온페이지 및 오프페이지 SEO란 무엇이며 왜 둘 다 필요한가요?

소개

검색 엔진 최적화, 즉 SEO는 오늘날 인터넷이 작동하는 방식의 초석입니다.

웹사이트 콘텐츠를 최적으로 구성하면 더 많은 인터넷 트래픽을 도메인으로 유도할 수 있다는 것이 기본 전제입니다. 이 외에도 완벽한 SEO 전략은 다른 웹사이트의 콘텐츠('오프페이지')가 도메인으로 연결되도록 하는 것입니다.

어떻게 작동하나요? 대부분의 인터넷 검색 쿼리는 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 처리합니다. 이러한 회사는 사용자에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 검색 결과 페이지(SERP)에 표시하고자 합니다. 따라서 검색 엔진은 복잡한 알고리즘과 기준을 통해 검색 결과 페이지에서 웹사이트의 '순위'를 매깁니다. 결과 페이지 상단에 표시되는 페이지는 더 많은 방문자를 확보할 수 있습니다.

SEO의 힘을 활용하면 비즈니스에 강력한 도구가 될 수 있습니다. 우선, 사이트 노출이 높아진다는 것은 잠재 고객 풀이 넓어진다는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에 미국에서만 기업들이 SEO 서비스에 연간 약 800억 달러를 지출하는 것으로 추정됩니다.

SEO를 처음 접하거나 지식을 쌓고 싶으신가요? 이 글에서는 탄탄한 SEO 전략을 구성하는 기본 요소에 대해 설명합니다. 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO의 차이점, 그리고 구글 검색 순위 1위를 달성하기 위해 이 두 가지가 모두 필요한 이유에 대해 설명합니다.

(이미지 출처: 이미지 출처)

온페이지 SEO란 무엇인가요?

이 글의 서두에서 언급했듯이 온페이지 SEO는 검색 엔진에 더 적합한 방식으로 웹사이트의 콘텐츠를 구성하는 것입니다.

도메인을 소유한 사람이라면 누구나 주제와 관련된 콘텐츠로 사이트를 채울 수 있지만, 온페이지 SEO 요소를 고려하지 않으면 Google의 뒷페이지로 밀려날 가능성이 높습니다.

웹사이트 소유자는 페이지 내 SEO 조언과 전략을 최대한 활용하기 위해 사이트를 관련 타겟 키워드와 연결할 수 있습니다. 인터넷 사용자가 해당 주제 키워드를 검색할 때 가장 먼저 사이트로 연결되기를 원합니다. 다른 사이트와 차별화하기 위해 구현할 수 있는 몇 가지 페이지 내 고려 사항이 더 있습니다.

페이지 내 SEO 고려 사항

제목 태그

페이지의 제목 태그는 검색 결과 페이지에서 클릭 가능한 링크로 표시되는 것입니다. 가장 효과적인 태그는 50~60자 정도이므로 모든 기기에서 읽을 수 있습니다.

키워드는 검색 엔진에서 사용하는 주요 SEO 지표이므로 제목 태그에 키워드를 포함시켜야 합니다.

메타 설명

메타 설명은 결과 페이지의 제목 태그 아래에 있는 두 줄입니다. 페이지의 콘텐츠를 설명하는 간단한 문장을 155~160자로 제한하여 작성해야 합니다.

이러한 설명은 짧고 간결해야 합니다. 검색 엔진은 여기서 키워드를 고려하지만, 주된 목표는 검색어를 입력한 사람이 해당 링크를 클릭하도록 설득하는 것입니다.

예를 들어 클라우드 컨택 센터에 대한 페이지는 문서의 '이유'를 설명해야 하는데, 이 경우에는 셀프 서비스를 고객 여정에 통합해야 하는 이유를 설명합니다.

URL 구조

또 다른 중요한 SEO 지표는 관련성 있는 URL(브라우저 상단의 주소)을 확보하는 것입니다.

일반적으로 URL은 가능한 한 짧게 작성하되 주소 첫 줄에 주요 키워드를 포함시키는 것이 좋습니다. 또한 검색 엔진에서 항상 '단어 구분 기호'로 인식하지 않는 밑줄 대신 하이픈을 사용해야 합니다.

페이지 콘텐츠

페이지의 콘텐츠는 웹사이트의 핵심입니다. 관련성 있는 콘텐츠가 아니라면 고객이 페이지를 닫아버리기 때문에 SEO는 잊어버리세요!

웹사이트 카피를 작성하기 전에 페이지의 주제 영역에 대한 간단한 키워드 조사를 수행하는 것이 좋습니다. Google 애널리틱스와 같은 무료 도구를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. 최고의 키워드를 찾았다면 시간을 들여 페이지 사본에 통합하세요.

제목

웹페이지 내에서 콘텐츠는 제목(H1, H2, H3 등)과 본문 텍스트로 나눌 수 있습니다.

검색 엔진은 페이지 제목에 페이지의 나머지 콘텐츠보다 더 많은 가중치를 부여합니다. 기본 제목은 관련성이 더 높고 특별히 중요하게 간주됩니다. 따라서 H1 제목에는 주제 키워드를 포함시키고, H2 및 H3 제목에는 보조 키워드를 선택해야 합니다.

내부 링크

단순히 관련 콘텐츠를 작성하는 것만으로는 충분하지 않으며 웹사이트의 구조도 고려해야 합니다. SEO의 이러한 측면을 흔히 사이트맵 최적화라고 합니다.

