소개
전통적으로 학교는 자신을 홍보하기 위해 신문 광고, 팜플렛, 광고판 과 같은 오프라인 마케팅 전략에 크게 의존해 왔습니다. 하지만 트렌드가 변화하고 경쟁에서 앞서 나가기 위해 많은 학교가 디지털 홍보 수단을 채택하고 있습니다.
따라서 여기에서는 학교 또는 교육 기관이 디지털 마케팅 전략을 계획할 때 중점을 두어야 할 주요 사항에 대해 설명합니다.
학교를 위한 효과적인 디지털 마케팅 캠페인을 개발하는 방법은 무엇입니까?
통합된 디지털 마케팅 접근 방식을 통해 학교는 온라인에서 예비 학부모와 적극적으로 소통하고, 브랜드를 강화하며, 학교의 서비스를 강조하고, 등록을 유도할 수 있습니다. 여러 디지털 플랫폼에서 주요 전략을 활용함으로써 학교는 이미 시간을 보내고 있는 채널에서 타겟 고객과 소통할 수 있습니다.
성공적인 디지털 마케팅 캠페인을 수행하기 위해 학교가 해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다:
시장 조사 수행
디지털 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 학교는 철저한 시장 조사를 실시하는 것부터 시작해야 합니다. 여기에는 타겟 고객을 파악하고, 그들의 고충을 이해하고, 경쟁 학교와 그들의 디지털 마케팅 활동을 분석하는 것이 포함됩니다.
학교는 다음 사항에 집중해야 합니다:
- 이상적인 예비 학생과 학부모는 누구인가요? 그들의 인구 통계, 관심사, 요구 사항은 무엇인가요?
- 경쟁 학교는 어떤 마케팅 채널과 전술을 사용하고 있나요? 우리 전략을 어떻게 차별화할 수 있을까요?
- 예비 학생과 학부모가 학교를 검색할 때 직면하는 어려움은 무엇 일까요? 마케팅이 이러한 문제점을 해결하는 데 어떻게 도움이 될 수 있을까요?
철저한 시장 조사를 통해 타겟 오디언스를 파악하고, 메시지를 전달하고, 성장 기회를 발견하고, 예산 배분을 안내할 수 있습니다.
검색 엔진 최적화에 집중
검색 엔진 최적화(SEO)는 자연 검색 인지도를 높이고자 하는 학교의 필수 요소입니다. SEO의 도움으로 학교는 홍보에 많은 비용을 들이지 않고도 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 또한 SEO는 학교의 판도를 바꿀 수 있습니다. SEO 전략을 성공적으로 구현하려면 다음 사항을 염두에 두어야 합니다:
- 심층 키워드 조사 - 키워드 조사는 SEO에서 결과를 얻는 데 매우 중요합니다. 이를 위해 Ahrefs, SEMrush 등과 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 또는 학교에 통합 클라우드 기반 학교 관리 시스템이 있는 경우 이를 사용하여 학부모와 학생이 일반적으로 검색하는 용어를 찾을 수 있습니다.
- 웹사이트 콘텐츠 최적화 - 모든 웹사이트 페이지, 특히 주요 랜딩 페이지가 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 학교 관련 키워드에 최적화되어 있는지 확인합니다.
- 웹사이트 속도 개선 - 페이지 로딩 시간이 빨라지면 검색 순위와 사용자 경험이 향상됩니다. 이미지를 압축하고, 리디렉션을 최소화하고, 코드를 최적화하세요.
- 사이트 아키텍처 업데이트 - 검색 엔진이 페이지를 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 웹사이트의 정보 아키텍처와 탐색이 깔끔하게 정리되어 있는지 확인합니다.
- SEO 친화적인 콘텐츠 만들기 - 블로그 게시물, FAQ, 회원 평가 및 기타 웹사이트 콘텐츠는 관련 키워드를 타겟팅하여 해당 검색어에 대한 페이지 순위를 높일 수 있도록 해야 합니다.
- 백링크 확보 - 평판이 좋은 웹사이트로부터 백링크를 구축하여 도메인 권한과 검색 성능을 향상하세요.
- 결과 모니터링 - Google 애널리틱스 및 검색 콘솔을 사용하여 키워드 순위, 자연 검색의 트래픽 및 기타 주요 SEO 지표를 추적합니다.
유료 검색 및 리타겟팅 구현하기
장기적인 성장을 위해서는 자연 검색이 중요하지만, 유료 검색 광고와 리타겟팅은 유입 경로에 있는 예비 학생과 학부모를 타겟팅하여 빠른 수익을 창출할 수 있습니다. 성공적인 유료 마케팅을 위해서는 다음 사항에 집중해야 합니다:
- 구글 광고 - 잘 최적화된 구글 광고 캠페인은 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 학부모가 학교를 검색할 때 사용하는 키워드를 타겟팅하세요.
