매력적인 홈페이지 헤드라인의 해부학 - 영감을 주는 6가지 분석 사례

소개

로딩 속도가 매우 빠른 에스테틱 B2B 브랜드의 웹사이트를 방문했다가 페이지 중간에 지루하고 모호한 문구를 보고 지루함을 느낀다고 상상해 보세요.

이제 당신은 그들의 이상적인 고객일 수 있지만, 얼마 지나지 않아 홈페이지 카피로 당신의 관심을 끌지 못했습니다.

잘못 작성된 홈페이지 카피로 인해 이상적인 고객의 관심을 잃고 있는 기업이 바로 이 정도입니다.

웹사이트 디자인도 중요하지만 디자인에 대한 카피도 매우 중요합니다. 그리고 웹사이트 홈페이지 헤드라인은 카피의 일부에 불과합니다.

평균적으로 10명 중 8명은 헤드라인 카피를 읽지만, 10명 중 2명만이 홈페이지의 나머지 부분을 읽는다는 사실을 알고 계셨나요(카피블로거에 따르면)? 이것이 바로 제목의 힘의 비결이며, 제목이 전체 웹페이지의 효과를 크게 좌우하는 이유입니다.

그렇다면 웹사이트 방문자가 웹사이트에 표시되는 것이 제목뿐이라면 제품을 구매할까요?

모든 회사가 홈페이지 헤드라인을 가지고 있지만, 잠재 고객을 고객으로 유도할 수 있는 매력적인 헤드라인을 가진 회사는 소수에 불과합니다.

하지만 잠깐만요, 거품을 터뜨려서 죄송합니다.

이 글은 블로그 게시물 헤드라인, 판매 페이지 헤드라인, 소셜 미디어 콘텐츠 헤드라인에 관한 글이 아닙니다. 모든 웹사이트의 시작 부분에 있는 짧은 텍스트에 관한 것입니다. 이 글에서는 영감을 주는 6가지 예시를 통해 매력적인 웹사이트 헤드라인을 분석해 보겠습니다.

대부분의 홈페이지 헤드라인은 형편없지만, 여러분의 헤드라인은 멋져야 합니다!

서론에서 언급했듯이, 핵심 솔루션을 묘사하는 강력한 단어를 사용하는 데 성공한 브랜드는 소수에 불과합니다.

홈페이지 헤드라인은 브랜드가 제공하는 서비스를 요약한 것으로, 고유한 헤드라인을 만들지 않으면 방문자를 고객으로 전환하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

예를 들어, 사용할 이메일 자동화 소프트웨어를 찾고 있다면 Google을 검색하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 추천을 찾습니다. 처음 방문하는 페이지에는 모든 비즈니스를 위한 이메일 자동화라는 제목이 표시됩니다.

멋지게 들리죠? 하지만 실감은 나지 않으실 겁니다. 그래서 다른 페이지를 확인해보면 코드나 설치가 필요 없는 간편한 이메일 자동화 도구로 5500명 이상의 사용자가 신뢰하는 최고의 이메일 자동화 도구가 나와 있습니다.

페이지를 아래로 스크롤하면[첫 번째 사이트 페이지를 보지 않았다는 점을 기억하세요] 소프트웨어의 사용 후기 및 이점을 볼 수 있습니다. 계속해서 블로그 섹션으로 이동하여 콘텐츠를 소비하고... 이제 "아하"라는 순간을 느꼈습니다.

그렇다면 어떤 브랜드에서 구매하시겠습니까?

두 번째 브랜드 맞죠? 좋아요! 이제 브랜드 A가 브랜드 B보다 나을 수 있지만 문제는 브랜드 B는 자신이 하는 일을 자랑하기를 두려워하지 않고 단어를 가지고 노는 방법을 알고 있다는 것입니다.

첫 번째 브랜드의 헤드라인은 형편없고, 두 번째 브랜드 헤드라인은 엉망입니다. 강력한 홈페이지 카피를 작성하여 업계 상위 1%에 브랜드를 포지셔닝할 수 있습니다.

