백링크란 무엇이며 2023년에 백링크가 중요할까요?

소개

백링크는 오랫동안 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요한 요소이자 웹사이트의 검색 순위를 결정하는 주요 요소였습니다.

2023년이 다가오면서 백링크가 여전히 중요할까라는 의문이 생깁니다. 대답은 '그렇다'입니다.

SEO 환경은 지속적으로 진화하고 있지만, 백링크는 여전히 성공적인 SEO 전략의 필수 요소입니다.

백링크 정의

'인바운드 링크' 또는 '인커밍 링크'라고도 하는 백링크는 한 웹사이트의 하이퍼링크로서 다른 웹사이트의 페이지를 가리킵니다. 간단히 말해, 한 웹사이트가 다른 웹사이트에 연결될 때 백링크가 생성됩니다.

이러한 링크는 웹사이트의 신뢰성, 권위 및 관련성을 나타내는 지표 역할을 하므로 SEO에 중요합니다.

(이미지 출처: Moz)

웹사이트가 다른 사이트로부터 백링크를 받으면 Google과 같은 검색 엔진은 이를 링크된 페이지의 콘텐츠에 대한 신뢰 또는 보증의 표시로 간주합니다.

웹사이트에 고품질의 관련성 높은 백링크가 많을수록 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

하지만 이는 비전문가의 용어로, 검색 엔진에서 정확히 어떻게 작동하는지 좀 더 자세히 살펴봅시다.

SEO에서 백링크가 작동하는 방식

백링크는 Google과 같은 검색 엔진이 웹사이트의 관련성, 권위, 신뢰도를 판단하는 데 사용하는 주요 요소 중 하나이므로 SEO에서 중요한 역할을 합니다.

웹사이트가 다른 사이트로부터 백링크를 받으면 검색 엔진은 이를 신뢰의 표시로 간주하여 링크된 페이지의 콘텐츠가 가치 있고 신뢰할 수 있다는 신호를 보냅니다.

웹사이트에 양질의 백링크가 많이 쌓일수록 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

공동 창립자 래리 페이지의 이름을 딴 Google 알고리즘인 페이지랭크는 SEO에서 백링크가 작동하는 방식에 있어 중요한 요소입니다.

페이지랭크는 백링크의 양과 품질을 분석하여 웹페이지의 중요도를 측정합니다.

알고리즘은 백링크 수와 연결 페이지의 페이지랭크 점수를 기반으로 웹페이지에 숫자 점수(0~10점 범위)를 할당합니다.

PageRank는 백링크를 통해 한 페이지에서 다른 페이지로 순위 또는 "링크 주스"를 배포하는 방식으로 작동합니다.

페이지가 다른 페이지로 링크되면 페이지랭크의 일부가 링크된 페이지로 전달됩니다.

페이지에 고품질 백링크가 많을수록 페이지랭크 점수가 높아져 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

모든 백링크가 페이지의 페이지랭크에 똑같이 기여하는 것은 아니라는 점에 유의해야 합니다. 백링크의 가중치 또는 가치는 다음과 같은 여러 요인에 의해 결정됩니다:

1. 연결 페이지의 페이지랭크입니다: 페이지랭크가 높은 페이지의 백링크는 페이지랭크가 낮은 페이지의 백링크보다 더 많은 링크 주스를 전달합니다.
2. 연결 페이지의 아웃바운드 링크 수입니다: 페이지에서 전달되는 링크 주스는 모든 아웃바운드 링크로 나뉩니다. 따라서 아웃바운드 링크가 적은 페이지의 백링크는 아웃바운드 링크가 많은 페이지의 백링크보다 더 많은 링크 주스를 전달합니다.
3. 링크 페이지의 관련성: 틈새 시장에서 관련성 있고 권위 있는 웹사이트의 백링크는 관련성이 없거나 품질이 낮은 웹사이트의 백링크보다 더 가치가 있습니다.

링크 유형

링크마다 페이지랭크에 기여하는 양이 다를 뿐 아니라 일부 링크는 '링크 주스'를 전혀 전달하지 않습니다.

(이미지 출처: Google)

링크에 포함할 수 있는 속성은 수십 가지가 있지만 검색 엔진 최적화에 가장 중요한 속성은 아래에 설명된 네 가지입니다.

Dofollow

기본적으로 모든 백링크는 두팔로우 링크입니다. 이러한 링크는 PageRank를 통과하여 웹사이트의 권위와 검색 순위에 기여합니다.

검색 엔진은 두팔로우 링크가 있는 웹페이지를 크롤링할 때 링크된 페이지로 연결되는 링크를 따라가며 해당 링크를 신뢰도 투표로 간주합니다.

도팔로우 링크는 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 순위와 전반적인 가시성을 향상시킬 수 있으므로 SEO에 유용합니다.

Nofollow

2005년에 Google에서 도입한 노팔로우 링크는 하이퍼링크의 HTML 태그에 "rel=nofollow" 속성이 있는 백링크를 말합니다.

