SEO와 SEM: 차이점은 무엇이고 온라인 비즈니스에 어떤 것이 더 낫나요?

소개

SEO(검색 엔진 최적화)와 SEM(검색 엔진 마케팅)은 디지털 마케팅에서 흔히 사용되는 두 가지 문구입니다. 인터넷 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 늘리려면 이러한 전략을 사용해야 합니다. 하지만 이들은 다양한 기능을 가지고 있으며 서로 다른 접근 방식을 사용합니다. 온라인 가시성을 높이려는 기업에게는 SEO와 SEM의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. 이 글에서는 온라인 비즈니스에 가장 적합한 전략을 결정하는 데 도움을 드리기 위해 SEO와 SEM의 미묘한 차이점을 살펴봅니다.

SEO란 무엇인가요?

SEO 또는 검색 엔진 최적화라는 용어는 자연(유료) 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 순위를 개선하는 데 사용되는 방법의 집합을 말합니다. 웹사이트 성능, 구조, 콘텐츠의 검색 엔진 알고리즘 정렬을 통해 노출을 높이고 유기적 트래픽을 늘리는 것이 검색 엔진 최적화(SEO)의 주요 목표입니다. 키워드 조사, 페이지 최적화, 백링크 구축, 기술 최적화는 모두 SEO 기술의 일반적인 구성 요소입니다.

웹사이트와 인터넷 전반에서 검색 엔진 최적화를 높이려면 SEO를 구성하는 다양한 작업 목록이 필요합니다. 일반적으로 이러한 작업은 두 가지 그룹으로 나눌 수 있습니다:

• 페이지 내 SEO: "페이지 내 SEO"라는 용어는 제목 태그 변경, 새 블로그 항목 추가, 페이지 속도 향상 등 웹사이트에서 이루어지는 최적화 활동을 설명합니다. 페이지 내 SEO는 회원님이 완전히 제어할 수 있습니다.
• 오프페이지 SEO: '오프페이지 SEO'라는 용어는 콘텐츠 공유, 홍보, 소셜 미디어 프로필 최적화 등 웹사이트 외부에서 이루어지는 최적화 활동을 설명합니다. 페이지 외부 SEO의 경우 어느 정도는 제어할 수 있지만 그다지 많지는 않습니다.
• 기술적 SEO: Google 및 기타 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 조정을 기술 SEO라고 합니다. 여기에는 내부 링크 및 페이지 속도 최적화와 같은 주제가 포함될 수 있습니다.

일반적으로 몇 가지 주요 SEO 작업 항목에는 다음이 포함됩니다:

• 페이지 제목 및 메타 설명 최적화하기
• 키워드 조사 및 분석
• 사이트 및 서버 최적화
• 콘텐츠 제작 및 최적화

SEM이란 무엇인가요?

검색 엔진 마케팅은 유료 및 무료 방법을 모두 사용하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성을 향상시키기 위한 여러 가지 전략을 포함하는 보다 일반적인 표현입니다. SEO는 SEM의 일부이지만, SEM은 스폰서 목록 및 클릭당 지불(PPC) 캠페인과 같은 유료 광고 기법도 포함합니다. 웹사이트에 대한 타겟 트래픽을 유도하는 것은 유료 또는 오가닉 수단을 통해 달성하든 상관없이 SEM의 주요 목표입니다.

인기 있는 5가지 SEM 전략은 다음과 같습니다:

1. PPC
2. 로컬 SEO
3. 디스플레이 광고
4. 쇼핑 또는 제품 광고
5. 리마케팅

SEO와 마찬가지로 SEM은 다음과 같은 여러 가지 전술로 운영됩니다:

1. 계정 구조: 캠페인에서 광고 그룹으로, 다시 광고로 이어지는 계정 구조를 통해 광고비 최적화 및 전략 구성을 보다 쉽게 할 수 있습니다. 예를 들어 남성용과 여성용 신발 광고는 동일한 광고 캠페인에 포함되어야 합니다.
2. 입찰가: 광고 클릭당 비즈니스가 지출할 수 있는 최대 금액은 입찰가에 따라 달라집니다. Google 광고와 같은 일부 플랫폼에는 광고 예산 내에서 목표를 달성하는 데 도움이 되는 자동 입찰 옵션이 있습니다.
3. 품질 평가 점수: 광고의 품질과 관련성은 Google 광고의 고유 통계인 품질 평가 점수에 반영됩니다. 광고 게재 위치가 개선되고 클릭당 비용(CPC)이 낮아질수록 품질 평가 점수가 높아집니다.
4. 광고 자산: 카피, 사진, 동영상은 광고 자산의 예입니다. 광고 자산이 최적화되어 있으면 클릭률(CTR)을 높이는 관련성 높은 광고를 게재할 가능성이 높아집니다.