이제 홈페이지 헤드라인을 장식한 놀라운 브랜드 6개를 선정했습니다. 자세히 살펴보겠습니다.

첫 번째 목록입니다;

1. 순위 추적기

목록의 첫 번째는 랭크트래커입니다! 현재 방문 중인 사이트입니다. 전 세계 많은 콘텐츠 마케터, SEO 에이전시 및 유수의 기업들이 사용하는 SEO 플랫폼입니다. 홈페이지의 첫 화면은 별과 구름이 그려진 행복한 비주얼과 함께 7~8위 범위 내에 있습니다.

순위 추적기의 헤드라인에서 눈에 띄는 점을 발견했습니다. 매우 구체적인 솔루션입니다. 자세한 내용은 다음과 같습니다;

"올인원" - 군더더기 없이 요점을 바로 전달합니다. 이 문구는 전체성을 표현하고 "반쯤 구운 약속"을 폭로합니다.

즉, 일부 소프트웨어는 "필요한 모든 것"을 제공하지 않습니다.

다음 구절로 갈수록 더 좋아졌습니다;

"효과적인 SEO를 위한 플랫폼"- 복잡한 단어 없이 간단합니다. 그리고 한 가지 주요 약속인 효과적인 SEO(콘텐츠 및 웹사이트에 특화된)는 SEO를 통해 최상의 결과를 얻을 수 있다는 의미입니다.

테이크아웃 공식:

"올인원" + 기본 약속 + 보조 약속(결과 지향적)...

또는 "필요한 모든 것" + 기본 약속 + 보조 약속(결과 지향적)...

그뿐만이 아닙니다.

제목 아래에는 "강력한 단일 플랫폼으로 키워드 조사, 경쟁사 분석, 백링크 확인 및 모니터링, 검색 엔진 순위 추적"이라는 간단한 태그 라인이 있습니다. 이것은 더 많은 권위와 구체성을 더합니다.

예시입니다:

• 짧은 시간에 더 많은 TikTok 조회수를 얻고 더 많은 팔로워를 확보하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다.
• 모든 종류의 콘텐츠를 스트레스 없이 재활용할 수 있는 올인원 소프트웨어입니다.

쉽게 만들 수 있죠? 다음 단계로 넘어가 보겠습니다.

2. 웹 플로우

두 번째 목록은 Webflow 홈페이지의 단어입니다. 짧고 명확하지만 주요 메시지를 전달합니다.

8단어 문장은 주요 약속을 제시하고 한 가지 문제점을 해결합니다. 자세히 살펴봅시다;

**"원하는 사이트" **- 기본 약속을 제공합니다. 즉, 모든 비즈니스에 웹사이트가 필요하지만 가장 선호하는 웹사이트는 빠르고 효율적인 웹사이트입니다.

"개발 시간 없이 " - 고충을 해결합니다. 웹사이트를 개발하는 데는 시간이 걸리지만 개발자가 없어도 더 짧은 시간에 개발할 수 있습니다.

웹사이트는 엔지니어링 과제가 아니라 마케팅 자산이어야 한다는 태그 라인이 아래에 있습니다.

이 태그 라인은 헤드 라인을 증폭시킵니다. 이 태그라인은 더 많은 양념을 추가하고 Webflow의 고유 가치 제안(UVP)을 보여줍니다.

웹플로우의 헤드라인이 제 관심을 끌었고, 웹사이트를 만들고 싶다는 생각이 들었지만 더 많은 증거가 필요해서 홈페이지 아래로 스크롤을 내렸습니다.

그리고 대박! "3,500,000명 이상의 디자이너와 팀이 코딩이 필요 없는 Webflow를 사용하고 있습니다."

