구글 E-A-T의 개념이 밝혀졌습니다: 정의 및 최대한 활용하는 방법

소개

Google은 가치가 높은 콘텐츠를 검색 결과 상단에 노출하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 알고리즘을 속이는 SEO 기법에 대응하기 위해 Google은 검색 환경을 개선하고 전문성, 권위, 신뢰성을 갖춘 웹사이트의 순위를 그렇지 않은 웹사이트보다 더 높게 매길 수 있도록 E-A-T 개념을 설계했습니다.

최고 품질의 콘텐츠만 검색 결과 상단에 표시되도록 하기 위해 Google은 높은 기준을 설정했으며, 이제 모든 것을 살펴보고 있습니다. 올바른 키워드와 완벽한 메타 설명을 입력하는 것만으로는 만족할 수 없습니다. 평균적인 콘텐츠만으로는 충분하지 않습니다.

E-A-T란 무엇인가요?

(출처: linkbuildinghq.com)

E-A-T는 "전문성, 권위성, 신뢰성"을 나타내는 약어입니다. 이 용어는 Google의 검색 품질 평가사 가이드라인에서 유래한 것으로, Google이 웹페이지의 품질을 판단할 때 고려하는 세 가지 자질을 반영합니다.

이는 알고리즘이 아니라 검색 품질 평가자가 검색 환경을 개선하기 위해 Google에 피드백을 제공하는 데 사용하는 프레임워크입니다. 이는 Google 검색 품질 평가자 가이드라인 (QRG) 에 문서화되어 있으며 Google 순위 알고리즘의 효율성을 보장합니다.

사용자의 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 영향을 미칠 수 있는 제품을 판매하거나 정보를 제공하는 모든 웹사이트의 경우 Google은 해당 웹사이트가 정확하고 관련성 있는 정보를 제공하는지 확인하고자 합니다. 이러한 웹사이트는 일반적으로 사람의 행복에 영향을 미칠 수 있는 B2B 또는 YMYL(당신의 돈, 당신의 삶) 웹사이트입니다. 사용자가 Google을 통해 얻는 정보가 유용하고 다양하며 신뢰할 수 있고 정확하며 오해의 소지가 없는지 확인할 책임은 검색 엔진에 있습니다.

(출처: moz.com)

왜 중요한가요?

Google 검색 알고리즘에 대해 잘 알고 계시다면 Google이 최적화된 고객 여정과 경험을 제공하는 것을 우선시한다는 사실을 잘 알고 계실 것입니다. Google은 SEO의 판도를 바꾸어 놓았으며, 이제 도메인 권위를 확보하는 방법은 사이트가 약속한 것을 제공할 수 있도록 하는 것입니다. SEO 전략은 단순히 웹사이트 트래픽을 늘리기 위한 방법이 되어서는 안 됩니다. 전문가가 작성한 고품질 콘텐츠가 있어야 하며, 사이트가 훌륭한 검색 환경을 제공해야 합니다.

귀하의 복장이 합법적이며 검색자에게 잠재적으로 해가 될 수 있는 콘텐츠가 없음을 Google에 납득시켜야 합니다.

자신의 콘텐츠가 검색 결과의 첫 페이지에 노출되기를 원한다면 전문성을 확보하고 권위와 신뢰성을 구축하기 위해 부단히 노력해야 합니다. 전문성을 갖추려면 자신이 무엇을 하고 있는지 알고 올바른 자격 증명을 갖춰야 합니다. 권위를 가지려면 틈새 시장과 그 밖의 다른 사람들이 나를 인정하고 존중해야 합니다. 신뢰할 수 있으려면 공인된 보안 프로토콜과 표준을 구현해야 합니다.

E-A-T가 높을수록 검색 순위에서 도메인이 더 높은 순위에 오를 것으로 기대할 수 있습니다. 이는 웹사이트의 품질이 우수하다는 의미입니다. Google의 품질 표준을 우회하거나 교묘하게 SEO를 사용하여 상위권에 오르려고 하지 않습니다. E-A-T는 다음과 같은 방법으로 SEO를 향상시키고 디지털 고객 경험 트렌드를 파악할 수 있도록 도와줍니다:

1. 양질의 정보는 사용자가 웹사이트에 더 많은 시간을 머무른다는 것을 의미하며, 이는 검색 엔진 순위에 중요한 지표가 됩니다.
2. 사용자는 콘텐츠 측면에서 가치를 제공하는 웹사이트를 인식하여 브랜드 인지도를 높이고 트래픽을 증가시킵니다.
3. 사용자는 인터넷을 통해 콘텐츠를 공유하여 백링크, 가시성, 트래픽 및 멘션을 증가시킵니다.

