소개

온라인에서 눈에 띄는 것은 놀랍도록 창의적인 콘텐츠가 담긴 미적으로 보기 좋은 웹사이트를 만드는 것만이 아닙니다. 콘텐츠가 SEO 친화적이지 않으면 검색 엔진 결과 페이지에서 순위에 오르지 못합니다. 타겟 고객에게 도달할 수 없고 원하는 전환을 얻을 수 없습니다.

최근 수치에 따르면 SEO 마케팅의 ROI는 전체 마케팅 지출의 12.2배에 달할 수 있다고 합니다. 콘텐츠 마케팅 활동에 SEO 최적화 전략을 추가하여 비슷한 결과를 얻을 수도 있습니다.

창의적인 시각적 스토리텔링으로 콘텐츠를 작성하고 게시하는 것도 좋지만, 타겟 고객을 파악하고 어떤 키워드를 타겟팅할지 이해해야 합니다.

다행히도 종합적인 SEO 콘텐츠 캘린더를 사용하면 이 모든 것을 해결할 수 있습니다. 여기에서는 동급 최고의 SEO 기반 콘텐츠 캘린더로 콘텐츠 전략과 퍼블리싱 노력을 극대화하는 방법을 살펴봅니다.

(이미지 출처: visualcapitalist.com)

콘텐츠 캘린더란 무엇인가요?

콘텐츠 캘린더는 브랜드의 향후 콘텐츠 이니셔티브를 자세히 설명하는 종합적인 타임라인입니다. 향후 예정된 콘텐츠를 중앙 집중식 위치에 보관하는 마스터 플랜 문서입니다.

콘텐츠 캘린더는 콘텐츠 팀에게 블로그 게시물, 사례 연구, 소셜 미디어 캡션 및 기타 홍보 콘텐츠의 작성 계획과 게시 빈도를 표시하는 지도입니다.

편집 캘린더라고도 하는 이 문서는 콘텐츠 작성자, 편집자, 퍼블리셔에게 구조를 제공합니다. 이를 통해 체계적으로 정리하고 게시 일정을 계획할 수 있으며 더 많은 트래픽을 확보할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더가 중요한 이유

콘텐츠 캘린더는 팀이 콘텐츠 마케팅 활동을 조정할 수 있는 신중한 시스템을 제공합니다. 또한 콘텐츠 마케팅 실수와 타겟 고객과의 단절로 이어질 수 있는 성급한 요소를 제거합니다.

효과적인 콘텐츠 캘린더를 구현하면 멋진 콘텐츠 이니셔티브를 잊어버릴 가능성이 줄어듭니다. 또한 타겟 고객과의 관계 구축에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

마지막으로, 콘텐츠 캘린더를 사용하면 팀이 콘텐츠 제작 전략에서 앞서 나갈 수 있습니다. 콘텐츠 제작에 여러 이해관계자가 참여하는 경우 이러한 이점의 중요성은 배가됩니다:

• SEO 전략가
• 콘텐츠 작성자
• 편집자 및 교정 전문가
• 그래픽 디자이너

동급 최고의 SEO 기반 콘텐츠 캘린더를 구축하는 방법

위에서 설명한 이점을 극대화하는 방법이 궁금하신가요? SEO 기반 편집 캘린더를 만드는 데 도움이 되는 강력한 가이드를 확인하세요:

콘텐츠 캘린더 템플릿으로 시작하기

콘텐츠 캘린더는 여러 크리에이티브 팀과 함께 작업해야 하므로 프로젝트 관리 도구를 사용하여 팀 작업을 조율하는 것이 좋습니다. 또한 큰 그림의 캘린더를 관리하는 데 도움이 되는 도구, 즉 콘텐츠 캘린더 템플릿을 사용하는 것이 좋습니다.

이상적인 콘텐츠 캘린더 템플릿을 사용하면 다음 일정을 한 눈에 확인할 수 있습니다. 훌륭한 콘텐츠 캘린더 템플릿을 사용하면 계획된 블로그에 날짜와 마감일을 쉽게 할당할 수 있습니다. 또한 SEO 중복 콘텐츠와 같은 실수를 방지하는 데 도움이 되는 조감도를 제공합니다.

콘텐츠 캘린더 템플릿은 이해하기 쉬워야 합니다. 더 중요한 것은 팀의 콘텐츠 계획 요구 사항을 충족하도록 편집, 관리 및 조작이 쉬워야 한다는 것입니다.

