나쁜 콘텐츠가 SEO에 득보다 실이 많은 이유

소개

검색 엔진 최적화(SEO)는 그 강력한 효과로 인해 인기가 높습니다. 몇 달 동안 콘텐츠를 만들고, 링크를 구축하고, 온라인에서 더 나은 평판을 쌓으면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 최상위에 올라 웹사이트에 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

안타깝게도 많은 최적화 담당자가 순위 1위에 오르려는 욕심에 지나치게 열중합니다. 서두르고 열심인 나머지 더 많은 게시물을 게시하기 위해 품질을 무시한 채 가능한 한 많은 콘텐츠를 개발합니다. 콘텐츠는 좋은 것일 뿐만 아니라 SEO에 꼭 필요하지만, 나쁜 콘텐츠는 오히려 득보다 실이 많을 수 있다는 사실을 인정해야 합니다.

품질보다 양이 주는 매력

콘텐츠는 모든 SEO 캠페인에필수적입니다. 이 정도는 당연한 사실이며, 여러분은 이미 이 필수적인 진리를 알고 있을 것입니다. "콘텐츠가 왕이다"와 같은 슬로건은 수십 년 동안 SEO 업계에 떠돌아다녔고, 일부 웹사이트는 훌륭한 콘텐츠를 제작한다는 이유만으로 검색 엔진 최적화의 혜택을 자연스럽게 얻게 됩니다.

콘텐츠는 여러 가지 용도로 사용됩니다. 우선, 특정 키워드에 최적화할 수 있는 기회입니다. 고객과 잠재 고객이 검색할 것으로 예상되는 키워드와 문구의 예를 포함하여 매력적인 헤드 라인과 강력한 본문 카피로 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 Google은 이러한 키워드 및 구문을 브랜드 및 웹사이트의 특정 페이지와 연결하기 시작하므로 사용자가 해당 키워드를 검색할 때 해당 페이지가 표시될 가능성이 높아집니다.

또한 웹사이트의 각 새 콘텐츠는 결국 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 포함될 수 있는 새 페이지가 됩니다. 또한 링크 구축 노력의 새로운 잠재적 대상이며 도메인 권위를 높이는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

이 모든 것 때문에 질보다 양을 선호하고 싶은 유혹에 빠지기 쉽습니다. 결국 웹사이트의 새 글은 순위를 매길 수 있는 새로운 기회이자 특정 키워드에 최적화할 수 있는 새로운 기회이며 향후 링크 구축의 기회이기도 합니다. 10개의 글만 작성했는데도 방문자가 급증했다면, 1,000개의 글을 작성했다면 방문자가 더 많이 급증하지 않을까요?

이러한 생각은 수백만 명의 최적화 담당자가 가능한 한 빠르고 무분별하게 콘텐츠를 제작하도록 동기를 부여하며, 그 과정에서 품질 표준을 무시하고 자신도 모르게 캠페인을 방해합니다.

'불량' 콘텐츠의 문제점

그렇다면 나쁜 콘텐츠의 문제점은 무엇일까요? 웹사이트의 게시물 하나가 잘못 작성된 것이 그렇게 큰 문제일까요?

• Google 표준. 모든 세부 사항을 알 수는 없지만 Google이 색인에서 콘텐츠의 품질을 평가한다는 것은 알고 있습니다. Google은 웹사이트의 콘텐츠 품질을 고려하고 이를 신뢰도 평가의 일부로 사용하여 순위를 결정합니다. 정말 심각한 경우에는 나쁘거나 잘못 작성된 콘텐츠로 인해 사이트가 불이익을 받아 현재와 미래의 순위를 효과적으로 매길 수 있는 능력이 손상될 수 있습니다. 일반적으로 이는 매우 나쁜 경우에만 해당되지만, 사이트의 품질이 지속적으로 떨어지면 궁극적으로 Google의 평판이 손상될 수 있습니다.
• 링크 수익 잠재력. 또한 웹사이트에 있는 모든 콘텐츠의 링크 수익 잠재력도 고려해야 합니다. 선택한 키워드 용어에 대해 순위를 매기고 싶다면 해당 키워드 용어가 포함된 콘텐츠를 작성하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 도메인 권한과 페이지 권한은 부분적으로 나를 가리키는 링크의 양과 품질에 따라 결정되기 때문입니다. 수동으로 링크를 구축할 수도 있지만, 웹사이트에 대한 링크를 자연스럽게 유도하는 것이 더 안전하고 많은 경우 더 효율적입니다. 사람들은 자신이 신뢰하고 가치 있게 여기는 콘텐츠에 대해서만 링크를 구축하는 경향이 있으므로 웹사이트에 신뢰할 수 있고 독창적이며 유익한 콘텐츠가 없다면 링크 수익 잠재력은 거의 제로에 가까울 것입니다. 또한 캠페인의 기초가 될 강력한 앵커 콘텐츠가 많지 않기 때문에 수동으로 링크를 구축하는 것이 더 어려워집니다.
• 고객 인식. 검색 엔진 최적화 작업을 할 때 사람 방문자보다 검색 엔진을 선호하기 쉽습니다. 하지만 고객의 경험을 잊어서는 안 됩니다. 고품질, 고품질의 콘텐츠가 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 되는 최상의 시나리오에서도 작업의 품질이 좋지 않으면 결국 고객의 인식이 왜곡되고 현장 전환율이 감소하게 됩니다. 사람들은 조직에 대한 신뢰를 잃고 향후 비즈니스와 협력할 가능성이 낮아질 수 있습니다.
• 평판 손상. 즉, 나쁜 콘텐츠를 계속 생산하면 평판이 오래 지속되어 업계와 밀접한 관련이 있는 주요 퍼블리셔에 등록하거나 게시하기가 훨씬 더 어려워질 수 있습니다. 품질보다 양을 더 중요하게 생각하다 보면 완전히 회복할 수 없을 수도 있습니다.

