SEO 추적: SEO의 ROI를 측정하는 방법에 대한 완벽한 가이드

소개

웹사이트의 검색 엔진 가시성을 한 단계 더 높일 준비가 되셨나요? 그렇다면 SEO 지표를 추적하는 기술을 익혀야 합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 Google과 같은 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이고 더 많은 자연 트래픽을 유도하는 데 도움이 되므로 모든 디지털 마케팅 전략에서 매우 중요한 요소입니다.

하지만 SEO 노력이 실제로 성과를 거두고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 바로 이 지점에서 SEO 트래킹이 중요한 역할을 합니다. 웹사이트의 실적을 모니터링하여 효과적인 부분과 개선이 필요한 부분을 파악하고, 궁극적으로 SEO 노력의 투자 수익률(ROI)을 측정할 수 있습니다.

이 포괄적인 SEO 추적 및 SEO의 ROI 측정 가이드에서 다룰 내용은 바로 이 부분입니다.

SEO의 ROI는 무엇을 의미하나요?

'SEO의 ROI'라는 용어를 들어보셨을 텐데요, 그 의미는 다음과 같습니다:

ROI는 투자 수익률을 의미하며, SEO에서는 SEO 노력을 통해 얻을 수 있는 이점을 의미합니다.

간단히 말해, SEO 캠페인의 성공 여부를 측정하고 투자한 시간, 비용, 리소스가 성과를 거두고 있는지 확인할 수 있는 방법입니다. 물론 SEO 작업을 강화하려면 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다.

SEO의 ROI를 계산하려면 특정 지표를 추적하고 해당 지표가 수익에 어떤 영향을 미치는지 평가해야 합니다. 이때 SEO 지표에 대한 지식이 도움이 될 수 있습니다. 몇 가지 일반적인 지표는 다음과 같습니다:

• 웹사이트 트래픽
• 키워드 순위
• 전환율
• 판매

이러한 메트릭을 분석하여 SEO 노력이 웹사이트의 성능에 어떤 영향을 미치는지 확인하고 원하는 결과를 이끌어내고 있는지 확인할 수 있습니다.

(출처: 샘 로메인)

그렇다면 SEO의 ROI를 측정하는 것이 중요한 이유는 무엇일까요?

SEO 노력의 재정적 이점을 알면 디지털 마케팅 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

예를 들어 SEO 노력으로 웹사이트 트래픽이 크게 증가했지만 매출로 이어지지 않는다면 전환율을 개선하는 데 집중해야 할 수 있습니다.

반면에 SEO 노력으로 긍정적인 ROI를 확인했다면 SEO 캠페인에 더 많은 리소스를 할당하고 노력을 확대하세요.

SEO 지표 및 ROI 추적

SEO ROI를 측정하는 방법은 다음과 같습니다:

1. SEO 목표 및 KPI 정의

실행을 시작하기 전에 SEO 목표와 핵심 성과 지표(KPI)를 정의하는 것은 SEO 노력의 ROI를 추적하는 데 있어 매우 중요한 단계입니다. 명확한 목표와 KPI가 없으면 SEO 캠페인이 원하는 결과를 달성하고 있는지 판단하기 어렵습니다.

그렇다면 목표를 정의하는 것이 왜 그렇게 중요한가요? 구체적이고 측정 가능한 목표를 설정하면 중요한 부분에 노력을 집중하고 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 이를 통해 개선이 필요한 영역을 파악하고 필요에 따라 SEO 전략을 조정할 수 있습니다.

"명확한 목표와 KPI가 있으면 구체적이고 측정 가능한 결과에 대한 노력의 영향을 보여줄 수 있기 때문에 이해관계자에게 SEO 노력의 가치를 전달하는 데 도움이 됩니다."라고 Credexel의 조나단 로저스는 말합니다.

