SEO의 미래: 쿠키 없는 세상을 위한 준비

소개

디지털 세상은 쉬지 않고 진화하며 새로운 기술을 채택하고 기존 규칙을 변경하여 더 나은 방향으로 나아가고 있습니다. 이러한 발전은 검색엔진최적화(SEO)와도 밀접한 관련이 있습니다. 쿠키 없는 세상은 온라인 마케팅의 미래로, 사용자 개인정보 보호의 우선순위가 급격히 바뀌고 타사 쿠키에 대한 의존도가 낮아집니다.

변화는 피할 수 없습니다. 하지만 그렇다고 해서 SEO 전략으로 성공할 수 없다는 의미는 아닙니다. 새로운 규칙과 정책에 맞춰 일부 전략을 변경해야 할 수도 있습니다. 따라서 이 글에서는 이에 대해 자세히 설명합니다:

• 쿠키 없는 환경이란 무엇을 의미하나요?
• SEO에 어떤 영향을 미칠까요?
• 새 가이드라인에 따라 어떤 SEO 전략이 효과적으로 적용되나요?
• 새로운 SEO 전략으로 직면할 수 있는 도전 과제.
• 쿠키 없는 세상에서 가능한 미래 트렌드.

쿠키 없는 환경 이해

웹사이트는 종종 방문자에게 쿠키 공유를 요청합니다. 이러한 요청에는 사용자가 제공할 수 있는 필수 및 선택 정보가 포함됩니다.

• 퍼스트 파티 쿠키에는 웹사이트에 전달되는 작은 정보 조각이 포함되어 있어 플랫폼이 사용자 경험을 개선하고 효과적인 마케팅 전략을 수행할 수 있도록 합니다.
• 타사 쿠키에는 광고 캠페인을 위해 소셜 네트워크 및 광고주에게 전달되는 인구 통계 및 기타 인터넷 행동에 대한 데이터가 포함됩니다.

그러나 쿠키 없는 환경의 미래는 타사 쿠키의 필요성을 줄이는 데 초점을 맞추고 있습니다. 2024년 1월, Google은 단계적 폐지 프로세스를 시작했습니다. Chrome은 1%의 사용자에 한해 타사 쿠키를 제한했습니다. 이를 통해 GDPR 및 CCPA와 같은 개인정보 보호 규정의 새로운 요구사항을 충족할 수 있습니다.

이러한 변화는 비즈니스에 큰 영향을 미칩니다. 효과적인 마케팅을 유지하고 높은 지표를 유지하기 위해 기업들은 새로운 솔루션을 찾고 이를 채택합니다.

데이터 엔지니어링 서비스를 이용하면 대규모 데이터 집합을 관리하고 분석하는 방법을 크게 개선하여 더 나은 의사 결정과 계획으로 이어질 수 있습니다. 이러한 서비스는 데이터 처리, 저장, 통합을 간소화하여 데이터 리소스의 효율성을 높여줍니다.

비밀번호 관리자를 사용하면 모든 비밀번호가 암호화되고 쉽게 액세스할 수 있는 방식으로 저장되어 온라인 보안을 크게 강화할 수 있습니다. 이렇게 하면 민감한 정보를 보호하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 여러 계정을 손쉽게 관리할 수 있습니다. 강력한 비밀번호 관리자를 사용하면 취약한 비밀번호의 함정을 피하고 각 계정에 고유하고 강력한 비밀번호를 설정하여 보안 침해 및 무단 액세스의 위험을 줄일 수 있습니다.

[출처: Statista]

SEO에 미치는 영향

곧 시행될 타사 쿠키의 단계적 폐지는 일반적인 SEO 관행에 큰 영향을 미칠 것입니다. 마케터와 웹사이트 소유자는 기존 방식으로 데이터를 수집하고 활용할 수 없게 될 것입니다. 따라서 새로운 정보 수집 방법을 찾고 개발하여 규정에 부합하는 오디언스를 타겟팅해야 합니다.

세부 추적 손실

타사 쿠키를 제거하면 온라인에서 사용자 행동을 정확하게 추적할 수 없습니다. 따라서 타겟 고객의 선호도와 관심사에 대한 데이터가 부재하게 됩니다. 결과적으로 고객은 개인화된 추천을 받을 수 없게 됩니다. 또한 마케팅 전략이 더 이상 수집할 수 없는 특정 데이터에 의존할 경우 전환율이 낮아질 수 있습니다.

데이터 수집 방법의 변화

쿠키 없는 세상에서 웹사이트는 방문자로부터 직접 수집한 데이터에 더 많이 의존해야 합니다. 따라서 다음과 같은 다양한 접근 방식을 활용해야 합니다:

• 설문조사;
• 구독;
• 리뷰;
• 피드백
• 직접 상호 작용;
• 로열티 프로그램.

더 많은 정보를 수집하기 위해 웹사이트는 퍼스트 파티 쿠키에 초점을 맞춘 도구와 기술을 도입해야 합니다.