결국, 나쁜 콘텐츠는 콘텐츠가 전혀 없는 것보다 훨씬 더 나쁘다는 뜻입니다. 순위 상승 가능성을 떨어뜨리고 평판을 손상시키며 캠페인의 미래를 망칠 수 있습니다.

콘텐츠가 나쁘나요?

어떤 사람들은 콘텐츠의 품질을 공정하게 판단할 수 있는 능력이 없는 상황에서 자신의 콘텐츠가 나쁜지 아닌지 구분하기 어렵다고 생각합니다. 좋은 콘텐츠와 나쁜 콘텐츠의 차이를 어떻게 구분할 수 있을까요?

다음은 몇 가지 주요 포인트입니다:

• 길이. 일부 연구에 따르면 SEO에 이상적인 글의 길이는 2,000단어 정도라고 합니다. 이보다 훨씬 짧거나 긴 콘텐츠로도 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 중요한 것은 한 주제를 충분히 자세히 다루는 것이므로 몇 문장을 쓰는 것만으로는 충분하지 않습니다. 일반적으로 글은 길수록 좋습니다.
• 깊이. 물론 글의 길이뿐만 아니라 글의 깊이도 고려해야 합니다. 10,000단어에 달하는 글을 작성하더라도 새로운 통찰력을 제공하지 못하거나 같은 요점을 여러 번 반복한다면 그 10,000단어 중 상당수는 공허한 것으로 간주될 수 있습니다. 작업에 얼마나 많은 세부 사항을 포함하나요? 어떤 새로운 인사이트를 제공하고 있나요?
• 독창성. 이 작품이 얼마나 독창적인가요? 표절은 절대 안 된다는 것은 분명한 사실입니다. 하지만 다른 웹사이트와 동일한 주제를 다루거나 다른 사람의 생각을 새로운 단어로 바꾸는 것도 마찬가지로 좋지 않을 수 있습니다. 검색 엔진 세계에서 눈에 띄고 싶다면 새로운 아이디어를 생각해 내고 아직 다루지 않은 주제를 다뤄야 합니다. 10명의 경쟁자가 이미 매우 유사한 게시물을 가지고 있다면 게시할 가치가 없을 수도 있습니다.
• 검증/신뢰성. 기사에서 주장하는 내용을 검증하고 있나요? 출처는 얼마나 신뢰할 수 있나요? 특히 특정 수치를 인용하는 경우 다른 양질의 글에 링크하는 것은 주장을 입증할 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 시간이 지남에 따라 저자로서 자신의 신뢰도를 구축하는 것도 중요합니다. 더 많은 퍼블리셔와 협력하고 웹사이트로 연결되는 링크가 많을수록 더 권위 있는 사람으로 보일 수 있습니다.
• 기술적 문제. 고품질 콘텐츠에는 기술적 문제도 없습니다. 여기서 말하는 기술적 SEO는 콘텐츠 로딩 방식이나 사람들이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식과 관련된 기술적 문제를 말하는 것이 아닙니다. 특정 모바일 디바이스에서 작동하지 않거나 형식 때문에 구조적으로 읽기 어려운 경우 심각한 문제가 발생할 수 있습니다.

가능한 한 많은 콘텐츠를 제작하는 것이 잘못된 것은 아니며, 실제로 작업할 콘텐츠가 많으면 많은 이점이 있습니다. 여기서 가장 중요한 점은 양보다 질이 항상 최우선 순위가 되어야 한다는 것입니다.