소개
최근 몇 년 동안 음성 검색의 인기가 급격히 증가하면 서 검색 엔진 분야에서 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 컴스코어에 따르면 2022년에는 전체 검색의 50%가 음성 검색이 될 것이라고 합니다. 사람들이 정보를 검색하는 방식의 변화로 인해 마케터와 웹사이트 소유자는 음성 검색을 위해 웹사이트를 최적화해야 합니다. 이 글에서는 음성 검색의 부상과 검색 엔진 최적화(SEO)에 미치는 영향, 그리고 음성 비서를 위해 웹사이트를 최적화하는 방법에 대해 살펴봅니다.
음성 검색의 성장
음성 검색의 증가는 Amazon의 Alexa, Google Home, Apple의 HomePod와 같은 스마트 스피커의 인기가 높아졌기 때문일 수 있습니다. 이러한 기기는 Siri 및 Google 어시스턴트와 같은 음성 비서와 함께 사용자가 말하기만 하면 기술과 더 쉽게 상호 작용할 수 있게 해줍니다. 실제로 2022년까지 55%의 가정이 스마트 스피커를 보유할 것으로 예상됩니다.
또한 음성 검색의 사용은 스마트 스피커에만 국한되지 않습니다. 스마트폰에서도 음성 검색이 점점 더 대중화되고 있습니다. Google은 전체 모바일 검색의 20%가 음성 검색이라고 보고했습니다. 사람들이 음성 어시스턴트 사용에 익숙해지고 기술이 계속 발전함에 따라 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다.
음성 검색이 SEO에 미치는 영향
음성 검색의 부상은 SEO에 중요한 영향을 미칩니다. 기존의 SEO 전략은 사용자가 검색 엔진에 입력할 수 있는 특정 키워드에 맞게 웹사이트를 최적화하는 데 중점을 두었습니다. 음성 검색에서는 사용자가 대화형 언어를 사용하여 정보를 검색할 가능성이 더 높습니다. 즉, 웹사이트는 사람들이 일상적인 대화에서 말하는 방식을 반영하는 자연어 쿼리에 최적화되어야 합니다.
음성 검색 쿼리는 일반적으로 텍스트 기반 검색보다 더 깁니다. Backlinko에 따르면 평균 음성 검색 결과는 29단어입니다. 이는 웹사이트가 대화체 톤으로 질문에 답하고 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하는 콘텐츠를 만들어야 한다는 것을 의미합니다.
음성 검색의 영향을 받는 SEO의 또 다른 측면은 추천 스니펫입니다. 추천 스니펫은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 상단에 표시되는 콘텐츠의 짧은 요약입니다. 음성 검색에서는 추천 스니펫이 사용자의 질문에 대한 답을 제공하는 경우가 많기 때문에 더욱 중요합니다.
음성 검색을 위해 웹사이트를 최적화하는 방법
음성 검색이 SEO에 미치는 영향에 대해 살펴봤으니 이제 음성 어시스턴트를 위해 웹사이트를 최적화하는 몇 가지 전략을 살펴보겠습니다.
- 자연어를 사용하세요: 앞서 언급했듯이 음성 검색 쿼리는 텍스트 기반 검색보다 더 길고 대화형인 경우가 많습니다. 음성 검색에 맞게 웹사이트를 최적화하려면 콘텐츠 전체에 자연어를 사용하는 것이 중요합니다. 즉, 완전한 문장을 사용하고 대화하는 듯한 어조로 질문에 답변해야 합니다. Answer The Public 및 SEMrush와 같은 도구를 사용하여 업계와 관련된 일반적인 질문을 찾고 해당 질문에 답변하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
- 지역 검색에 최적화하세요: 지역 비즈니스 또는 서비스에 대한 음성 검색은 대부분 지역 검색입니다. 지역 검색에 최적화하려면 웹사이트에 모든 페이지에 일관된 형식의 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 포함되어 있는지 확인하세요. 또한 Google 마이 비즈니스 목록 및 기타 온라인 디렉토리를 등록하고 최적화하여 지역 검색 결과에 비즈니스가 표시되도록 해야 합니다.
