2025년에 추적할 올바른 SEO 지표 선택하기

소개

평균적으로 90% 이상의 기업이 소셜 미디어를 사용합니다. 인터넷을 통한 경쟁은 치열하며, 관심의 지속 시간은 짧습니다. 즉, 검색 엔진 순위에서 첫 번째 옵션이 아닌 경우 심각한 손해를 볼 수 있습니다.

따라서 2025년에는 그 어느 때보다 전략적인 인사이트가 중요합니다. 비즈니스에 가장 적합한 SEO 지표를 선택하려면 계획에 신중을 기해야 합니다! 이에 대해 자세히 알아보고 올바른 선택을 통해 비즈니스 성장을 촉진하는 단계를 알아보세요.

1. 비즈니스 목표에 맞게 측정지표 조정

모든 비즈니스에는 고유한 목표가 있으며 이러한 목표를 반영하기 위해 다양한 지표를 추적해야 합니다. 다음은 이에 대한 두 가지 예입니다:

• 이커머스 회사: 주요 목표는 자연 검색 트래픽을 통한 수익을 극대화하는 것일 수 있습니다. 여기서 추적해야 할 핵심 지표는 랜딩 페이지당 유기적 수익입니다. 이 비즈니스는 Google 애널리틱스를 사용하여 오가닉 트래픽이 발생한 특정 랜딩 페이지의 매출을 어트리뷰션할 수 있습니다.
• 지역 배관 회사: 지역 서비스 기반 비즈니스는 '[도시]의 긴급 배관공'과 같은 지역 특정 검색어에 대한 서비스 순위를 추적하는 데 가장 관심이 있을 수 있습니다. 추적하기에 적합한 측정지표는 지역 키워드 순위입니다.

이는 실제 성장에 크게 기여하지 않는 허영 메트릭을 쫓아서는 안 된다는 것을 증명합니다. SEO KPI(핵심 성과 지표)를 판매 퍼널에 맞추려면 먼저 판매 퍼널 단계를 정의해야 합니다**.** 고객 여정을 인지도, 고려, 전환의 세 부분으로 나누세요. 그런 다음 각 단계에 SEO 지표를 매핑합니다**.**.

1. 인지도 단계: 신규 방문자를 유치하고 브랜드 인지도를 구축하는 것이 목표입니다. 이 단계에서는 브랜드 인지도에 집중해야 합니다. 구글 검색 콘솔을 통해 노출 수를 추적하고, 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽을 비교하고, 오가닉 성장을 통한 신규 사용자를 모니터링하세요. 2.고려 단계: 사용자 참여 유도 및 신뢰 구축 세션 기간, 방문당 페이지 수, 스크롤 깊이, 이탈률을 추적하여 사용자의 관심 수준을 모니터링하세요. 3. 전환 단계: 이제 비즈니스 성과를 추적해야 합니다. 양식 작성, 평가판 가입 및 구매를 모니터링하여 목표 달성을 추적하세요.

이 접근 방식은 목표를 간결하게 만들어 가장 적합한 지표를 쉽게 선택할 수 있도록 도와줍니다.

2. 핵심 SEO 지표 추적

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SEO의 성공은 기술적으로 탄탄한 기반에 달려 있습니다. 핵심 SEO 지표는 이러한 토대를 구성하며, 사이트를 액세스 가능하고 빠르며 색인화할 수 있게 해줍니다. 이러한 메트릭이 무엇이며 어떻게 최대한 활용할 수 있는지 알아보세요.

