기술 SEO: 사이트 순위 향상을 위한 10가지 팁

소개

기술 SEO는 오늘날 검색 엔진의 요구 사항을 충족하고 높은 검색 순위를 달성하기 위해 웹사이트의 모든 기술적 측면을 개선하는 것을 포함합니다. 이러한 요소에는 렌더링, 인덱싱, 크롤링이 포함됩니다. 기존 SEO는 관련 키워드로 콘텐츠를 최적화하고, 링크를 구축하고, 트래픽을 생성하지만, 기술 SEO는 사이트의 기술적 측면을 최적화하는 데 중점을 둡니다.

즉, 구글, 야후, 빙과 같은 검색 엔진이 내 웹사이트를 쉽게 찾고 색인을 생성할 수 있도록 도와주는 것입니다. 이렇게 하면 검색 크롤러가 사이트의 구조를 훨씬 더 잘 이해할 수 있습니다.

기술 SEO는 우수한 사용자 경험을 제공하여 클릭률을 높이고 이탈률을 낮추는 동시에 사이트 방문자의 개인 정보를 보호하기 위해 사이트의 보안을 유지하는 것을 목표로 합니다.

이제 기술 SEO의 기본 사항에 대해 설명했으니 이제 실행에 옮길 차례입니다.

1. 1. HTTPS 및 SSL 인증서를 사용합니다:

SSL 보안 소켓 계층은 두 시스템 간에 공유되는 데이터를 보호하기 위해 인터넷 연결을 암호화하는 보안 프로토콜입니다. 암호화를 사용하려면 SSL 인증서가 필요합니다.

SSL은 사이트에 HTTPS 식별자를 부여하여 누구도 브라우저와 웹사이트 사이를 이동하는 데이터를 가로챌 수 없도록 합니다. SSL이 없으면 누군가 사이트를 방문하면 Google에서 '안전하지 않음' 경고를 표시하는데, 이는 우리 둘 다 동의할 수 있겠지만 보기에도 좋지 않고 그냥 뒤로 가기 버튼을 누를 가능성이 높습니다.

"사이트 성능을 개선하기 위해 몇 가지 전략을 구현했습니다. 제가 가장 좋아하지만 잘 활용되지 않는 전략 중 하나는 HTTP 헤더를 사용하여 한 URL을 다른 URL로 표준화하는 것입니다. 이 방법은 백링크가 많이 발생하는 PDF(예: 연구 논문)가 있는 웹사이트에 특히 유용합니다.

HTTP 헤더의 rel=canonical 속성을 활용하여 SEO에서 한 문서를 다른 문서로 표준화하는 데 사용할 수 있습니다. 이 속성은 콘텐츠가 중복되거나 유사한 페이지가 있는 등 여러 버전이 존재하는 경우 웹 페이지의 기본 버전을 지정합니다. 선호하지 않는 페이지의 HTTP 헤더에 rel=canonical 태그를 포함하면 검색 엔진이 선호 버전을 색인하고 순위를 매기도록 지시하여 링크 형평성을 통합하고 중복 콘텐츠로 인한 잠재적 불이익을 피할 수 있습니다.

제가 선호하는 방법은 PDF의 HTML 버전을 만들거나 동일한 정보가 많은 매우 밀접한 관련이 있는 페이지를 찾아서 HTTP 헤더를 통해 PDF의 링크 지분을 원하는 페이지로 전달하는 것입니다.

PDF로 연결되는 링크가 많은 웹사이트에 이 기능을 구현한 적이 있는데, 사이트를 통과하는 링크 에퀴티가 훨씬 더 잘 활용되어 유기적 트래픽이 20% 증가했습니다." Blake Smith(디지털 마케팅 컨설턴트 @ Blake Smith SEO 컨설팅)

결과적으로 많은 방문자가 사이트를 떠나면 검색 엔진 크롤러는 이탈률이 높다는 것을 알게 되고, 이는 곧 순위에 영향을 미칩니다. 또한 Google은 이제 HTTPS를 순위 신호로 사용합니다. HTTPS를 사용하려면 SSL 인증서를 설치해야 합니다. Cloudflare, GoGetSSL, InstantSSL과 같은 평판이 좋은 사이트에서 인증서를 발급받는 것이 좋습니다. 일부 호스팅 사이트에서는 호스팅하는 도메인에 대해 무료 SSL 인증서를 제공하기도 합니다.