SEO 목표에 따라 다음과 같은 다양한 옵션 중에서 선택할 수 있습니다:

• 웹사이트 트래픽 증가
• 키워드 순위 향상
• 전환율 향상
• 더 많은 리드 또는 매출창출

SEO 목표를 정의했다면 다음 단계는 해당 목표에 대한 진행 상황을 추적하는 데 도움이 되는 KPI를 결정하는 것입니다. 몇 가지 일반적인 SEO KPI는 다음과 같습니다:

• 웹사이트 트래픽
• 키워드 순위
• 이탈률
• 전환율
• 현장 근무 시간

이러한 KPI를 정기적으로 추적하면 SEO 노력이 웹사이트의 실적에 어떤 영향을 미치는지 확인하고 목표를 달성하고 있는지 확인할 수 있습니다. 이 정보를 통해 SEO 전략에 대한 정보에 입각한 결정을 내리고 지속적으로 결과를 개선할 수 있습니다.

SEO 추적 도구 사용

"SEO 작업의 ROI를 추적하려면 올바른 도구를 사용하는 것이 절대적으로 중요합니다. 무료부터 유료까지 다양한 옵션이 있기 때문에 어떤 도구가 자신에게 적합한지 결정하기 어려울 수 있습니다."라고 Gurin Products의 소유주인 Sanjay Gupta는 말합니다.

한편으로는 웹사이트 성능에 대한 풍부한 데이터와 인사이트를 제공하는 Google 애널리틱스 및 Google Search Console과 같은 무료 도구도 있습니다. 하지만 무료 도구는 SEO 노력을 효과적으로 추적하는 데 필요한 모든 데이터와 기능을 제공하지 않을 수 있습니다.

반면에 SEMrush 및 Ahrefs와 같은 유료 도구는 고급 기능과 보다 포괄적인 데이터를 제공하지만 상당한 가격표를 달고 있습니다.

그렇다면 SEO ROI를 추적하는 데 가장 좋은 옵션은 무엇일까요? 답은 특정 요구 사항과 예산에 따라 달라집니다. 종합적인 올인원 솔루션을 원한다면 Ranktracker를 사용하세요. 이 플랫폼은 키워드 찾기, SERP 검사기, 웹사이트 감사 등 다양한 SEO 도구를 한곳에서 제공합니다. 또한 시간 경과에 따른 진행 상황을 추적할 수 있어 SEO 노력이 웹사이트 실적에 미치는 영향을 쉽게 확인할 수 있습니다.

2. 웹사이트 트래픽 측정

"이는 SEO ROI를 평가할 때 추적해야 할 중요한 지표입니다. 웹사이트가 수신하는 트래픽의 양은 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트의 가시성을 결정하는 핵심 요소이므로 Magento와 Shopify 통합과 함께 전반적인 SEO 성능에 큰 영향을 미칠 수 있습니다."라고 Yorkshire Fabric Shop의 Jay Soni MD는 말합니다.

웹사이트 트래픽에는 여러 유형이 있습니다:

• 자연 트래픽: 검색 엔진 검색을 통해 웹사이트를 찾은 방문자
• 직접 트래픽: URL을 사용하여 웹사이트로 직접 이동하는 방문자
• 추천 트래픽: 다른 웹사이트의 링크를 통해 웹사이트에 도착한 방문자
• 유료트래픽: 유료 검색 또는 광고 캠페인을 통해 웹사이트에 도착한 방문자

3. 관련 키워드 추적

(출처: 카이)

올바른 키워드를 사용하면 웹사이트로 트래픽을 유도하고 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성을 높이며 타겟 고객과 콘텐츠의 관련성을 높일 수 있습니다.

예를 들어, 부동산 웹사이트는 특정 고객 풀(부동산을 구매하려는 사람들)에 적용되는 키워드를 타겟팅합니다. 반면 이커머스 웹사이트는 판매 중인 제품의 관련 키워드로 제품 페이지 순위를 매기는 데 집중합니다.

