소개
콘텐츠 관리는 다양한 방식으로 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠가 없으면 웹사이트에서 잠재고객을 유치하거나 전환할 수 없습니다. 또한 콘텐츠는 웹사이트의 효과적인 링크 구축 전략의 초석입니다. 하지만 콘텐츠 관리는 가장 시간이 많이 걸리고 이해하기 어려운 마케팅 영역 중 하나입니다. 그렇다면 2022년 콘텐츠 관리에 도움이 될 수 있는 통계에는 어떤 것이 있을까요?
일반 통계
- 2019년 블로거를 대상으로 한 한 연구에 따르면, 블로그 글의 통계를 모니터링하는 블로거는 3분의 1도 되지 않는 것으로 나타났습니다.
- 블로그는 콘텐츠 캠페인에서 가장 중요한 미디어 유형 중 하나입니다.
- 콘텐츠 마케터 10명 중 거의 9명(89%)이 콘텐츠 개발 전략의 일부로 블로그를 사용할 것입니다.
- 홍보용 블로그 게시물 트래픽의 83%는 데스크톱 컴퓨터를 통해 발생합니다.
- 스트리밍 콘텐츠가 크게 성장했습니다. Twitch는 2020년에만 14% 성장했습니다.
- 86%의 기업이 블로그를 보유하고 있습니다.
- 78%의 기업이 1~3명의 콘텐츠 마케팅 전문가를 팀에 보유하고 있습니다.
- 마케터의 40%는 콘텐츠가 전체 마케팅 계획에서 가장 중요한 요소 중 하나라고 생각합니다.
- 2026년 CMS 업계에서 창출될 것으로 예상되는 매출 가치는 1,235억 달러에 달할 것입니다.
- 마케팅 예산의 3분의 1이 CMS 소프트웨어에 사용됩니다.
- 91%의 고객은 어떤 콘텐츠 마케팅 채널에서 시작했든 중단한 부분을 계속 이어나가는 것을 선호합니다.
- 일반 사용자가 선택할 수 있는 CMS 플랫폼은 80개 이상입니다.
- 웹사이트의 36%만이 수작업으로 코딩됩니다.
- 데스크톱에서 블로그 게시물의 평균 로딩 시간은 10.3초입니다.
- 모바일 디바이스에서 블로그 게시물의 평균 로딩 시간은 27.3초입니다.
- 콘텐츠 로딩에 3초 이상 걸리는 경우 40%의 고객이 웹사이트가 완전히 로드되기 전에 이탈합니다.
워드프레스 통계
- 매달 워드프레스 사용자들은 7천만 개의 새 블로그 글과 7천7백만 개의 새 댓글을 작성합니다.
- 워드프레스는 마케팅 기업의 18%가 가장 많이 사용하는 CMS입니다.
- 워드프레스는 전 세계 콘텐츠의 61.9%를 차지하는 가장 유명한 CMS입니다.
- 워드프레스가 가장 성능이 좋은 CMS로 여겨지지만, 전 세계적으로 더 많은 사용자를 보유하고 더 빠른 속도로 성장하는 것은 Tumblr입니다.
- 웹사이트의 3분의 1 이상(34%)이 워드프레스를 사용하여 구축되며, 여러분도 워드프레스를 사용해야 하는 이유는 많습니다.
- 블로그 소유자가 웹사이트를 개선하는 데 도움이 되는 59,000개 이상의 워드프레스 플러그인이 있습니다.
- 새 웹사이트를 디자인하는 데 도움이 되는 31,000개 이상의 워드프레스 테마가 있습니다.
콘텐츠 마케팅 전환
- 75~100단어마다 사진이 포함된 블로그 게시물은 이미지가 적은 게시물에 비해 소셜 미디어 참여가 2배 더 많이 발생합니다.
- 제품/서비스를 광고하는 가장 성공적인 블로그 게시물의 길이는 약 5,700단어입니다.
- 매출은 콘텐츠 마케팅 캠페인의 성공 여부를 판단하는 데 가장 많이 사용되는 지표입니다.
- Shopify는 250만 개의 웹사이트를 호스팅하고 있으며, 각 웹사이트에는 수많은 블로그가 있을 수 있습니다.
- 2040년까지 전 세계 모든 판매의 95%가 온라인에서 이루어질 것입니다.
- 웹사이트에서 브랜드와 고객 간에 이루어지는 대화의 약 85%는 챗봇이 관여합니다.
