Google 광고의 유형: 구글 광고 캠페인 최적화를 위한 7가지 전문가 팁

소개

다양한 유형의 Google 광고를 살펴보고 Google 광고 캠페인 최적화에 대한 유용한 인사이트를 얻으세요. 전문가 팁과 전략을 통해 광고 효과를 극대화할 수 있는 방법을 알아보세요. Google 광고 캠페인 최적화에 대한 종합 가이드를 통해 온라인 인지도를 높이고 타겟 트래픽을 유도하세요.

구글 광고는 구글의 클릭당 지불(PPC) 플랫폼입니다. 이 플랫폼의 목적은 비즈니스가 Google 자산에 대한 가시성을 확보할 수 있도록 하는 것입니다. Google 광고의 가장 인기 있는 형태는 검색 광고로, 광고주의 제품 및 서비스와 관련된 검색에 대해 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시됩니다.

구글 애즈 광고 유형

1. 구글 검색 광고

Google 검색 광고는 Google 검색 결과 페이지(SERP)에 표시되는 텍스트 광고입니다. 검색 광고는 자연 검색 결과의 상단 또는 페이지 하단에 표시될 수 있습니다.

2. 디스플레이 광고

검색 광고는 텍스트 기반이며 특정 키워드를 타겟팅할 수 있는 반면, 디스플레이 광고는 이미지 기반이며 제품에 관심이 있지만 더 이상 제품을 찾지 않는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

3. 동영상 광고

YouTube는 Google이 소유하고 동영상 전용 검색 엔진으로 운영되므로 고객이 시청하는 콘텐츠를 기반으로 YouTube에서 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 전 세계 20억 명 이상의 사용자가 있으므로 타겟팅할 잠재고객이 많습니다!

4. 쇼핑 광고

Google 쇼핑 광고는 Google에서 제품 검색을 위해 특별히 표시되는 제품 기반 광고입니다. 기존 검색 광고와 달리 쇼핑 광고는 제품 이미지와 함께 제품명, 가격, 스토어명, 리뷰가 표시됩니다. 소비자가 온라인 스토어를 방문하기 전에도 중요한 제품 정보를 제공합니다.

5. 앱 광고

비즈니스용 모바일 앱이 있나요? Google 광고를 사용하면 Google Play, YouTube, 검색, Google 디스플레이 네트워크 등 Google 자산의 인앱 광고를 통해 앱을 홍보할 수 있습니다.

구글 애즈 캠페인 최적화를 위한 7가지 전문가 팁

Google 광고를 활용하는 방법을 잘 모르시나요? 시작하기 위한 몇 가지 팁을 알려드립니다.

1. 명확한 목표 설정

다른 소셜 미디어 캠페인과 마찬가지로 명확한 목표를 염두에 두어야만 성공할 수 있습니다. 시간과 돈을 낭비하는 무턱대고 광고해서는 안 됩니다(이 두 가지는 서로 밀접하게 연관되어 있는 비즈니스의 두 부분입니다).

브랜드 인지도를 높이고 싶으신가요? 또는 웹사이트 방문자 수를 늘리고 싶으신가요? Google Ads를 사용하면 이러한 모든 작업을 수행할 수 있지만, 광고 초안을 작성하기 전에 캠페인에서 원하는 목표와 효과를 측정할 방법을 파악하세요.

2. 캠페인을 실행할 네트워크 선택

선택할 수 있는 네트워크에는 검색과 디스플레이의 두 가지 유형이 있습니다. Google 검색 네트워크에서 수신한 광고는 사람들이 이미 특정 제품이나 서비스를 찾고 있을 때 도달합니다. 검색 광고는 키워드 쿼리로 인해 해당 페이지에 게재됩니다.

Google 디스플레이 네트워크는 Google 검색 외부의 수천 개의 파트너 웹사이트에 광고를 게재하여 200만 개 이상의 웹사이트에서 다양한 미디어를 통해 고객과 연결할 수 있도록 지원합니다.

3. 부정적인 단어 사용

제외 키워드를 사용하면 캠페인에서 검색어를 제외할 수 있습니다. 집중할 키워드를 선택하는 것은 집중하지 않을 키워드를 선택하는 것만큼이나 중요합니다. 제외 키워드를 사용하면 이를 수행할 수 있습니다. 예를 들어 오늘 Apple이 출시된다고 가정해 보겠습니다.

온라인 광고를 통해 노출하려는 경우 '사과'를 키워드로 선택하고 '사과 파이'와 '사과 나무'는 Apple과 관련이 없으므로 제외 키워드로 선택해야 합니다. 비즈니스와 잘못된 결과를 생성할 수 있는 검색어에 대해 생각해 보세요. 이러한 검색어를 제외 키워드로 전환하여 광고를 최적화하세요.