광고 타겟팅 변경 사항

인터넷을 통해 사용자를 추적하는 기존의 방식이 더 이상 사용할 수 없게 되면서 마케터들은 새로운 접근 방식을 채택해야 합니다. 그중 하나가 문맥 광고입니다. 문맥 광고는 웹 페이지의 콘텐츠를 분석하여 주제에 맞는 광고를 개발합니다. 그 결과 잠재고객에게 관련성 높은 광고를 제공합니다.

쿠키 없는 세상에서 SEO를 위한 전략

효과적인 SEO 전략은 인터넷 사용자로부터 수집한 데이터에 의존합니다. 타사 쿠키가 부족하면 기업은 자사 쿠키로 전환할 수밖에 없습니다.

[출처: Deloitte.Insights]

하지만 모든 전략에 이러한 전환이 필요한 것은 아닙니다. 일부 접근 방식은 효과적인 마케팅을 수행할 수 있는 새로운 방법을 소개합니다.

퍼스트 파티 데이터에 집중

퍼스트 파티 쿠키로 전환한 후에도 기업은 여전히 효과적인 마케팅 및 SEO 전략을 수행합니다. 데이터 수집에는 잠재 고객과 더 직접적인 상호 작용이 필요합니다. 설문조사를 통해 사용자는 자신의 선호도와 관심사를 설명할 수 있습니다.

예를 들어, Whop과 같은 이커머스 기업의 경우 SEO 환경이 쿠키 없는 환경으로 진화함에 따라 퍼스트 파티 쿠키의 우선순위를 정하는 것이 중요합니다. 이를 통해 귀중한 고객 데이터를 직접 수집하여 CRM을 강화하고 더욱 개인화된 마케팅 및 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

또한 기업은 참여도를 높여야 합니다. 독점 콘텐츠와 로열티 프로그램은 브랜드에 대한 신뢰를 구축하여 사용자가 자신의 선호도를 더 기꺼이 공유할 수 있도록 돕습니다.

퍼스트 파티 데이터 전략에는 고객 관계 관리(CRM) 시스템 활용도 포함됩니다. 이러한 시스템은 사용자와 웹 플랫폼의 상호 작용에 대한 정보를 수집합니다. 이를 통해 고객 행동에 대한 귀중한 인사이트를 확보하여 사용자 경험을 개인화하고 개선할 수 있습니다.

문맥 광고에 투자하기

쿠키에 대한 의존도를 낮추면 SEO는 문맥 광고에 집중할 수 있습니다. 이 전략에는 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항이 포함되어 있습니다:

• 콘텐츠 분석 도구는 웹페이지 콘텐츠를 조사하여 주제와 주제를 파악합니다. 이를 통해 잠재고객의 관심사에 맞는 관련성 높은 광고를 개발할 수 있습니다;
• 동적 광고 제작은 광고주가 웹사이트 콘텐츠를 실시간으로 파악하여 광고 메시지와 요소를 맞춤화할 수 있도록 하는 데 중점을 둡니다.
• 퍼블리셔와의 파트너십을 통해 고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 확보하고, 오디언스 중심의 광고를 확보하고, 긍정적인 브랜드 연상을 촉진할 수 있습니다.
• 성과 측정지표는 가시성과 참여율을 조명하여 광고 효과와 최적화 가능성을 파악하는 데 도움을 줍니다.

서버 측 태깅 활용

이 전략은 웹사이트 방문자 측에서 볼 수 있는 정보보다는 백엔드에서 정보를 수집, 처리 및 전송하는 데 중점을 둡니다. 이는 데이터 제어 및 안전성을 비롯한 다양한 이점을 제공합니다. 이러한 접근 방식은 개인정보 보호 규정을 준수하고 침해 위험을 낮추는 데 도움이 됩니다.

또한 웹사이트 성능을 최적화합니다. 지연 시간이 짧고 로딩 시간이 빨라지면 사용자 경험이 향상됩니다. 이는 SEO에도 중요합니다. Google은 순위를 매길 때 플랫폼의 성능을 고려합니다.

불이익을 받지 않으려면 GDPR 및 CCPA 개인정보 보호 규정을 준수해야 합니다. 이는 브랜드에 대한 긍정적인 평판을 구축할 뿐만 아니라 검색 엔진 최적화를 촉진합니다.

사용자 경험(UX) 향상

사용자 경험은 많은 기업이 중요하게 생각하는 부분입니다. 고객 행동에 대한 타사 쿠키의 정보가 줄어들면서 웹사이트가 최적의 UX를 유지하는 것이 중요해졌습니다. 고객 만족도는 리텐션, 참여도, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 영향을 미칩니다.

[출처 Deventure.co]

사용자 경험 개선 전략의 한 측면은 모바일 최적화에 중점을 둡니다. 모바일 트래픽이 계속 증가함에 따라 고품질의 성능과 편의성을 보장해야 합니다. 이는 긍정적인 피드백과 브랜드에 대한 충성도로 이어집니다. 고객 리뷰와 반응은 타사 쿠키의 손실을 부분적으로 대체할 수 있는 귀중한 정보의 새로운 원천입니다.

