SEO, PR 및 커뮤니케이션 - 왜 함께 진행되어야 할까요?

소개

SEO와 PR은 서로 연결되어 있으며, 웹사이트 홍보는 이제 기술 전문가뿐만 아니라 커뮤니케이션 부서에서도 담당해야 합니다.

SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)를 의미합니다. 구글이나 빙과 같은 검색 엔진이 사용자의 검색어에 대해 귀사의 웹사이트를 가능한 한 상위에 노출하도록 하는 것이 필수적입니다. 최적화가 잘될수록 더 높은 순위에 노출됩니다. 이상적으로는 상위 10개 결과 안에, 최소한 상위 30개 안에 들어야 합니다. 그 아래로 스크롤하는 사람은 거의 없기 때문입니다.

과거에는 SEO 최적화가 더 기술적이었다. 전문가들이 키워드를 무더기로 삽입하고, 링크 거래소에서 링크를 구매하며 웹사이트를 상위권으로 끌어올렸다. 그래서 검색 결과에서 유용한 정보를 찾기 어려웠다.

현재 검색 엔진 알고리즘은 더 정교해지고 복잡해졌습니다. 상위 결과는 사용자를 위해 제작된 웹사이트들입니다. 편리하고 빠르며, 업계 전문가들이 쉬운 언어로 제공하는 신뢰할 수 있고 유용한 정보를 담고 있죠. 이러한 배경 속에서 콘텐츠는 SEO의 중요한 부분이 되었습니다. 그래서 이제는 기술 전문가뿐만 아니라 PR 전문가가 포함된 커뮤니케이션 팀도 웹사이트 홍보에 참여해야 합니다. 전문가들과 함께 회사의 전문성을 반영하는 자료를 준비하는 것이죠.

그렇다면 PR과 커뮤니케이션은 여기서 어떤 역할을 할까요?

SEO 전문가들은 기술적 부분을 담당합니다. 나머지는 커뮤니케이션 부서가 필요합니다. 결국 회사 블로그를 시작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 블로그는 제대로 운영되며 회사의 전문성을 반영해야 합니다. SEO, PR, 카피라이터, SMM 및 콘텐츠 작업을 하는 다른 전문가들을 하나의 팀으로 통합하는 이유와 방법을 알아봅시다. 커뮤니케이션 부서는 콘텐츠 제작, 배포, 그리고 PR 자체라는 세 가지 블록으로 구성됩니다.

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효과적인 블로그를 만드는 방법:

전략 수립 — 동일 또는 관련 업계의 성공적인 블로그를 분석하세요: 디자인 방식과 다루는 주제를 살펴보세요. 또한 회사 내 전문가들과의 인터뷰도 가치 있습니다: 블로그를 통해 고객에게 전달할 수 있는 제품, 신규 기능, 기술에 대해 그들에게서 가능한 모든 정보를 얻으세요.

콘텐츠 계획 수립 — 성공적인 SEO 홍보를 위해 콘텐츠 계획에는 다섯 개의 일반 게시물과 검색 엔진 최적화(SEO) 게시물 하나(특정 키워드 및 검색어 포함)가 포함되어야 합니다. 주제는 사용자들 사이에서 찾는 것이 가장 좋습니다. 포럼, 소셜 네트워크 또는 구매자들의 가장 흔한 질문을 바탕으로 한 자사 영업 부서에서 주제를 발굴하세요. SEO 전문가가 제시하는 키워드 권장 사항을 반드시 반영하세요. 사람들이 이를 통해 회사를 찾고 구매하게 될 것입니다.

콘텐츠를 제작할 인력을 확보하세요. 편집자와 작가로 구성된 팀이 이상적입니다. 이를 통해 진행 상황을 더 효과적으로 통제하고 효율성을 높일 수 있습니다.

배포를 고려하세요. 웹사이트에 글을 게시하는 것만으로는 부족합니다. 외부 플랫폼에서 홍보하고, 소셜 미디어 및 이메일 뉴스레터 같은 다른 채널에 재게시해야 합니다. 단순히 자료를 작성하는 것만으로는 충분하지 않으며, 유용하고 흥미를 느낄 사람들에게 노출되고 읽히도록 해야 합니다.

블로그의 콘텐츠 단위는 기사입니다. 하지만 블로그는 단순히 좋은 콘텐츠를 모은 글 모음이 아닙니다. 브랜드의 모든 홍보 요구를 충족시킬 수 있는 온라인 미디어가 필요합니다. 인지도 제고, 제품 및 사용법 소개, 동시에 잠재 고객 유치까지 가능해야 합니다. 동시에 블로그의 콘텐츠 한 편은 커뮤니케이션 팀 전체 작업의 기반이 됩니다:

SMM 전문가들은 글을 소셜 미디어 게시물로 전환합니다;

이메일 마케팅은 뉴스레터에 글을 포함시킵니다;

PR 전문가들은 배포를 설정하는 데 도움을 줍니다.

결론

비즈니스 문제를 진정으로 해결할 수 있는 훌륭한 블로그와 팀을 구축하는 것은 쉽지 않습니다. 블로그와 기사에 적합한 주제를 선택하고, 사용자에게 유용한 콘텐츠를 작성하며, 가능한 한 많은 타겟 고객이 이를 접할 수 있도록 홍보해야 합니다.

저희 관찰에 따르면 이는 효과가 있으며 사람들이 이를 높이 평가합니다. 독자를 위해 노력하는 이들에게 사람들은 찾아오고, 머물며, 다시 돌아옵니다. 그리고 종종 이는 프로젝트, 가치, 기업의 장점을 완전히 드러내지 못하는 다른 플랫폼에 노출되는 것보다 훨씬 비용 효율적입니다. 이는 건조한 보도 자료나 미디어의 일회성 게시물보다 훨씬 유용합니다.