소개
웹사이트에 페이월을 도입하기로 결정했다면 축하드립니다! 이제 콘텐츠에서 추가 수익을 창 출할 수 있는 길이 열렸습니다. 최근 들어 더 많은 뉴스 웹사이트가 이 수익화 전략을 선택하고 있습니다. FT.com, independent.co.uk, theathletic.com과 같은 유명 사이트들이 수년 동안 이 구독 모델을 사용하여 큰 성공을 거두고 있습니다. 따라서 검증된 모델입니다.
하지만 유료 콘텐츠가 검색 엔진에 계속 표시되도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 결국 유료 콘텐츠는 사람뿐만 아니라 검색 엔진을 위해 작성된 것이기 때문입니다! 따라서 유료 콘텐츠 마케팅의 일부로 기술적 검색 엔진 최적화 (SEO)를 구현하는 것이 필수적입니다. 특정 스키마가 올바르게 구현되지 않으면 검색 엔진에서 유료 콘텐츠가 클로킹된 것으로 간주되어 웹 페이지에 클로킹 페널티가 부과될 수 있습니다. 구현해야 하는 특정 스키마와 클로킹에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.
페이월이란 무엇인가요?
페이월은 콘텐츠 제작자가 온라인 콘텐츠를 통해 수익을 창출할 수 있는 방법입니다. 페이월은 유료 또는 구독하는 사람만 콘텐츠를 읽을 수 있도록 페이월 뒤에 있는 콘텐츠에 대한 액세스를 제한하는 방식으로 작동합니다. 모든 콘텐츠가 페이월 뒤에 있는 완전 페이월을 사용하거나 일부 콘텐츠는 무료로 제공되지만 다른 콘텐츠는 페이월 뒤에 있는 미터링 페이월을 사용할 수 있습니다.
콘텐츠를 페이월 뒤에 숨기는 이유는 무엇인가요?
콘텐츠를 유료화하면 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있습니다. 뿐만 아니라 개인 정보를 기꺼이 제공하는 사람들은 일반적으로 여러분의 콘텐츠에 더 관심이 많기 때문에 더 나은 자격을 갖춘 리드를 확보할 수 있습니다. 또한 콘텐츠에 대한 비용을 지불함으로써 이미 스스로 선택한 잠재 고객을 세분화하고 업셀링하는 데 도움이 될 수 있습니다. 마지막으로 유료 콘텐츠는 더 가치 있는 것으로 인식됩니다. 하지만 웹사이트 페이지가 검색 엔진에 표시되지 않으면 웹사이트를 찾는 사람이 줄어들게 됩니다. 왜 그럴까요? 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 찾을 수 없으면 해당 페이지의 순위가 매겨지지 않습니다. 콘텐츠가 얇은 페이지는 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 어려움을 겪습니다.
또한 제공하는 콘텐츠가 구독료의 가치가 있는지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 구독료를 지불할 가능성이 낮아집니다. 또는 구독했다가 몇 달 후에 취소할 수도 있습니다.
다양한 유형의 페이월 콘텐츠 모델
페이월 콘텐츠 모델에는 3가지 유형이 있습니다:
1. 부분 유료화 페이월
일부 기본 콘텐츠는 무료로 제공되지만, 보다 심층적인 프리미엄 콘텐츠를 이용하려면 유료로 전환해야 합니다. 이 모델을 통해 사용자는 구독 여부를 결정하기 전에 콘텐츠를 샘플링할 수 있습니다. 부분 유료화 페이월의 예로는 일부 기사를 무료로 제공하는 가디언이 있습니다. 그러나 광고가 없는 프리미엄 뉴스 분석 콘텐츠를 이용하려면 매월 30달러를 지불해야 합니다.
2. 미터링된 페이월 또는 소프트 페이월
이를 통해 사용자는 결제를 요청하기 전에 일정량의 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있습니다. 보통 하루에 3~5개의 콘텐츠가 제공됩니다. 이 모델을 통해 독자는 구독 여부를 결정하기 전에 프리미엄 콘텐츠에 익숙해질 수 있습니 다. 뉴욕타임즈는 미터식 페이월의 대표적인 예로, 기사당 독자에게 청구되는 금액을 조정할 수 있는 동적 시스템을 갖추고 있습니다.
3. 하드 페이월
이러한 유형의 웹사이트는 콘텐츠를 무료로 제공하지 않으며 콘텐츠에 액세스하려면 사용자에게 결제를 요구합니다. 이 모델은 일반적으로 다른 곳에서는 찾을 수 없는 고유한 콘텐츠나 틈새 콘텐츠를 제공하는 출판물에서 사용합니다. 월스트리트 저널은 하드 페이월 콘텐츠의 성공적인 예입니다.
어떤 페이월 콘텐츠 모델이 가장 적합할까요?
