2024년 3월 구글의 핵심 업데이트가 틈새 사이트에 미치는 영향

소개

2024년 3월, Google은 2024년 3월 핵심 업데이트라고 하는 검색 알고리즘에 대한 중요한 업데이트를 실시했습니다. 이 업데이트는 검색 결과의 품질을 개선하고 새로운 기준을 충족하지 못하는 사이트에 불이익을 주는 것을 목표로 저품질 콘텐츠와 AI가 생성한 스팸을 주요 대상으로 삼았습니다. 소규모 전문 제휴 사이트의 많은 소유자는 이미 2023년 9월의 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU)의 영향을 받았습니다. 이들은 2023년 구글의 업데이트로 인해 발생한 일부 좋지 않은 결과를 수정하기 위해 3월 업데이트를 기다리고 있었습니다. 그러나 업데이트가 50일 이상 진행되어 2024년 4월 19일에 종료되었음에도 불구하고 이런 일은 일어나지 않은 것으로 보입니다.

틈새 사이트에 미치는 영향

이전 업데이트로 인해 AI 콘텐츠의 대량 생성 및 다양한 유형의 기생 SEO와 같은 스팸과 유사한 전략이 많이 증가했습니다. Forbes와 같은 권위 있는 대형 사이트가 모든 종류의 검색에서 소규모의 전문 틈새 사이트의 순위를 차지했습니다. Google은 이번 업데이트에서 몇 가지 문제를 해결하려고 노력했지만 전반적인 인상은 SERP에서 거의 변하지 않았다는 것입니다.

이 업데이트는 틈새 사이트, 특히 AI가 생성한 콘텐츠에 크게 의존하는 사이트에 큰 영향을 미쳤습니다. Google의 이니셔티브는 초기 단계에서 저품질 콘텐츠와 AI 생성 스팸이 특징인 사이트를 대상으로 수백 개의 사이트의 색인 제거로 이어졌습니다. 이 조치는 이러한 사이트의 가시성뿐만 아니라 자연 검색 트래픽과 광고 수익에도 영향을 미쳐 800개 이상의 웹사이트가 Google 검색 색인에서 완전히 삭제되었습니다. 그러나 궁극적으로 스팸 업데이트는 다른 많은 AI 기반 사이트가 계속 번창하고 있는 상황에서 트위터를 자랑하던 사람들에 대한 일련의 수동 조치에 지나지 않는 것으로 보입니다.

업데이트에 대한 심층적인 인사이트 Google은 이번 업데이트를 통해 확장 콘텐츠 남용, 사이트 평판 남용, 만료된 도메인 남용의 세 가지 주요 영역을 대상으로 하는 새로운 스팸 정책 조치를 도입했습니다. 이러한 조치는 비윤리적인 SEO 관행을 통한 검색 순위 조작에 대응하기 위한 것입니다. 또한 콘텐츠의 품질과 신뢰도를 평가하는 데 중요한 역할을 하는 Google의 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰성) 원칙에 중점을 두었습니다. 그러나 한때 해킹당했을 수 있는 만료된 도메인의 상당수가 여전히 죽은 페이지로 순위를 차지하고 있는 반면, Reddit과 Quora는 급등하는 등 아직 그 영향이 더 광범위하게 느껴지지는 않고 있습니다.

복구 및 조정 전략

지금까지는 페이지 내 참여가 도움이 될 수 있다는 추측만 있을 뿐 결정적인 증거는 없습니다. 우리가 아는 것은 앞으로는 브랜드 인지도가 순위에 미치는 영향력을 고려할 때 브랜드 인지도가 순위에 확실히 도움이 될 것이라는 점입니다.

다른 사람들이 하는 것처럼 웹사이트를 구축하고 추가적인 가치를 제공하지 않는 것만으로는 효과가 없습니다.

이제 SEO는 브랜드 구축에 집중해야 할 때입니다. 브랜드는 콘텐츠와 제품 목록 이상의 가치가 있다는 것을 의미합니다. 대부분의 경우, 이는 업계에서 표준이 되는 커뮤니티나 좋은 리뷰를 의미할 수 있습니다. 또한 틈새 시장에 따라 다른 많은 것을 의미할 수도 있습니다. 이제 누구나 할 수 있는 일은 순위를 매기기가 더 어려워질 것입니다.

또 다른 전략은 트래픽 소스를 다양화하는 것입니다. YouTube에 게시하고, 소셜 미디어 커뮤니티, 이메일 목록, Pinterest 핀을 만드세요. 이 모든 것이 Google의 눈에 브랜드를 더 쉽게 구축할 수 있도록 도와줍니다.

사례 연구 및 업계 대응

SEO 커뮤니티의 반응은 엇갈리는데, 일부에서는 갑작스러운 트래픽 감소를 우려하는 반면 다른 일부에서는 업데이트를 웹을 정리하는 데 필요한 단계로 보고 있습니다. 예를 들어, Ling's Cars나 Tyler Vigen의 사이트와 같은 제휴 틈새 사이트는 다양한 효과를 보여 이러한 업데이트의 예측할 수 없는 특성을 강조했습니다. 이러한 사례 연구에 따르면 일부 사이트는 상당한 어려움을 겪었지만, 다른 사이트는 콘텐츠 전략을 보다 독창적이고 고품질의 콘텐츠로 전환하여 빠르게 적응하고 회복할 수 있었습니다.

네덜란드의 카지노 제휴 웹사이트 nieuwe-casinos.net에서 일하는 발렌타인 크루스는 지난 12개월 동안 자신의 웹사이트가 상당히 안정적이었지만, 기술 및 게임 분야의 권위 있는 도메인을 사용하여 카지노 콘텐츠의 권위를 높이는 경쟁업체들이 SERP를 장악하고 있고 5월 5일에 이를 정리하겠다고 약속했지만 구글이 어떤 조치를 취할지 불분명하기 때문에 미래에 대해 여전히 우려하고 있다고 말했습니다.

가장 긍정적인 사례는 Reddit입니다. 이 사이트는 놀라운 성장세를 보이고 있습니다. 많은 사람들은 이를 온라인에 도입하여 실제 사람들의 경험을 향상시킨 Google의 비밀스러운 보석 시스템 덕분이라고 생각합니다. 또한 이로 인해 많은 악의적이거나 심지어 불법적인 조언이 SERP의 최상위에 올라오기도 했습니다. 또한 이러한 일이 Google이 Reddit과 AI 모델 학습에 데이터를 사용하는 계약을 체결한 시점에 일어났다는 점도 매우 의심스럽습니다.

결론

2024년 3월 구글의 핵심 업데이트는 끊임없이 진화하는 검색 엔진 알고리즘의 특성과 웹마스터가 이러한 변화에 맞춰 SEO 체크리스트를 지속적으로 조정해야 한다는 점을 상기시켜 줍니다. 사이트 소유자는 Google의 가이드라인에 집중하고 고품질의 가치 있는 콘텐츠에 집중함으로써 현재의 불이익을 피할 수 있을 뿐만 아니라 향후 업데이트에 대비하여 사이트를 미래에도 보호할 수 있습니다. 대부분의 경우 이런 일은 일어나지 않을 것입니다. 보다 권위 있는 도메인으로 이전하거나 브랜드를 시작하거나 브랜드 시그널을 구축하고, 합법적인 방법으로도 효과가 없다면 만료된 도메인을 기반으로 한 대규모 봇 기반 스팸 작업에 참여하는 등 전략을 전면적으로 재검토해야 합니다.