SERP 기능이란 무엇이며 검색 결과를 어떻게 변경하나요?

소개

해가 갈수록 검색 엔진은 더욱 정교해지고 발전하고 있습니다. 특히 Google은 검색 프로세스를 더 빠르고 정확하며 사용자 친화적으로 만들기 위해 새로운 기술을 지속적으로 구현하고 검색 결과 페이지(SERP - 검색 엔진 결과 페이지)를 개선하고 있습니다. 가장 중요한 변화 중 하나는 최신 검색의 필수 요소가 되어 사용자 경험과 SEO 전략 모두에 영향을 미치는 SERP 기능의 등장이라는 점입니다. 1king-tr.com과 같은 선도적인 플랫폼은 이미 검색 결과에서 가시성과 매력도를 높이기 위해 웹사이트를 이러한 기능에 적극적으로 적용하기 시작했습니다. 이전에는 검색 결과가 단순히 링크 목록에 불과했지만, 이제 검색 엔진은 외부 웹사이트를 방문할 필요 없이 빠른 답변, 동영상, 이미지 및 기타 요소를 제공하는 다양한 정보 블록을 제공합니다. 이로써 검색 엔진은 정보를 얻기 위한 본격적인 플랫폼으로 변모하여 디지털 마케팅 환경을 근본적으로 변화시키고 있습니다.

이 문서에서는 SERP 기능이 무엇인지, 검색 결과를 어떻게 변화시키는지, 웹사이트 소유자와 SEO 전문가가 이러한 기능을 전략에 어떻게 활용할 수 있는지 살펴봅니다.

1. SERP 기능이란 무엇인가요?

SERP 기능은 표준 링크 외에 검색 결과 페이지에 표시될 수 있는 다양한 요소입니다. 이러한 블록은 페이지에서 더 눈에 잘 띄는 위치를 차지하며 사용자가 검색어에 대한 답변을 빠르게 찾는 데 도움이 되는 추가 정보를 제공합니다.

SERP 기능에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 추천 스니펫: 페이지 상단에 표시되는 질문에 대한 답변입니다. 웹 페이지에서 추출한 간략한 정보로, 주로 목록이나 단락의 형태로 제공됩니다.

• 지식 그래프: 사람, 장소, 이벤트 또는 조직에 대한 간략한 정보가 포함된 패널로, 주로 기본 결과 목록의 오른쪽에 표시됩니다.

• 사람들이 묻습니다: 사용자의 검색어와 관련된 질문이 있는 블록으로, 검색을 위한 추가 주제를 제공합니다.

• 이미지 팩: 시각적 콘텐츠와 관련된 쿼리에 표시되는 이미지 집합입니다.

• 동영상 캐러셀: 동영상 캐러셀: 동영상 관련 검색어에 대한 검색 결과에 표시되는 동영상 캐러셀입니다.

• 지역 팩: 지역 비즈니스 및 지도상의 위치에 대한 정보가 포함된 결과입니다.

• 인기 스토리: 시사 관련 검색어에 대해 표시되는 뉴스 블록입니다.

이러한 기능을 통해 사용자는 검색 페이지를 벗어나지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있습니다. 웹사이트 소유자에게는 새로운 기회를 창출하는 동시에 사용자 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열해집니다.

2. SERP 기능은 검색 결과를 어떻게 바꾸나요?

가시성 향상

SERP 기능 구현의 주요 결과 중 하나는 특정 웹사이트의 가시성이 높아진다는 것입니다. 이전에는 검색을 수행하는 사용자에게 페이지 링크가 10개만 표시되었습니다. 이제 SERP에 추가 블록이 표시되어 기존 검색 결과에서 주의를 분산시킬 수 있습니다. 추천 스니펫이나 지식 그래프와 같은 블록에 표시되는 웹사이트는 더 많은 관심을 받고 트래픽이 증가할 수 있다는 익숙한 그림이 바뀐 것입니다.

예를 들어, 사이트가 추천 스니펫 블록에 표시되면 페이지에서 더 눈에 잘 띄는 위치를 차지하여 사이트가 오가닉 결과에서 2, 3위를 차지하더라도 클릭 가능성이 높아집니다.

관심을 끌기 위한 경쟁

SERP 기능이 증가함에 따라 사용자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 이전에는 상위 순위에 랭크된 페이지가 상대적으로 트래픽 유치에 성공할 수 있었지만, 이제는 새로운 블록에서 한 자리를 차지하기 위해 경쟁해야 합니다. 예를 들어, 검색어가 간결하게 답변할 수 있는 사실과 관련된 경우 추천 스니펫은 사이트 순위가 2위 또는 3위일지라도 트래픽을 '캡처'할 수 있습니다. 동시에 이미지나 동영상이 포함된 블록은 화면에서 상당한 공간을 차지하여 표준 링크의 가시성에 영향을 미칠 수 있습니다.

