소개

많은 SEO에게 링크 구축은 캠페인에서 가장 어려운 부분입니다.

2021년 브로디 클락이 실시한 트위터 설문조사에서 이를 확인할 수 있었습니다.

이는 SEO에게도 새로운 문제가 아니며, 많은 사람들이 업계 내 관련 웹사이트 및 간행물로부터 높은 권위의 백링크를 확보하기 위해 오랫동안 고군분투해 왔습니다.

초기에 인기 있었던 SEO 포럼인 WebmasterWorld를 살펴보면 2000년에 이미 링크 구축 방법을 논의한 스레드를 볼 수 있습니다.

(디렉토리 링크가 크롤링되어 SEO 작업에 도움이 될 수 있는지에 대해 논의하는웹마스터월드 스레드 참조).

이 글에서는 링크 빌딩이 무엇인지, 사람들이 양질의 백링크를 확보하는 데 어려움을 겪는 이유, 수년에 걸쳐 SEO 링크 빌딩이 어떻게 발전해 왔는지, 2022년에 효과적이고 효과적인 링크 빌딩 전략이 무엇인지에 대해 설명합니다.

링크 빌딩이란?

SEO에서 링크 구축은 웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이거나 긍정적인 영향을 미칠 목적으로 새로운 백링크를 확보하는 프로세스입니다.

이 문구의 '구축'이라는 부분은 과거에는 SEO가 여러 가지 방법으로 웹사이트에 대한 링크를 수동으로 생성했다는 사실에서 유래했습니다.

때때로 SEO 회사는 스크랩박스와 같은 자동화 도구를 사용하여 대규모로 링크를 구축하기도 합니다.

(이미지 출처: 스크랩박스)

요즘 많은 SEO는 특히 화이트햇 링크 구축 기술과 전략만 사용하는 경우 '링크 수익'이라는 용어를 선호합니다.

링크 수익은 백링크에 직접 비용을 지불하거나 생성하는 것과는 달리, 업계 저널리스트와 웹사이트의 관심을 끄는 콘텐츠를 만든 다음 해당 콘텐츠를 게시한 웹사이트에 링크하는 데 초점을 맞춘다는 점에서 차이가 있습니다.

이러한 전략은 알고리즘 업데이트에 따른 Google 페널티나 검색 순위 하락을 유발하지 않도록 Google의 가이드라인을 준수합니다.

사람들이 백링크 확보에 어려움을 겪는 이유

SEO는 링크 구축 노력에 사용할 수 있는 시간과 리소스가 제한되어 있거나 관련 웹사이트에서 고품질 링크를 확보하기 위한 접근 방식에 창의성이 부족한 등 다양한 이유로 백링크를 확보하는 데 어려움을 겪습니다.

Google 직원과 SEO 전문가들은 대부분의 SEO가 가능한 최고 품질의 콘텐츠를 게시하는 데 집중하고 시간이 지남에 따라 웹사이트에 자연스럽게 링크가 쌓이도록 하는 것이 더 낫다는 말을 자주 듣게 됩니다.

이 접근 방식의 문제점은 매일 온라인에 게시되는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 콘텐츠에 관심을 갖고 관심을 가질 만한 언론인이나 웹사이트가 해당 콘텐츠를 접할 가능성이 낮다는 것입니다.

따라서 다른 사람들에게 훌륭한 콘텐츠를 알리는 것은 그 자체로 Google의 가이드라인에 위배되지 않으며 링크 수익 전략의 중요한 부분을 구성합니다.

콘텐츠 링크에 대한 대가를 제공하거나 검색 결과를 조작하기 위해 Google의 가이드라인을 벗어나는 다른 전략을 사용하기 시작하는 경우에만 문제가 발생합니다.

SEO 링크 빌딩이 수년에 걸쳐 진화한 방법

수년에 걸쳐 SEO 링크 구축은 Google과 그 알고리즘이 발전함에 따라 많은 부분에서 진화했습니다.

