브랜딩의 유형과 브랜딩 전략에서 좋은 로고의 역할

소개

작년에만 550만 개의 비즈니스가 출범하면서 경쟁업체와 차별화되는 것이 그 어느 때보다 중요해졌으며, 브랜딩은 이를 달성할 수 있는 효과적인 방법 중 하나입니다. 브랜드 구축의 기본은 세심한 계획과 실행에 있습니다. 브랜드 전략과 정체성 정의부터 강력한 마케팅 전술 실행에 이르기까지 모든 측면이 소비자의 마음속에 브랜드의 인식을 형성하는 데 중요한 역할을 하며, 이에 대해 자세히 설명하겠습니다.

이 글에서는 기업, 개인, 제품, 지역, 서비스 브랜딩 등 다양한 유형의 브랜딩을 살펴보며 다양한 브랜딩 영역을 풀어보겠습니다. 또한 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 성공과 성장을 이끄는 핵심 요소인 지속적이고 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 만드는 데 있어 로고의 중추적인 역할에 대해서도 살펴볼 것입니다.

브랜드 구축하기: 기본 사항

브랜드 구축에는 다음이 포함됩니다:

• 전략: 무엇을, 어디서, 어떻게, 누구에게 브랜드 메시지를 전달할 것인가?
• 아이덴티티: 색상, 로고, 브랜드 메시지 등을 통해 기본 개념을 실천하는 방법.
• 마케팅: 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 타겟팅하고 광고 예산을 할당하는 데 중점을 둡니다.

브랜드 구축의 첫 번째 단계는 구매자의 페르소나를 생성하는 등 타겟 고객을 파악하는 것입니다. 페르소나는 판매할 이상적인 잠재고객에 대한 대략적인 스케치이기도 합니다. 브랜드 페르소나는 소득, 성별, 위치, 제품 사용 사례 등을 포함해야 합니다.

경쟁사를 조사하여 그들의 강점을 파악하고 미개척 분야나 시장의 비효율성 같은 약점을 활용하세요. 키워드 조사 도구를 사용하여 경쟁업체가 타겟팅해야 할 주제와 주제를 파악하세요.

비즈니스 계획 및 가치에 맞춰 브랜드가 달성하고자 하는 목표를 설정하는 사명 선언문을 작성하세요. 제품 페이지부터 이메일, 소셜 미디어 프로필에 이르기까지 모든 브랜드 운영 전반에 걸쳐 반영되는 브랜드 목소리와 개성을 개발하세요. 도입을 고려할 수 있는 5가지 기본 브랜드 개성은 다음과 같습니다:

• 성실성
• 정교함
• 흥분
• 역량
• 견고함

브랜드 이름에는 Nike(그리스 신화에 나오는 여신)와 같은 영감을 주는 인물, Adidas와 같은 합성어 또는 Facebook과 같은 단어 조합을 사용할 수 있습니다. 브랜드를 널리 알리려면 다음 전략을 따르세요:

• 멋진 로고를 디자인하여 어디에나 배치
• 브랜드의 본질을 포착하는 간결하고 의미 있으며 기억에 남는 태그 라인을 개발하세요.
• 영업 사원의 복장이나 전화 응대 방식 등 모든 비즈니스 측면과 통합하세요.
• 브랜드 메시지를 적어두고 모든 직원이 브랜드의 속성을 숙지하도록 하세요.
• 표준 로고 배치, 색 구성표 및 글꼴을 통해 마케팅 자료의 브랜드 표준을 만듭니다.

브랜딩 전략에서 로고의 역할

로고는 브랜드나 제품을 식별하는 데 사용되는 텍스트, 그래픽, 색상을 나타내는 기호입니다. 로고는 효과적으로 실행되면 비즈니스의 최전선에서 활동하며 잠재고객이 비즈니스의 정체성과 가치를 기억할 수 있도록 도와줍니다. 로고는 소비자에게 브랜드를 처음 소개하는 역할을 하며 긍정적인 첫인상을 남기는 데 도움이 됩니다. 일단 소비자의 관심을 사로잡으면 구매로 이어질 가능성이 높아집니다.

잘 디자인된 로고는 비즈니스에 고유한 정체성을 부여하여 경쟁 우위를 확보하고 경쟁사와 차별화하여 비즈니스 성장의 기회를 더 많이 열어줄 수 있습니다. 성공적인 로고는 브랜드의 가치와 메시지를 시각적 언어로 변환하여 연민, 연결, 사랑 등 브랜드의 가치에 공감하는 소비자를 끌어들입니다. 비슷한 가치를 공유하는 소비자들에게 어필할 수 있습니다.

