SEO에서 소셜 미디어의 역할: 소셜 미디어가 중요한 이유와 이점을 활용하는 방법

SEO는 오랫동안 비즈니스의 보물창고로 입증되어 왔습니다. 디지털 시대에는 소비자들에게 브랜드를 알리고, 트래픽을 유도하고, 전환을 보장하는 주요 무기입니다.

소셜 미디어는 현대 소비자들의 삶에서 큰 부분을 차지하고 있습니다. DataReportal에 따르면 2023년 인터넷 사용자는 하루 평균 2시간 31분을 소셜 미디어에 소비한다고 합니다. 이는 작년 보고서의 데이터에 비해 2% 증가한 수치이며, 이 지표는 증가하는 추세이므로 이러한 채널은 기업에게 또 다른 중요한 도구가 될 것입니다.

SEO와 소셜 미디어는 마케터들이 타겟 고객에게 도달하기 위해 널리 사용하지만, 종종 따로따로 사용되기도 합니다. 하지만 이 도구들은 서로 연결되어 있을까요? 사실 서로 연결되어 있습니다. 미디어 페이지를 현명하게 최적화하면 브랜드 노출을 극대화하고 자연 검색 순위를 높여 SEO의 효과를 높일 수 있습니다. SEO에서 소셜 미디어의 진정한 역할이 무엇인지, 그리고 이러한 도구를 함께 사용하여 탁월한 결과를 얻는 방법을 알아보세요!

SEO를 위한 소셜 미디어의 중요성

DataReportal의 새로운 디지털 2023 4월 글로벌 통계 보고서에서는 소셜 미디어에 대한 흥미로운 인사이트와 기업이 소셜 미디어를 마케팅에 활용하는 방법을 공개했습니다. 주요 인사이트는 전 세계 사용자 인구의 증가입니다. 보고서 데이터에 따르면 2023년 소셜 미디어 활동 인구는 48억 8천만 명으로, 이는 전 세계 인구의 60%에 육박하는 수치입니다. 작년 한 해 동안 1억 5천만 명의 신규 사용자가 다양한 네트워크에 유입되었으며, 이는 연간 3.2%의 성장률로 사용자 수는 계속 증가하고 있습니다.

또 다른 흥미로운 인사이트는 인터넷과 소셜 미디어 사용 동기의 비율입니다. 제품 및 브랜드 검색(43.1%)은 여전히 사람들이 웹을 이용하는 상위 10가지 이유 중 하나입니다. 소셜 미디어의 경우, 점점 더 많은 소비자들이 브랜드 검색과 할 일 및 구매할 것을 찾는 것이 네트워크를 사용하는 가장 일반적인 동기 중 하나라고 답했습니다. 16세에서 24세 사이의 사용자 중 49.2%가 온라인 브랜드 조사를 위한 주요 채널로 네트워크를 꼽았습니다. 또한 25~34세 연령대의 주요 조사 채널이며 35~44세 사용자에게는 두 번째로 인기 있는 채널이기도 합니다. 흥미롭게도 45~54세 사용자의 38.2%, 55~64세 사용자의 30.6%가 네트워크를 통해 브랜드를 조사한다고 답했습니다.

이러한 통계는 전 세계 모든 연령대의 사용자들이 소셜 네트워크를 광범위하게 사용하고 있음을 분명히 보여줍니다. 하지만 이러한 채널이 지닌 가치는 이뿐만이 아닙니다.

소비자 행동과 구매 결정에서 소셜 미디어의 역할은 놀랍습니다. 지난 몇 년간 업계 분석에 따르면, 2021년에 소비자의 68%가 소셜 미디어를 통해 한 번 이상 구매했으며, 98%의 소비자가 2022년에 소셜 미디어를 통해 한 번 이상 구매할 계획이라고 합니다.

또한 미국 거주 사용자의 81%는 친구나 가족의 관련 게시물이 소셜 미디어에서 구매 결정에 직접적인 영향을 미친다고 답했습니다. 또한 78%는 자신이 팔로우하는 브랜드의 게시물도 구매 결정에 영향을 미친다고 답했습니다. 이러한 수치는 기업이 소셜 미디어에 미치는 영향력이 그 어느 때보다 커졌으며, 이로 인해 소셜 미디어 채널을 마케팅 전략에 더 깊이 통합해야 한다는 것을 시사합니다.

SEO와 그 중요성 이해

이제 소셜 미디어와 현대 비즈니스 환경에서 소셜 미디어의 역할에 대해 자세히 알아 보았으니 주제의 두 번째 부분으로 넘어가겠습니다.

