높은 순위를 차지하며 더 많은 잠재고객에게 노출됩니다. 이러한 이점 외에도 콘텐츠는 사용자의 전반적인 웹사이트 여정을 개선합니다.

페이지가 Google에 깊은 인상을 남기려면 단순히 유용한 정보를 제공하는 것 이상의 기능을 수행해야 합니다. 사용자 경험 가이드라인은 모든 기기와 언어에서 직관적이어야 한다고 요구합니다. 이는 사람들이 회사에 대해 좋은 느낌을 갖게 함으로써 전환을 촉진하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

3. 시장에서 신뢰를 얻을 수 있는 좋은 방법

Google에서 상위 순위를 차지하는 사람은 일반 대중의 존경과 검색 엔진 자체의 존경도 함께 받습니다. 사이트 방문자에게 최고의 반응과 경험을 제공하기 때문에 그곳에서 페이지를 찾을 수 있습니다.

그 결과 사용자에게 처음에 표시되는 결과는 신뢰할 수 있는 리소스입니다. 사람들이 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 것으로 간주하는 것은 브랜드의 성공에 필수적입니다.

클릭률 향상 및 링크 확보하기

웹사이트가 검색 결과에 얼마나 높은 순위에 표시되는지를 결정하는 요소는 클릭률이라고 하는 클릭 수 비율입니다. 특정 검색 엔진에서 사이트 순위가 4위라고 가정해 봅시다. 방문자가 처음 몇 개의 결과 대신 사이트를 클릭하면 순위가 올라갈 것으로 예상할 수 있습니다.

그렇다면 왜 사람들이 이전 사이트보다 여러분의 사이트를 선택할까요? 브랜드에 익숙한 고객은 공식 웹사이트를 선택할 가능성이 높습니다. 여러분을 아는 사람들은 경쟁업체의 Google 순위나 경쟁업체 사이트의 백링크 수에 관계없이 여러분의 링크를 클릭할 것입니다.

브랜딩과 SEO는 어떻게 링크를 얻을 수 있나요?

검색 엔진 순위를 결정하는 Google의 알고리즘은 여전히 링크에 크게 의존합니다. 자연스럽고 관련성이 높으며 편집자가 생성한 링크는 Google이 가장 중요하게 여기는 링크입니다. 이를 구매하거나 거래할 수 있는 방법은 없습니다.

(이미지 출처: sureoak.com)

즉, 가장 이상적인 링크는 사람들이 웹사이트를 방문하여 콘텐츠를 읽은 후 링크를 클릭한 결과 생성되는 링크입니다. 모든 독자가 귀사로 연결되는 웹사이트의 콘텐츠 선택 프로세스를 담당하지는 않습니다. 어떤 독자는 여러분에게 링크를 걸고, 어떤 독자는 그렇지 않을 수도 있습니다. 내 콘텐츠가 마음에 든다고 해도 내가 누군지 들어본 적이 없다면 링크하기를 주저할 수 있습니다. 여러분이 미스터리한 존재이기 때문에 신중을 기하는 것입니다.

하지만 상대방이 여러분의 이름을 잘 알고 있다고 가정해 봅시다. 상대방이 귀하를 해당 분야에서 중요한 플레이어로 알고 있다고 가정해 봅시다. 그들은 귀사와 귀사가 누리고 있는 명성에 대해 잘 알고 있습니다. 이러한 상황에서 그들이 왜 여러분과 더 쉽게 연결될 수 있는지 쉽게 알 수 있습니다.

브랜드 인지도 SEO 전략을 개발하는 방법

브랜드의 가시성을 높이는 것은 대부분의 경우 탄탄한 SEO 계획을 수립하는 것만큼이나 간단합니다. 관련성 있는 콘텐츠를 사용하면 독자는 여러분의 콘텐츠에 관심을 갖게 되고 브랜드를 신뢰할 수 있는 것으로 간주합니다. 온페이지 SEO에 집중하면 타겟 키워드에 대한 검색 엔진에서 사이트의 실적을 개선하는 동시에 방문자에게 우수한 경험을 제공할 수 있습니다. 오프페이지 SEO를 사용하면 콘텐츠가 신뢰할 수 있고 널리 공유되고 있음을 Google에 증명할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 브랜드 인지도를 높이는 것이 주요 SEO 목표인 비즈니스를 위한 몇 가지 제안 사항이 있습니다. 이는 트래픽, 전환 및 리드를 무시하지 않고 브랜드 인지도를 높이 평가한다는 것을 나타냅니다.

1. 경험 많은 틈새 시장을 기반으로 매력적인 기사 작성

브랜드를 차별화하고 소비자의 머릿속에 확고하게 자리 잡을 수 있는 특성을 만드는 것은 확고한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 필수적입니다. SEO와 관련하여 경쟁사와 차별화되는 점은 무엇인가요?