SEO와 SEM의 주요 차이점

* 개요 및 주요 기능?

SEO는 웹사이트가 자연 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하도록 최적화하는 데 중점을 두는 반면, SEM은 가시성을 높이기 위해 자연 및 유료 전략을 모두 포함합니다.

* 비용은 얼마인가요?

SEO에는 일반적으로 웹사이트 최적화, 콘텐츠 제작, 링크 구축 및 유지 관리를 위한 지속적인 노력에 대한 초기 비용이 포함됩니다. 반면에 SEM은 기업이 클릭 수나 노출 수에 따라 비용을 지불하는 유료 광고 캠페인에 대한 즉각적인 비용을 수반합니다. SEO에 투자하려는 비즈니스는 경험이 풍부한 SEO 대행사와 협력하여 최적화 프로세스를 간소화하고 유기적 가시성을 개선하기 위한 포괄적인 접근 방식을 보장할 수 있습니다.

* 결과를 확인하는 데 얼마나 걸리나요?

SEO는 인내심과 꾸준한 노력이 필요한 장기적인 접근 방식입니다. 트래픽과 자연 순위가 눈에 띄게 증가하는 것을 관찰하려면 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 반면에 SEM은 캠페인이 시작되면 유료 광고가 검색 결과에 눈에 띄게 표시되므로 즉시 결과를 얻을 수 있습니다.

* 어떤 것을 사용해야 하나요?

경쟁, 적시성, 비용, 비즈니스 목표 등 몇 가지 변수에 따라 SEO와 SEM 중 어떤 것을 선택할지 결정하게 됩니다. SEM은 광고 게재 위치에 대한 즉각적인 가시성과 제어 기능을 제공하는 반면, SEO 대행사는 장기적이고 지속 가능한 이점을 제공합니다.

일반적으로 SEO가 더 나은 옵션이지만, SEM이 SEO보다 더 유리한 특정 상황이 있습니다.

예를 들어 SEO는 다음과 같은 경우에 사용해야 합니다:

• 인터넷 판매, 리드 및 트래픽이 증가하기까지 3~6개월이 걸릴 수 있습니다.
• 정기적으로 광고비를 지불하지 않아도 되는 디지털 마케팅 플랜을 사용해야 합니다.
• 회원님 또는 회원님의 SEO 에이전시****는 선제적으로 SEO를 처리할 시간과 수단이 있습니다.

반면에 SEM은 다음과 같은 경우에 사용해야 합니다:

• 지금 바로 트래픽, 리드 또는 판매를 유도해야 합니다.
• SEO를 기다릴 필요 없이 치열한 경쟁이 벌어지는 검색 결과에 노출되기를 원합니다.
• 매주 광고를 관리할 수 있는 충분한 비용, 시간, 리소스가 있습니다.

일반적으로 SEM 또는 SEO에 대한 선호도는 필요와 적시성에 따라 달라집니다.

* 콘텐츠 대 예산

검색 엔진 최적화는 콘텐츠의 수준에 따라 달라지는 반면, 클릭당 지불 광고는 예산 중심의 전략입니다. 자연스럽게 관심을 끌고 싶다면 관련 검색어에 답변하고 검색 엔진 최적화 모범 사례를 준수하는 콘텐츠를 작성해야 합니다.

이를 통해 적절한 군중을 끌어들이고 자세한 내용은 웹사이트를 확인하도록 유도할 수 있습니다.

반면, 클릭당 과금 광고 캠페인은 예산으로 관리됩니다.

이것이 바로 소규모 비즈니스가 잠재 고객에게 도움이 되고 검색 엔진 노출을 개선할 수 있는 콘텐츠 제작에 계속 집중하는 이유 중 하나입니다.

