미디어 파트너십이란 무엇인가요? 다양한 유형과 혜택에 대한 개요

소개

기업은 특정 인구 통계에 맞는 다양한 마케팅 전략을 활용하면서 동시에 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 것을 목표로 합니다.

마케팅 팀은 소셜 미디어부터 유료 미디어 프로모션 및 자료에 이르기까지 다양한 기술과 광고 방법을 통해 고객에게 최상의 서비스를 제공하기 위해 협력합니다. 하지만 신뢰할 수 있는 미디어 파트너십을 통해 조직에 더 많은 지식을 제공할 수 있습니다.

미디어 파트너와 긴밀하게 협력하면 클라이언트 또는 고객이 겪고 있는 문제 영역을 더 정확히 파악하여 마케팅을 통해 이러한 문제를 보다 효과적으로 해결할 수 있습니다. 결과적으로 전환, 클릭률, 판매 수익 등 광고 투자에 대한 높은 수익을 얻을 수 있습니다.

그렇다면 미디어 파트너십이란 무엇일까요? 그리고 비즈니스에 어떤 이점을 가져다줄 수 있을까요?

아래 개요에서 다양한 유형의 미디어 파트너십이 어떻게 작동하는지, 비즈니스에 협업을 도입하면 어떤 이점을 얻을 수 있는지 살펴볼 수 있습니다. 많은 파트너십은 브랜드에 더 많은 트래픽, 유기적 리드 및 수익성을 제공하는 것을 목표로 합니다.

미디어 파트너십이란 무엇인가요?

미디어 파트너십은 마케팅 활동 및 이니셔티브를 위해 미디어 매체 또는 기타 비즈니스와 협력하는 것을 말합니다. 미디어 파트너의 전문가 팀이 전략을 수립하고 브랜드와 협력하여 회사의 목적과 목표를 달성할 수 있는 마케팅 캠페인용 미디어를 제작합니다.

더 많은 전환, 더 많은 조회수, 웹사이트 클릭 수, 매출 증가 등 다양한 목표를 달성하기 위해 미디어 파트너는 타겟 오디언스와 그들이 참여하는 콘텐츠 유형을 파악하여 비즈니스가 고품질의 콘텐츠를 제작할 수 있도록 지원합니다.

캠페인이 진행됨에 따라 미디어 파트너는 이상적인 고객, 프로모션 자체 및 브랜드 인지도, 가치 및 가시성을 높이는 데 도움이 되는 방법과 관련된 수많은 정보를 수집합니다.

대부분의 경우 이러한 미디어 매체는 특정 형식의 광고 공간을 확보하고 있으며, 비즈니스에 광고할 수 있는 다양한 미디어 형식을 제공합니다.

이러한 종류의 파트너십을 통해 관련 비즈니스 모두 혜택을 누릴 수 있습니다. 어떻게?

미디어 파트너십 투자의 이점

(CC: 블리딩 전구)

비즈니스를 위한 미디어 파트너십에 투자하면 얻을 수 있는 몇 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

1. 잠재 고객 도달 범위 확대

미디어 파트너는 더 많은 앱이나 디지털 공간을 통합함으로써 도달 범위를 크게 확장할 수 있습니다. 미디어 파트너 또는 아울렛은 지역 및 온라인 커뮤니티와 지식 및 데이터에 액세스하여 디지털 캠페인에 가장 적합한 위치를 좁힐 수 있습니다.

미디어 파트너십 전략을 통해 소셜 미디어 채널에 액세스하여 팔로워와 이메일 목록까지 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 지역 및 디지털 방식으로 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있다는 이점은 비즈니스에 대한 브랜드 인지도를 높이는 동시에 도달 범위를 확장할 수 있다는 점입니다.

2. 전문가 지원

미디어 파트너는 훌륭한 콘텐츠를 개발하고 배포하는 데 도움을 주는 것 이상의 역할을 합니다. 미디어 파트너는 전체 프로세스를 안내하고, 향후 도움이 될 수 있는 전략을 추천하며, 고객에게 더 나은 마케팅 리소스와 자료를 제공하기 위해 필요한 정보와 데이터를 제공합니다.