단어를 조합하는 것만으로는 충분하지 않으며 말한 내용에 대한 증거를 보여 주어야합니다. 따라서 Webflow는 코드 없이도 원하는 웹 사이트를 만들 수 있다고 말하며 증거를 통해 이를 뒷받침합니다.

이는 웹사이트 방문자의 관심을 유지하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 주의를 끄는 것만큼이나 주의를 유지하는 것도 중요합니다.

테이크아웃 공식:

"제품 + 없는 + 문제점"

예시입니다:

• 수동 설치가 필요 없는 TV 디코더. 다음 단계는?

3. 프리미엄 콘텐츠 샵

프리미엄 콘텐츠 샵은 빅터 이지돌라가 이끄는 멋진 POV 주도형 콘텐츠 마케팅 에이전시입니다. 웹 홈페이지 첫머리에 있는 두 줄짜리 문구가 마음에 드는데, 이 문구가 왜 많은 관심을 받는지 알게 될 것입니다.

"업계의 모든 브랜드가 콘텐츠를 퍼블리싱하고 있습니다."-복잡하지도 않고, 아직 약속도 없고, 그저 당연한 주장일 뿐입니다. 하지만 여기서 멈추지 않았습니다.

메인 제목 아래 파란색 탭 버튼에 검은색 텍스트가 있는 것을 눈치챘는지 모르겠지만, "눈에 띄도록 도와드리겠습니다"라는 문구가 있습니다.

이것이 바로 PC콘텐츠 샵의 주요 메시지입니다. 그들은 브랜드가 눈에 띄고 경쟁사와 차별화되도록 돕고 싶어합니다.

테이크아웃 공식:

"모든 것을 + 명백하게 말 + 약속을 촬영"

예시입니다:

• 대부분의 작가는 응답이 없는 콜드 이메일을 보냅니다...
• 565명 이상이 매일 10건의 피치에서 5~6건의 응답을 받도록 지원했습니다!

4. 4.

중요한 순간! 프리모스탯츠의 홈페이지 헤드라인을 분석하는 것이 정말 즐거웠습니다. 콘텐츠 마케터가 올바른 데이터 기반 통계로 콘텐츠의 신뢰도를 확장할 수 있도록 돕는 회사입니다.

긴급성은 시선을 사로잡는 헤드라인의 중요한 특징으로 작용합니다. 분석을 확인해 보세요;

"올바른 통계 더 빨리 찾기 " - 올바른 통계를 찾는 데 걸리는 시간을 알려줍니다. 즉, 더 빨리 찾을 수 있습니다. 아마도 빛의 속도 또는 몇 초 정도일 것입니다.

"번거로움 없는 검색"-고충을 줄여줍니다. 일부 마케터는 통계를 검색할 때 어려움을 겪지만, 핵심적인 약속은 번거로움 없는 검색입니다.

테이크아웃 공식:

솔루션 + 기간 + 문제 해결 방법 설명

예시입니다:

• 몇 초 만에 이상적인 B2B 잠재 고객을 찾아보세요.
• 사용하기 쉬운 잠재 고객 발굴 도구.

이 헤드라인에서 공식이 어떻게 적용되는지 확인할 수 있습니다. 사용하기 어려운 잠재 고객 발굴 도구의 문제점을 해결하고 이상적인 B2B 잠재 고객을 찾을 수 있는 기간을 제시합니다.

5. CXL

CXL 페이지의 제목은 매력적이고 대담하며 권위적입니다. 첫눈에 반해 사이트에 몇 분 동안 머물고 싶지 않다면 뭔가 잘못되었다는 뜻입니다.

우선, 메인 헤드라인 위에 "CXL은 프리미엄 마케팅 교육 기관입니다" 라는 작은 텍스트가 있습니다. "프리미엄"이라는 단어가 더 많은 권위를 부여합니다. 메인 메시지는 두 번째 문장에서 더 전달되었습니다.

"세계 최고의 마케팅 실무자가 자신이 아는 것을 알려줍니다."라는 문구는 CXL의 고유성, 권위, 핵심 가치인 전문성을 잘 보여줍니다. 이것이 바로 CXL의 핵심 가치 제안입니다.