4. 부정적인 리뷰 및 의견 제거

부정적인 입력이란 사용자 아이디를 손상시킬 수 있는 입력을 의미합니다. 네 가지 치즈 라자냐를 만드는 방법에 대한 동영상 앞에 건강식 옵션에 대한 광고가 표시되는 경우입니다. 이 예는 우스꽝스러워 보이지만 음란물 콘텐츠, 분류된 섹션, 가짜 뉴스 웹사이트, 오류 페이지 및 동영상이 있는 사이트도 부정적인 입력 영역에 포함됩니다.

광고 게재 위치를 신중하게 관리하고 광고가 게재되는 위치를 확인할 때 주의를 기울이세요. 게재 위치 보고서를 사용하여 광고가 게재되는 웹 페이지를 확인하고 노출 수, 클릭 수 및 전환 데이터에 대해 자세히 알아보세요.

5. 단어 정리하기

대부분의 경우 비즈니스는 광고를 만들고 모든 키워드로 광고를 채웁니다. 이러한 관행은 특정 고객 세그먼트를 타겟팅하는 캠페인보다 더 광범위한 캠페인을 만듭니다. 광고를 본 고객은 자신과 관련이 없는 광고라고 생각하고 무시해 버립니다. 결과는? 광고 수익 손실과 캠페인의 낮은 투자 수익률.

가장 좋은 방법은 단어를 밀접하게 관련된 그룹으로 그룹화하는 것입니다. 따라서 옷을 판매하는 경우 상의와 하의, 액세서리와 판매 품목을 구분해야 합니다. 스타일, 색상 등과 관련된 키워드를 구체적으로 그룹화하여 개선 할 수도 있습니다. 이렇게하면 광고가 더 타겟팅되고 맞춤화되어 귀하와 귀하의 고객에게 도움이됩니다.

6. 전환 사용

소셜 미디어를 홍보하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다면, 성과를 거두고 있는지 확인하고 싶겠죠? 많은 비즈니스에서 전환은 구매, 가입 또는 리드일 수 있으며, 광고가 이러한 행동을 유도한 원인이 될 수 있습니다. 따라서 전환 추적은 캠페인의 ROI를 측정할 수 있는 구체적인 지표를 제공하기 때문에 구현하기에 매우 유용한 도구입니다.

7. 미디어 소스 다각화

돈에 대한 한 가지 조언이 있다면, 거의 모든 상황에서 변화를 시도하는 것이 좋다는 것입니다. 온라인 광고에 있어서는 구글 광고에만 의존하고 싶지 않을 것입니다.

무엇을 위해? 구글 광고가 잘 설계되고 잘 작동하는 플랫폼이라면, 모든 리드와 판매를 구글 광고에 의존하고 있다는 뜻입니다. 말로 표현하기에는 무섭지 않나요? 만약 어떤 일이 발생하여 시장이 변화하거나 경쟁이 과열되어 Google 광고가 느려지기 시작하면 어떻게 될까요?

Google 광고 최적화 체크리스트

구글 애즈 여정을 시작하는 데 도움이 필요하신가요? 여기에서 간단한 팁과 요령을 따라하면 금방 성공의 길로 나아갈 수 있습니다.

1. 효과적인 광고 문구 작성

광고 카피의 품질을 최적화하지 않으면 광고를 통해 사이트로 트래픽을 유도하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 다음은 몇 가지 소셜 미디어 콘텐츠 최적화 팁입니다:

• 강렬한 헤드라인 - 헤드라인은 사람들의 시선을 사로잡는 고리입니다. 무적이 되세요.
• 스마트 광고 텍스트 - 단어 수가 제한되어 있으므로 현명하게 사용하세요. 짧은 문장을 사용하면 더 적은 단어로 더 많은 것을 전달할 수 있습니다. 전략보다 가치에 집중하여 사용자에게 가치를 제공하세요.
• CTA - 반응을 유도하는 강력한 클릭 유도 문안입니다. 더 많은 클릭을 유도할 수 있는 할인이나 특별 혜택을 사용하여 긴박감을 조성할 수 있습니다.
• 광고 확장 - 스니펫, 프로모션, 사이트 링크 확장 또는 내선 번호와 같은 확장 기능을 사용하여 광고 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다.