SEO는 검색 엔진 최적화의 약자로, 검색 엔진의 사이트 순위 기준을 충족하기 위해 웹사이트 또는 웹 페이지의 품질을 개선하는 프로세스입니다. 이 프로세스의 주요 목표는 검색 결과 페이지에서 사이트의 가시성을 높이는 것인데, 이를 SERP라고 합니다. SEO의 핵심 타깃은 유료 트래픽이나 직접 트래픽이 아닌 무과금 트래픽입니다.

SEO는 웹사이트의 성능, 트래픽 등에 영향을 미치는 수많은 요소를 포괄하는 포괄적인 분야입니다. 즉, SEO의 핵심 요소는 다음과 같습니다:

• 키워드;
• 메타 태그;
• 백링크;
• 이미지;
• 콘텐츠;
• 내부 링크;
• 사용자 경험.

이러한 요소 외에도 포지셔닝에 영향을 미치는 기술적 측면도 있습니다. 여기에는 웹사이트 아키텍처, 페이지 로딩 속도, 크롤링, 인덱싱 등이 포함됩니다. 이러한 모든 요소는 검색 엔진이 웹사이트를 보는 방식과 SERP에서 귀하의 순위에 영향을 미칩니다.

비즈니스에서 SEO의 중요성은 과소평가하기 어렵습니다. Google에 따르면 소비자의 51%가 온라인에서 구매하려는 제품을 조사할 때 Google을 사용합니다. 또한 오프라인 매장 쇼핑객의 74%는 매장을 방문하기 전에 온라인 조사를 수행합니다. 즉, 검색 엔진은 이제 소비자가 구매하고자 하는 브랜드와 제품/서비스를 발견하는 주요 소스입니다. SEO는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 되므로 기본적으로 잠재 구매자에게 브랜드가 더 잘 보이도록 합니다. 이 외에도 검색 엔진 최적화는 기업이 많은 유기적 트래픽을 유도하고 잠재 고객을 실제 구매자로 전환하는 데 도움이 됩니다.

경쟁에서 이기고 웹사이트의 검색 순위(SERP)를 높이려면 최신 알고리즘을 준수하는 뛰어난 검색 엔진 최적화 전략이 필요합니다. 현재 순위에 영향을 미치는 주요 요소는 다음과 같습니다:

• 웹사이트의 보안 및 접근성;
• 페이지 속도;
• 모바일 친화성 및 모바일 페이지 속도;
• URL 및 도메인 사용 기간;
• 권한;
• 기술 SEO;
• 관련성 높은 최신 키워드로 콘텐츠를 최적화합니다;
• 링크(아웃바운드, 내부 및 백링크 포함);
• 사용자 경험;
• 지역 SEO를 위한 최신 비즈니스 정보.

웹사이트에 이러한 요소를 모두 구현하면 순위가 급상승할 것입니다. 진행 상황을 모니터링하고 개선할 부분을 찾을 수 있는 현명한 전략과 최고의 순위 추적 소프트웨어만 있으면 됩니다. Top10서소프트웨어에서는 다양한 최고 수준의 SEO 소프트웨어를 발견하고 순위 추적뿐만 아니라 다른 많은 최적화 영역에서도 도움이 되는 편리한 도구를 선택할 수 있습니다. 하지만 그게 다가 아닙니다.

SEO를 위한 소셜 미디어 사용의 이점

순위에 영향을 미치는 다양한 요소 중 종종 간과되는 요소가 있는데, 바로 소셜 미디어입니다.

공유와 같은 소셜 신호는 순위 요소로 간주되지 않는다는 것이 Google의 공식 입장입니다. 검색 엔진은 Facebook이나 Instagram과 같은 네트워크의 링크를 신뢰할 수 있는 웹사이트의 링크만큼 권위 있는 것으로 간주하지 않습니다.

그럼에도 불구하고 Google의 일부 상위 페이지에는 일반적으로 공유, 좋아요 및 기타 신호가 많이 있습니다. 즉, 이러한 신호는 직접적이지는 않지만 SEO 순위에 영향을 미칩니다.

이를 확인할 수 있는 SEO를 위한 미디어의 가장 큰 이점은 다음과 같습니다:

콘텐츠 성능 향상

사용자가 네트워크에서 원활하게 콘텐츠를 공유할 수 있도록 하면 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다. 동시에 공유를 통해 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 더 많은 사람들이 콘텐츠에 참여할수록 순위 측면에서 더 많은 혜택을 누릴 수 있습니다.

