소개
바비 인형이나 레고 무비를 본 적이 있나요?
이러한 콘텐츠는 브랜드를 중심 으로 소비자들이 브랜드와 모든 제품을 바라보는 방식을 형성하는 대표적인 브랜디드 콘텐츠 사례입니다.
이 글에서는 브랜디드 콘텐츠가 무엇인지, 기존 광고 및 다른 유형의 마케팅과 어떻게 다른지 살펴보고, 브랜디드 콘텐츠를 만드는 방법의 예를 살펴봅니다.
스포일러 주의: 브랜디드 콘텐츠는 막대한 마케팅 예산을 보유한 대형 브랜드만을 위한 것이 아닙니다.
브랜디드 콘텐츠란 무엇인가요?
브랜디드 콘텐츠는 브랜드의 가치, 신념, 의미 등 브랜드가 추구하는 바를 강조합니다. 브랜드 콘텐츠는 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미치는 것을 목표로 하며, 감성적인 수준에서 잠재고객과 소통하는 것을 포함합니다. 브랜디드 콘텐츠는 블로그와 소셜 미디어 게시물부터 오디오 및 비디오 제작물에 이르기까지 모든 형태로 제공되며, 시청자가 있는 곳에서 시청자를 만납니다.
브랜드 콘텐츠와 네이티브 콘텐츠 비교
브랜드 콘텐츠와 네이티브 콘텐츠는 초점이 다릅니다. 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 스토리를 만드는 데 중점을 둡니다. 스폰서 콘텐츠 또는 네이티브 광고라고도 하는 네이티브 콘텐츠는 제품 홍보에 중점을 둡니다.
네이티브 콘텐츠는 유료이며 브랜드와 관련이 없는 웹사이트에 게재됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 형식, 어조, 스타일 및 정보 덕분에 이 콘텐츠는 해당 콘텐츠가 게시된 플랫폼에 고유한 것처럼 보입니다.
'넷플릭스'를 검색한 사용자가 좋아하는 프로그램과 관련된 재생 목록, 사운드트랙, 팟캐스트 라이브러리에 액세스하는 기본 콘텐츠의 예는 Spotify에서 찾을 수 있습니다.