- 검색 리타겟팅 - 이전에 학교 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들에게 맞춤형 광고를 표시하여 재방문을 유도합니다.
- 디스플레이 리타겟팅 - 배너 광고를 통해 웹에서 광고 또는 콘텐츠에 참여한 사람들에게 학교를 리마케팅합니다.
- 키워드 연구 - 학교를 검색하려는 사용자의 의도를 나타내는 높은 가치의 검색어와 키워드를 식별합니다. 유료 광고에서 이러한 키워드를 타겟팅하세요.
- 랜딩 페이지최적화 - 랜딩 페이지가 광고 키워드 및 캠 페인과 관련성이 높고 최적화되어 있는지 확인합니다. 명확한 콜투액션을 포함하세요.
- A/B 테스트 - 여러 광고 변형, 랜딩 페이지 및 기타 구성 요소를 테스트하여 시간이 지남에 따라 캠페인 성과를 개선할 수 있습니다.
소셜 미디어에서 브랜드 구축
오늘날의 학부모와 학생들은 학교를 찾을 때 소셜 미디어에 의존합니다. 사려 깊은 소셜 미디어 활동을 개발하면 잠재 고객을 성공적으로 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 위해서는 다음 사항을 구현해야 합니다:
- 활발하게 활동하기 - Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn과 같은 인기 플랫폼에 지속적으로 매력적인 콘텐츠를 게시합니다.
- 학교 생활 소개 - 사진, 동영상, 스토리, 라이브 스트리밍을 통해 팔로워들에게 학교를 특별하게 만드는 요소에 대해 소개합니다.
- 이벤트 홍보 - 이벤트 세부 정보, 하이라이트, 요약 정보를 공유하여 예비 가족을 유치하세요.
- 팔로워 참여 유도 - 댓글, 질문, 멘션에 응답하세요. 설문조사와 프롬프트를 만들어 양방향 참여를 유도하세요.
- 콘테스트 진행 - 창의적인 소셜 콘테스트, 경품 및 해시태그 캠페인으로 입소문을 내고 팔로워를 확보하세요.
- 광고 활용 - 잘 타겟팅된 소셜 미디어 광고는 학교에 관심이 있는 더 많은 학부모와 학생에게 효율적으로 도달할 수 있습니다.
- 메트릭 추적 - 팔로워, 참여도, 클릭 수, 노출 수 및 기타 분석을 모니터링하여 노력을 개선합니다.
모바일 사용자를 위한 최적화
오늘날 웹사이트 트래픽과 디지털 활동의 대부분은 모바일 기기에서 발생합니다. 학교는 모바일 최적화에 우선순위를 두어야 합니다:
- 반응형 디자인 - 모든 웹사이트 페이지가 모든 기기에서 최적의 보기와 사용성을 위해 동적으로 조정되도록 합니다.
- 앱 개발 - 리소스가 허용되는 경우, 학교 브랜드 앱을 개발하여 정보 액세스를 제공하고 참여도를 높입니다.
- AMP 통합 - Google의 AMP(가속화된 모바일 페이지) 프레임워크를 사용하여 모바일 페이지 로딩 속도를 높일 수 있습니다.
- 모바일 광고 - 스마트폰과 태블릿에서 검색하고 탐색하는 부모에게 도달할 수 있도록 유료 광고를 조정합니다.
- SMS/문자 메시지 - 옵트인 전화번호를 수집하여 입학, 이벤트 등에 대한 업데이트를 문자로 전송합니다.
모바일 최적화를 통해 사용자 경험을 개선하고 학교는 언제 어디서나 청중과 효과적으로 소통할 수 있습니다.
인플루언서 및 브랜드 옹호자와의 제휴
인플루언서 및 브랜드 지지자와의 파트너십을 통해 학교의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 고려하세요:
- 학생 및 학부모 인플루언서 - 사회적영향력이 큰 재학생과 학부모가 학교 생활을 유기적으로 보여줄 수 있습니다.
- 지역 인플루언서 - 엄마 블로거, 커뮤니티 리더 및 기타 인플루언서와 협력하여 학교를 집중 조명하세요.
- 인플루언서 이벤트 - 엄선된 인플루언서를 초대하여 학교를 직접 체험하고 그들의 청중에게 홍보할 수 있습니다.
- UGC 캠페인 - 학생과 학부모가 긍정적인 학 교 경험을 공유하는 소셜 미디어 콘테스트와 같은 사용자 제작 콘텐츠를 장려합니다.