2. 모바일 친화적인 사이트:

사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요.

(출처)

전 세계 웹사이트 트래픽의50% 이상이 모바일 기기에서 발생하므로 사이트가 모바일 친화적이지 않거나 모바일 기기에 최적화되지 않은 경우 순위에 부정적인 영향을 미칩니다.

"오늘날 모바일 최적화는 더 이상 선택이 아닌 필수라고 생각합니다. 모바일 사이트를 더 빠르게 만드는 데 집중하는 것만으로도 Google에서 사이트 가시성이 크게 향상되었습니다. 구글 라이트하우스는 이미지나 동영상과 같은 무거운 요소보다 텍스트 로딩의 우선순위를 정하는 데 도움이 되는 귀중한 도구입니다.

이렇게 하는 것만으로도 웹사이트의 로딩 시간이 크게 개선되어 Google 검색 순위 향상에 직접적으로 기여했습니다. 일부 기사가 검색 결과의 첫 페이지로 올라가는 것을 보았습니다!" - 프레셔스 아바칸( Softlist.io 디지털 마케팅 관리자)

Google 검색 콘솔의 모바일 친화적 테스트 도구를 사용하여 사이트가 모바일 친화적인지 언제든지 확인할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 다음 제안 사항 중 몇 가지를 시도하여 모바일 친화적으로 만들어 보세요:

• 반응형 웹 디자인을 선택합니다.
• 모바일에 충분히 큰 버튼 크기를 사용합니다.
• 양식의 자동 고침을 끕니다.
• 크지만 표준 글꼴을 사용합니다.
• 뷰포트 메타 태그를 사용합니다.

3. 사이트 속도 향상:

Google을 포함해 느린 사이트를 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 온라인에서는 대부분의 사람들이 인내심이 부족하다는 데 동의할 것입니다. 방문자를 유지하고 트래픽을 유지하려면 사이트 속도가 중요합니다. 예를 들어 일부 PBN 호스팅 제공업체는 서버 속도를 최적화하는 데 주력합니다. 로딩 속도가 빠른 웹사이트는 일반적으로 검색 엔진에서 선호하며 순위 향상에 기여합니다. Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools, WebPageTest와 같은 무료 도구를 사용하여 사이트 속도를 테스트할 수 있습니다.

(출처)

웹사이트 속도 향상을 위한 몇 가지 추가 팁은 다음과 같습니다:

• 파일 압축을 활성화하여 HTML, JavaScript, CSS 파일 크기 줄이기
• 리디렉션 감소
• 브라우저 캐싱을 사용하면 방문자가 다시 돌아올 때마다 브라우저가 전체 페이지를 다시 로드할 필요가 없습니다.
• 이미지가 필요 이상으로 커지지 않도록 최적화하기
• 클라우드플레어와 같은 CDN 또는 콘텐츠 배포 네트워크를 사용하여 콘텐츠 전송 부하를 분산하세요.

4. 끊어진 링크와 사이트 오류를 제거합니다:

웹을 탐색할 때 404 메시지를 본 적이 있을 것입니다. 사이트에 이 메시지가 표시되면 링크가 끊어졌거나 끊어진 링크가 있다는 뜻입니다. 웹 크롤러는 사이트의 모든 링크를 따라다니기 때문에 숨겨진 끊어진 링크도 감지할 수 있습니다.

(출처)

끊어지거나 죽은 링크가 있으면 크롤러가 웹 사이트 페이지를 정리할 수 없기 때문에 색인 생성 시 문제가 발생할 수 있습니다. 이 문제를 해결하려면 Ranktracker, SEMrush 또는 Screaming Frog와 같은 SEO 감사 도구를 사용하여 정기적인 기술 감사를 수행하세요. 이러한 도구는 웹사이트의 끊어진 링크, 오류 및 기타 문제를 찾아서 수정할 수 있도록 도와줍니다.

5. 표준 URL을 사용하여 중복 콘텐츠 문제를 해결합니다:

중복 콘텐츠는 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 웹 페이지를 의미합니다. 이러한 페이지는 순위에 영향을 미치는 일부 크롤링 문제의 원인이 될 수 있으며, 사이트가 Google 색인에서 삭제될 수도 있습니다.