클릭 수 감소

또한 SERP 기능을 도입하면 사용자가 검색 결과 페이지에서 바로 답변을 얻을 수 있기 때문에 링크 클릭 수가 감소할 수 있습니다. 이는 검색 엔진이 명확한 답변을 제공할 수 있는 검색어(예: 날씨, 시간, 정의 등)의 경우 특히 그렇습니다. 이로 인해 기존 링크의 클릭률(CTR)이 감소하여 트래픽 및 사용자 행동에 영향을 미칠 수 있습니다.

3. SERP 기능이 SEO 전략에 미치는 영향

SERP 기능이 검색 결과에 가져온 변화를 고려할 때 SEO 전문가는 접근 방식과 전략을 재평가해야 합니다. 이전에는 검색 결과에서 순위를 높이는 데 중점을 두었지만 이제는 추가 블록에 표시될 기회를 고려하고 그에 따라 전략을 조정하는 것도 중요합니다.

추천 스니펫 최적화

추천 스니펫은 검색 결과 페이지 상단에 표시되는 쿼리에 대한 간략한 답변입니다. 이 블록에 들어가려면 질문에 대한 직접적인 답변을 제공하도록 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 이것이 중요합니다:

• 목록, 글머리 기호, 번호가 매겨진 항목과 같은 구조화된 데이터 형식을 사용하여 검색 엔진에서 추출할 수 있는 주요 답변과 텍스트 조각을 강조 표시합니다.

• Google은 종종 추천 스니펫을 만들 때 처음 몇 줄을 사용하므로 중요한 정보를 텍스트의 첫머리에 배치하세요.

• 간단하고 명확한 문구를 사용하여 사용자의 질문에 답하는 콘텐츠를 작성하세요.

'사용자도 묻습니다(PAA)' 작업하기

'사용자도 묻습니다' 블록은 사용자에게 검색어와 관련된 추가 질문을 제공합니다. 이 블록에 표시되려면 다음을 수행하는 것이 중요합니다:

• 페이지 콘텐츠 내에 관련 질문과 답변을 포함하세요.

• 질문과 답변은 H2 및 H3와 같이 검색 엔진이 해석하기 쉬운 형식을 사용합니다.

• PAA 블록에 표시될 수 있는 모든 가능한 검색어와 관련성을 유지할 수 있도록 콘텐츠를 정기적으로 업데이트합니다.

멀티미디어 콘텐츠 최적화하기

사이트에 시각적 콘텐츠가 포함되어 있는 경우 이미지 팩 및 동영상 캐러셀에 주의를 기울여야 합니다. 이러한 블록에 들어가려면

• 올바른 ALT 태그, 설명 및 파일 크기를 사용하여 이미지를 최적화하세요.

• 검색 엔진 요구 사항을 충족하는 고품질 이미지와 동영상을 확보하세요.

• 동영상에 태그를 사용하여 동영상 캐러셀에 표시될 확률을 높입니다.

4. SERP 기능이 사용자 행동에 미치는 영향

빠른 답변

추천 스니펫 및 지식 그래프와 같은 기능을 통해 사용자는 이제 웹사이트를 방문하지 않고도 검색 결과 페이지에서 바로 질문에 대한 답변을 얻을 수 있습니다. 이는 검색을 더욱 편리하게 만들 뿐만 아니라 사용자가 검색 결과와 상호작용하는 방식에도 영향을 미칩니다. 사용자는 필요한 정보를 빠르게 찾을 수 있고 링크를 클릭하지 않아도 되므로 웹사이트 클릭 수가 감소합니다.

모바일 검색의 중요성 증가

모바일 사용자가 증가함에 따라 SERP 기능의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 모바일 화면은 크기가 제한되어 있으며, 추천 스니펫이나 이미지 팩과 같은 요소는 상당한 공간을 차지합니다. 이로 인해 모바일 검색은 더욱 편리해졌지만 사이트의 일반 링크의 가시성이 떨어질 수 있습니다.

5. SERP 기능을 유리하게 활용하는 방법은 무엇인가요?

검색 엔진이 검색 결과에 추가 요소를 점점 더 많이 통합함에 따라 SEO 전략도 이러한 혁신에 적응하고 이를 활용하여 웹사이트 가시성을 높여야 합니다. SERP 기능은 추가 트래픽을 생성하고 순위를 향상시킬 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 이 섹션에서는 다양한 검색 결과 기능을 효과적으로 활용하는 방법을 살펴봅니다.

5.1. 콘텐츠 유형과 SERP 기능과의 관련성 분석하기

SERP 기능에 맞게 웹사이트를 최적화하기 전에 콘텐츠와 가장 관련성이 높은 기능이 무엇인지 파악하는 것이 중요합니다. 제공하는 정보의 유형에 따라 가장 적합한 SERP 기능을 선택하고 이를 최적화하는 데 집중할 수 있습니다.

