YouTube를 넘어서는 동영상 SEO: Google 검색에서 동영상 순위를 매기는 방법

소개

비디오 SEO는 종종 YouTube와 동의어로 여겨집니다.

동영상을 업로드한다. 제목을 최적화한다. 태그를 추가한다. 순위가 오르길 바란다.

2026년, 이러한 사고방식은 엄청난 가시성을 놓치게 합니다.

검색 엔진은 점점 더 YouTube 외부 (브랜드 웹사이트, 퍼블리셔, 제품 페이지, 블로그 등)에 호스팅된 동영상을 Google 검색 결과 내부에 직접 노출합니다. 동영상 캐러셀, 리치 리서트, AI 요약은 이제 YouTube뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 모든 출처에서 가져옵니다.

동영상 전략이 유튜브에서 끝나면 현대 SEO에서 가장 빠르게 성장하는 가시성 계층 중 하나를 놓치고 있는 것입니다.

구글이 유튜브 외 동영상 노출을 확대하는 이유

검색 엔진은 플랫폼이 아닌 답변의 질을 중요하게 생각합니다.

구글은 다음과 같은 동영상을 노출합니다:

• 질문에 직접 답변하고
• 관련 페이지에 문맥적으로 내장되어 있으며
• 신뢰할 수 있는 출처에서 비롯된
• 이해하기 쉽고 추출하기 쉬운

유튜브는 여전히 엔터테인먼트와 콘텐츠 발견 분야에서 우위를 점하고 있습니다. 하지만 다음과 같은 경우:

• 방법 관련 질의
• 제품 설명
• 비교
• 튜토리얼
• 시연

…구글은 독립형 업로드보다 권위 있는 콘텐츠에 내장된 동영상을 점점 더 선호합니다.

이러한 변화는 브랜드가 자체 도메인에서 동영상 순위를 올릴 수 있는 기회를 제공합니다.

동영상 SEO는 페이지 SEO가 우선, 미디어 SEO는 그 다음

동영상 SEO에서 가장 큰 오해는 동영상을 순위 결정 단위로 취급하는 것입니다.

구글 검색에서는 페이지가 우선 순위를 차지하며, 동영상은 보완 요소입니다.

페이지가:

• 순위가 매겨지지 않음
• 주제별 권위 부족
• 의도가 불분명함

…동영상도 노출되지 않습니다.

성공적인 동영상 SEO는 다음으로 시작됩니다:

• 강력하고 관련성 높은 페이지
• 페이지 의도와 동영상 의도의 명확한 일치
• 동영상을 설명하는 보조 텍스트 콘텐츠

비디오는 SEO 콘텐츠를 대체하지 않습니다. 그 효과를 증폭시킬 뿐입니다.

구글이 YouTube 외부 동영상을 이해하는 방식

구글은 페이지 컨텍스트, 메타데이터, 구조를 조합하여 유튜브 외 동영상을 평가합니다.

주요 신호는 다음과 같습니다:

1. 명확한 동영상 목적

구글은 다음을 이해해야 합니다:

• 동영상이 설명하는 내용
• 어떤 질의에 답하는지
• 해당 페이지에 존재하는 이유

장식적이거나 모호한 동영상은 노출되지 않습니다.

순위가 높은 동영상은 일반적으로:

• 특정 질문에 답변하기
• 프로세스 시연
• 개념을 단계별로 설명하기

2. 동영상 주변의 텍스트 보강

주변 콘텐츠는 대부분의 사람들이 인식하는 것보다 더 중요합니다.

강력한 페이지:

• 영상을 명확하게 소개하기
• 시청자가 무엇을 배우게 될지 설명하기
• 동영상 하단에 핵심 포인트를 강조하세요

이는 검색 엔진이 동영상을 검색어와 연결하는 데 도움이 되며 모호성을 줄입니다.

3. 동영상 스키마 (여전히 필수)

동영상 리치 리스트에 노출되려면 페이지에 적절한 VideoObject 스키마를 적용해야 합니다.

이는 Google이 다음을 이해하는 데 도움이 됩니다:

• 동영상 제목 및 설명
• 재생 시간
• 썸네일
• 업로드 날짜
• 콘텐츠 관련성

스키마가 순위를 보장하지는 않지만, 이를 사용하지 않으면 노출이 제한됩니다.

구글 검색에서 가장 잘 노출되는 동영상 유형

모든 동영상 형식이 YouTube 외부에서 동일한 성과를 내는 것은 아닙니다.

성능이 우수한 동영상 유형

• 사용 방법 안내
• 제품 데모 및 설명
• 단계별 튜토리얼
• 기능 설명
• 시각적 비교

다음 형식:

• 명확한 의도 일치
• 요약하기 쉬움
• 문서 콘텐츠 보완

성능이 낮은 동영상 유형

• 교육적 가치가 없는 브랜드 영상
• 추상적인 스토리텔링
• 맥락 없는 오락성 콘텐츠
• 명확한 검색어와 연결되지 않은 영상

구글은 오락이 아닌 문제 해결을 위해 동영상을 노출합니다.

