Pinterest를 사용하여 더 나은 유기적 도달을 위한 동영상 마케팅 전략을 개선하는 팁

소개

디지털 마케팅 환경에서 Pinterest는 특히 시각적 콘텐츠를 위한 강력한 플랫폼으로 부상했습니다. 4억 5,000만 명 이상의 활성 사용자를 보유한 Pinterest는 단순히 DIY 공예품과 레시피를 위한 공간이 아니라 마케터에게는 금광과도 같은 곳입니다. Pinterest의 동영상 콘텐츠는 유기적 도달 범위를 늘리는 데 중요한 요소로 주목받고 있습니다. Pinterest에서 동영상 마케팅 전략을 개선하기 위한 7가지 효과적인 팁을 살펴보세요.

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Pinterest의 고유한 사용자층 이해하기

창의적인 아이디어와 영감의 허브로 인식되는 Pinterest는 다른 소셜 미디어 플랫폼과 차별화되는 고유한 사용자층을 보유하고 있습니다. 효과적인 동영상 마케팅 전략을 수립하려면 이러한 사용자 기반을 이해하는 것이 중요합니다.

인구 통계학적 역학

이 플랫폼은 주로 여성 사용자가 많은 것으로 유명하며, 전 세계 사용자 중 여성이 약 60%를 차지합니다. 이러한 인구통계학적 특성은 마케터에게 가장 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠 유형에 대한 인사이트를 제공하기 때문에 중요합니다. 예를 들어, 패션, 인테리어 디자인, DIY 공예와 같은 산업은 이러한 성별 편중으로 인해 Pinterest에서 번창하는 경향이 있습니다. 하지만 이 플랫폼이 여성만을 위한 플랫폼은 아닙니다. 남성 사용자 수가 꾸준히 증가하고 있으며, 일반적으로 인식하는 것보다 훨씬 더 다양한 사용자층을 확보하고 있습니다.

행동 인사이트

Pinterest 사용자는 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 독특한 행동을 보입니다.

사용자 의도: Pinterest 사용자의 85%는 개인 생활과 프로젝트에서 영감을 얻기 위해 플랫폼을 이용합니다. 이러한 사용자의 '계획적 사고방식'은 마케터에게 매우 중요한 요소입니다. 사용자가 콘텐츠를 고정하고 리핀하는 것은 향후 구매, 이벤트 또는 프로젝트를 계획하고 있는 경우가 많습니다. 이는 브랜드가 소비자의 의사 결정 과정 초기에 포지셔닝할 수 있는 귀중한 기회를 제공합니다.

쇼핑 습관을 자세히 살펴보면, Pinterest 사용자의 약 55%가 쇼핑을 위해 플랫폼을 활용합니다. 이 통계는 영감의 원천일 뿐만 아니라 구매 결정에 직접적인 영향을 미치는 플랫폼의 강점을 강조합니다.

Pinterest SEO 활용하기

Pinterest는 단순한 소셜 미디어 플랫폼이 아니라 강력한 시각적 검색 엔진이기도 합니다. 동영상 콘텐츠의 가시성을 높이고 자연스러운 트래픽을 유도하려면 Pinterest SEO를 이해하고 활용하는 것이 중요합니다.

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키워드의 중요성

연구에 따르면 설명에 키워드가 포함된 핀은 가시성을 36%까지 높일 수 있는 것으로 나타났습니다. 이는 동영상 제목, 설명, 심지어 이미지 텍스트에 관련 키워드를 포함시키는 것이 얼마나 중요한지 잘 보여줍니다. Pinterest 사용자는 종종 특정 아이디어나 제품을 검색하는데, 올바른 키워드를 사용하면 이러한 검색에 내 콘텐츠가 표시될 수 있습니다.

동영상 설명 최적화

다른 검색 엔진과 마찬가지로 콘텐츠와 사용자 검색어의 관련성이 핵심입니다. Pinterest에 최적화된 동영상 설명은 키워드를 포함해야 할 뿐만 아니라 흥미롭고 유익한 정보를 제공해야 합니다. SEO와 사용자 참여 사이의 균형을 맞추는 것이 중요합니다. 사용자는 자신에게 개인적으로 말을 걸고 가치를 제공하는 콘텐츠와 상호 작용할 가능성이 더 높습니다.