웹사이트에 페이월 도입을 고려하기 전에 장단점을 신중하게 검토하세요. 계산을 해보세요. 뉴욕타임스는 올해 구독자 수가 천만 명에 도달했습니다. 회사 매출의 11%(3억 5,120만 달러)가 구독자에서 발생합니다. 가디언의 광고 없는 독서 구독 서비스는 작년에 96만 1,000명의 구독자로부터 6, 870만 파운드의 수익을 올렸습니다. 디스플레이 광고가 없었다면 이 정도의 수익은 불가능했을 것입니다.
유료 콘텐츠에 대한 Google의 존 뮬러
Google의 웹마스터 트렌드 분석가인 존 뮬러는 최근 페이월 문제와 페이월이 Google의 콘텐츠 크롤링 및 색인 생성에 미치는 영향에 대해 이야기했습니다. 뮬러는 페이월 콘텐츠가 사용자에게는 표시되지 않지만 웹 크롤러에게는 여전히 표시될 수 있다고 말했습니다. 따라서 Google이 유료 차단된 콘텐츠를 볼 수 없다 고 걱정할 필요는 없습니다. 또한 뮬러는 일부 콘텐츠가 페이월 뒤에 있다고 해서 Google이 해당 콘텐츠를 씬 콘텐츠로 간주하는 것은 아니라고 밝혔습니다.
궁극적으로 Google은 콘텐츠의 유료화 여부와 관계없이 모든 콘텐츠를 동등하게 취급합니다. 이는 페이월에 의존하여 수익을 창출하는 퍼블리셔에게 희소식입니다. 근무 시간 동영상에서 존 뮬러는 "페이월 콘텐츠는 Google이 특정 리치 결과 유형으로 표시하는 항목 중 하나가 아니다"라고 확인합니다. 그는 테스트 페이지를 만들거나 Google의 모바일 친화적 테스트 도구 또는 Google 검색 콘솔 내부에서 일반 URL 검사 테스트를 수행하여 이를 테스트할 것을 조언합니다.
콘텐츠가 SEO에 최적화되고 검색 엔진에서 검색되도록 하려면 유료 콘텐츠 SEO 전략을 개발하는 방법에 대한 다음 단계를 따라야 합니다:
페이월 콘텐츠용 SEO - 단계별 구현 가이드
1. 아카이브 추가 안 함
웹사이트에 noarchive 태그를 추가하면 검색 엔진이 콘텐츠를 캐시하지 않도록 요청합니다. 즉, 로그인한 구독자만 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 노아카이브가 중요한 이유는 유료 구독자가 아닌 사람들이 페이월 뒤에 있는 콘텐츠를 색인화하여 검색하는 것을 원하지 않기 때문입니다.
2. 문서 스키마 마크업 만들기
뉴스 또는 블로그 기사에 기사 구조화 데이터를 추가하면 검색 엔진이 게시하는 콘텐츠 유형을 이해하는 데 도 움이 됩니다. 이는 Google이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 개발자가 웹 페이지에 추가해야 하는 코드 조각입니다. 이 스키마 빌더와 같은 도구를 사용하여 문서 구조화 데이터를 쉽게 만들 수 있습니다.
효과적인 SEO를 위한 올인원 플랫폼
모든 성공적인 비즈니스의 배후에는 강력한 SEO 캠페인이 있습니다. 하지만 선택할 수 있는 최적화 도구와 기법이 무수히 많기 때문에 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 이제 걱정하지 마세요. 제가 도와드릴 수 있는 방법이 있으니까요. 효과적인 SEO를 위한 Ranktracker 올인원 플랫폼을 소개합니다.
이제 Google은 구조화된 데이터 세트에 isAccessibleForFree를 생성했습니다. 기본적으로 이를 통해 콘텐츠에 무료로 액세스할 수 있는지 또는 데이터에 액세스하려면 비용을 지불해야 하는지 여부를 Google에 알릴 수 있습니다. 유료 콘텐츠의 경우 " isAccessibleForFree "를 추가합니다: "False "를 구조화된 데이터에 추가합니다. 다음은 워싱턴 포스트 페이지의 예입니다.
구조화된 데이터와 함께 AMP를 사용하는 경우 페이지가 모바일 검색 결과에서 인기 스토리 캐러셀, 시각적 스토리 및 리치 결과를 표시할 수 있습니다. 또한 페이지에서 FAQ, 동영상, 사용 방법, 목록, 이미지 추천 스니펫을 사용할 수도 있습니다.
구조화된 데이터와 풍부한 결과가 포함된 비 AMP 웹 페이지를 사용하는 경우 Google
를 사용하면 웹 페이지를 더 철저하게 이해하고 검색 엔진에서 더 잘 보이게 할 수 있습니다.
