소개
틱톡의 CPM(조회 수 천 회당 비용) 설명
TikTok은 크리에이터와 브랜드가 시청자와 소통하는 방식을 혁신하여 엔터테인먼트, 창의성, 수익 창출을 위한 무한한 기회를 제공합니다. TikTok에서 수익을 창출하려는 경우 이해해야 할 주요 지표 중 하나는 1,000회 조회당 비용을 의미하는 CPM(Cost Per Mille)입니다. 수익을 극대화하려는 크리에이터이든 광고 캠페인을 계획하는 브랜드이든, TikTok에서 CPM이 어떻게 작동하는지 아는 것은 필수입니다.
TikTok CPM이 무엇인지, 왜 중요한지, 크리에이터와 광고주 모두에게 어떤 영향을 미치는지 자세히 알아보세요.
틱톡의 CPM이란 무엇인가요?
CPM(조회 수당 비용)은 광고주가 1,000명의 시청자에게 광고를 표시하기 위해 TikTok에 지불하는 금액을 의미합니다. 광고 캠페인의 비용 효율성을 측정하는 데 도움이 되는 디지털 광고의 표준 지표입니다. TikTok에서 CPM은 오디언스 인구 통계, 콘텐츠 틈새 시장, 광고 유형 및 지리적 위치와 같은 요인에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
크리에이터의 경우 CPM은 크리에이터 펀드와 같은 틱톡의 수익 창출 프로그램과 브랜드 콜라보레이션을 통해 얻을 수 있는 수익에 간접적으로 영향을 미칩니다.
틱톡 CPM 범위
- 평균 CPM: 조회수 1,000회당 $1~4달러.
- 더 높은 CPM 틈새 시장: 금융, 기술, 뷰티와 같은 틈새 시장에서는 10~20달러의 높은 CPM을 볼 수 있습니다.
- 낮은 CPM 틈새시장: 일반 엔터테인먼트 또는 라이프스타일 콘텐츠는 CPM이 낮은 편에 가까운 경향이 있습니다.
CPM이 크리에이터에게 미치는 영향
TikTok 크리에이터의 경우 CPM은 TikTok 크리에이터 펀드 및 브랜드 거래에서 얻을 수 있는 수익에 영향을 미칩니다. TikTok은 CPM 요율을 직접 공개하지 않지만, 크리에이터 펀드의 1,000회 조회당 0.02~0.04달러 지급 모델을 기준으로 추정됩니다.
크리에이터의 CPM에 영향을 미치는 요인
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대상 위치
- 광고 예산이 많은 지역(예: 미국, 영국, 캐나다)의 시청자는 CPM이 높습니다.
- 아시아나 아프리카의 특정 지역과 같이 CPC가 낮은 지역의 조회수는 수익 창출이 적습니다.
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틈새 또는 콘텐츠 유형
- 금융이나 기술과 같은 틈새 시장의 광고주는 타겟 오디언스의 구매력이 높기 때문에 더 높은 CPM을 지불하는 경우가 많습니다.
- 코미디 또는 일반 엔터테인먼트와 같은 틈새 시장은 더 많은 잠재 고객을 유치할 수 있지만 CPM은 낮습니다.
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참여율
- 틱톡의 알고리즘은 참여도(좋아요, 공유, 댓글)가 높은 동영상에 우선순위를 부여하여 이러한 동영상이 광고주에게 더 매력적으로 보이고 잠재적으로 CPM을 높일 수 있도록 합니다.
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광고 게재 위치 및 형식
- 광고 지원 동영상의 경우 피드 내 광고 또는 브랜드 해시태그 챌린지와 같은 형식은 더 높은 CPM이 적용될 수 있습니다.
CPM이 광고주에게 미치는 영향
광고주에게 CPM은 TikTok 캠페인의 비용 효율성을 결정하는 핵심 지표입니다. CPM이 높을수록 프리미엄 오디언스에게 도달하기 위한 경쟁이 치열해질 수 있지만, 더 나은 타겟팅과 더 높은 품질의 노출을 의미하기도 합니다.