온라인 및 오프라인 비즈니스 벤처에서 강력한 마케팅 전략은 Facebook, Instagram, Twitter와 같은 플랫폼에서 제품과 서비스를 효과적으로 소개하여 고객을 유치하는 데 필수적입니다. 로고는 브랜드 이름이 언급되는 모든 곳에 표시되므로 마케팅의 핵심 요소입니다. 잘 디자인된 로고는 기억에 남을 수 있어 고객이 브랜드를 기억하는 데 도움이 되고 매출을 높이는 데 매우 효과적입니다.

브랜딩의 유형

시작하는 프로젝트에 따라 로고와 브랜딩은 달라집니다. 비장고와 같은 전문 웹사이트 디자이너와 마케팅 전문가를 통해 디지털 존재감과 마케팅이 브랜드 가이드라인을 일관되게 반영하도록 할 수 있습니다. 브랜딩의 유형에 대해 자세히 알아보겠습니다:

1. 기업 브랜딩

기업 브랜딩은 비즈니스 전반에 초점을 맞추고 직원, 서비스, 제품 등 모든 측면을 다룹니다. 비즈니스의 가치 제안과 고유 판매 포인트(USP)에 초점을 맞추고 이를 대중과 고객에게 어떻게 전달할 것인지에 초점을 맞춥니다. 비즈니스 파트너, 투자자, 최고의 성과를 내는 후보자를 유치하는 데 도움이 됩니다.

2. 개인 브랜딩

퍼스널 브랜딩은 개인 이미지와는 다른 개념으로, 개인이 자신을 브랜딩하는 방식을 나타냅니다. 일반적으로 제휴 마케터, 프리랜서, 인플루언서가 사용합니다. 퍼스널 브랜딩은 도달하고자 하는 잠재 고객을 끌어들이는 것을 목표로 하며, 만남과 인사, 소셜 미디어 게시물 등을 통해 이를 구축할 수 있습니다.

3. 제품 브랜딩

제품 브랜딩은 제품마다 혜택, 가격대, 최종 사용자가 다르기 때문에 단일 제품 라인에 대해 이루어집니다. 경쟁사에서는 유사한 제품을 어떻게 마케팅하는지 경쟁사 분석을 실시하는 것이 좋습니다.

고유한 제품 브랜딩은 식별에 도움이 되며, 고객은 유사 제품 사이에서 귀사의 제품을 쉽게 식별할 수 있습니다. 새로운 제품 카테고리나 시장으로 확장하는 것도 신제품에 대한 신뢰도를 쌓아 더 쉬워집니다. 강력한 제품 브랜딩은 다른 비즈니스가 틈새 시장에 진입하지 못하도록 진입 장벽을 만들어 가격 경쟁을 줄일 수 있습니다.

4. 지리적 브랜딩

지리적 브랜딩은 관광 산업에 이상적입니다. 지리적 브랜딩은 해당 지역의 고객과 소비자에 초점을 맞추고 지역의 특성을 판매 포인트로 삼아 사람들을 주, 마을 또는 도시로 끌어들이거나 공동체 의식을 구축하여 지역 주민을 끌어들이는 데 중점을 둡니다. 성공적인 지리적 브랜딩을 위해 유명한 명소, 랜드마크 또는 동상을 로고에 넣으면 관심을 불러일으킬 수 있습니다.

5. 서비스 브랜딩

서비스 브랜딩은 한 가지 비즈니스 측면에 집중한다는 점에서 제품 브랜딩과 유사합니다. 하지만 제품이나 포장과 같은 물리적 또는 유형적 아이템이 없기 때문에 만들기가 더 어렵습니다. 고객이 볼 수 없는 것을 브랜딩하여 신뢰를 쌓아야 하며, 서비스를 통해 잠재 고객에게 제공하는 느낌과 경험에 집중하여 문제를 해결해야 합니다. 맞춤형 태그 라인과 로고, 팟캐스트, 블로그, 동영상을 통한 고객과의 소통, 강력한 온라인 입지는 효과적인 서비스 브랜딩에 도움이 됩니다.

6. 온라인 브랜딩

온라인 또는 인터넷 브랜딩은 비즈니스가 온라인에서 어떻게 포지셔닝되는지를 의미합니다. 블로그 게시, 웹사이트 구축, 온라인 광고, 소셜 미디어 활동 등이 그 예입니다. 주의를 기울여야 합니다:

• 회사 소개 페이지 강화
• 올바른 타겟 고객에게 도달하기 위한 구매자 페르소나 만들기
• 일관성, 브랜드의 스토리, 사명, 목표, 색상 팔레트, 로고 등을 포함한 브랜드 스타일을 만들어 보세요.
• 인플루언서와의 파트너십을 통해 새로운 잠재 고객에게 도달하고 판매 기회를 늘릴 수 있습니다.