- 평판이 좋은 SEM 에이전시와 협력하세요: SEM 에이전시 두바이와 같은 평판이 좋은 SEM 에이전시와 협력하면 음성 검색에 맞게 웹사이트를 최적화할 때 귀중한 인사이트와 전문 지식을 얻을 수 있습니다. 이러한 전문가는 특정 산업과 타겟 고객에게 가장 효과적인 전략을 파악하여 음성 검색의 인기가 계속 높아짐에 따라 웹사이트의 경쟁력을 유지할 수 있도록 도와줄 수 있습니다.
- 페이지 속도 개선하기: 페이지 속도는 SEO에서 중요한 요소이며 음성 검색 결과에도 영향을 미칠 수 있습니다. 사용자는 음성 어시스턴트를 사용할 때 빠르고 원활한 경험을 기대합니다. 웹사이트의 페이지 속도를 개선하기 위해 Google 페이지스피드 인사이트 및 GTmetrix와 같은 도구를 사용하여 웹사이트의 속도를 저하시킬 수 있는 문제를 파악하고 해결할 수 있습니다.
- 로컬 백링크 구축하기: 로컬 백링크 구축은 음성 검색을 위해 웹사이트를 최적화하는 데 있어 중요한 측면입니다. 지역 웹사이트의 백링크는 검색 엔진이 해당 지역에서 웹사이트의 관련성과 권위를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지역 백링크를 구축하려면 지역 비즈니스 또는 조직에 연락하여 협업 및 후원을 요청하세요. 여기에는 지역 이벤트 후원, 다른 지역 비즈니스 고객에게 할인 제공, 공동 마케팅 캠페인 협업 등이 포함될 수 있습니다.
- 모바일 최적화에 집중하세요: 대부분의 음성 검색이 모바일 디바이스에서 수행되므로 모바일 최적화는 음성 검색 최적화에 매우 중요합니다. 웹사이트가 모바일 친화적이고 반응형 디자인을 갖추고 있는지 확인하세요. 즉, 웹사이트가 다양한 화면 크기와 기기에 맞게 조정되어야 합니다. Google의 모바일 친화적 테스트를 사용하여 웹사이트가 모바일 기기에 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다.
- 롱테일 키워드를 사용합니다: 롱테일 키워드는 일반 키워드보다 더 구체적이고 덜 일반적인 문구입니다. 롱테일 키워드는 음성 검색에 사용되는 자연어 검색어를 반영하는 경우가 많습니다. 롱테일 키워드에 최적화하려면 Google의 키워드 플래너 및 SEMrush와 같은 도구를 사용하여 비즈니스 또는 업계와 관련된 관련성이 높고 트래픽이 많은 키워드를 찾아보세요.
- FAQ 페이지 만들기: FAQ 페이지는 음성 검색에 맞게 웹사이트를 최적화할 수 있는 좋은 방법입니다. 비즈니스 또는 업계와 관련된 질문과 답변을 모아 음성 어시스턴트가 쉽게 파악할 수 있도록 합니다. 자연어를 사용하고 대화하는 듯한 어조로 질문에 답변하세요.
- 리치 스니펫에 최적화하세요: 리치 스니펫은 리뷰, 평점, 이미지 등의 추가 정보를 포함하는 향상된 검색 결과입니다. 리치 스니펫을 최적화하면 검색 결과에서 웹사이트가 눈에 띄고 클릭률이 향상될 수 있습니다. 스키마 마크업을 사용하여 웹사이트에 리치 스니펫을 추가할 수 있습니다.
- 콘텐츠에 대화체 어조 사용: 음성 검색에 맞게 웹사이트를 최적화하려면 콘텐츠에 대화체 어조를 사용하는 것이 중요합니다. 즉, 완전한 문장과 자연어를 사용해야 합니다. 또한 콘텐츠 에 질문을 사용하여 음성 어시스턴트가 관련 정보를 파악할 수 있도록 도울 수 있습니다.
- 웹사이트 테스트하기: 마지막으로 웹사이트의 음성 검색 최적화를 테스트하는 것이 중요합니다. Alexa, Google Assistant, Siri와 같은 음성 어시스턴트를 사용하여 웹사이트의 성능을 테스트하세요. 비즈니스 또는 업계와 관련된 다양한 질문을 하고 웹사이트가 어떻게 응답하는지 확인하세요.
