동영상 광고 비용에 영향을 미치는 요인 이해하기

소개

동영상 광고는 신제품을 홍보하거나 서비스를 출시하거나 단순히 브랜드 인지도를 높이는 등 잠재고객에게 다가갈 수 있는 강력한 방법입니다. 하지만 동영상 광고에 뛰어들기 전에 동영상 광고와 관련된 비용을 이해하는 것이 중요합니다. 동영상 광고는 환상적인 투자가 될 수 있지만, 비용은 여러 요인에 따라 달라집니다. 이러한 주요 요소를 세분화하여 작업 내용을 보다 명확하게 파악할 수 있도록 도와드리겠습니다.

1. 플랫폼 및 광고 형식

동영상 광고가 게재될 플랫폼은 비용을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. YouTube, Facebook, Instagram과 같은 플랫폼에는 각각 가격 모델이 있습니다. 예를 들어, YouTube 광고는 동영상, 홈페이지 또는 YouTube 검색 결과 내에서 광고를 게재하는지에 따라 가격이 크게 달라질 수 있습니다.

또한 선택한 광고 형식도 가격에 영향을 미칩니다. 선택할 수 있는 동영상 광고에는 다양한 유형이 있습니다:

• 건너뛸 수있는 광고: 건너뛰기 가능 광고는 시청자가 몇 초 후에 광고를 건너뛸 수 있는 가장 일반적인 YouTube 동영상 광고입니다. 이러한 광고는 시청자에게 건너뛸 수 있는 옵션을 제공하기 때문에 광고 비용이 더 저렴한 경향이 있습니다.

• 건너뛸 수 없는 광고: 동영상 콘텐츠가 시작되기 전에 완전히 시청해야 하는 광고입니다. 참여 가능성이 높기 때문에 비용이 더 많이 드는 경향이 있습니다.

• 범퍼 광고: 건너뛸 수 없는 매우 짧은 광고(보통 6초)입니다. 비용이 저렴하지만 짧기 때문에 항상 자세한 메시지를 전달하지 못할 수도 있습니다.

• 오버레이 광고: 동영상 위에 배너 형태로 표시됩니다. 동영상 광고보다 저렴한 경향이 있지만 참여도가 떨어질 수 있습니다.

각 광고 형식에는 장점이 있지만, 목표에 적합한 광고 형식을 선택하면 최종적으로 지불하는 금액에 영향을 미칩니다.

2. 타겟팅 옵션

동영상 플랫폼에서 광고할 때는 다양한 타겟팅 옵션을 사용할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 인구통계학적 타겟팅: 연령, 성별, 소득 수준, 교육 수준 등을 기준으로 합니다.

• 지역 타겟팅: 국가, 지역 또는 특정 도시를 기준으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

• 관심사 기반 타겟팅: YouTube와 같은 플랫폼에서는 관심사, 시청 기록 및 활동을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

• 디바이스 타겟팅: 휴대폰, 태블릿, 데스크톱 등 사용하는 디바이스를 기준으로 사용자를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다.

타겟팅이 정확할수록 비용이 높아질 수 있습니다. 광범위한 오디언스를 타겟팅하면 일반적으로 더 많은 사람에게 광고가 노출되므로 비용이 적게 들지만, 특정 오디언스에 집중하면 특히 해당 오디언스가 비즈니스에 매우 바람직한 경우 비용이 더 많이 들 수 있습니다.

3. 업계 내 경쟁

업계의 경쟁 수준도 동영상 광고 비용에 영향을 미칩니다. 기술, 뷰티, 이커머스 등 소비자 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열한 산업에서는 광고 비용이 더 높을 수 있습니다. 이는 여러 브랜드가 동일한 잠재고객과 키워드에 대해 입찰하기 때문에 발생합니다. 경쟁이 치열하다는 것은 수요가 많다는 것을 의미하며, 이는 결국 가격 상승으로 이어집니다.

경쟁이 덜한 틈새 시장에서는 동영상 광고 비용이 훨씬 더 저렴할 수 있습니다. 그러나 경쟁이 적을수록 광고 비용이 저렴해질 수 있지만, 잠재고객이 더 적을 수도 있다는 것을 명심하세요.