E-A-T는 어떻게 평가되나요?

E-A-T 점수나 알고리즘은 없습니다. 이 프레임워크는 Google의 순위 알고리즘에 대한 인적 피드백을 제공하고 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 10,000명의 품질 평가자가 시스템을 점검하고 고품질 콘텐츠에 우선순위를 부여합니다. 품질 평가자는 웹사이트의 E-A-T를 평가할 필요가 없습니다. 웹사이트 순위는 그런 식으로 매겨지지 않습니다.

중요한 것은 검색 엔진 순위라는 큰 틀에서 E-A-T가 중요한 역할을 한다는 것인데, 알고리즘이 지속적으로 개선되어 더 나은 E-A-T를 가진 사이트를 인식하기 때문입니다.

Google에서 측정하는 전문성, 권위성, 신뢰성과 관련된 신호는 여러 가지가 있습니다. 이러한 순위 요소에는 다음이 포함됩니다:

• 작성자 평판
• 신뢰할 수 있는 웹사이트의 백링크
• SSL 인증서
• 전문적인 웹 디자인
• 오타가 거의 없음
• 틈새 시장과 관련된 콘텐츠
• 일부 관련 이전 콘텐츠
• 실제 도메인 이름
• 소셜 미디어 존재감

웹사이트 도메인 이름은 특히 검색 엔진 가시성을 위해 매우 중요합니다. .com은 거의 모든 사람에게 적합하지만 학계에서는 .edu가 더 적합할 수 있습니다. 인공지능 분야라면 .ai 도메인이 인공지능 도메인 정의에 따라 더 적합할 것입니다.

(출처: 픽사베이)

E-A-T SEO 개선 방법

이제 Google E-A-T를 무시하는 것이 어떤 영향을 미치는지 살펴봤으니 웹사이트를 통해 E-A-T를 개선하고 시연할 수 있는 몇 가지 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

전문가 고용

정보를 게시하는 주제에 대한 전문성을 갖추려면 전문가를 고용해야 합니다. 가상 법률 또는 종이 없는 법률 사무소에 대한 글을 작성하는 경우 변호사의 지식을 공유하는 것이 가장 좋습니다. 해당 주제를 잘 아는 사람이 작성한 글은 사람들과 Google이 더 선호합니다.

전문가가 합류했다면 틈새 시장에 집중하세요. 검색엔진최적화(SEO)를 위한 콘텐츠를 작성하여 검색량이 많은 키워드를 활용하고 트래픽을 늘리려고 하지 마세요. 이 트래픽은 여러분에게 쓸모가 없으므로 자신의 차선을 유지하세요. 틈새 시장에 집중하면 곧 자신의 정체성이 될 개인 브랜드를 개발하는 데 도움이 됩니다. 이는 권위 있는 이미지를 만들어 사람들이 내 콘텐츠를 공유하고 싶어하도록 만듭니다.

전문가가 작성한 콘텐츠를 게시할 때 따라야 할 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다:

1. 작성자의 자격을 자세히 설명하는 작성자의 약력을 포함하세요. 지식 증명 및 소셜 미디어 프로필 링크와 함께 이미지를 추가합니다.
2. 저자 인증 및 멤버십을 인용하세요. 이러한 배지는 자랑하기 위한 것이며 권위를 나타내는 진정한 지표입니다.
3. 웹사이트에 모든 작성자와 리더십 팀의 약력이 포함된 페이지를 만드세요. 웹사이트에 대해 잘 아는 사람들이 운영한다는 사실을 알려 웹사이트에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
4. 위키백과 페이지를 확보합니다. 이는 어려운 작업이지만 QRG 가이드라인에서는 평가자에게 위키백과를 검토하여 권위를 확립하도록 요청합니다. 위키백과에 작성자가 있거나 위키백과에 언급되는 것만으로도 큰 도움이 될 수 있습니다.

백링크 받기

백링크는 훌륭한 SEO의 근간을 이루는 요소입니다. 링크는 사람들이 회원님에 대해 이야기하고 있다는 것을 의미합니다. 또한 사람들이 귀하의 정보를 공유할 만큼 가치가 있다고 생각한다는 것을 나타내며, 따라서 권위를 나타내는 지표이기도 합니다. 자연스러운 백링크 포트폴리오는 E-A-T에 놀라운 효과를 가져올 수 있습니다.