이 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 모든 고유한 콘텐츠에 대해 제목, 메타 설명, H1 태그 및 가치 있는 링크를 잘 최적화하는 것입니다. 그러나 콘텐츠 중복이 불가피한 경우에는 표준 URL을 사용하세요. 표준 URL은 검색 엔진이 색인화할 때 고려할 올바른 웹 페이지를 안내합니다.

캐노니컬 URL을 설정하려면 캐노니컬 태그를 사용합니다. 워드프레스를 사용하는 경우 Yoast SEO 플러그인을 설치하면 자체 참조 표준 태그가 자동으로 추가되며, 고급 섹션에서 사용자 정의 표준을 설정할 수 있습니다.

6. 6. XML 사이트맵을 만듭니다:

사이트맵을 사용하면 Google이 사이트를 쉽게 찾고 사이트의 페이지를 크롤링할 수 있습니다. 사이트맵은 내부 링크가 완벽하지 않은 경우에도 Google에 웹사이트와 중요한 페이지를 보여주는 로드맵 역할을 합니다.

무료 및 프리미엄 Yoast SEO 플러그인 버전을 사용하여 XML 사이트맵을 만들 수 있습니다. 사이트에 URL이 적은 경우 사이트 맵을 수동으로 만들어 Google 검색 콘솔을 통해 Google에 제출할 수 있습니다.

한동안 XML 사이트맵을 사용했다면 이제 웹사이트를 정확하게 표현하는지를 검토하고 확인해야 할 때입니다.

7. 백링크 감사를 수행합니다:

(출처)

백링크는 SEO에 필수적이지만, 끊어진 링크와 조작 및 스팸 사이트의 링크는 가혹한 처벌로 이어질 수 있습니다. 안타깝게도 누가 내게 연결될 수 있는지 통제할 수 없으므로 정기적으로 백링크 감사를 수행해야 합니다. 이 프로세스에는 의심스러운 사이트가 회원님에게 연결되지 않도록 회원님의 웹사이트를 철저히 평가하는 작업이 수반됩니다.

피해야 할 한 가지는 블랙햇 SEO 전술에 연루된 스팸 사이트와 같은 자동 백링크 프로그램을 사용하면 웹사이트가 불이익을 받을 수 있다는 점입니다. 사이트에 연결된 이러한 스팸 링크를 발견하면 해당 웹사이트에 연락하여 제거해 달라고 요청하세요. 연락이 오지 않으면 해당 링크를 거부할 수 있습니다. 이렇게 하면 해당 링크는 '노팔로우 링크'가 되어 사이트에 대한 Google의 의견에 영향을 미치지 않으며 사이트 순위를 매길 때 고려되지 않습니다.

또한 평판이 좋고 도메인 권한이 높은 틈새 시장의 권위 있는 사이트에만 링크하세요.

예, Rankracker를 사용하여 백링크 감사를 실행할 수 있습니다.

8. 내부 링크 최적화:

내부 링크는 웹사이트의 여러 페이지를 연결하기 때문에 SEO에 필수적인 요소입니다. 가장 유용한 내부 링크는 일반적인 개념과 관련된 페이지 간의 링크입니다. 예를 들어, 블로그 글이 SEO에 관한 것이라면 같은 주제의 다른 글과 연결하세요. 예를 들어 "SEO 감사를 수행하는 방법", "SEO 체크리스트를 만드는 방법" 등이 있습니다.

"Prezly에는 지난 10년 동안 작성된 방대한 양의 문서가 쌓여 있는데, 그 중 상당수는 훌륭하지만 일부는 SEO에 최적화되지 않았습니다. 우리는 내부 감사를 통해 서로를 잡아먹을 수 있는 문서를 식별하고, 최적화되지 않은 소규모 문서 대신 보다 포괄적인 가이드로 전환하고 있습니다.

한 페이지에서 필요한 모든 정보를 얻을 수 있기 때문에 독자들에게 좋습니다. 또한 순위가 낮은 작은 문서가 많은 대신 순위가 높은 문서가 적기 때문에 SEO에도 좋습니다.

