소개
대체불가능한 토큰 또는 NFT는 2021년과 2022년에 인기 있는 유행어가 되었습니다. 간단히 말해, gif 파일, 동영상, 이미지, 오디오 트랙을 포함한 모든 형태의 디지털 콘텐츠를 나타냅니다. 2022년 현재 아디다스, 코카콜라, 크리니크, MAC, 맥도날드, 레이밴, 타코벨 등 많은 주요 브랜드가 디지털 마케팅 캠페인에 NFT를 사용한다고 보고했으며, 이에 따라 더 많은 소규모 브랜드 소유자가 이 도구의 도입을 고려하고 있습니다.
그렇기 때문에 모호성이 현 상황을 가장 잘 설명할 수 있는 표현일 수 있습니다. 대체 불가능한 토큰은 어떻게 구매하나요? 좋은 디지털 마케팅 도구일까요? 미국 의회가 미국 증권거래위원회에 '금융 자산'으로 취급할 수 있는 권한을 부여하고, NFT 구매에 세금을 부과하는 새로운 규정을 도입한 이유는 무엇일까요? 이 글에서는 이러한 요소를 분석하여 디지털 마케터가 다음 캠페인에서 이러한 도구를 사용해야 하는지 알아보고자 합니다.
대체 불가능한 토큰이 인기 있는 이유는 무엇인가요?
대체 불가능한 토큰은 특정 이미지, 오디오 파일 또는 기타 유형의 콘텐츠의 현재 소유자가 단독 소유자임을 증명하는 '소유권 증명'과 함께 제공되는 고유한 디지털 아이템입니다. 하지만 그렇다고 해서 다른 사람이 사용하는 것을 막을 수는 없습니다. 이상하게 들리나요?
어떤 의미에서 이것은 유명한 그림과 같은 실제 수집품과 비슷합니다. 누구나 모나리자 사본을 저렴하게 구입하거나 집에서 인쇄할 수 있습니다. 동시에 원본 그림은 1797년부터 소유주인 파리의 루브르 박물관에 보관되어 있습니다. 이 예술 작품은 저작권 기간이 종료되어 2022년 현재 저작권이 없지만, 많은 최신 작품들은 그렇지 않습니다. 따라서 상업적 목적으로 사본을 사용하려는 사람은 소유자로부터 사용권을 청구받을 수 있습니다.
2022년 현재 대체 불가능한 토큰의 사용에 관한 규정은 아직 명확히 밝혀지지 않았지만, 대체 불가능한 토큰이 유사한 법률의 적용을 받아 소유자가 인기 있는 밈, 이미지, 비주얼의 상업적 사용에 대해 돈을 청구할 수 있게 될 가능성이 상당히 높습니다. 소셜 미디어 트렌드와 한정판 Facebook 구독자 스티커와 같은 유료 디지털 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라, 많은 사람들이 자신의 개성을 드러내기 위해 이러한 아이템을 소유하고자 할 수 있습니다. 다른 사람들은 단순히 희귀 야구 카드와 같은 다른 수집품으로 취급하여 나중에 더 높은 가격에 재판매할 수도 있습니다.
디지털 마케팅에서 어떻게 활용되나요?
선구적인 브랜드들이 디지털 마케팅에 대체 불가능한 토큰을 어떻게 활용하고 있는지 몇 가지 인기 있는 아이디어를 소개합니다:
1. 로열티 카드
코첼라 밸리 페스티벌에서는 입장권으로 사용할 수 있는 꽃의 디지털 대체불가토큰 이미지를 구매할 수 있는 가장 흥미로운 NFT 사용법을 선보였습니다. 이 아이템에는 흥미로운 시각적 효과가 내장되어 있어 종이 버전과 같은 방식으로 이 이벤트의 추억을 오래도록 간직할 수 있었습니다. 바스코 다 가마를 비롯한 일부 축구 클럽에서 이미 테스트한 고급 버전에서는 클럽의 가장 충성도가 높은 팬들을 위한 '멤버십 카드' 역할을 하는 일부 경기에 평생 입장할 수 있는 권한을 부여할 수도 있습니다.