해시태그 및 태그 활용하기

해시태그는 Pinterest SEO의 또 다른 중요한 요소입니다. 해시태그는 키워드와 같은 기능을 하며 콘텐츠를 분류하는 데 도움이 됩니다. 2~3개의 관련 해시태그를 포함하면 콘텐츠의 검색 가능성을 크게 높일 수 있습니다. 또한 태그를 사용하여 동영상에 라벨을 지정하면 Pinterest의 알고리즘이 콘텐츠를 더 효과적으로 이해하고 분류하는 데 도움이 됩니다.

일관성 및 품질

타겟 오디언스가 검색하는 콘텐츠와 일치하는 고품질 콘텐츠를 지속적으로 업로드하면 Pinterest에서 SEO 활동을 강화할 수 있습니다. 이 플랫폼은 참여를 유도하는 콘텐츠를 선호하므로, 시청자의 공감을 불러일으키는 동영상을 제작하면 시간이 지남에 따라 유기적 도달 범위가 더 넓어질 수 있습니다.

매력적인 고품질 동영상 콘텐츠 만들기

Pinterest에서는 동영상 콘텐츠의 품질과 참여도가 마케팅 전략의 성패를 좌우할 수 있습니다. 단순히 시청자의 시선을 사로잡는 것이 아니라, 시청자의 관심을 끌고 브랜드와 상호 작용하도록 유도하는 것이 중요합니다.

시각적 매력에 집중

연구에 따르면 Pinterest 사용자는 시각적으로 매력적인 콘텐츠에 참여할 가능성이 70% 더 높다고 합니다. 즉, 동영상은 유익한 정보뿐만 아니라 미적으로도 만족스러워야 합니다. 고해상도 이미지, 일관된 브랜딩, 브랜드 아이덴티티와 어울리는 색상 팔레트를 사용하세요. 처음 몇 초가 시청자의 시선을 사로잡는 데 매우 중요하므로 눈에 띄는 비주얼로 동영상을 시작하세요.

스토리텔링 및 정서적 연결

스토리를 전달하거나 시청자와 감정적으로 연결되는 동영상은 공유되고 기억될 가능성이 더 높습니다. 한 설문조사에 따르면 행복, 흥분, 영감과 같은 감정을 불러일으키는 콘텐츠는 리핀될 가능성이 40% 더 높다고 합니다. 스토리텔링 기법을 사용하여 제품이나 브랜드에 대한 내러티브를 만들어 콘텐츠의 관련성과 참여도를 높이세요.

오디언스 선호도에 맞게 콘텐츠 맞춤 설정

Pinterest 분석에 따르면 튜토리얼, DIY 프로젝트 및 방법 안내에 관한 동영상의 리핀 비율이 55% 더 높은 것으로 나타났습니다. 이는 오디언스가 선호하는 것을 이해하고 그에 따라 콘텐츠를 맞춤화하는 것이 중요하다는 것을 강조합니다. 브랜드가 이러한 카테고리에 해당하는 경우, 오디언스의 Pinterest 경험에 가치를 더하는 지침 또는 교육용 동영상을 제작하는 데 집중하세요.

잠재고객의 경험을 더욱 향상시키려면 글로벌 Pinterest 동영상 다운로더인 Pintodown을 사용해 보세요. 이 도구를 사용하면 사용자가 교육용 동영상을 오프라인에서 쉽게 저장하고 액세스할 수 있으므로 인터넷 연결이 제한되어 있어도 콘텐츠에 대한 접근성과 참여도를 유지할 수 있습니다.

일관성 및 브랜딩

동영상 전체에 일관된 브랜딩을 적용하면 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 한 설문조사에 따르면 일관된 브랜딩을 사용하는 브랜드는 브랜드 인지도가 33% 상승한 것으로 나타났습니다. 동영상의 전체적인 브랜드 미학에 부합하는 일관된 룩앤필을 유지하세요.