1.1. 이미지 및 시각적 콘텐츠

웹사이트에 이미지, 사진, 인포그래픽 또는 기타 시각적 요소가 포함된 경우 첫 번째 단계 중 하나는 이미지 팩에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 검색 결과의 이미지 팩은 상당한 공간을 차지하며 추가 트래픽을 유도할 수 있습니다.

• 이미지 최적화: 사이트의 이미지가 고품질이고 적절하게 최적화되었는지(올바른 형식, 파일 크기, 압축) 확인하세요.

• ALT 태그: 검색 엔진이 이미지를 색인화하여 이미지 팩에 표시하는 데 도움이 되도록 관련 키워드를 사용하여 ALT 속성을 올바르게 작성하세요.

• 이미지 설명: 이미지의 가시성을 높이기 위해 검색 엔진에서도 사용할 수 있는 설명을 추가하세요.

1.2. 비디오

웹사이트에 튜토리얼, 리뷰 또는 동영상 블로그와 같은 동영상 콘텐츠가 포함되어 있는 경우 동영상 캐러셀은 관심을 끌 수 있는 중요한 기능입니다. 동영상 캐러셀은 검색 결과에서 상당한 공간을 차지하므로 가시성을 높일 수 있는 기회를 제공합니다.

• 동영상 최적화: 동영상을 성공적으로 최적화하려면 키워드를 포함한 매력적인 제목과 설명을 사용하세요.

• 메타데이터: 각 동영상에 태그와 레이블을 포함하면 동영상 캐러셀에 표시될 확률을 높일 수 있습니다.

• 자막: 자막을 사용하면 콘텐츠 접근성이 향상될 뿐만 아니라 검색 엔진이 동영상의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되어 SERP 기능에 표시될 가능성이 높아집니다.

1.3. 질문에 대한 텍스트 및 답변

웹사이트에 자주 묻는 질문(FAQ)에 대한 답변이나 자세한 리뷰가 포함된 문서가 있는 경우 추천 스니펫 및 사람들이 묻습니다에 표시될 수 있습니다. 이러한 기능은 사용자 질문에 빠르고 정확한 답변을 제공하도록 설계되어 교육 또는 정보 콘텐츠가 있는 사이트에 특히 유용합니다.

• 콘텐츠 구조화: 목록, 글머리 기호 및 번호가 매겨진 항목을 사용하여 검색 엔진에서 추출할 수 있는 주요 답변과 텍스트 조각을 강조하세요.

• 직접 답변: 텍스트의 첫 단락에서 사용자 질문에 직접적이고 명확하게 답변하세요. 답변은 간결하면서도 추천 스니펫 블록에 쉽게 들어갈 수 있도록 충실하게 작성해야 합니다.

• FAQ: 페이지에 FAQ 섹션을 포함시키고 사용자가 질문할 수 있는 질문을 공식화하세요.

5.2. 구조화된 데이터(스키마 마크업) 사용

구조화된 데이터는 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 방법입니다. Schema.org를 사용하면 지식 그래프, 로컬 팩 및 리뷰 스니펫과 같은 SERP 기능에서 콘텐츠의 가시성이 향상됩니다.

• 구조화된 데이터를 구현합니다: JSON-LD 또는 마이크로데이터 스키마를 사용하여 페이지에 구조화된 데이터를 추가할 수 있습니다. 이는 검색 엔진이 콘텐츠에 대한 추가 정보를 추출하는 데 도움이 되며, 다양한 SERP 기능에 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 리뷰: 리뷰 또는 평점이 있는 경우 리뷰 스키마를 사용하여 추가합니다. 이렇게 하면 리뷰 또는 별점이 있는 블록에서 가시성을 개선하는 데 도움이 됩니다.

• 이벤트 및 제품: 이벤트의 경우 이벤트 스키마를, 제품의 경우 제품 스키마를 사용하여 아이템과 이벤트가 검색 결과에 추가 정보와 함께 표시되도록 합니다.

• 지역 데이터: 비즈니스가 현지화된 경우 지역 팩에 표시하려면 지역 비즈니스 스키마를 사용하여 해당 지역의 사용자에게 가시성을 높이세요.

2.2. 구조화된 데이터 사용의 이점

• 추천 스니펫 및 지식 그래프와 같은 SERP 기능에 표시될 가능성이 높아집니다.

• 검색 엔진에 사이트와 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 제공하여 더 나은 색인 생성으로 이어집니다.

• 구조화된 데이터를 통해 평점, 주소, 영업시간 등의 추가 요소를 추가할 수 있으므로 클릭률이 향상됩니다.

결론

SERP 기능은 검색 결과에서 웹사이트의 가시성을 높이고 추가 트래픽을 유치할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 이러한 기능을 효과적으로 사용하려면 콘텐츠 제작, 구조화된 데이터 구현, 모바일 최적화 및 지속적인 성과 분석에 올바르게 접근해야 합니다. 검색 엔진은 계속 진화하고 있으며, 매년 SEO 전략을 개선할 수 있는 새로운 기회가 생겨난다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.