(이미지 출처: 아사나)

콘텐츠 캠페인 테마 결정

테마는 모든 콘텐츠 마케팅 캠페인의 중요한 출발점입니다. 콘텐츠 캘린더가 팀의 체계성과 집중력을 유지하는 데 도움이 된다면, 캠페인 테마는 팀이 어디에 주의를 집중해야 하는지를 보여줍니다. 테마 선택은 팀의 키워드 조사 전략과 제작하는 콘텐츠에 영향을 미칩니다.

테마를 염두에 두고 타겟 고객을 정의하기 시작할 수 있습니다. 누구를 위해 콘텐츠를 만드는지, 왜 내 콘텐츠가 필요한지 등의 질문에 답할 수 있습니다. 이러한 질문에 대한 답변은 타겟 오디언스에게 적합한 리소스가 되는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

적합한 블로그 카테고리 만들기

SEO 중심의 콘텐츠 캘린더는 키워드에만 국한되지 않습니다. 사람들이 필요한 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것도 포함됩니다. 또한 Google의 최근 알고리즘 업데이트에 따라 고객 경험 데이터가 중요해졌으므로 블로그 카테고리를 만들 때 검색 의도와 판매 퍼널을 고려하는 것이 중요합니다.

고객과 점진적인 관계를 구축할 수 있는 블로그 카테고리를 결정해야 합니다. 웹사이트를 처음 방문하는 대부분의 방문자는 구매할 준비가 되어 있지 않습니다. 따라서 블로그 카테고리는 판매 퍼널에서 구매자의 위치를 반영해야 합니다.

이러한 검색 의도를 염두에 두고 블로그 카테고리를 만드는 것이 좋습니다:

• 정보 제공 의도: 블로그 카테고리는 고려 단계에 있는 구매자를 대상으로 해야 합니다. 이들은 아직 구매할 준비가 되어 있지 않습니다. 이들은 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 정보를 찾고 있습니다. "사용자 지정 이메일 도메인을 만드는 방법"과 같은 "방법" 블로그 주제를 생각해 보세요.
• 거래 의도: 이러한 사용자는 구매 결정을 내릴 준비가 되어 있습니다. 가격 가이드, 제품 리뷰, 할인 등의 형태로 약간의 푸시만 제공하면 됩니다.

콘텐츠 캘린더에 대한 주제 아이디어를 구상하기 전에 블로그 카테고리를 결정하세요. 이러한 카테고리는 잠재고객이 호기심에 대한 공백 없이 판매 퍼널로 이동할 수 있을 만큼 다양하고 전략적인 것이어야 합니다. 이미 블로그 카테고리가 미리 설정되어 있더라도 새로운 SEO 콘텐츠 캘린더를 만드는 것은 항상 감사를 위한 좋은 핑계가 될 수 있습니다.

(이미지 출처: socialmediaexaminer.com)

키워드 연구 시간

콘텐츠 캘린더는 팀이 다양한 형태로 콘텐츠를 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 콘텐츠 캘린더를 SEO 중심으로 만들고자 하는 경우에는 주로 블로그 생성에 중점을 둡니다.

블로그에서 유기적 트래픽을 생성하는 가장 좋은 방법은 키워드 조사를 통해 블로그 주제를 선택하는 것입니다. 그런 다음 선호하는 키워드 조사 소프트웨어를 사용하여 아이디어를 구체화하세요.

키워드 조사 없이 효과적인 SEO 블로그 콘텐츠를 만드는 것은 거의 불가능에 가깝습니다. 결국 순위를 매기기 어려운 주제에 대해 글을 쓰느라 귀중한 시간을 허비하게 될 수도 있습니다.

디지털 마케팅 대행사를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 리뷰의 이점에 대한 블로그를 작성하는 것이 좋은 생각처럼 보일 수 있습니다. 하지만 키워드 조사를 통해 잠재 고객의 월간 검색량이 낮다는 사실을 알게 된다면 그만한 가치가 없을 수도 있습니다.