(이미지 출처: Unsplash)

효과적인 전략 중 하나는 다른 웹사이트에서 찾을 수 없는 독창적이고 진정성 있는 콘텐츠를 개발하는 것입니다. 다른 누구도 갖지 못한 나만의 콘텐츠는 무엇일까요? 바로 개인적인 경험에서 배운 것입니다. 일화를 제공하고, 세부 사항을 강조하고, 고객의 경험을 강조하고, 비즈니스의 도전과 승리를 강조하는 등 글을 쓸 때 이를 활용하세요!

고객을 브랜드에 잘 참여시키고 인터넷의 수많은 글과 차별화되는 콘텐츠를 만들려면 진정성이 필요합니다.

2. 만족스러운 사용자 경험 보장

사이트의 로딩 시간, 응답성, 보안, 버튼 및 링크의 효율성 등 사용자 경험을 우선시하고 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하여 브랜드 인지도를 강화할 수 있습니다.

브랜드 웹사이트가 직관적이고 사용하기 쉬우면 잠재 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 사용자는 문제나 불편함 없이 원하는 작업을 수행할 수 있을 때 호의적인 인상을 형성합니다.

3. 검색 엔진 결과에서 제로 클릭 최적화를 목표로 합니다.

SEO가 브랜드 인지도를 높일 때 클릭 수와 트래픽은 덜 중요합니다. 궁극적으로 브랜드를 더 강력하게 만들고 소비자에게 큰 영향을 미치는 것이 중요하겠죠? 이러한 접근 방식은 Google에 효과가 있는 것으로 보입니다. 쿼리의 40%가 Moz당 클릭으로 이어지지 않습니다.

SERP(Google의 검색 결과 페이지)에서 즉석 답변의 보급률이 높아지면 사이트를 클릭하는 사람의 수가 줄어들 수 있다는 점에 유의하세요. Google은 소비자의 클릭 횟수를 줄이기 위해 지식 그래프 및 하이라이트 스니펫과 같은 기능에 투자하고 있습니다.

(이미지 출처: binaryfountain.com)

노클릭 검색 접근 방식에 집중해야 하는 이유는 무엇인가요?

브랜드 인지도가 주제인 경우, 브랜드에 대해 널리 알리는 것이 여러분의 사명이라고 생각하세요. 다시 말해, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 고객이 검색 결과를 클릭하든 클릭하지 않든 가장 중요한 것은 고객이 원하는 정보와 함께 브랜드가 표시된다는 사실입니다.

클릭이 필요 없는 검색에서 더 많은 트래픽을 얻으려면 그에 맞게 사이트를 최적화해야 합니다. 처음에는 콘텐츠에 도움이 되는 SERP 스니펫을 만들어야 합니다. 제목, URL, 설명은 메인 스니펫뿐만 아니라 피처 스니펫과 리치 스니펫도 구성합니다.

제로 클릭 결과를 얻으려면 어떻게 해야 하나요?

최적화 기술을 사용하여 이러한 기능이 사용자에게 원하는 정보를 제공하고 클릭을 유도할 뿐만 아니라 SERP에 계속 표시되도록 하세요. 특정 지역의 검색에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 하세요. 이 검색 유형은 Google 마이 비즈니스의 요약을 표시하지만 클릭으로 이어지는 경우는 거의 없습니다.

하지만 연락처 정보, 이미지, 리뷰 및 모든 등록 옵션이 포함된 비즈니스가 이미 포함된 상위 지역 검색 결과는 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 고객 리뷰는 사람들이 회사에 대해 어떻게 느끼는지, 그리고 Google이 지역 검색 결과를 얼마나 높게 배치하는지에 특히 중요합니다. 따라서 사람들에게 자신의 생각을 공유하고 Google 마이 비즈니스의 댓글에 참여하도록 유도하세요. 좋은 평가가 많을수록 지역 SEO가 향상됩니다.

브랜딩: SEO에 접근하는 가장 효율적이고 효과적인 방법

브랜드 인지도와 검색 엔진 최적화를 결합하는 것이 온라인에서 입지를 넓히려는 모든 기업에게 성공적인 전략이라는 것은 당연한 일입니다. 브랜드의 성공 여부는 효율적인 SEO 계획을 실행하는 능력에 따라 크게 달라질 수 있습니다. 업계에서 명성을 얻으면 고객의 요구를 충족시키면서 사이트의 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.

링크 구축에 집중하면 Google이 사이트를 주목하도록 유도할 수 있으며, 페이지의 SERP 순위가 점차 상승할 것입니다. 그러나 브랜딩은 단순한 링크 구축 이상의 의미를 가지며, 평판과 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이므로 브랜딩을 강조하는 것이 더 현명합니다. 게다가 구글은 여러분에게 세심한 주의를 기울이고 있습니다!

링크는 어떻게 되나요? 결국 SEO에서 브랜딩에 우선순위를 두면 링크가 표시될 것입니다.