2. 랜딩 페이지 업데이트

사용자가 광고를 클릭할 때마다 랜딩 페이지로 이동합니다. 다음은 랜딩 페이지에서 이탈하지 않도록 하기 위한 몇 가지 광고 최적화 팁입니다:

• 강력한 이름 - 이름은 사용자가 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 명확하고 설득력 있어야 하며, 오퍼뿐만 아니라 방문자에게도 중요해야 합니다.
• 반응성 - 랜딩 페이지가 모바일 친화적인지 확인하여 모든 기기에서 원활한 사용자 경험을 제공할 수 있도록 합니다.
• 다운로드 속도 - 사람들은 온라인에서 참을성이 없습니다. 사이트가 빠르게 로딩되지 않으면 사람들은 사이트를 떠날 것입니다!
• 콘텐츠 관련성 - 관련성 높은 콘텐츠를 사용하면 사람들이 사이트에서 더 많은 시간을 보낼수록 광고 품질과 순위가 향상됩니다.
• 업데이트 - 정기적으로 업데이트되는 프로모션 광고. 랜딩 페이지 메시지가 비어 있지 않도록 하여 브랜드 무결성을 유지하세요.

3. 타겟 고객

지속 가능한 비즈니스를 구축하려면 먼저 잠재고객을 파악해야 합니다. 더 나은 오디언스 타겟팅으로 광고 최적화를 개선하는 방법을 알아보세요:

• 오디언스 - 타겟 오디언스를 설정하여 누구에게 도달하려는지 알 수 있습니다. 이를 통해 주제 선택과 콘텐츠 제작에 참고할 수 있습니다. 인구통계학적 광고 - Google 광고를 사용하면 캠페인 유형에 따라 연령, 성별 또는 가구 소득별로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 가장 중요한 잠재고객에게 광고를 게재하면 불필요한 비용을 줄일 수 있습니다.
• 디바이스 타겟팅 - 잠재 고객, 제품 또는 캠페인에 따라 PPC 광고에 사용하는 디바이스가 결정될 수 있습니다.
• 시간 타겟팅 - 잠재고객이 가장 활발하게 활동하는 시간에 광고를 예약하세요. 특정 날짜 또는 시간을 확인하도록 확인을 조정할 수 있습니다.
• 지역 타겟팅 - 현지에서 비즈니스를 개발할 때 유용합니다. 광고를 게재할 특정 지역을 설정하고 비활성 지역은 제외할 수 있습니다.

4. 키워드

키워드는 PPC 캠페인의 기초를 형성합니다. 키워드 목록을 최적화하여 광고 실적을 개선할 수 있도록 준비하세요.

• 키워드 조사 - Google 검색 콘솔 및 PPCexpo 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 제품 및 서비스와 관련된 키워드를 식별합니다.
• 관련성 - 키워드의 균형과 도달 범위를 목표로 합니다. 운전을 하고 싶지만 다음 차례에 갈 만한 도로여야 합니다.
• 키워드 비용 증가 - 키워드의 CTR과 전환율을 모니터링하고 그에 따라 조정하세요. 실적이 가장 저조한 키워드의 벤치마크를 낮추고 최상의 시나리오에 맞게 최적화하세요.
• 제외 키워드 추가 - 제외 키워드는 불필요한 트래픽을 필터링하는 역할을 하므로 비용을 절감할 수 있습니다.
• 검색 양식 완성 - 검색 양식을 사용할 때는 PPC 목표를 고려하세요. 브랜드 인지도를 높이려면 광범위한 변경이 가장 좋으며, 특정 목표와 전환을 달성하려면 정확한 검색이 더 좋습니다.

5. 모니터링

미디어 최적화와 데이터 분석은 밀접한 관련이 있습니다. 다음은 추적 및 분석을 보다 효과적으로 수행할 수 있는 몇 가지 팁입니다:

• 항상 테스트하고 평가하세요 - 유료 광고는 항상 테스트해야 합니다! 정기적인 테스트와 분석을 통해 문제를 파악하고, 기회를 발견하고, 캠페인을 최적화하여 ROAS를 개선할 수 있습니다.
• 새로운 광고 문구 시도 - 광고에 하나의 광고 문구만 사용하지 마세요. 여러 모델을 분할 테스트하고 결과를 분석하여 가장 효과적인 모델을 찾아보세요.
• 경쟁사 고려하기 - 시장과 고객 선호도는 빠르게 변화하므로 이에 적응할 준비가 되어 있어야 합니다. 경쟁사의 행동을 살펴보고 캠페인을 분석하여 교훈을 얻으세요. 성공적인 경쟁업체를 연구하여 가치 있는 키워드, 스마트한 광고 문구 아이디어, 효과적인 입찰 전략을 찾을 수 있습니다.

결론

구글 광고의 강력한 성능과 잠재력을 고려할 때 유료 전략의 일부로 활용해야 합니다. 앞서 설명한 팁을 활용하여 시작하고, 진행하면서 조정하고 조정하는 것을 잊지 마세요.

효과가 없는 Google 광고는 없으며 약간의 노력이 필요한 사람만 있을 뿐입니다. 위에 제공된 전략과 정보를 활용하면 클릭과 전환을 창출하는 성공적인 Google 광고 캠페인을 만드는 데 필요한 모든 것을 갖추게 됩니다.