"타겟팅할 올바른 키워드를 찾는 것이 SEO 성과를 추적하는 첫 번째 단계입니다. 랭크트래커와 같은 도구는 키워드 검색량, 경쟁 및 기타 중요한 지표에 대한 귀중한 인사이트를 제공하여 SEO 실적에 가장 큰 영향을 미치는 키워드를 선택할 수 있게 해줍니다."라고 Shop Indoor Golf의 설립자 겸 CEO인 르네 델가도(Rene Delgado)는 말합니다.

방법은 다음과 같습니다:

• 타겟 오디언스를 파악합니다: 타겟 오디언스의 인구 통계, 관심사 및 요구 사항을 이해하는 것부터 시작하세요. 이렇게 하면 비즈니스와 가장 관련성이 높은 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 키워드 조사를 수행합니다: 위에 나열된 도구를 사용하여 키워드 조사를 수행하세요. 이를 통해 키워드 검색량, 경쟁 및 기타 중요한 지표에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.
• 경쟁을 평가하세요: 타겟팅하는 키워드에 대해 현재 순위가 높은 웹사이트를 살펴보세요. 이를 통해 직면하게 될 경쟁 수준을 파악하고 특정 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 가능성을 판단할 수 있습니다.
• 검색 의도를 고려하세요: 사용자가 특정 키워드를 사용하여 검색을 수행할 때 무엇을 얻고자 하는지 파악하세요. 이를 통해 해당 키워드가 비즈니스에 적용되는지 여부와 순위를 높이기 위해 어떤 유형의 콘텐츠를 만들어야 하는지 결정할 수 있습니다.
• 롱테일 키워드를 사용하세요: 롱테일 키워드는 광범위한 키워드보다 더 구체적이고 검색량이 적습니다. 순위를 매기기 쉽고 웹사이트에 더 많은 타겟 트래픽을 제공할 수 있습니다.

적합한 키워드를 찾았다면 다음 단계는 키워드 순위를 추적하는 것입니다. 여기에는 시간이 지남에 따라 특정 키워드에 대한 웹사이트의 순위를 모니터링하고 실적 개선을 위한 데이터 기반 결정을 내리는 것이 포함됩니다.

4. 링크 구축에 집중

검색 엔진은 링크를 사용하여 웹사이트의 신뢰도와 관련성을 판단하며, 고품질 링크는 SERP에서 웹사이트의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

링크 구축 노력의 성공 여부를 추적하는 것은 SEO 노력과 그 ROI를 추적하는 데 매우 중요합니다. 링크 수, 링크 품질, 링크에서 생성된 추천 트래픽 등 링크 구축 노력의 성공 여부를 추적하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 메트릭이 있습니다.

링크 구축 노력의 성공 여부를 추적하려면 다양한 링크에 집중해야 합니다. 하지만 가장 중요한 유형은 다음과 같습니다:

• 백링크: 백링크는 다른 웹사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 백링크는 웹사이트의 신뢰도를 결정하는 핵심 요소이며 검색 엔진 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
• 내부 링크: 내부 링크는 웹사이트 내에서 사이트의 다른 페이지로 연결되는 링크입니다. 검색 엔진이 웹사이트의 구조와 계층 구조를 이해하는 데 도움이 되며 웹사이트의 전반적인 가시성을 높일 수 있습니다.
• 아웃바운드 링크: 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 검색 엔진이 콘텐츠의 관련성을 판단하는 데 도움이 되며 사이트에 대한 추가 추천 트래픽을 제공할 수 있습니다.
• 팔로우 안 함 링크: 검색 엔진에 해당 링크를 팔로우하지 말라고 알려주는 'nofollow' 속성이 표시된 링크입니다. 노팔로우 링크는 여전히 사이트에 귀중한 추천 트래픽을 제공할 수 있지만 검색 엔진 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않습니다.

5. 페이지 최적화 추적

온페이지 최적화는 개별 웹 페이지를 최적화하여 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하고 관련성 높은 트래픽을 확보하는 것을 포함합니다. 여기에는 페이지 제목, 메타 설명, 헤더 태그 및 내부 링크와 같은 다양한 요소가 포함됩니다.