- 동문홍보대사 - 학교 소식과 긍정적인 추억을 네트워크와 공유할 수 있는 브랜드 홍보대사로 동문을 참여시킵니다.
학교는 인플루언서 및 브랜드 팬과 연계하여 새로운 네트워크를 활용하고 입소문 마케팅의 이점을 누릴 수 있습니다.
멀티미디어 콘텐츠로 스토리텔링
다양한 멀티미디어 콘텐츠를 통해 매력적인 스토리를 전달하면 기억에 남는 마케팅을 할 수 있습니다. 제작을 고려해 보세요:
- 멋진 사진 - 캠퍼스 시설, 행복한 학생, 학교 행사 및 기타 사진 찍기 좋은 장면을 담은 고품질 사진으로 대담한 시각적 표현을 할 수 있습니다.
- 서면 프로필 및 추천 사 - 학생 및 졸업생의 성공 사례와 만족한 학부모의 추천사를 확인할 수 있습니다.
- 비디오 콘텐츠 - 매력적인 비디오 투어, 추천사, 졸업생 하이라이트 및 기타 비디오를 통해 학교에 활기를 불어넣을 수 있습니다.
- 가상 투어 - 상세한 360도 캠퍼스 투어를 통해 예비 가족들이 원격으로 학교를 체험할 수 있습니다.
- **팟캐스트 **- 교직원, 학생, 동문과의 인터뷰가 담긴 학교 팟캐스트를 시작합니다.
- 드론 영상 - 항공 드론 영상으로 캠퍼스 시설과 위치를 보여줄 수 있습니다.
생동감 넘치는 멀티미디어 스토리텔링으로 학교를 더욱 의미 있고 기억에 남는 방식으로 소개할 수 있습니다.
성과 추적 및 평가
핵심 성과 지표(KPI)를 추적하여 효과를 측정하고 최적화할 영역을 파악하는 것이 중요합니다. 모니터링해야 할 중요한 메트 릭은 다음과 같습니다:
- 웹사이트 트래픽
- 리드 생성 및 문의
- 디지털 광고 클릭, 노출, 도달 범위
- 검색 엔진 순위
- 소셜 미디어 팔로워, 참여도
- 추천 트래픽
- 전환(신청서 제출)
데이터를 사용하여 의사 결정을 내리면 시간이 지남에 따라 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 경쟁 환경의 변화에 따라 새로운 전략을 지속적으로 테스트하세요.
따라서 학교가 소셜 미디어 캠페인을 효과적으로 실행하여 더 많은 리드와 전환을 유도하기 위해 구현할 수 있는 주요 사항은 다음과 같습니다.
결론
학교는 SEO, 유료 광고, 콘텐츠 제작, 소셜 프로모션, 매력적인 멀티미디어를 결합한 통합 디지털 마케팅 캠페인을 개발하여 브랜드를 성공적으로 홍보하고, 잠재적 가족의 참여를 유도하고, 등록을 유도하고, ROI를 달성할 수 있습니다. 성과를 추적하고 전략을 반복하는 것이 핵심입니다. 적절한 계획과 실행을 통해 학교는 디지털 방식으로 성공할 수 있습니다.
학교가 디지털 마케팅을 위해 우선적으로 고려해야 할 플랫폼은 무엇인가요?
학교의 가장 중요한 플랫폼은 일반적으로 웹사이트, 검색 엔진(SEO), Google Ads와 같은 유료 플랫폼, Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 네트워크입니다. 학교는 온라인 인지도를 높이기 위해 주로 이러한 플랫폼에 집중해야 합니다.
학교가 디지털 마케팅의 성공을 측정하기 위해 추적해야 할 지표는 무엇인가요?
추적해야 할 주요 지표에는 웹사이트 트래픽, 리드/문의, 검색 엔진 순위, 소셜 미디어 참여, 추천 트래픽, 그리고 가장 중요한 것은 제출된 지원서와 같은 전환율입니다. 이러한 KPI를 시간 경과에 따라 추 적하면 어떤 전략이 효과가 있는지 알 수 있습니다.
학교는 어떻게 디지털 마케팅을 위한 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있을까요?
훌륭한 콘텐츠는 학교를 특별하게 만드는 요소를 보여줍니다. 캠퍼스 생활, 재학생/동문 이야기, 비디오 투어, 팟캐스트 및 학생 경험을 강조하는 기타 멀티미디어의 멋진 비주얼에 집중하세요. 사용자 제작 콘텐츠와 인플루언서 파트너십도 진정성을 구축하는 데 도움이 됩니다.