이들은 예산이 적기 때문에 시장에서 가장 유명한 브랜드와 경쟁하기 어렵습니다. 또한 무료 AI SEO 기술을 사용하여 콘텐츠 개발 프로세스를 가속화할 수 있습니다.

* 영속성 대 신속성

검색 엔진 최적화와 클릭당 지불 광고 모두에서 얻을 수 있는 결과는 이 두 가지를 차별화하는 또 다른 요소입니다.

앞서 말했듯이 검색 엔진 최적화를 통해 의도한 결과를 얻으려면 고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 제공해야 합니다.

콘텐츠를 작성하고 게시한 후 의도한 결과를 얻으려면 시간이 걸릴 수 있습니다. 검색 엔진이 자료를 크롤링하고 평가하여 페이지에 적절한 순위를 부여하려면 시간이 필요합니다. 따라서 SEO는 작업의 결과를 확인하기 위해 일관성과 인내심을 요구합니다.

클릭당 지불 광고는 그렇지 않습니다. PPC를 사용하면 노력에 대한 보상을 빠르게 얻을 수 있습니다. 광고가 게재되기 위해 검색 엔진 봇이 페이지를 크롤링할 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 캠페인이 시작되면 거의 즉시 결과를 확인할 수 있습니다. 이러한 이유로 기업들은 단기 목표를 달성하기 위해 PPC를 선호하는 경우가 많습니다. 또한 트렌드를 활용하거나 리드 생성 프로세스의 속도를 높이려는 경우에도 좋은 선택입니다.

* 사용자 의도

SEO는 특정 정보, 제품 또는 서비스를 적극적으로 검색하는 사용자를 타겟팅하여 검색 의도가 높은 트래픽을 포착합니다. SEM을 사용하면 검색 의도와 관계없이 키워드, 인구 통계, 관심사 및 행동에 따라 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

일반적으로 검색 의도에는 네 가지 주요 범주가 있습니다:

• 정보 제공: 사용자는 특정 주제에 대해 더 많은 것을 알고 싶어 합니다.
• 탐색: 사람들은 더 많은 정보 소스를 검색하기 시작합니다.
• 상업적: 고객이 상품이나 서비스 구매를 고려하고 있지만 아직 결정하지 않은 상태입니다.
• 트랜잭션: 고객이 구매를 할 준비가 되어 있습니다.
• 영향

SEO는 시간이 지남에 따라 유기적인 공신력과 신뢰를 구축하여 브랜드 권위를 높이고 장기적인 고객 관계를 조성합니다. SEM은 즉각적인 가시성과 트래픽을 제공하기 때문에 단기 캠페인이나 타겟 마케팅 목표에 적합합니다.

온라인 비즈니스에 SEO 또는 SEM이 적합할까요?

인터넷 비즈니스에 SEO와 SEM 중 어느 것이 더 적합한지 결정하려면 몇 가지 사항을 신중하게 고려해야 합니다. 정보에 입각한 결정을 내리려면 목표 시장, 경쟁사, 예산 제약, 일정 및 기업 목표를 평가하세요. SEO와 SEM 전략을 결합하면 온라인 노출을 늘리고 관련성 있는 방문자를 유치하는 데 도움이 되는 경우가 많습니다.

결론

SEO와 SEM의 주요 차이점은 다음과 같습니다. 특히 이제 막 시작하는 분들을 위해 각 주제에 대해 자세히 설명하여 단어를 이해하고 자신에게 가장 적합한 결정을 내리는 데 도움이 되도록 했습니다. 어느 전략이 다른 전략보다 더 효과적이지 않다는 것을 명심하는 것이 중요합니다. 모든 것은 여러분의 관심사와 목표에 따라 달라집니다. 요약하면 다음과 같습니다:

장기적인 전략으로서 검색 엔진 최적화는 콘텐츠 제작과 최적화가 필요하기 때문에 더 많은 시간과 노력이 필요합니다. 하지만 합리적인 가격의 선택입니다.

검색 엔진 마케팅은 준비 시간이 거의 필요하지 않고 즉각적인 결과를 얻을 수 있는 빠른 방법입니다. 하지만 비용이 상당히 높을 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅에는 SEO와 PPC가 모두 포함되므로 최고의 결과를 얻고 검색 엔진 가시성을 높이는 것이 좋습니다.