기본적으로 검색 엔진과 사람이 탐색하기 쉬운 방식으로 웹사이트를 구성하고 싶을 것입니다. 중요한 주제 영역에 대한 '기둥 페이지'를 만들어 이를 달성할 수 있습니다. 기둥 페이지는 사용자에게 주제에 대한 모든 기본 정보를 알려주며, 하위 페이지로 연결되는 링크를 통해 세부 사항을 자세히 설명합니다. 클릭 가능한 텍스트('앵커'라고 함)는 항상 해당 주제에 대한 키워드여야 합니다.

이렇게 사이트를 구조화하면 검색 엔진은 해당 페이지 클러스터가 더 높은 주제별 권위를 가진 것으로 간주합니다. 하지만 내부 링크는 주의하세요. 지나치지 않게 페이지의 콘텐츠에 통합해야 합니다! 너무 많이 사용하면 그 가치가 희석됩니다.

모바일 친화성

이제 모바일 사용자가 인터넷 트래픽의 대부분을 차지합니다. 따라서 검색 엔진은 모바일과 PC 브라우저 모두에서 액세스할 수 있는 사이트의 우선순위를 정합니다. 웹사이트 디자인에서 이 중요한 측면을 간과하지 마세요!

사이트 성능

마지막으로 웹사이트의 로딩 속도가 빠른지 확인해야 합니다. HTTP 요청 최소화, 이미지 파일 크기 100KB 이하 유지, 압축 활성화 등의 노력을 통해 이를 최적화할 수 있습니다. 도메인 공급업체의 서버가 적절한 응답 시간을 제공하는지 확인하는 것도 좋습니다.

이미지 출처: websitebuilderexpert.com

오프페이지 SEO란 무엇인가요?

지금까지 페이지 내 SEO의 기본 사항을 살펴보았는데, 그렇다면 페이지 외 SEO란 무엇일까요? 검색 엔진 순위에 영향을 미치는 웹사이트 외부의 요소와 관련이 있습니다. 예를 들어 다른 사이트에서 내 도메인으로 연결되는 링크는 내 페이지를 Google 상단에 표시하는 데 도움이 됩니다.

오프페이지 SEO가 왜 중요한지 궁금하신가요? 검색 엔진은 웹사이트가 신뢰할 수 있고 권위 있다는 것을 증명할 수 있는 방법이 필요합니다. 외부 출처에 대한 언급이 전혀 없는 학술 에세이를 교수가 받아들이지 않는 것처럼, 검색 엔진은 연결이 끊긴 웹사이트를 더 신중하게 보게 됩니다.

오프페이지 SEO 고려 사항

백링크

오프페이지 SEO에서 가장 영향력 있는 요소는 백링킹입니다. 백링크란 외부 웹사이트가 내 도메인으로 링크하여 사이트의 권위를 구축하는 것을 말합니다.

백링크의 강도에 영향을 미치는 요인은 여러 가지가 있습니다:

• 얼마나 많은 사이트가 내 사이트에 링크되어 있나요? (20개를 목표로 하는 것이 좋습니다.)
• 다양한 웹사이트의 링크인가요?
• 해당 웹사이트의 도메인 권한은 무엇인가요?

예를 들어, 소프트웨어 품질 속성에 대한 페이지로 연결되는 기사는 소규모 미디어 매체보다 BBC Technology와 같은 출처에서 제공하는 것이 훨씬 더 가치가 있습니다.

게스트 게시물을 작성하거나, 보도 자료를 호스팅하거나, 인포그래픽과 같은 링크 가능한 자산을 만들어 백링크를 홍보할 수 있습니다.

이미지 출처: socialmediatoday.com

도메인 권한

도메인 권한은 0에서 100까지의 척도로 사이트가 얼마나 권위 있는지를 측정하는 척도라고 생각하면 됩니다. 이 문서에서 언급된 모든 것이 도메인 강도에 기여하지만 몇 가지 추가 고려 사항은 다음과 같습니다:

• 백링크의 다양성
• 도메인 사용 기간
• 전체 사이트 트래픽
• 평균 방문자 체류 시간

소셜 공유

소셜 미디어는 오프페이지 SEO 전략의 일부로 반드시 활용해야 합니다. 우선, 주요 플랫폼에 비즈니스 프로필을 생성하면 백링크를 쉽게 할 수 있습니다.

뿐만 아니라 더 많은 잠재고객과 글을 공유하여 도메인 트래픽과 자연스러운 가시성을 높일 수 있습니다.

완벽한 SEO 전략이란 무엇인가요?

도메인 소유자는 디지털 전략의 일부로 온페이지 및 오프페이지 SEO 요소를 결합하기 위해 노력해야 합니다. 이 목록은 결코 완전한 것은 아니지만 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 될 것입니다.

도메인 소유자는 페이지 요소의 기본 사항부터 시작하는 것이 좋으며, 이를 통해 더 많은 제어권을 가질 수 있습니다. 키워드 조사 및 사이트 구조(제목, 제목, 메타 태그)에 집중하여 사이트 방문자를 즉시 늘리세요.

기반이 마련되면 신뢰할 수 있는 도메인에서 백링크를 확보하는 등 페이지 외부 요소를 개선할 수 있습니다. 특히 하이브리드 팀에서 작업하는 경우 이러한 노력을 조정하기 위해 공유 작업 공간(예: Dialpad가 있는 화이트보드)을 만드는 것이 좋습니다.

Google 검색 순위 1위를 달성하려면 SEO 전략에 온페이지 및 오프페이지 요소가 모두 필요합니다. 이 작업을 직접 수행하든 타사 SEO 대행사를 고용하여 트래픽을 늘리든, 이는 여러분과 회사의 특정 요구 사항에 따라 결정됩니다. 어떤 경우이든 SEO에 대한 올바른 지식을 갖추는 것은 모든 인터넷 사용자에게 필수적인 기술이며 높은 가치를 인정받아야 합니다.