- 인포그래픽이 포함된 콘텐츠는 시각적 요소가 텍스트보다 60,000배 더 빠르게 인식되므로 훨씬 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다.
디지털 자산 관리
- DAM(디지털 자산 관리)을 활용하는 기업은 자산 검색 가능성을 개선하고 검색 시간을 66%까지 단축할 수 있습니다.
- 적절한 디지털 자산 관리를 통해 적절한 미디어를 소싱하면 법적 복잡성을 23% 줄일 수 있습니다.
- DAM 시스템은 신규 자산 생성 속도를 47% 향상시키고 리크리에이션 비용을 28% 절감할 수 있습니다.
- 좋은 DAM은 이를 사용하는 브랜드의 매출을 24% 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 평균적으로 직장인들은 분실된 파일을 찾는 데 하루의 20%를 소비합니다.
- 블로그 게시물이나 기타 콘텐츠의 미디어 파일 하나를 교체하는 데는 1,000달러의 비용이 들 수 있습니다.
마케팅 콘텐츠
- 2020년과 2021년 사이에 광고 예산은 14% 증가했습니다.
- 검색은 모든 산업에서 블로그 게시물을 가장 성공적으로 확보할 수 있는 채널입니다.
- 애드버토리얼은 다른 유형의 블로그 콘텐츠 스타일보다 두 배 더 많이 공유됩니다.
- 절반 이상의 기업(51%)이 오래된 콘텐츠를 업그레이드하는 것이 매우 효과적인 전략이라고 답했습니다.
- 비즈니스의 3분의 2 이상(67%)이 자연 검색을 통해 사이트에 방문한 방문자를 기준으로 콘텐츠의 성과를 검토합니다.
- 광고주의 70%가 콘텐츠 홍보를 위해 공격적으로 지출하고 있습니다.
- 광고주의 77%가 콘텐츠 광고 기술을 보유하고 있다고 주장합니다.
- 94%의 브랜드가 다른 형태의 콘텐츠를 광고하기 위해 적어도 하나의 소셜 미디어 플랫폼을 활용합니다.
- 거의 모든 브랜드(92%)가 콘텐츠를 다른 언어로 번역하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
- 언어 서비스 제공업체 또는 번역 관리 시스템과 CMS를 통합하는 브랜드는 29%에 불과합니다.
- 전체 검색의 절반은 음성 검색을 통해 이루어집니다.
콘텐츠 길이
- 단어 수가 3,000단어 이상인 블로그 게시물은 단어 수가 적은 게시물에 비해 트래픽이 300%, 공유가 400%, 백링크가 350% 더 많이 발생합니다.
- 고객의 35%는 설문조사나 투표가 포함된 참여형 스토리가 뒷받침되는 인스타그램의 짧은 내러티브 형식의 스토리를 선호합니다.
- 고객은 3일이 지나면 읽은 정보의 10%만 기억합니다.
- 이미지를 추가하면 고객은 3일 후에 읽은 정보의 65%를 기억합니다.
비디오 및 오디오
- 설문조사에 참여한 광고주의 49%는 비디오 마케팅이 마케팅 계획에 매우 중요하다고 답했습니다.
- 광고주의 22%는 동영상이 콘텐츠 마케팅에 중요하다고 생각합니다.
- 광고주의 19%는 동영상이 없으면 콘텐츠 마케팅 계획이 무의미해질 것이라고 생각합니다.
- 2022년 전체 소비자 인터넷 활동의 82%가 온라인에서 동영상을 시청할 것입니다.
- 매일 5억 개의 Instagram 프로필이 스토리를 활용하고 있습니다.
- 주간 팟캐스트의 참여율은 약 41%입니다.
- 2020년 4월에는 3,000만 개가 넘는 팟캐스트 프로그램이 제공되었습니다.
- 미국에서는 2억 1,200만 명 이상의 사람들이 팟캐스트를 알고 청취하고 있습니다.
- 12세 이상 남성의 39%와 여성의 36%가 매달 팟캐스트를 한 번 이상 청취합니다.
최종 단어
콘텐츠 관리는 모든 마케팅 캠페인에서 매우 중요한 요소입니다. 올바른 플랫폼을 사용하는 등 최상의 배치 전략이 없으면 수익률이 저조할 수 있습니다. 2022년 남은 기간 동안 비디오와 오디오의 중요성은 계속 커질 것이며, 많은 브랜드가 시각적으로 인상적인 콘텐츠를 지속적으로 추진한다면 수익을 기대할 수 있을 것입니다.