동영상 호스팅 장소 (그리고 실제로 효과적인 방법)

자체 호스팅과 플랫폼은 둘 중 하나를 선택해야 하는 결정이 아닙니다.

중요한 것은 크롤링 가능성, 로딩 성능, 명확성입니다.

효과적인 옵션은 다음과 같습니다:

• 전달이 최적화된 자체 호스팅 동영상
• 스키마 및 썸네일을 노출하는 기업용 동영상 플랫폼
• SEO 제어 기능이 있는 CMS 통합 동영상 호스팅

효과적이지 않은 방법:

• 스크립트로 차단된 동영상
• 메타데이터를 숨기는 플랫폼
• 사용자 상호작용 후 동영상이 로드되는 페이지

구글이 동영상을 안정적으로 인식하지 못하면 순위를 매길 수 없습니다.

동영상 SEO 및 AI 개요

AI 기반 검색 결과 페이지(SERP)는 점점 더 동영상 설명을 참조합니다.

AI 시스템은 다음과 같은 동영상을 선호합니다:

• 개념을 명확하게 설명하십시오
• 권위 있는 페이지에 포함되어 있습니다
• 텍스트 설명을 강화합니다
• 신뢰할 수 있는 출처에서 비롯됨

이는 영상 SEO가 이제 다음에 영향을 미친다는 의미입니다:

• AI 개요
• SERP 요약
• 후속 질의

잘 구조화된 동영상 페이지는 다음과 같은 효과를 낼 수 있습니다:

• 자연 검색 순위
• 비디오 캐러셀에 노출
• AI 요약에 인용되기

이는 YouTube를 전혀 사용하지 않고도 가시성을 증대시킵니다.

동영상이 페이지 수준 순위를 개선하는 방법

동영상이 독립적인 결과로 표시되지 않더라도 여전히 중요합니다.

임베드된 동영상은 종종 다음을 개선합니다:

• 체류 시간
• 참여 신호
• 콘텐츠 이해도
• 전환 효율성

구글은 페이지에 동영상이 있다는 이유만으로 순위를 매기지 않습니다. 그러나 동영상은 구글이 이미 중요하게 여기는 신호들을 종종 개선합니다.

동영상은 순위 상승의 지름길이 아닌 순위 상승의 배가 효과입니다.

피해야 할 일반적인 동영상 SEO 실수

동영상 SEO에서 실패하는 가장 빠른 방법은 다음과 같습니다:

• 컨텍스트 없이 동영상 삽입
• 일반적인 제목 및 썸네일 사용
• 스키마 마크업 생략
• 고아 페이지에 동영상 호스팅
• 동영상을 텍스트 대체물로 취급

동영상 없이는 페이지가 순위에 오르지 않는다면, 동영상도 이를 구제하지 못합니다.

동영상 SEO의 올바른 측정 방법

성공을 다음과 같이 측정하지 마십시오:

• 조회수만
• YouTube 스타일 참여 지표

대신 다음을 추적하세요:

• Google 검색에서의 동영상 노출
• 동영상 리치 결과에 표시
• 페이지 수준 순위 개선
• 보조 전환

Ranktracker와 같은 SEO 플랫폼은 동영상 결과를 포함한 SERP 기능 전반의 가시성을 추적하는 데 도움이 되며, 이는 동영상이 기존 클릭 없이 노출될 때 매우 중요합니다.

YouTube를 넘어선 동영상의 전략적 이점

자체 사이트 내 동영상 순위는 다음과 같은 이점을 제공합니다:

• 브랜드에 대한 완전한 통제권
• 직접 기여도
• 더 높은 전환 가능성
• 주제별 권위 강화

YouTube 노출은 임대된 것입니다. 사이트 내 동영상 노출은 소유한 것입니다.

클릭이 선택 사항이고 신뢰가 축적되는 검색 환경에서 이 차이는 중요합니다.

결론

영상 SEO는 더 이상 유튜브만의 영역이 아닙니다.

2026년에는:

• Google은 어디서든 동영상을 순위 매김합니다
• 플랫폼보다 페이지가 더 중요합니다
• 구조가 양을 이긴다
• 권위가 배포를 이긴다

만약 여러분의 동영상이:

• 실제 질문에 답하라
• 강력한 페이지에 게시하세요
• 명확하게 구조화되고 마크업되어 있어야 한다

…유튜브를 거치지 않고도 구글 검색에 직접 노출될 수 있습니다.

비디오는 더 이상 단순한 콘텐츠가 아닙니다. 가시성 레이어입니다.

이를 그렇게 활용하는 브랜드는 조회수를 쫓는 브랜드보다 검색 결과 페이지(SERP)에서 훨씬 더 많은 영역을 차지하게 될 것입니다.