몇 년 전만 해도 SEO를 잘 아는 사람들은 다음과 같이 보다 교묘하고 스팸성 링크 구축 전략을 사용하여 큰 성공을 거두곤 했습니다:

• 블로그 댓글 링크
• 웹 2.0 링크
• 기사 신디케이션
• 비공개 또는 공개 블로그 네트워크
• 백링크 교환
• 스폰서십 링크
• 위젯/테마 백링크
• 스폰서십 링크

간혹 이러한 방법을 통해 획득한 링크가 있는 웹사이트의 순위가 여전히 높은 경우도 있지만(또는 링크가 있음에도 불구하고), 대부분의 경우 Google은 이러한 방법을 찾아내어 무시하거나 불이익을 주는 데 능숙합니다.

피해야 할 링크 구축 방법의 종류에 대한 자세한 내용은 해당 주제에 대해 작성된 Google 문서를 참조하세요.

최고의 링크 구축 캠페인은 진정으로 링크할 가치가 있는 콘텐츠와 웹사이트를 만드는 데 초점을 맞추고 있으며, 아마도 항상 그랬을 것입니다.

링크 빌더가 이전에 링크가 가리키던 것보다 더 나은 콘텐츠를 만들기 전에 다른 사람의 웹사이트에서 끊어진 링크를 먼저 발견해야 하기 때문에 끊어진 링크 구축은 이러한 초점을 향한 초기 단계였을 것입니다.

(아주 기본적인 깨진 링크 구축 이메일의 간단한 예시입니다.)

게스트 블로깅 및/또는 스폰서십 링크와 같이 널리 사용되는 다른 링크 구축 방법은 구현 방법에 따라 구식 SEO 트릭과 보다 현대적이고 지속 가능한 전략 사이의 어딘가에 속합니다.

예를 들어, 권위 있는 틈새 관련 웹사이트의 게스트 게시물은 귀중한 아이디어 교환은 물론 SEO 외적으로도 많은 이점을 제공할 수 있습니다. 이러한 게스트 게시물에는 작성자의 웹사이트로 돌아가는 백링크가 포함되는 경우가 많습니다.

하지만 이러한 종류의 링크 구축이 과도하게 이루어질 경우 검색 결과를 조작하기 위한 전략이 될 수 있으며, 웹사이트가 곤경에 처할 위험이 있습니다.

따라서 오늘날에는 점점 더 경쟁이 치열해지는 유기적 환경에서 작동하도록 링크 구축 전략을 조정해야 합니다.

거의 모든 웹사이트 소유자가 최고 권위의 웹사이트로부터 링크를 얻기 위해 노력하면서 언론사의 받은 편지함은 그 어느 때보다 바쁘게 돌아가고 있습니다. 2022년에 눈에 띄고 최고 품질의 링크를 얻으려면 독특하고 트렌드에 맞으며 관심을 끄는 콘텐츠를 게시하는 데 집중해야 합니다.

2022년을 위한 효과적인 링크 구축 전략

Google과 그 알고리즘이 점점 더 정교해짐에 따라 링크 구축 전략도 적응하고 따라잡아야 효과를 유지할 수 있습니다.

Google 페널티 및 순위 하락의 위험을 높이지 않고 양질의 링크를 확보하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 Google의 가이드라인을 준수하고 링크할 만한 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

오랫동안 유료 링크 기회나 스팸 캠페인에 의존해 온 사람들에게는 비효율적이거나 심지어 불가능하게 들릴 수도 있습니다. 하지만 링크 수익도 다른 기술과 마찬가지로 기술입니다. 연습을 통해 완성할 수 있는 기술입니다.

구식 링크 빌더들이 종종 놓치는 것은 링크 획득 캠페인의 기하급수적인 특성입니다. 캠페인 중 하나가 입소문을 타면 가장 권위 있고 신뢰할 수 있는 웹사이트나 출판물에서 30개, 40개, 50개 이상의 링크를 획득할 수 있습니다.