SEO 콘텐츠 캘린더의 키워드를 결정할 때 기억해야 할 사항은 다음과 같습니다:

• 관련성: 최고의 키워드는 모호하지 않으면서 타겟 오디언스와 관련이 있는 키워드입니다. 키워드를 보다 구체적으로 만들려면 수정자를 추가하는 것도 좋습니다.
• 난이도: 최신 SEO 트렌드에 따르면 웹사이트의 SEO 권위와 신뢰도가 높은 경우 어려운 키워드에 순위를 매길 수 있습니다. 그렇지 않다면 경쟁이 덜한 키워드를 선택하는 것이 좋습니다.
• 의도: 키워드 목록은 구매자 여정의 다양한 지점에 있는 독자에게 어필해야 합니다.
• 검색량: 월간 검색 횟수가 10회 미만인 키워드는 시간을 투자할 가치가 없습니다.

(이미지 출처: neilpatel.com)

각 콘텐츠 자산에 대한 상세 개요 만들기

콘텐츠 캘린더가 제대로 작동하도록 하기 위한 다음 단계는 개요를 작성하는 것입니다. 계획된 모든 블로그 주제에는 콘텐츠의 목적과 작성 방법을 설명하는 요약이 필요합니다.

편집 캘린더를 만드는 팀원이 콘텐츠를 직접 제작하는 사람이 아닐 때 요약은 두 배로 중요해집니다. 편집 캘린더를 기획하는 사람은 모든 콘텐츠에 대한 비전을 가지고 있는 경우가 많습니다. 이 경우 브리프를 통해 콘텐츠 제작자에게 그 비전을 전달하는 것이 여러분의 역할입니다. 그렇지 않으면 원하는 것과 전혀 다른 콘텐츠가 만들어질 위험이 있습니다.

콘텐츠 요약은 원격 협업 도구를 사용하는 팀에게 생명의 은인입니다. 실제 협업이 제공하는 적극적인 감독 없이는 콘텐츠 요구 사항을 명확하게 전달하기 어려울 수 있습니다. 콘텐츠 요약 은 이러한 정보 격차를 효과적으로 해소할 수 있도록 도와줍니다.

블로그에 첨부하는 브리프에 얼마나 자세한 내용을 담아야 하는지 궁금하신가요? 이 질문에 대한 답은 팀마다 다를 수 있습니다. 하지만 여기 몇 가지 제안 사항이 있습니다:

• 블로그 카테고리 식별
• 제목
• 잠재적 정보 출처
• 기본 및 보조 키워드
• 경쟁 기사
• 추천 이미지

(이미지 출처: Unsplash

다른 매체에 대한 전략 결정

SEO 콘텐츠 캘린더의 주요 초점은 블로깅인 경우가 많습니다. 하지만 콘텐츠 캘린더가 제공하는 구조와 구성을 극대화하는 유일한 방법은 블로그뿐이 아닙니다.

마케팅 세계에서 독립적으로 운영되는 콘텐츠는 그 잠재력을 최대한 발휘할 수 없습니다. 여러 부서 간 협업과 다양한 플랫폼에 걸친 교차 홍보를 통해서만 콘텐츠 마케팅의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 활동과 관련이 있는지 여부는 중요하지 않습니다. 마케팅 팀의 편집 캘린더에 언제든지 다음 콘텐츠 옵션을 추가할 수 있습니다:

• 소셜 미디어 광고
• 이메일 마케팅
• 웨비나
• 전자책
• 백서
• 소셜 미디어 캡션 및 게시물

날짜

SEO 콘텐츠를 만드는 방법을 배운다는 것은 브랜드가 항상 잠재적으로 판매로 전환할 수 있는 유기적 트래픽을 꾸준히 확보할 수 있다는 것을 의미합니다. 종합적인 SEO 콘텐츠 캘린더는 검색 트래픽에서 전환을 늘리려는 마케팅 팀의 노력에 없어서는 안 될 톱니바퀴가 될 수 있습니다.

좋은 소식은 팀이 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 SEO 편집 캘린더를 만드는 단계별 가이드를 제공한다는 점입니다. 위의 팁을 따라 콘텐츠 접근 방식을 간소화하는 첫걸음을 내딛으세요.

작성자 정보

JessicaDay - 마케팅 전략 선임 이사, DialpadJessica True는 모든 종류의 대화를 한 단계 더 발전시켜 대화를 기회로 전환하는 최신 비즈니스 커뮤니케이션 플랫폼인 Dialpad의 마케팅 전략 선임 이사입니다. Jessica는 다기능 팀과 협력하여 회사 및 고객 캠페인을 위한 마케팅 활동을 실행하고 최적화하는 전문가입니다. Pretty Links, Lucky Orange 등의 사이트에 글을 기고했습니다. 그녀의 링크드인은 여기입니다.