7. 오프라인 브랜딩

오프라인 브랜딩은 웹에서 이루어지며 디지털 혁명에도 불구하고 제품과 브랜드를 홍보할 수 있는 좋은 방법입니다. 오프라인 브랜딩은 온라인 브랜딩과 크게 다르지 않으며, 디지털 채널에서 차이를 만드는 것은 가치, 로고 및 기타 시각적 자산을 사용하는 방식입니다. 이 가이드는 작업을 게시하는 방법을 안내합니다:

• 빌보드
• 이벤트 배너
• 미디어 게재 위치
• 명함 나눠주기
• 전단지 및 브로셔
• 콜드 콜
• 보도 자료
• 리드 또는 고객과의 좌담회 준비하기

8. 공동 브랜딩

공동 브랜딩은 파트너십 또는 전략적 제휴의 일환으로 서비스나 상품에 다양한 브랜드 이름을 사용하는 것을 말합니다. 합병이나 회사 인수로 인해 발생할 수도 있습니다. 일반적으로 최소 두 개 이상의 회사가 참여하며 각 회사의 인지도, 시장에서의 강점, 긍정적인 연상을 결합하여 고객이 프리미엄을 지불하고 구매하도록 유도하는 것을 목표로 합니다. 공동 브랜딩의 성공적인 사례는 다음과 같습니다:

• Uber & Spotify
• GoPro & 레드불
• Nike & Apple
• 스타벅스 & Spotify

9. 리테일 브랜딩

리테일 브랜딩은 매장 레이아웃, 분위기, 고객 서비스, 판매 후 지원 등을 통해 고객에게 강력한 매장 인식을 심어주는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기억에 남는 쇼핑 경험을 선사합니다. 다음을 통해 매장에 브랜드를 통합할 수 있습니다:

• 브랜드 사이니지 사용
• 적절한 조명 확보하기
• 음악 재생하기
• 로고 통합 및 브랜드 색상 활용하기
• 향기에 집중하기
• 제품 포장 및 디스플레이

10. 활동가 브랜딩

행동주의 브랜딩 또는 브랜드 행동주의, 즉 '의식 있는 브랜딩'은 정의에 기반하고 사회의 문제에 관심을 기울입니다. 이는 '가치 중심'의 기업이 되는 것을 의미합니다. 브랜드는 자원봉사 기회, 모금 캠페인 등을 통해 사회 또는 환경 문제, 운동 또는 대의에 동참하여 긍정적인 변화를 옹호할 수 있습니다.

리브랜딩 이해

장기적인 브랜드 인게이지먼트와 안정성을 위해서는 일관성이 중요하지만, 효과가 없는 전략을 계속 고수해서는 안 됩니다. 리브랜딩은 새로운 잠재고객을 유치하거나 기존 고객에게 어필하는 데 실용적일 수 있습니다.

로고를 변형하고 음성 톤, 색 구성표, 타겟 고객층을 적절하게 변경할 수 있습니다. 적용하기 전에 기존 고객으로부터 피드백을 수집하여 신중하게 테스트하여 고객의 반응과 조회수를 측정해야 합니다. 언제 리브랜딩을 고려할지 고민할 수도 있습니다:

• 비즈니스 모델이 극적으로 변화했습니다.
• 업계는 더 많은 경쟁자를 포함하도록 진화했습니다.
• 브랜드 아이덴티티가 타겟 고객층과 공감대를 형성하지 못함
• 부정적인 연관성을 경험했습니다.
• 경쟁사보다 우위를 점할 수 없습니다.
• 해외로 확장하려는 경우
• 상표권 또는 법적 문제에 직면했을 때
• 회사 가치를 전달할 수 없습니다.
• 비주얼 아이덴티티의 일관성이 부족한 브랜드

엔드노트

경쟁이 치열하고 첫인상이 중요한 비즈니스 세계에서 전략적 브랜딩은 회사를 차별화할 수 있는 길잡이가 될 수 있습니다. 기업에서 개인, 제품에서 지역, 서비스에서 공동 브랜딩 이니셔티브에 이르기까지 각 유형의 브랜딩은 브랜드의 정체성을 확립하고 타겟 고객과 공감대를 형성하는 데 고유한 목적을 가지고 있습니다. 로고는 브랜딩 여정에서 중요한 도구이기도 합니다. 로고는 브랜드의 얼굴이자 마케팅 강자의 역할을 하며, 인지도와 신뢰를 높이고 기억력을 높이며 판매를 촉진하는 역할을 합니다. 브랜드를 구축하려면 세심한 전략, 아이덴티티 개발, 마케팅 전술을 통해 소비자의 마음속에 지속적인 영향력을 만들어야 합니다.