한 가지 예로 최근에 발간한 PR 연락처 관리에 대한 메가 가이드를 들 수 있습니다. 여러 개의 작은 글을 모아 미디어 목록 관리에 관한 모든 것을 다룬 종합 가이드를 만들었습니다." - 케이틀린 소티노( Prezly의 콘텐츠 마케터)

내부 링크를 최적화하면 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있지만 콘텐츠와 관련성이 없는 링크를 만들지 마세요. 이렇게 하면 사이트의 링크 가치만 낭비하고 사이트 순위에 악영향을 미칠 수 있습니다. 모든 링크가 작동하고 앵커 텍스트가 링크된 콘텐츠를 최대한 잘 설명하는지 확인하세요.

또한 웹사이트의 고아 페이지, 즉 다른 페이지로 연결되지 않은 페이지를 피하세요.

9. 9. 웹사이트에 구조화된 데이터 추가(스키마 마크업이라고도 함)

구조화된 데이터( 스키마 마크업이라고도 함)는 데이터가 구성되는 방식을 나타냅니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링, 구성 및 표시하는 데 사용하는 코드입니다. 예를 들어 SEO 도구와 그 장단점, 가격 등이 포함된 페이지는 구조화된 데이터입니다.

Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 사용하는 표준화된 마크업은 Schema.org에서 찾을 수 있습니다. 구조화된 데이터를 추가한다고 해서 순위가 직접적으로 향상되지는 않습니다. 대신 스키마는 검색 엔진 결과 페이지에서 중요한 일부 페이지에 대한 리치 스니펫을 제공하므로 CTR을 향상시킬 수 있습니다.

사이트로 유입되는 트래픽이 많아지면 Google에 좋은 신호를 보내 순위를 높일 수 있습니다. 사이트에 구조화된 데이터를 추가하는 방법은 다음과 같습니다:

1. 구글 검색 콘솔 계정 만들기

(출처)

이 도구는 무료이며 사이트의 성능을 모니터링하고 기술적 문제에 대한 세부 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다. 크롤링 문제를 해결하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 순위를 모니터링하고 페이지와 사이트맵을 Google에 제출할 수도 있습니다. 이 무료 도구를 사용하면 Google이 내 웹사이트를 어떻게 보는지 자세히 살펴볼 수 있습니다.

2. 기본 도메인 선택

선호하는 도메인을 식별하면 웹사이트 운영 기간 동안 사용할 도메인의 변형을 검색 엔진에 명확하게 알릴 수 있습니다. 예를 들어, 방문자는 특정 웹사이트 도메인에 'www'를 사용하거나 사용하지 않고 액세스할 수 있습니다. 검색 엔진 로봇은 이를 두 개의 개별 엔티티로 간주할 수 있기 때문에 이 점이 다릅니다. 그 결과 웹사이트에 중복 및 색인 문제가 발생할 수 있습니다. 따라서 선호하는 도메인을 식별하고 설정하여 검색 엔진에 알려야 합니다.

10. Robots.txt 파일 생성 및 업데이트

Robots.txt 파일은 웹사이트에 있는 파일로, 검색 엔진이 크롤링해야 하는 페이지와 크롤링하지 말아야 하는 페이지에 대한 방향과 지침을 검색 엔진에 제공합니다. 이러한 지침은 검색 엔진이 색인에 추가할 페이지를 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다. 즉, 파일을 Google에서 차단하는 역할을 합니다. 이 파일은 Google이 사이트에서 유사하거나 중요하지 않은 페이지를 크롤링하지 못하도록 하는 데 자주 사용됩니다.

그러나 검색 결과에서 페이지를 숨기는 데 사용해서는 안 됩니다. 다른 페이지가 숨긴 페이지를 가리키는 경우에도 Google은 해당 페이지를 방문하지 않고도 해당 페이지를 크롤링할 수 있습니다. 대신 비밀번호를 사용하여 보호하거나 '색인 없음'을 사용하여 검색 색인 생성을 차단하세요. 사이트의 페이지 색인 생성을 제어하면 불필요한 페이지의 색인 생성을 방지하여 전반적인 SEO를 개선할 수 있습니다.

결론

신규 웹사이트 소유자에게는 기술 SEO가 복잡해 보일 수 있지만 위에 나열된 팁을 구현하는 한 사이트 순위가 상승하고 트래픽이 늘어날 것입니다.

성공한 기업의 대부분은 이미 SEO에 대해 잘 알고 있으며, 기술적 문제를 처리할 수 있는 기술 전문가를 고용하고 있습니다. 따라서 사이트의 기술 SEO를 최대한 최적화하여 다른 기업보다 우위에 서는 기업이 되세요.