2. 인증 인증서
이미 여러 와인 브랜드가 위조품과 싸우기 위한 방법으로 NFT를 채택했습니다. 병에 부착된 NFT 이미지는 잠재적 구매자에게 제한된 정보를 제공하는 기존의 RFID 마크나 소비세 스탬프보다 훨씬 뛰어납니다. 반대로 NFT는 제조 위치, 생산 연도, 과거 소유자 목록 등 제품의 전체 '이력'을 저장할 수 있습니다. 이러한 보안 요소는 국가 정부나 소매업체가 아닌 브랜드 자체적으로만 도입할 수 있으므로 혁신적인 기업에게 새로운 기회를 열어줍니다.
3. 개인 사명 선언문
자선 핀 배지와 브랜드 로고 스티커의 인기는 사람들이 자신의 견해와 선호도를 다른 사람들에게 보여주려는 경향이 있음을 분명히 보여줍니다. 대체 불가능한 토큰을 사용하면 온라인 환경에서도 비슷한 행동을 할 수 있습니다. 페이스북과 다른 하이테크 브랜드가 메타버스와 VR 세계를 개발하면 디지털 소지품이 실제 물건처럼 현실이 되는 상황이 올 수도 있습니다. 어쨌든 스텔라 아르투아를 비롯한 여러 영리 기업과 여러 자선 단체는 이미 대체 불가능한 토큰을 사용하여 기부금을 모으고, 글로벌 복지를 지원하며, 세상을 변화시키고 있습니다.
NFT 채택을 가로막는 주요 장 벽은 무엇인가요?
그렇긴 하지만, 여러 가지 요인으로 인해 2022년 현재 NFT는 많은 브랜드에서 다크호스로 떠오르고 있습니다:
1. 암호화폐 사용
대체 불가능한 토큰은 블록체인 운영을 통해 판매되며, 비트코인이나 이더리움과 같은 암호화폐를 사용해야 합니다. 많은 글로벌 관할권에서 변동성과 '회색' 지위로 인해 대부분의 고객에게는 고위험 상품으로 남아 있습니다.
2. 입법적 배경의 부족
암호화폐와 대체 불가능한 토큰은 많은 국가에서 현지 법률에 의해 정의되지 않은 채로 남아 있습니다. 소유자의 입장에서는 도난당한 자산이 해당 관할권 내에 '존재하지 않기 때문에' 사기나 도난이 발생할 경우 추가적인 위험이 발생합니다.
3. 보안 문제
법적인 보호가 부족할 뿐만 아니라, NFT 소유자는 도난 위협에 직면할 수 있습니다. 이 시장은 아직 개발 중이기 때문에 매년 대규모 해킹 공격이 발생하고 있습니다.
다음 디지털 마케팅 캠페인에 대체 불가능한 토큰을 사용해야 할까요?
2022년 현재, 기존 고객들의 대체 불가능한 토큰 도입은 여전히 의문입니다. 구매는 여러 위협과 연결되어 있으며, 대규모 구현의 이점은 대부분의 실무자에게 명확하지 않습니다. 그러나 이러한 트렌드의 인기가 높아진다는 것은 브랜드가 다양한 영역에서 NFT를 실험해 볼 수 있다는 것을 의미합니다:
1. NFT를 '티켓' 및 포인트 카드로 사용하세요.
이를 통해 기술에 정통한 고객을 위한 실물 아이템의 대안으로 NFT를 사용할 수 있으며, 새로운 기술과 젊은 세대의 사용자에 대한 지지를 보여줄 수 있습니다.
2. 보안 수단으로 NFT 사용
블록체인 기술은 위조품으로부터 제품을 보호하고 우수한 고객 경험을 보장할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다.
3. 자선 목적으로 NFT 사용
고객이 기부하는 대가로 NFT를 제공하여 고객이 좋은 취지를 지지하고 다른 사람들에게 자신의 견해를 보여줄 수 있도록 할 수 있습니다.
4. 기간 한정 상품
맥도날드나 코첼라 같은 브랜드는 앞으로 몇 년 동안 기억에 남을 이벤트를 상기시켜줄 기간 한정 기념품으로 NFT를 사용하고 있습니다.
5. 로열티 수단으로 NFT 사용
기술에 정통한 사용자에게 제품 출시 파티 또는 기타 제한된 액세스 이벤트에 대한 액세스 권한을 부여하는 NFT는 기존 로열티 프로그램을 강화하고 최신 기술과 이를 공개적으로 지원하는 브랜드에 관심이 있는 새로운 잠재고객을 유치할 수 있습니다.