동일한 품질의 비슷한 양의 링크를 구매하려면 (애초에 링크를 구매할 사람을 찾을 수 있다면) 2만 달러 이상의 비용이 들기 쉽습니다.

아래에서는 2022년에 웹사이트를 위험에 빠뜨리지 않고 양질의 링크를 얻을 수 있는 몇 가지 방법을 소개했습니다.

디지털 홍보

(단일 디지털 PR 캠페인의 결과 예시입니다.)

디지털 PR이란 무엇인가요?

디지털 PR은 브랜드, 비즈니스 또는 웹사이트의 온라인 인지도를 높이는 데 사용되는 마케팅 전략입니다.

스폰서십이나 광고와 같은 전통적인 홍보 활동이 포함될 수도 있지만, 대부분의 경우 크리에이티브 및 데이터 기반 콘텐츠 마케팅 캠페인을 통해 상위권 언론사 및 웹사이트의 링크를 확보하는 데 중점을 둡니다.

디지털 PR은 기술적 SEO, 기타 오프사이트 및 온사이트 최적화 노력을 보완하기 위해 SEO 캠페인에서 널리 사용됩니다.

디지털 홍보 방법

디지털 PR 캠페인을 효과적으로 수행하는 방법을 자세히 설명하려면 다른 글이 필요하겠지만, 아래에서 핵심만 짚어보겠습니다.

디지털 PR은 권위 있는 뉴스 및 업계 웹사이트의 링크와 보도를 확보하는 것을 목표로 하므로, 캠페인에서 생성하는 콘텐츠가 진정으로 뉴스 가치가 있어야 한다는 점을 가장 먼저 염두에 두어야 합니다.

뉴스 가치가 있다는 것은 단순히 콘텐츠가 독특하고 재미있거나 관심을 끄는 인사이트를 제공한다는 의미입니다.

새로운 디지털 PR 캠페인을 시작하기 전에 "기자들이 무엇을 원하는가?"라는 질문을 스스로에게 던져보는 것이 도움이 될 것입니다.

데이터

대부분의 저널리스트가 원하는 것 중 하나는 작업 중인 스토리를 뒷받침하거나 보완할 수 있는 새롭고 독특한 데이터입니다.

(이미지 출처: 리부트 디지털 PR 통계)

그렇기 때문에 많은 디지털 PR 전문가들이 새로운 데이터를 수집하고 분석하기 위해 고유한 데이터 세트 및/또는 프로세스에 많은 투자를 하고 있습니다.

따라서 업계를 취재하는 기자가 유용하거나 흥미로워할 만한 고유한 내부 데이터가 있다면 최대한 빨리 보내주세요.

창의성

온라인에서 관심을 끌기 위한 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지면서 평범한 일상적인 기사로는 뉴스 웹사이트에서 시선을 끌기 어렵습니다.

기자는 홍보팀에서 세부 정보를 보냈다고 해서 새로운 제품이나 서비스에 대한 기사를 선택하지 않습니다.

스토리가 눈에 띄고 관심을 끌 수 있도록 해야 합니다.

시행착오를 거쳐야만 제대로 할 수 있습니다. 그러니 팀과 정기적으로 브레인스토밍 세션을 마련하고 창의력을 키우기 시작하세요.

그래픽 및 데이터 시각화

고유한 데이터나 창의적인 아이디어를 찾는 데 어려움을 겪고 있지만 그래픽 디자인에 능숙하다면 이 기술을 활용할 수 있습니다.

최상의 결과를 얻으려면 세 가지 요소(고유한 데이터, 창의성, 아름다운 그래픽/데이터 시각화)를 모두 하나의 캠페인에 결합해야 합니다.

하지만 기존 데이터를 가져와 새롭거나 독특한 방식으로 제시하는 것만으로도 웹사이트에 대한 양질의 링크를 얻을 수 있습니다.