음성 검색 최적화의 이점 활용하기
- 검색 순위 개선: 사용자가 음성 검색을 수행할 때 기존의 텍스트 기반 검색에 비해 자연어와 긴 쿼리를 사용할 가능성이 더 높습니다. 즉, 음성 검색에 최적화된 웹사이트가 음성 검색 결과에 표시될 확률이 더 높습니다. 콘텐츠에 자연어와 롱테일 키워드를 사용하면 음성 검색 결과에 표시될 확률을 높이고 결과적으로 검색 순위를 높일 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 "내 주변 최고의 피자"를 음성 검색하는 경우, 자연어 쿼리와 롱테일 키워드에 콘텐츠를 최적화한 웹사이트는 일반 키워드인 "피자"에만 콘텐츠를 최적화한 웹사이트에 비해 검색 결과에 표시될 가능성이 더 높습니다.
- 트래픽 증가: 음성 검색 결과에서 웹사이트의 가시성이 향상되면 음성 검색을 통한 트래픽이 증가할 것으로 기대할 수 있습니다. 음성 검색은 점점 더 대중화되고 있으며, 이 기술에 맞게 웹사이트를 최적화하면 기존 검색 방법으 로는 웹사이트를 찾지 못했던 신규 사용자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. BrightLocal의 연구에 따르면 소비자의 58%가 지난 1년 동안 음성 검색을 사용하여 지역 비즈니스 정보를 찾은 적이 있다고 합니다. 지역 검색에 맞게 웹사이트를 최적화하고 자연어 및 롱테일 키워드를 사용하면 음성 검색 결과에 표시될 가능성을 높이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.
- 더 높은 클릭률: 추천 스니펫과 리치 스니펫은 음성 검색 쿼리에 대한 답변을 제공하는 데 자주 사용됩니다. 이러한 유형의 스니펫에 맞게 웹사이트를 최적화하면 클릭률을 높이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 추천 스니펫은 검색 결과 페이지 상단에 표시되는 콘텐츠의 짧은 요약입니다. 비즈니스 또는 업계와 관련된 질문에 간결하고 가치 있는 답변을 제공하면 추천 스니펫에 표시될 확률을 높이고 웹사이트로 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다. 리치 스니펫은 리뷰, 평점, 이미지 등의 추가 정보가 포함된 향상된 검색 결과입니다. 구조화된 데이터를 사용하여 웹사이트에 리치 스니펫을 추가하면 검색 결과를 돋보이게 하고 클릭률을 향상시킬 수 있습니다.
- 향상된 사용자 경험: 음성 검색은 사용자가 필요한 정보를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 하는 것이 핵심입니다. 웹사이트를 음성 검색에 최적화하면 사용자 경험을 개선하고 향후 사용자가 웹사이트를 다시 방문할 가능성을 높일 수 있습니다. 예를 들어 FAQ 페이지를 만들고 콘텐츠에 대화체 톤을 사용하면 사용자가 질문에 대한 답변을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 모바일 최적화에 집중하고 페이지 속도를 개선하면 모든 기기에서 원활한 사용자 경험을 제공하고 웹사이트의 전반적인 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.
- 경쟁 우위: 음성 검색의 인기가 계속 높아짐에 따라 이 기술을 도입하는 속도가 느린 기업은 경쟁업체에 뒤처질 수 있습니다. 음성 검색 최적화 전략을 구현함으로써 경쟁 우위를 확보하고 향후 비즈니스 성공을 위한 입지를 다질 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁업체가 아직 웹사이트를 음성 검색에 최적화하지 않았다면 가장 먼저 웹사이트를 최적화함으로써 상당한 이점을 얻을 수 있습니다. 음성 검색 결과에서 가시성을 개선하고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도함으로써 경쟁 우위를 확보하고 장기적으로 비즈니스의 성공 가능성을 높일 수 있습니다.
결론적으로 음성 검색 최적화 전략을 구현하면 웹사이트의 가시성, 트래픽 및 사용자 경험에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 자연어 사용, 지역 검색 최적화, 구조화된 데이터 사용, 페이지 속도 개선, 모바일 최적화에 집중, 롱테일 키워드 사용, FAQ 페이지 생성, 리치 스니펫 최적화, 콘텐츠에 대화체 사용, 웹사이트 테스트 등을 통해 음성 검색에서 성공할 가능성을 높일 수 있습니다.