그렇다면 이와 같은 홈페이지 헤드라인은 어떻게 만들 수 있을까요? 공식은 다음과 같습니다:

테이크아웃 공식:

"파워 워드" + 고유한 가치 또는 솔루션

예시입니다:

• 인터넷에서 가장 사용하기 쉬운 잠재 고객 도구로, 몇 초 만에 확인된 이메일을 제공합니다.

6. 6. 아사나

아사나의 메인 제목은 지금까지 분석한 것 중 가장 단순합니다. 좋은 헤드라인의 가장 강력한 두 가지 특징인 단순함과 명확성을 잘 활용하고 있습니다.

5세 어린이도 이해할 수 있을 정도로 명확하고 맞춤화되어 있습니다. 이제 테이크아웃 공식과 예시를 살펴보겠습니다.

테이크아웃 공식:

"타겟 고객 솔루션"을 + 만들어 + 사용자를 위해 일하세요.

예를 들어

• 콜드 이메일을 효과적으로 활용하세요.

메인 헤드라인을 뒷받침할 강력한 태그 라인이 필요합니다. 이는 더 많은 권위와 증거로 뒷받침하기 때문에 매우 중요합니다.

매력적인 홈페이지 헤드라인을 만들려면 무엇이 필요할까요?

분석에 대해 공부하셨습니다. 이제 다음은 무엇일까요? 매력적인 헤드라인을 작성하는 데 필요한 사항입니다.

이는 웹사이트 방문자를 고객으로 전환하는 제목을 만드는 데 필요한 세 가지 인사이트에 불과합니다.

• 하나의 불만 사항: 브랜드가 해결해야 할 단 하나의 고충이나 문제는 무엇인가요?

Ahrefs의 경우, 높은 순위와 더 많은 트래픽 확보라는 문제점을 발견했습니다. 잠재 고객과 기존 고객이 직면하고 있는 문제는 무엇인가요?

업계와 관련된 다양한 소셜 미디어 네트워크에서 질문하고, 조사하고, 대화에 참여하세요.

• 하나의 고유한 솔루션: 하나의 문제, 하나의 솔루션. 문제를 먼저 이해하지 않고는 해결책을 찾을 수 없습니다.

솔루션이 있는 것이 아니라 고유한 가치 제안에 따라 맞춤화된 고유한 솔루션을 제공하는 것이 중요합니다.

경쟁사의 홈페이지 헤드라인에서 빈틈을 찾아내어 나만의 헤드라인을 만들고 그 빈틈을 메우세요.

• 강력한단어: 어떤 단어는 메시지를 전달하기에 충분히 강하지 않습니다. 반면에 어떤 단어는 매우 강력하고 즉각적으로 감정을 자극합니다.

헤네케 두이스터마트는 파워 워드에 대해 이렇게 말합니다;

"약한 단어는 의미가 얕아서 독자가 무언가를 느끼지 못하며 독자가 단어를 시각화할 수 없습니다. 반대로 강력한 단어는 의미가 강한 경향이 있습니다. 강력한 단어는 사람들이 보고서를 다운로드하거나, 견적을 요청하거나, 조언을 실행하는 등의 행동을 취하도록 유도합니다."

홈페이지 헤드라인을 돋보이게 하는 데 사용할 수 있는 파워워드 목록을 확인하세요.

최종 생각

홈페이지 헤드라인을 개편하고 싶다면 지금이 가장 좋은 시기입니다. 멋진 헤드라인을 만드는 데 필요한 모든 것을 이용할 수 있기 때문입니다.

홈페이지 카피는 웹사이트 디자인만큼이나 중요하다는 사실을 잊지 말고 간단하고 명확하며 설득력 있게 작성하세요. 또한 관련 검색어에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 헤드라인에 타겟 키워드를 추가하는 것도 좋습니다.