4. 광고 길이 및 품질

대부분의 경우 동영상 광고의 길이가 길수록 비용이 더 많이 듭니다. 특히 건너뛸 수 없는 광고의 경우, 시청자가 시청하는 1초당 비용을 지불해야 하는 경우가 많습니다. 광고 길이가 길수록 매력적인 콘텐츠를 제작하는 데 더 많은 리소스, 시간 및 창의성이 필요하므로 일반적으로 제작 비용도 높아집니다.

또 다른 고려 사항은 동영상의 품질입니다. 잘 제작된 고품질 동영상의 실적이 더 좋은 경향이 있으며, 이는 동일한 광고 비용으로 더 나은 결과를 얻을 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 동영상이 전문적으로 보이고 시청자의 관심을 끌면 투자 대비 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다. 그러나 동영상이 부실하게 제작되면 시청자가 동영상을 금방 건너뛰거나 무시할 수 있으므로 효과가 떨어지고 궁극적으로 비용이 더 많이 들게 됩니다.

5. 입찰 전략

YouTube와 같은 플랫폼에서는 광고 공간에 입찰하는 방식도 비용에 영향을 미칩니다. 가장 일반적인 입찰 전략은 두 가지입니다:

• CPV(조회당 비용): 이 전략을 사용하면 일반적으로 최소 30초(더 짧은 경우 전체 광고)를 시청한 후 누군가 광고를 볼 때마다 비용을 지불합니다. 광고를 건너뛸 수 있는 경우 시청자가 일정 시간 동안 광고를 시청한 경우에만 비용을 지불합니다.

• CPC(클릭당 비용): 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것이 목표인 경우 CPC를 사용할 수 있습니다. 시청자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

캠페인의 목표에 적합한 입찰 전략을 선택하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 브랜드 인지도를 높이려는 경우 CPV가 더 적합하고 클릭 수에 중점을 두는 캠페인에는 CPC가 이상적입니다.

6. 계절성

다른 형태의 광고와 마찬가지로 동영상 광고 가격도 계절에 따라 변동합니다. 예를 들어, 연말연시와 같은 성수기나 슈퍼볼과 같은 대형 이벤트 기간에는 비용이 상승하는 경향이 있습니다. 이러한 시기에는 광고주들이 모두 관심을 끌기 위해 경쟁하기 때문에 비용이 상승합니다. 그러나 비성수기에 광고를 게재하면 더 적은 잠재 고객에게 도달할 수 있지만 비용을 절감할 수 있는 경우가 많습니다.

7. 동영상 광고 실적

마지막으로 동영상 광고의 실적도 비용을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 더 많은 시청자를 유치하거나, 더 많은 클릭을 생성하거나, 긍정적인 피드백(좋아요 및 공유 등)을 받는 동영상 광고는 대부분의 플랫폼에서 사용하는 경매 시스템에서 더 좋은 성과를 거두는 경향이 있습니다. 이러한 광고는 시청자와 관련성이 높은 것으로 간주되므로 플랫폼에서 광고 게재에 대한 낮은 비용으로 보상을 받을 수 있습니다. 반대로 자주 건너뛰거나 부정적인 피드백을 받는 광고는 더 높은 비용으로 불이익을 받을 수 있습니다.

도구를 사용하여 비용 추정하기

이러한 모든 요소를 이해하는 것은 다소 부담스러울 수 있지만 다행히도 도움이 될 수있는 도구가 있습니다. Gleemo에서 제공하는 것과 같은 YouTube 가격 계산기 도구를 사용하면 설정 한 매개 변수를 기반으로 캠페인에 필요한 예산을 추정 할 수 있습니다. 타겟팅, 광고 형식 및 예산을 조정하면 예상되는 사항을보다 정확하게 파악할 수 있습니다.

결론

동영상 광고는 잠재 고객에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 방법이 될 수 있지만, 여러 요인에 따라 비용이 달라질 수 있습니다. 플랫폼과 광고 형식부터 업계 내 경쟁사, 선택한 입찰 전략에 이르기까지 모든 결정이 최종 가격에 영향을 미칩니다. 이러한 요소를 이해하고 YouTube 가격 계산기와 같은 도구를 사용하면 정보에 입각한 결정을 내리고 광고 지출에 대한 최상의 가치를 얻을 수 있습니다.