(넷플릭스에는 모든 블로그 게시물 상단에 참여 기능이 있는 편리한 바가 있습니다.)

더 많은 백링크 기회

눈에 띄지 않는 훌륭한 콘텐츠를 보유하고 있다면 백링크의 기회를 찾기가 어려울 수 있습니다. 하지만 콘텐츠는 미디어를 통해 놀라울 정도로 쉽게 퍼집니다. 따라서 공유 횟수를 늘리면 콘텐츠의 가치를 알아보고 백링크를 제공하고자 하는 사람들이 콘텐츠를 발견할 가능성이 높습니다. 그리고 이미 아시다시피 백링크는 포지셔닝에 큰 영향을 미칩니다.

트래픽 증가

더 높은 가시성과 트래픽은 SEO의 두 가지 핵심 목표입니다. 다양한 네트워크에서 활발하게 활동하며 가치 있는 콘텐츠를 퍼뜨림으로써 웹사이트에 많은 유기적 트래픽을 유도하고 순위를 높일 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

신뢰도 향상

오늘날 대부분의 유명하고 규모가 큰 비즈니스는 프로필이 활성화되어 있습니다. 이러한 이유로 소비자들은 모든 합법적인 브랜드가 거기에 있을 것으로 기대합니다. 따라서 소셜 페이지가 부실하거나 존재하지 않는 것은 구매자에게 위험 신호가 될 수 있습니다. 반대로 SMM 전략에 충분한 노력을 기울인다면 잠재 고객과의 신뢰를 구축하고 온라인 평판을 높이는 데 도움이 될 것입니다. 동시에 브랜드를 인간화하고 잠재 고객과 더 깊은 수준에서 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

브랜드 검색에서 높은 순위

마지막으로, 웹사이트를 최적화하면 검색엔진최적화(SERP)에서 더 높은 순위를 차지할 수 있다는 점도 주목할 만합니다. 미디어 계정도 마찬가지입니다. 페이지를 간단히 최적화하면 브랜드 검색 쿼리에 대한 SERP 상단에 프로필을 배치할 수 있습니다. 이는 비즈니스에 매우 중요한 기능을 수행하는데, 소셜 미디어 계정에 관심이 있는 사람들이 웹사이트를 검색하지 않고도 검색 엔진에서 바로 해당 계정에 접속할 수 있기 때문입니다.

(Google에서 'Apple Twitter'를 검색하면 해당 브랜드 계정을 바로 확인할 수 있습니다).

SEO를 위한 소셜 미디어 극대화 전략

이제 소셜 미디어를 통해 SEO에 어떤 이점을 얻을 수 있는지 알았으니, 이제 가장 흥미로운 부분으로 넘어가 보겠습니다. 다음은 노력을 극대화하는 데 도움이 되는 세 가지 전략입니다.

1. 소셜 리스닝 활용하기

소셜 리스닝은 브랜드에 대한 온라인 언급을 찾아 추적하는 것을 목표로 하는 SEO 모범 사례 중 하나입니다. 이 전략을 통해 평판을 모니터링할 수 있습니다. 하지만 가장 중요한 것은 경쟁사의 평판도 모니터링할 수 있다는 점입니다.

이 전략을 사용하면 경쟁업체가 소셜 네트워크에서 어떤 활동을 하는지, 오디언스가 경쟁업체의 활동에 어떻게 반응하는지 계속 주시할 수 있습니다. 이를 통해 경쟁사의 약점에 대한 귀중한 인사이트를 확보하고 이를 유리하게 활용할 수 있습니다.

2. 프로필 최적화

브랜드 검색에서 신뢰를 쌓고 높은 순위를 차지하려면 프로필을 미세 조정해야 합니다. 이를 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

사진으로 시작하기

브랜드 스타일에 맞지 않거나 어울리지 않는 프로필 이미지는 잠재 고객의 얼굴에 "비전문적!"이라는 비명을 지르게 합니다. 따라서 다른 어떤 작업을 하기 전에 완벽한 사진을 선택해야 합니다. 우선, 전체적인 브랜드 이미지에 부합해야 하며, 로고 또는 브랜드와 연관된 다른 이미지가 완벽한 선택입니다.

둘째, 적절한 크기여야 합니다:

• Facebook - 170 X 170 픽셀
• LinkedIn - 최소 400 X 400 픽셀
• Instagram - 110 X 110 픽셀
• Pinterest - 150 X 150 픽셀
• 트위터 - 400 X 400 픽셀
• YouTube - 800 X 800 픽셀
• TikTok - 최소 20 X 20 픽셀

전문가 팁: 적당한 크기만이 중요한 요소는 아닙니다. 네트워크마다 프로필 사진의 모양(일반적으로 원형 또는 정사각형)이 다릅니다. 따라서 페이지를 완벽하게 보이게 하려면 사진의 모양을 염두에 두고 사진이 완벽하게 맞는지 확인해야 합니다.