3. 유료 콘텐츠 주위에 클래스 이름 추가하기
세 번째이자 마지막 단계는 페이지의 각 유료 섹션 주위에 클래스 이름을 추가하여 콘텐츠의 어느 부분에 무료로 액세스할 수 없는지 표시하는 것입니다. 다음은 같은 페이지에서 유료 콘텐츠와 비유료 콘텐츠에 클래스 네네를 사용하는 방법의 예시입니다:
<body> <div class="비페이월"> <p>이 콘텐츠는 페이월 외부에 있으며 누구나 볼 수 있습니다.</p> </div> <div class="페이월">이 콘텐츠는 페이월 내부에 있으며 구독 또는 등록이 필요합니다.</div> </body> </body>이렇게 하면 검색 엔진이 문서의 어떤 섹션이 페이월 뒤에 숨겨져 있고 어떤 섹션이 모든 사람에게 표시되는지 파악하는 데 도움이 됩니다.
Google에는 이 클래스 이름에 대한 전용 섹션이 있습니다( 여기를 참조하세요).
은폐 페널티 피하기
클로킹이란 웹사이트가 사용자에게는 특정 콘텐츠를 표시하고 검색 엔진에는 완전히 다른 콘텐츠를 표시하는 것을 말합니다. 위에서 언급한 클래스명을 올바르게 구현하면 검색 엔진이 페이월 전략을 완전히 이해하고 웹사이트가 클로킹 페널티로부터 안전해집니다.
효과적인 SEO를 위한 올인원 플랫폼
모든 성공적인 비즈니스의 배후에는 강력한 SEO 캠페인이 있습니다. 하지만 선택할 수 있는 최적화 도구와 기법이 무수히 많기 때문에 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있습니다. 이제 걱정하지 마세요. 제가 도와드릴 수 있는 방법이 있으니까요. 효과적인 SEO를 위한 Ranktracker 올인원 플랫폼을 소개합니다.
추가 팁:
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확인된 봇만 전체 콘텐츠, 즉 유료 콘텐츠를 크롤링할 수 있도록 허용합니다. 이 규칙을 추가하여 robots.txt 파일에서 원치 않는 봇을 차단할 수 있습니다;
사용자-에이전트: omgilibot_ _Disallow: /_
차단하려는 다른 봇으로 omgilibot을 대체하세요.
- 스키마 마크업을 테스트하고 Google에서 전체 콘텐츠를 볼 수 있는지 확인하려면 Google 리치 결과 테스트 도구에서 몇 페이지를 실행하세요. 이 도구 는 스키마 마크업 오류가 있는지 여부를 표시하고 콘텐츠가 어떻게 렌더링되는지도 보여줍니다. 도구의 HTML 섹션에서 유료 콘텐츠에 대한 간단한 검색을 수행하면 Google이 해당 콘텐츠를 검색할 수 있는지 여부를 확인할 수 있습니다.
- Google 리치 결과 도구를 사용하는 동안 추가 정보 섹션에서 로드할 수 없는 페이지 리소스나 페이지의 기타 오류가 있는지 확인합니다.
- 콘텐츠 전체에 키워드를 전략적으로 사용하여 콘텐츠를 찾는 사람들이 여전히 콘텐츠를 검색할 수 있도록 하세요.
- 소셜 미디어 또는 기타 채널을 통해 유료 콘텐츠 일부를 홍보하여 사이트로 트래픽을 유도하세요.
- 다양한 구독 옵션을 제공하여 다양한 독자층에 어필할 수 있습니다.
- 가장 중요한 것은 비용을 지불할 가치가 있는 양질의 콘텐츠를 제공하는 것입니다! 가치가 있으면 독자가 구독할 가능성이 높아집니다.
마무리
페이월은 콘텐츠 제작자가 온라인 콘텐츠를 통해 수익을 창출할 수 있는 방법입니다. 페이월은 유료 콘텐츠에 대한 액세스를 제한하여 유료 또는 구독하는 사람만 콘텐츠를 볼 수 있도록 하는 방식으로 작동합니다. 유료 콘텐츠에 대한 SEO 전략을 구현하는 것은 한 번도 해본 적이 없다면 다소 어려울 수 있지만, 그만한 노력은 충분히 가치가 있습니다. 그리고 이 글에서 언급했듯이 검색 엔진 규정을 준수하는 데는 3단계만 거치면 됩니다.
Google의 가이드라인을 준수하면 검색 엔진 최적화 페이지( SERP )에서 더 높은 순위를 차지하고 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다.
부분 유료화, 하드 유료화, 미터링 유료화 중 어떤 것을 선택할지는 신중하게 고민해야 하는 결정입니다. 전반적으로 대형 미디어 매체는 페이월의 장점이 단점보다 크다는 것을 입증했습니다. 이는 이미 수천 개의 웹사이트에서 검증된 전략이며 콘텐츠 제작자에게 지속적인 수익을 창출합니다. 그 외에도 저널리즘의 품질을 향상시키는 데 도움이 됩니다.