페이지 최적화 작업의 진행 상황을 추적하는 것은 SEO의 ROI를 측정하는 데 필수적입니다. 온페이지 최적화의 성과를 모니터링하면 SERP에서 웹사이트의 가시성을 개선하기 위한 올바른 결정을 내릴 수 있습니다.

페이지 최적화의 진행 상황을 추적하려면 다양한 지표에 집중해야 합니다. 추적해야 할 가장 중요한 온페이지 최적화 지표는 다음과 같습니다:

• 페이지 제목: 웹사이트의 각 페이지 제목은 페이지의 콘텐츠를 반영하고 관련 키워드를 타겟팅할 수 있도록 최적화해야 합니다.
• 메타 설명: 메타 설명은 웹사이트의 각 페이지에 대한 콘텐츠를 요약한 것입니다. 메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지에 표시되며 클릭률에 영향을 줄 수 있습니다.
• 헤더 태그: 헤더 태그는 H1, H2, H3 등으로 페이지의 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 되며 검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있습니다.
• 내부 링크: 내부 링크는 검색 엔진이 웹사이트의 구조와 계층 구조를 이해하는 데 도움이 되며 웹사이트의 전반적인 가시성을 높일 수 있습니다.
• 페이지 로드 시간: 페이지 로딩 속도는 사용자 경험과 검색 엔진 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

전문가 팁: 콘텐츠는 순위에서 중요한 역할을 하므로 수시로 콘텐츠를 최적화하고 관련성 높은 키워드와 문구를 추가하고 오래된 콘텐츠를 업데이트해야 합니다. 콘텐츠의 일부를 다시 작성해야 할 수도 있는데, 이 작업은 수동으로 수행하거나 신뢰할 수 있는 문장 교정 도구의 도움을 받을 수 있습니다.

6. 전환율 측정

전환율은 SEO 지표를 추적하는 데 있어 매우 중요한 요소입니다. 전환율은 구매, 양식 작성, 뉴스레터 신청 등 웹사이트 방문자 중 얼마나 많은 사람이 원하는 행동을 취했는지 알려줍니다.

전환율이 높을수록 웹사이트에 적합한 트래픽을 유도하는 SEO 노력이 더 효과적이라는 뜻입니다. 하지만 전환율은 웹사이트 콘텐츠의 품질부터 사용자 경험에 이르기까지 다양한 요인에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

SEO 활동의 전환율을 추적하려면 목표와 방문자가 취하기를 원하는 행동을 명확하게 이해해야 합니다. 그런 다음 다양한 도구를 사용하여 전환율을 모니터링하고 분석할 수 있습니다:

• 히트맵 도구: 히트맵 도구를 사용하면 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 확인하고 개선이 필요한 영역을 파악할 수 있습니다. 히트맵을 분석하여 전환율에 영향을 미칠 수 있는 웹사이트 영역을 파악하고 데이터에 기반한 의사결정을 내림으로써 SEO 성과를 개선할 수 있습니다.
• A/B 테스트: 이를 통해 두 가지 버전의 웹사이트를 비교하고 전환율 측면에서 어떤 버전이 더 나은 성과를 내는지 확인할 수 있습니다.

지금 SEO ROI 개선을 시작하세요

"SEO 추적은 SEO 노력의 투자 수익을 극대화하는 데 있어 매우 중요한 요소입니다. 웹사이트의 트래픽, 키워드 순위, 링크 구축 노력, 온페이지 최적화 및 전환율을 모니터링함으로써 SEO 전략의 효과에 대한 귀중한 인사이트를 얻고 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다."라고 ** **아이보이소프트의 제시카 시(Jessica Shee)가 말합니다.

노련한 SEO 전문가든 이제 막 시작한 초보자이든 이러한 노력을 추적하면 시간, 리소스, 예산을 최대한 활용하고 SEO ROI 노력을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 이는 금융 웹사이트 디자인에 매우 유용하며, 사용자가 ROI 노력을 추적할 수 있는 계산기를 제공합니다.