캠페인 기간 동안 고객에 대해 알 수 있는 정보와 데이터를 지속적으로 수집하는 것은 향후 디지털 마케팅 전략 및 미디어 활동에 큰 도움이 됩니다. 고객이 무엇을 찾고 있는지 파악하고 발견하여 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있도록 캠페인을 실행하는 방법으로 활용해야 합니다.

3. 데이터 및 분석

미디어 파트너십에 투자하면 귀사의 비즈니스 성과를 확인할 수 있는 귀중한 데이터와 분석을 제공받게 됩니다. 더 성공하고 목표를 달성하기 위해 노력하는 경우, 미디어 파트너는 다음과 같은 인사이트를 제공하여 프로세스를 훨씬 쉽게 진행할 수 있도록 도와줍니다:

• 오디언스를 위한 최고의 미디어 플랫폼
• 고객을 끌어들이는 최고의 미디어 유형
• 광고 캠페인 및 프로모션 관리 방법
• 소비자의 니즈를 충족하기 위해 캠페인 또는 광고 기법을 조정해야 하는 시기

또한 미디어 파트너는 향후 광고를 위한 기능을 확장하고 타겟 오디언스에게 가장 어필할 수 있는 유형을 보여줄 수 있는 도구를 제공할 수 있습니다.

4. 향상된 검색 엔진 최적화(SEO)

비즈니스를 괴롭히는 가장 큰 문제 중 하나는 더 많은 잠재 고객에게 노출되어야 한다는 것입니다. 많은 훌륭한 미디어 파트너는 링크 교환을 통해 내 비즈니스를 연결하고, 파트너의 비즈니스에 대한 링크를 제공합니다.

평판이 좋고 존경받는 미디어 파트너의 양질의 백링크는 비즈니스의 SEO를 향상시켜 더 많은 사람들이 웹사이트, 랜딩 페이지 또는 블로그를 볼 수 있도록 합니다.

미디어 파트너의 정보는 보다 효과적인 SEO 전략을 수립하는 방법을 배우는 데에도 도움이 될 수 있습니다.

미디어 파트너십 유형

이제 미디어 파트너에 투자할 때 얻을 수 있는 추가 혜택을 모두 확인했으니, 비즈니스에 사용할 수 있는 다양한 유형의 미디어 파트너십을 살펴보세요.

적어도 한 가지 유형이 타겟 고객에게 어필할 가능성이 높습니다.

소셜 미디어와 파트너십을 맺은 브랜드

소셜 미디어와의 브랜드 파트너십은 일종의 광고 계약입니다. 예산 범위 내에서 소셜 미디어 조직에 비용을 지불하여 특정 프로모션, 제품 또는 서비스에 대한 이미지와 정보를 공유하여 특정 인구 통계에 호소할 수 있습니다.

폴로 랄프 로렌은 성소수자를 기념하기 위해 무지개 의류 라인을 출시하고 수익금을 스톤월 커뮤니티 재단에 전달한 브랜드입니다.

(출처: 하퍼 바자르)

스냅챗과 제휴하여 미디어 매체를 통해 비트모지 사진을 표시하고 사용자가 자신의 페르소나에 랄프로렌 컬렉션을 사용할 수 있도록 함으로써 이 프로그램을 홍보했습니다.

다른 비즈니스에 가입

두 비즈니스가 협력하여 공동 서비스 또는 제품을 만들 수 있으며, 이는 유익한 파트너십이 될 수 있고 미디어 파트너가 추천하거나 미디어 파트너와 함께 추천하는 파트너십이 될 수도 있습니다. 이러한 일반적인 공동 서비스 파트너십의 예로는 다음과 같은 것이 있습니다:

• 합병: 두 회사가 제품/서비스를 결합하여 완전히 새로운 것을 만들어내는 경우입니다.
• 화이트 라벨: 기업이 제품이나 서비스 개발을 돕기 위해 다른 회사에 전문 소프트웨어나 기술을 임대하는 것입니다.
• 제공처: 기업이 제품이나 서비스를 개발하기 위해 다른 회사에 서비스를 제공하는 경우.