백링크는 인터넷에서 학술적 인용에 해당하는 것입니다. 사람들이 여러분을 전문가로 인정하지 않는다면 여러분은 전문가가 아니며, 백링크는 이를 위한 방법입니다. 백링크는 다른 웹사이트가 여러분의 전문성을 인정한다는 것을 보여줍니다. 틈새 시장에서 주목할 만한 웹사이트로부터 오프사이트 멘션을 얻는 데 초점을 맞춘 SEO 전략을 수립하세요.

다른 권위 있는 웹사이트에 게스트 글을 게시하고 내 웹페이지로 연결되는 백링크를 포함하거나 뉴스에 소개될 수 있습니다. 인터넷에서 대중의 눈에 띄는 것이 목표여야 강력하고 관련성 높은 백링크를 확보하여 Google과의 관련성을 높일 수 있습니다.

(출처: 픽사베이)

고품질 콘텐츠

양질의 콘텐츠는 페이지 순위를 높이기 위해 페이지를 최적화하는 가장 좋은 방법입니다. 페이지는 독자에게 가치를 제공해야 하며 시각적으로도 매력적이어야 합니다. 콘텐츠를 조사하고, 표절하지 말고, 요점을 파악하여 작성하세요. 콘텐츠를 정기적으로 게시하고 과학적이고 사실적인 정확성을 확보해야 합니다. 디지털 콘텐츠 제작은 고객을 확보하고 참여를 유도하기 위한 복잡하지만 보람 있는 전략입니다.

다양한 도구를 사용하여 이미지와 동영상을 활용하여 시선을 사로잡는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이미지가 포함된 콘텐츠는 Google에서 더 높은 순위를 차지하고 고객 참여 기회를 높입니다.

콘텐츠는 뻔한 내용을 나열하는 것이 아니라 통찰력 있는 분석이나 흥미로운 정보를 제공해야 합니다. 독자가 실질적인 가치를 제공하므로 친구와 공유하고 싶은 콘텐츠를 만드세요. 콘텐츠는 브랜드에 대한 신뢰를 구축해야 하며 웹사이트 방문자의 관심사에 진정으로 초점을 맞춰야 합니다.

최종 생각

(출처: 픽사베이)

Google E-A-T는 훌륭한 SEO의 핵심입니다. 더 높은 순위와 더 많은 인바운드 및 아웃바운드 리드를 원한다면 E-A-T 사고 방식을 채택해야 합니다. E-A-T에 집중하면 필연적으로 SEO 모범 사례를 적용하게 되므로 순위가 향상됩니다.

전문성과 권위만 쌓을 필요는 없습니다. 이를 과시해야 합니다. 그래야만 구글이 여러분을 찾을 수 있습니다. 콘텐츠가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있다는 것을 약속하면 E-A-T는 비즈니스 성공을 도울 수 있습니다. 이 약속은 웹사이트의 모든 측면으로 확장되어야 합니다.

랭크트래커 웹 감사 도구를 사용하여 SEO에 대한 심층적인 상태 점검을 받으세요. 웹사이트의 모든 페이지를 점검하고 SEO 요소에 대한 실행 가능한 인사이트가 포함된 분석 결과를 제공합니다. QRG를 나침반 삼아 보고서의 100개 이상의 데이터 포인트를 성공적인 E-A-T 전략에 필수적인 지표와 상호 연관시켜 보세요. 이렇게 하면 E-A-T가 낮은 콘텐츠를 식별하고 이를 제거할 수 있습니다.

E-A-T를 통해 존경받을 수 있는 콘텐츠와 웹사이트를 구축하세요. 고객은 여러분을 위해 기꺼이 돈을 투자할 의향이 있어야 합니다. 틈새 시장에서 최고의 사이트를 구축할 수 있도록 E-A-T를 강화하여 Google에서 높은 순위를 달성하고 유지할 수 있습니다.

작성자 정보

Jenna Bunnell - 콘텐츠 마케팅 선임 관리자, Dialpad

Jenna Bunnell은 비즈니스 소유자와 영업 담당자에게 유용한 통화 세부 정보를 제공하는 AI 통합 클라우드 호스팅 통합 커뮤니케이션 시스템인 Dialpad의 콘텐츠 마케팅 수석 관리자입니다. 그녀는 브랜드의 디자인 감성을 전달하고 콘텐츠를 창의적이고 포괄적인 방식으로 표현할 수 있는 방법을 시각화하는 데 열정적이고 주도적입니다. Jenna는 Mac Security 및 AgilityPR과 같은 도메인에 글을 기고했습니다. 그녀의 LinkedIn 프로필을 확인하세요.