광고주의 CPM에 영향을 미치는 요인
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오디언스 타겟팅
- 타겟팅 범위가 좁을수록(예: 연령, 위치, 관심사) 잠재고객이 더 구체적이므로 일반적으로 CPM이 높아집니다.
- 타겟팅 범위가 넓어지면 CPM은 낮아지지만 캠페인의 집중도는 떨어질 수 있습니다.
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광고 유형
- 탑뷰 광고 (사용자가 앱을 열었을 때 가장 먼저 표시되는 광고)와 같이 영향력이 큰 형식은 CPM이 더 높습니다.
- 표준 피드 내 광고 또는 스파크 광고(부스트 오가닉 콘텐츠)는 일반적으로 비용이 적게 듭니다.
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경쟁
- 인기 있는 틈새 시장이나 시기(예: 연말연시)에는 광고주 수요가 증가하여 CPM이 상승하는 경우가 많습니다.
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캠페인 목표
- CPM은 목표가 브랜드 인지도인지, 앱 설치인지, 직접 전환인지에 따라 달라질 수 있습니다.
크리에이터가 틱톡에서 CPM을 높일 수 있는 방법
수익을 늘리고자 하는 크리에이터라면 CPM을 높이면 큰 차이를 만들 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다:
1. 고수익 틈새 시장에 집중
수익성 높은 광고 시장으로 인해 CPM이 높은 것으로 알려진 금융, 기술 또는 뷰티와 같은 틈새 분야에서 콘텐츠를 만드는 것을 고려해 보세요.
2. CPC가 높은 지역에서 잠재 고객 유치하기
가능하면 미국이나 영국과 같이 CPM이 높은 국가의 시청자에게 어필할 수 있도록 콘텐츠를 맞춤 설정하세요.
3. 높은 참여도 유지
참여도가 높은 동영상은 프리미엄을 지불할 의향이 있는 광고주의 관심을 끌 가능성이 높습니다. 인터랙티브 콘텐츠를 만들고, 인기 해시태그를 사용하고, 시청자와 직접 소통하세요.
4. 수익화 전략 다각화
크리에이터 펀드에 의존하는 것 외에도 CPM에 따라 더 높은 지급액을 제공할 수 있는 스폰서십, 제휴 마케팅, 상품 판매 등을 살펴보세요.
비교: 틱톡 CPM과 다른 플랫폼 비교
틱톡의 CPM은 일반적으로 다른 플랫폼보다 낮지만, 바이럴 잠재력이 이 차이를 만회합니다:
- YouTube: 대부분의 크리에이터의 경우 CPM $3-$5, 일부 틈새 시장의 수익은 훨씬 높습니다.
- Instagram: 일반적으로 정액제 스폰서십에 의존하지만 광고의 CPM은 $5-$8입니다.
- Facebook: 타겟팅 및 광고 유형에 따라 CPM $5-$10.
틱톡의 CPM이 가장 높지는 않지만, 도달 범위와 바이럴을 증폭시키는 플랫폼의 능력은 종종 더 빠른 시청자 증가로 이어져 장기적인 수익 잠재력을 창출합니다.
최종 생각
TikTok의 CPM은 크리에이터와 광고주가 플랫폼에서 얼마나 많은 수익을 창출하거나 지출할 수 있는지 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 크리에이터의 경우 CPM을 이해하면 콘텐츠 전략을 개선하여 고수익 광고주를 유치하고 수익을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고주의 경우 CPM을 주시하면 캠페인이 적절한 오디언스에게 도달하면서 비용 대비 가치를 제공할 수 있습니다.
크리에이터든 광고주든 TikTok은 경제성과 바이럴 도달 범위가 결합된 놀라운 성장 플랫폼입니다. 이제 TikTok의 CPM을 이해했으니 가시성과 수익성을 극대화하기 위해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.