몇 년 전에는 모든 SEO가 시각화 방법을 사용하여 상위권 사이트의 링크를 확보하는 인포그래픽 트렌드가 크게 유행했습니다.

이러한 트렌드는 극단적으로 취해졌지만, 틈새 시장의 저널리스트가 이미 사용하고 토론하고 있는 데이터에 대한 인사이트가 담긴 비주얼리제이션에 특히 목말라하는 경우 여전히 효과적일 수 있습니다.

디지털 홍보 아웃소싱

디지털 홍보를 통해 링크를 얻으려면 속도, 창의성, 시간 및 리소스가 필요합니다.

많은 기업이 링크 구축이 제공하는 엄청난 이점에도 불구하고 다른 일상적인 비즈니스 업무를 수행하면서 뉴스 사이클을 파악하거나 링크 구축에 귀중한 시간과 리소스를 투자할 수 없다는 사실을 알게 됩니다.

이러한 경우 언론인이 원하는 것이 무엇인지, 어떻게 관심을 끌 수 있는지 정확히 알고 있는 디지털 PR 대행사를 고용하는 것을 고려해 볼 수 있습니다.

뉴스 재킹

뉴스재킹은 브랜드 또는 비즈니스가 새로운 뉴스 트렌드에 뛰어들어 스토리에 추가되는 콘텐츠, 의견, 그래픽, 전문가 의견 및/또는 데이터를 제공하는 것을 말합니다.

뉴스가 속보로 전달되면 기자는 빠르게 움직여야 합니다.

트렌드에 대한 커버리지에 추가되는 관련 정보나 인사이트를 제공하면 백링크를 통해 기꺼이 크레딧을 제공하는 경우가 많습니다.

업계와 관련된 키워드에 대한 Google 알리미를 설정하고 업계 뉴스를 주시하여 새로운 트렌드를 빠르게 파악할 수 있도록 하는 것이 현명합니다.

유기적 링크 획득

일부 SEO는 처음부터 검색 결과를 조작하기 위해 링크를 구매하는 대신 자연스러운 링크를 확보하는 데 주력해 왔습니다.

오늘날에도 어떤 형태의 액티브 링크 구축도 사용하지 않는 웹사이트가 있습니다.

대신 이러한 웹마스터는 사용 가능한 모든 시간과 리소스를 최고의 콘텐츠, 제품, 서비스 및 웹사이트를 만드는 데 집중합니다.

이러한 노력의 결과로 자연스럽게 일부 키워드에 대한 순위를 매기거나 다른 채널을 통해 웹사이트가 검색되고 시간이 지남에 따라 관련 링크를 유기적으로 확보합니다.

'업계 + 통계' 키워드와 같이 오가닉 링크를 생성할 가능성이 높은 키워드를 식별하고 타겟팅하면 더욱 효과적일 수 있습니다.

결론

SEO 링크 구축이 수년에 걸쳐 어떻게 발전해 왔는지 알면 Google이나 다른 검색 엔진에 의해 불이익을 받을 확률을 높일 수 있는 일부 조작적인 관행을 피하는 데 도움이 됩니다.

또한 SEO 캠페인에 실제로 도움이 되는 웹사이트의 링크를 얻을 수 있는 기회를 포착하는 데 도움이 됩니다.

이제 과거의 구식 링크 구축 기믹을 버리고 링크 획득 기술을 연습하고 완성해야 할 때입니다.

성공을 측정하기 위해 Ranktracker에서 만든 백링크 체커에 가입하여 사용하는 것을 잊지 마세요.

저자 소개

올리버 시슨스는 데이터 기반 SEO 및 디지털 PR 회사인 Reboot Online의 SEO 책임자입니다. 리부트는 지역 서비스 제공업체부터 글로벌 브랜드에 이르기까지 모든 규모의 비즈니스가 최상위 링크를 확보하고 온라인에서 가장 경쟁력 있는 키워드에 순위를 매길 수 있도록 지원합니다.