시각적 아이덴티티 유지

일반적으로 소셜 네트워크에서 디자인 측면에서 조정할 수 있는 부분은 많지 않습니다. 하지만 실제로 디자인할 수 있는 작은 디테일을 디자인하여 시각적 아이덴티티를 지원할 수 있습니다. 예를 들어 LinkedIn과 Facebook에서는 관련 배경 이미지를 추가할 수 있습니다.

(Microsoft는 로고와 일치하도록 LinkedIn 배경 사진 스타일을 지정했습니다.)

Instagram에서는 그리드를 현명하게 계획하고 전체 페이지가 브랜드 이미지와 일치하도록 할 수 있습니다.

(Too Faced Cosmetics는 인스타그램 게시글에서 동일한 브랜드 색상을 고수하고 있습니다.)

이러한 트릭은 일관된 느낌을 주고 브랜드를 강조하는 데 도움이 됩니다.

킬러 바이오 작성

모든 네트워크는 잠재고객에게 페이지를 소개할 수 있는 공간을 제공합니다. 일부 플랫폼은 충분한 공간을 제공하는 반면, Instagram이나 Twitter와 같은 플랫폼은 팔로워를 환영하는 몇 문장만 제공합니다. 두 경우 모두 자기소개를 최대한 활용해야 합니다.

비즈니스를 시작하는 경우 자기소개를 가장 잘 활용하는 방법은 브랜드에 대한 간단하고 최신 정보를 제공하는 것입니다. 이렇게 하면 사용자가 회원님을 더 잘 알 수 있습니다. 또한 이 공간을 사용하여 슬로건을 공유하거나 다른 사람들에게 최신 프로모션에 대해 알릴 수 있습니다. 또는 충분히 대담하다면 자기소개를 창의적으로 작성하여 의도적으로 모호하게 작성할 수도 있습니다.

(풀앤베어는 인스타그램 자기소개를 통해 브랜드 슬로건을 공유하고 해시태그를 홍보하여 사용자 제작 콘텐츠가 더 많이 생성되도록 유도했습니다.)

링크 추가

다음 최적화 포인트는 설명할 필요가 없습니다. 소셜 네트워크의 도움으로 더 많은 트래픽을 유도하고 SEO를 높이려면 페이지에 웹사이트 링크가 있어야 합니다. 자기소개에 바로 링크를 배치하여 사용자가 사이트를 방문할 수 있도록 하세요.

3. 완벽한 콘텐츠 제작

콘텐츠의 품질은 소셜 미디어 SEO 노력에서 가장 중요한 역할을 합니다. 오디언스를 철저히 조사하여 공감을 불러일으킬 수 있는 콘텐츠를 제작해야 합니다. 모든 게시물은 브랜드의 비전과 사명에 부합해야 하며, 독자에게 실질적인 가치를 제공해야 하고, 무엇보다도 공유 및 기타 참여를 유도해야 합니다. 콘텐츠의 품질이 좋을수록 브랜드 인지도가 높아집니다. 또한 백링크를 확보하고 신뢰성을 구축하며 순위를 높일 수 있는 기회가 더 많아집니다.

또한 글에 관련 키워드를 추가하세요. 아시다시피 키워드는 검색 엔진 최적화에서 중요한 역할을 하므로 키워드를 최대한 활용하세요. 키워드 조사를 정확하게 할 수 있는 올바른 SEO 소프트웨어를 사용하는 것이 가장 이상적입니다.

마지막으로 소셜 미디어 활동을 극대화하려면 콘텐츠 교차 홍보를 시작하세요. 모든 프로필에서 작성한 게시물을 공유하고 시청자가 게시물을 확인하도록 유도하세요. 또한 계정의 웹사이트나 블로그에서 새 콘텐츠를 홍보하세요. 이렇게 하면 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다.

결론

일부 비즈니스에서는 아직 명확하지 않을 수 있지만, 검색 엔진 최적화와 소셜 미디어 마케팅은 함께 진행되어야 합니다. 이 두 가지 강력한 자산은 많은 유기적 트래픽을 유도하고, 인지도를 높이며, 검색 순위(SERP)를 높일 수 있습니다. 이 가이드의 지식과 조언을 활용하여 SEO 전략을 완전히 새로운 차원으로 끌어올리세요!