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모바일 보기에 최적화

오늘날의 디지털 환경에서 콘텐츠를 모바일에 맞게 최적화하는 것은 단순한 권장 사항이 아니라 필수 사항이며, 특히 대부분의 사용자가 모바일 디바이스를 통해 액세스하는 Pinterest와 같은 플랫폼에서는 더욱 그렇습니다.

모바일 우선 접근 방식 수용

보고서에 따르면 Pinterest 트래픽의 약 85%가 모바일 디바이스에서 발생한다고 합니다. 이 통계만 보더라도 동영상 콘텐츠를 모바일에 맞게 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 알 수 있습니다. 모바일 디바이스 사용자는 데스크톱 사용자와는 다른 시청 습관과 선호도를 가지고 있으므로 콘텐츠 제작 시 모바일 우선 접근 방식이 필요합니다.

세로 형식의 중요성

모바일 기기 화면의 특성을 고려할 때 세로형 동영상은 필수적입니다. 세로형 동영상은 더 많은 화면 공간을 차지하며 모바일 사용자의 몰입도를 높입니다. 통계에 따르면 모바일 플랫폼에서 세로형 동영상의 완성도는 가로형 동영상에 비해 최대 90%까지 높습니다. Pinterest용 동영상을 제작할 때는 콘텐츠가 사용 가능한 화면 공간을 최대한 활용할 수 있도록 9:16 화면 비율을 사용하는 것이 좋습니다.

작은 화면에서 가독성 보장

작은 화면에서는 가독성이 문제가 될 수 있습니다. 크고 읽기 쉬운 텍스트를 사용하고 화면의 텍스트를 간결하게 유지하는 것이 중요합니다. 많은 모바일 사용자가 소리 없이 동영상을 시청하므로 동영상에 자막이나 캡션을 추가하는 것도 현명한 방법입니다. 실제로 자막이 있는 동영상의 경우 시청 시간이 12% 증가합니다.

빠른 로딩을 위한 간소화

모바일 사용자는 느리게 로딩되는 콘텐츠를 참지 못하는 경우가 많습니다. 동영상이 빠르게 로딩되도록 하는 것은 사용자의 참여를 유지하는 데 중요합니다. 품질 저하 없이 동영상 파일을 압축하면 로딩 시간을 단축하는 데 도움이 되며, 페이지 응답이 1초 지연되면 전환율이 7% 감소할 수 있다는 점을 고려할 때 이는 매우 중요합니다.

추가 정보를 위한 리치 핀 활용

Pinterest의 리치 핀은 추가 정보로 콘텐츠를 향상시킬 수 있는 역동적인 방법을 제공하므로 동영상 마케팅에 유용한 도구가 됩니다.

리치 핀의 힘

리치 핀을 사용하면 웹사이트에서 직접 추가 정보를 자동으로 포함시켜 핀에 더 많은 맥락을 제공할 수 있습니다. 제품 가격, 구매 가능 여부, 자세한 설명 등 다양한 정보를 추가할 수 있습니다. 이 기능은 사용자에게 제품에 대한 최신 정보를 직접 연결해 주므로 이커머스 비즈니스에 특히 유용합니다.

참여 및 트래픽에 미치는 영향

연구에 따르면 리치 핀은 트래픽을 최대 70%까지 증가시킬 수 있는 것으로 나타났습니다. 추가된 정보 계층은 핀을 더욱 유익하고 실행 가능한 정보로 만들어 웹사이트로의 클릭률을 높일 수 있습니다. 사용자는 즉각적인 가치와 명확성을 제공하는 콘텐츠에 더 많이 참여할 가능성이 높습니다.

리치 핀의 유형

- 제품 핀: 실시간 가격, 재고 및 제품 정보를 포함하세요. 온라인 쇼핑을 원활하게 하는 리테일 브랜드의 필수 요소입니다.

- 레시피 핀: 핀에서 바로 재료, 조리 시간, 서빙 정보를 제공하여 음식 블로거와 요리 브랜드에 적합합니다.