다른 비즈니스와 협력하여 서로에게 도움을 줄 수 있는 또 다른 방법은 제품이나 서비스를 함께 번들로 묶어 판매를 늘리는 것입니다. 판매자와 비즈니스가 각각 하나의 품목이나 서비스를 제공함으로써 소비자에게 다양한 옵션을 제공하고 더 많은 관심을 유도할 수 있습니다.

종종 한 사람이 두 가지 이상의 제품이나 서비스를 받는 것이 더 매력적일 수 있습니다. 따라서 다른 비즈니스와 협업하면 새로운 제품을 개발하지 않고도 다른 회사의 기존 고객에 대한 액세스를 제공하여 고객이 여러분을 찾아올 수 있도록 할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 미디어 파트너십

미디어 매체는 콘텐츠 개발 등 구체적인 캠페인 방법을 제공할 수 있습니다. 미디어 매체는 어떤 키워드와 문구가 SEO와 도달 범위를 높이는 데 도움이 되는지 파악하는 등의 전문 지식을 보유하고 있으며, 이는 곧 미디어 매체에게도 도움이 될 수 있습니다.

경우에 따라 미디어 파트너에게 마케팅 리소스와 자료를 검토하도록 요청하면 전면적인 재구성이 필요할 수 있습니다. 콘텐츠(단어) 외에 다음과 같은 여러 가지 사항을 검토하도록 하는 것이 좋습니다:

• 색 구성표
• 로고 아이콘/사진
• 게시용 배너 및 기타 이미지

눈길을 사로잡는 그래픽은 더 많은 사람들에게 도달하기 위해 어떤 소셜 미디어 플랫폼에 집중해야 하는지 아는 것 이상으로 비즈니스에 필요한 요소일 수 있습니다. 미디어 파트너는 특정 색 구성표, 사진, 매력적인 캐치프레이즈를 찾아 타겟 오디언스를 끌어들이고 비즈니스에 소셜 미디어의 잠재력을 발휘할 수 있도록 도와줄 수 있습니다.

현물 미디어 파트너십

미디어 파트너십의 또 다른 일반적인 유형은 콘테스트 또는 경품 행사를 통해 현물 홍보 대가를 제공하는 것입니다.

미디어 파트너와 팀을 구성하면 비즈니스와 미디어 파트너 모두의 제품을 활용하여 홍보하는 동시에 시청자에게 당첨의 기회를 제공할 수 있는 다양한 기회가 열릴 수 있습니다.

경쟁이나 공짜 기회는 항상 더 많은 참여를 유도하는 좋은 방법이지만, 미디어 파트너와 연계할 수 있다면 더 큰 효과를 얻을 수 있습니다.

미디어 파트너가 제공하는 콘텐츠에 대해 우수한 중복 오디언스를 보유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 서로 경품을 받을 수 있는 현물 프로모션을 제공하여 노출을 늘릴 수 있는 방법을 개발해야 합니다.

호텔이나 리조트와 같은 숙박업에서 사진작가와 현물 제휴를 맺어 우승자에게 사진 촬영 서비스와 숙박권을 제공하는 것이 좋은 예입니다. 두 비즈니스 모두 인지도를 높이고 서로의 잠재 고객에게 노출될 수 있습니다.

비즈니스를 위해 미디어 파트너십에 투자해야 하는 이유는 무엇인가요?

미디어 파트너십을 통해 비즈니스의 수익률을 높이는 데 적극적으로 나서면 잠재적으로 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

다양한 유형과 형식을 선택할 수 있으므로 다음 마케팅 전략이나 프로모션 광고 캠페인에 통합할 수 있는 유형을 하나 이상(또는 두세 가지) 찾을 수 있어야 합니다.

미디어 파트너십을 통합하면 디지털 영역의 미디어 매체에서 더욱 눈에 띄는 존재감을 드러낼 수 있습니다.

수집된 데이터에서 얻은 인사이트만으로도 잠재 고객과 기존 고객에게 더 나은 가치를 제공하기 위한 향후 마케팅 기법과 방법을 수립하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

미디어 파트너십을 통해 업계에서 검색 순위를 유지하고 브랜드 인지도를 높이며 타겟 오디언스로부터 더 높은 투자 수익을 얻을 수 있습니다.