이 속성은 검색 엔진이 링크를 따르지 않고 링크된 페이지에 페이지랭크를 전달하지 않도록 지시합니다.

노팔로우 링크는 웹사이트의 검색 순위에 직접적으로 기여하지는 않지만 추천 트래픽을 유도하고 백링크 프로필을 다양화할 수 있습니다.

후원

"rel=sponsored" 속성은 비용을 지불했거나 광고 및 스폰서십 계약의 일부인 백링크를 표시하는 데 사용됩니다.

이 속성은 검색 엔진이 해당 링크가 편집자의 보증이 아닌 상업적 계약임을 이해하는 데 도움이 됩니다.

스폰서 링크는 노팔로우 링크와 마찬가지로 페이지랭크에 반영되지 않으며 웹사이트의 검색 순위에 직접적으로 기여하지 않습니다. 하지만 추천 트래픽과 브랜드 노출을 가져올 수 있습니다.

UGC

"rel=ugc" 속성은 댓글, 포럼 또는 게스트 게시물과 같이 사용자가 생성한 콘텐츠에서 오는 백링크를 식별하는 데 사용됩니다.

이 속성은 검색 엔진이 편집자가 배치한 링크와 사용자가 만든 링크를 구분하는 데 도움이 됩니다.

UGC 링크는 여전히 일부 페이지랭크에 영향을 미칠 수 있지만, 스팸이나 조작에 더 취약할 수 있으므로 일반적으로 편집 백링크보다 덜 권위 있는 것으로 간주됩니다.

이러한 링크 유형 중 두팔로우 링크는 페이지랭크를 통과하여 웹사이트의 검색 순위에 가장 큰 영향을 미치는 링크 유형입니다.

자연스럽고 균형 잡힌 마케팅 및 SEO 전략을 구축하려면 두팔로우, 노팔로우, UGC, 스폰서 링크가 혼합된 다양한 백링크 프로필을 보유하는 것이 필수적입니다.

고품질 두팔로우 링크를 확보하는 데 중점을 두어야 하지만, 다른 링크 유형도 추천 트래픽, 오디언스 참여 및 전반적인 온라인 존재감 측면에서 여전히 가치를 제공할 수 있습니다.

검색 엔진은 자연스러운 백링크 프로필을 선호하므로 다양한 링크 유형을 혼합하면 웹사이트가 더 신뢰할 수 있고 조작적인 링크 구축 관행에 연루될 가능성이 낮아질 수 있다는 점을 기억하세요.

링크 구축: 노력할 가치가 있을까요?

링크 구축은 성공적인 SEO 전략의 중요한 요소이지만, 여기에는 여러 가지 어려움과 단점이 있습니다.

1. 콜드 이메일 아웃리치: 백링크를 확보하는 주요 방법 중 하나는 웹사이트 소유자 및 편집자에게 콜드 이메일을 통해 백링크 또는 게스트 포스트 기회를 요청하는 것입니다.

응답률이 낮을 수 있고 업계 인플루언서와의 관계 구축이 어려울 수 있기 때문에 지루하고 종종 실망스러운 과정이 될 수 있습니다.

2. 시간이 오래 걸리는 과정: 링크 구축은 하루아침에 이루어지는 작업이 아니며 헌신과 인내, 지속적인 노력이 필요합니다.

고품질 콘텐츠를 제작하고, 잠재적인 링크 소스를 파악하고, 홍보 활동을 수행하는 것은 노동 집약적이며 상당한 시간이 소요될 수 있습니다.

3. 결과 확인이 느립니다: 링크 구축은 장기적인 전략이며, 웹사이트의 검색 순위에서 효과가 나타나기까지 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

특히 빠른 결과를 원하는 비즈니스와 웹사이트 소유자에게는 실망스러울 수 있습니다.

하지만 일반적으로 SEO는 지속적인 노력과 투자가 필요한 점진적인 과정이며, 링크 구축의 ROI는 그 대가를 몇 배 이상 뛰어넘을 수 있다는 점을 기억해야 합니다.

고품질 백링크 확보의 장기적인 이점은 검색 순위, 트래픽 및 전반적인 온라인 인지도의 지속적인 성장에 기여하므로 초기의 느린 진행 속도보다 훨씬 더 큽니다.

대행사나 프리랜서에게 프로세스를 아웃소싱할 수 있는 기능은 말할 것도 없습니다.

마무리

결론적으로 링크 구축에는 어려움과 단점이 있지만 고품질 링크의 SEO 이점은 부인할 수 없습니다.

그리고 예, 2023년에도 여전히 매우 중요합니다.

다양하고 권위 있는 백링크 프로필을 구축하는 데 시간과 노력을 투자하면 웹사이트의 검색 순위를 크게 개선하고 유기적 트래픽을 유도하며 틈새 시장에서 신뢰할 수 있는 권위자로 브랜드를 구축할 수 있습니다.

핵심은 인내심과 끈기, 그리고 전략적인 링크 구축 노력을 유지하면서 항상 양보다 질에 집중하여 오래 지속되고 영향력 있는 결과를 보장하는 것입니다.