**- 기사 핀: **게시자와 블로거에게 적합한 헤드라인, 작성자 및 스토리 설명을 표시합니다.

리치 핀 구현

리치 핀을 사용하려면 웹사이트 콘텐츠에 메타데이터를 추가하고 Pinterest에서 리치 핀의 유효성을 검사해야 합니다. 이 한 번의 설정을 통해 사이트의 최신 정보로 핀을 풍부하게 유지할 수 있습니다.

Pinterest 애널리틱스를 기반으로 분석 및 조정하기

진화하는 소셜 미디어 마케팅 환경에서 데이터를 기반으로 전략을 분석하고 조정하는 능력은 매우 중요합니다. Pinterest 애널리틱스는 마케팅 담당자가 최적의 성과를 위해 전략을 세밀하게 조정할 수 있도록 인사이트의 보물창고를 제공합니다.

Pinterest 애널리틱스 이해

Pinterest 애널리틱스는 플랫폼에서 내 콘텐츠의 성과를 종합적으로 파악할 수 있는 기능을 제공합니다. 노출 수, 참여도, 클릭률, 오디언스 인구통계 등의 지표를 제공합니다. 이러한 인사이트는 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 보는지뿐만 아니라 이들이 콘텐츠와 어떻게 상호 작용하는지 이해하는 데 매우 유용합니다.

모니터링해야 할 주요 지표

참여율은 모니터링해야 할 중요한 지표입니다. 참여율은 사용자가 리핀, 클릭, 댓글을 통해 내 핀과 얼마나 자주 상호작용하는지를 알려줍니다. 동영상 콘텐츠의 경우 시청 시간도 중요한 측정지표입니다. 연구에 따르면 시청 시간이 긴 동영상이 검색 결과와 피드에 더 많이 노출되어 가시성이 높아지는 것으로 나타났습니다.

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잠재 고객 인사이트

또한 Pinterest 애널리틱스는 오디언스의 관심사, 인구 통계 및 그들이 참여하는 기타 브랜드와 같은 오디언스에 대한 데이터를 제공합니다. 이 정보는 오디언스의 공감을 더 잘 이끌어낼 수 있도록 콘텐츠를 맞춤화하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 많은 오디언스가 DIY 프로젝트에 관심이 있는 것으로 확인되면 더 많은 DIY 관련 동영상 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

전략 조정하기

분석의 진정한 힘은 적응 능력에 있습니다. 특정 유형의 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 실적이 좋다면 해당 콘텐츠를 더 많이 생산하도록 전략을 전환하세요. 반대로 일부 콘텐츠의 실적이 저조하다면 전략의 해당 측면을 재고해야 할 때일 수 있습니다.

Pinterest 커뮤니티 참여하기

Pinterest에서의 참여는 단순히 콘텐츠를 게시하는 것이 아니라 커뮤니티를 구축하는 것입니다.

동영상 설명에 질문을 넣거나 사용자 응답을 유도하는 콘텐츠를 제작하여 사용자 상호작용을 장려하세요. 댓글에 참여하고, 다른 사용자의 관련 콘텐츠를 리핀하고, 틈새 시장의 인플루언서와 협업하여 충성도 높은 커뮤니티를 구축하세요.

결론

Pinterest는 진화하는 플랫폼으로, 특히 동영상 콘텐츠에 있어서는 고유한 접근 방식이 필요합니다. 플랫폼의 뉘앙스를 이해하고 다음 7가지 팁을 활용하면 브랜드는 유기적 도달 범위를 크게 향상시킬 수 있습니다. Pinterest에서 성공의 열쇠는 시각적으로 매력적이고 SEO에 최적화되어 있으며 모바일 친화적인 콘텐츠를 만들어 고유한 사용자층의 공감을 얻는 데 있다는 점을 기억하세요. 분석과 사용자 참여를 기반으로 전략을 계속 조정해 나간다면 Pinterest가 디지털 마케팅 무기고에 유용한 도구가 될 수 있을 것입니다.