어트리뷰션 모델 재고하기

기존 어트리뷰션 모델은 어떤 채널과 상호작용이 가장 기여도가 높은지 분석하는 데 효과적입니다. 하지만 써드파티 정보에 크게 의존합니다. 쿠키 없는 세상에서는 새로운 모델을 도입해야 합니다.

• 미디어 믹스 모델링은 통계 분석을 활용하여 마케팅 채널이 매출과 전환에 미치는 영향을 파악하는 효과적인 솔루션입니다.
• 점진적 테스트는 마케팅 및 광고 접근 방식의 효과를 확인하기 위한 실험을 수행하는 데 중점을 둔 또 다른 모델입니다.
• 멀티터치 어트리뷰션은 다양한 웹사이트 터치포인트와 상호작용이 소비자가 원하는 행동에 대한 의사 결정에 어떤 영향을 미치는지 조사하는 방법입니다.

커뮤니티 및 브랜드 충성도 강화

충성도가 높은 고객은 기업의 최우선 순위입니다. 이 고객층은 브랜드를 지지하고 지속적으로 제품을 구매합니다. 커뮤니티 전략을 강화하는 것이 SEO에 직접적으로 기여하지는 않지만, 온라인 가시성과 SERP를 개선하는 데 도움이 됩니다.

개인화된 커뮤니케이션은 브랜드 충성도를 향상시키는 단계 중 하나입니다. 고객을 개인으로 취급하여 사용자 경험을 향상시킵니다. 이러한 오디언스의 긍정적인 반응은 플랫폼의 품질과 가치를 높여 순위 상승으로 이어집니다.

또 다른 단계는 로열티 프로그램을 도입하는 것입니다. 로열티 프로그램은 고객이 브랜드 및 제품과의 추가 상호 작용에 대한 보상을 얻기 위해 반복 방문 및 구매를 유도합니다. 또한 고객들은 추가 혜택을 통해 만족감을 유지할 수 있습니다.

AI 도입

인공 지능은 단순히 유행하는 기술만이 아닙니다. 또한 SEO를 촉진하는 데 매우 강력합니다. 인공지능 SEO 전략에는 예측 분석이 포함됩니다. 기업은 기존 상호 작용을 기반으로 또는 실시간으로 고객 행동을 예측할 수 있습니다. 이를 통해 소비자의 요구를 충족하는 적절한 마케팅 접근 방식을 개발할 수 있습니다.

또한 AI는 콘텐츠 최적화를 위한 새로운 방법을 제공합니다. 데이터를 심층 분석하여 사용자 경험을 향상시키고 검색 엔진의 선호도를 충족하는 자료를 생성할 수 있습니다. 이를 통해 SERP를 개선하고 웹사이트로의 유기적 트래픽을 확보할 수 있습니다.

쿠키 없는 세상의 도전 과제

사용자는 쿠키 없는 환경에서 개인정보 보호와 데이터 보안이 강화되는 반면, 기업은 다양한 문제에 직면할 수 있습니다:

• 사이트 간 추적 제한으로 인해 여러 플랫폼에서 사용자 활동을 추적하기가 어렵습니다;
• 리타겟팅 전략의 장벽은 잠재 고객 식별을 어렵게 만듭니다;
• 오디언스 세분화의 정확도가 낮아져 특정 소비자 그룹에 대한 개인화된 콘텐츠의 정확도가 떨어집니다;
• 데이터 개인정보 보호 규정 준수에는 데이터 공유 시 사용자 동의를 위한 보다 엄격하고 투명한 조치가 필요합니다;
• 광고 노출횟수 제한으로 인해 광고 노출을 적절하게 제어하기가 더 어려워집니다;
• 타사 데이터가 없는 경우 웹사이트 성능분석에 차 질이 발생할 수 있습니다.

미래 트렌드

다가오는 변화에 따라 기업들은 이미 이에 대비하기 시작했습니다. 이는 가까운 미래에 일어날 수 있는 트렌드로 이어집니다.

퍼스트 파티 데이터 오리엔테이션

기업은 사용자 동의 기반 전략을 통해 데이터를 직접 수집하고 활용하는 데 더 많이 의존하게 될 것입니다.

개인 정보 보호 중심 기술

개인정보 보호 조치를 업데이트해야 할 필요성이 증가함에 따라 새로운 솔루션과 서비스가 등장할 것입니다.

마케팅 채널 다각화

디지털 플랫폼의 기능에만 의존하지 않기 위해 멀티채널 트래픽에 대한 필요성이 증가할 것입니다.

교육 및 기술 개발

쿠키 없는 세상으로의 전환에는 새롭게 등장하는 모든 SEO 요구 사항을 충족할 수 있는 해당 기술을 갖춘 전문가가 필요합니다.

요약하면 다음과 같습니다.

쿠키 없는 세상이 점점 더 가까워지고 있습니다. 하지만 대화 감소를 완화하기 위해 변화에 적절히 대비할 수 있습니다. 이미 다양한 SEO 전략, 도구 및 서비스가 존재합니다. 새로운 마케팅 모델로 전환하고 성공을 유지하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.