• 크롤링 가능성 및 색인 가능성: 크롤링 가능성은 검색 엔진이 사이트에 액세스할 수 있도록 하고 색인 가능성은 페이지가 검색 결과에 표시될 수 있도록 합니다. Google Search Console을 사용하여 차단된 URL, 색인 없음 태그, 크롤링 오류 및 robots.txt 문제를 찾아보세요. 이러한 막다른 골목 문제를 해결하면 검색에서 완전한 가시성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 모바일 사용성: 대부분의 사람들은 휴대폰을 사용하여 웹사이트에 액세스합니다. 모바일 우선 색인 생성은 작은 화면에서도 사이트가 완벽하게 작동해야 합니다. Google 검색 콘솔의 모바일 사용성 보고서를 사용하여 응답성과 탭 타겟 크기를 테스트하세요. 이렇게 하면 모든 모바일 관련 오류가 드러나므로 이를 수정하여 모바일 사용자에게 원활한 환경을 제공할 수 있습니다.
• 기술적 오류: 끊어진 링크, 중복 콘텐츠, 잘못된 캐노니컬과 같은 문제는 SEO를 약화시킵니다. 404, 리디렉션 루프, 중복 메타 태그 및 스키마 오류를 식별하고 수정하려면 Screaming Frog와 같은 서비스를 사용하세요. 이렇게 하면 깔끔한 기술 프로필을 유지하고 사용자의 원활한 탐색을 보장하는 데 도움이 됩니다.

또한 페이지 속도 인사이트 또는 Google 검색 콘솔을 사용하여 LCP(로딩 속도), FID(상호 작용성), CLS(시각적 안정성)와 같은 다른 중요한 점수를 모니터링할 수 있습니다.

3. 참여와 경험에 집중

사용자 행동은 건전하고 효과적인 SEO 전략의 핵심입니다. 구글은 2025년에도 사용자 경험을 보여주는 행동 신호에 계속 의존할 것입니다. 체류 시간, 이탈률, 스크롤 깊이와 같은 신호는 사용자가 페이지와 상호작용하는 방식을 직접적으로 반영합니다. Google은 이러한 지표를 사용하여 콘텐츠의 품질과 관련성을 판단합니다. 참여도를 높이기 위해 사이트를 최적화하려면 이러한 주요 행동 지표에 집중해야 합니다:

• 클릭률(CTR): CTR이 높다는 것은 제목과 메타 설명이 올바른 방향으로 가고 있으며 관심을 끌고 있다는 것을 의미합니다.
• 이탈률 및 체류 시간: 이는 기본적으로 사용자가 콘텐츠에 흥미를 느끼는지 여부를 측정합니다. 사용자가 빠르게 떠난다는 것은 일반적으로 콘텐츠가 충분히 매력적이거나 흥미롭지 않다는 것을 의미합니다. 반대로 체류 시간이 길면 관련성과 깊이가 있다는 것을 의미합니다.
• 스크롤 깊이와 세션 지속 시간: 이는 체류 시간과 관련이 있지만 더 나아가 사용자가 콘텐츠를 얼마나 깊이 탐색했는지를 보여줍니다. 관심도와 유용성을 강조합니다.
• 히트맵 및 세션 기록: 이를 통해 사용자가 클릭, 스크롤 또는 이탈하는 위치를 정확히 모니터링하여 그에 따라 판단하고 업데이트할 수 있습니다. Hotjar 또는 Microsoft Clarity와 같은 도구로 이 정보를 확인할 수 있습니다.
• 사이트 경험 요인: 위에서 설명한 요소(페이지 속도, 모바일 디자인, 레이아웃 명확성)도 더 깊은 참여에 기여합니다.

하지만 2025년부터는 일반적인 참여 지표를 넘어 사용자가 누구인지 파악하여 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. 이를 ID 기반(ID) 마케팅이라고 합니다. 이는 다음과 같은 방식으로 SEO에 적용됩니다:

• 잠재 고객을 세분화하고 사용자 의도 또는 페르소나에 따라 콘텐츠를 맞춤 설정하는 데 도움이 됩니다.
• 개인화된 랜딩 페이지를 생성하여 관련성과 전환율을 높입니다.
• SEO와 CRO(전환율 최적화) 사이의 가교 역할을 하여(아래 참조) 콘텐츠를 검색할 수 있을 뿐만 아니라 실행 가능한 콘텐츠로 만들 수 있도록 합니다.

SEO 성과와 ID 마케팅 전략을 결합하면 비즈니스에 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 시도해 보기가 두렵나요? 걱정하지 마세요! ID 마케팅 에이전시인 보이시(Boise )와 협력하여 관련성이 높은 개인화된 경험을 만들 수 있습니다. 결과적으로 참여도를 높이고, 행동 신호를 개선하며, 오가닉 랭킹을 강화할 수 있습니다.

4. 전환 지표에 집중하기

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트래픽도 중요하지만 전환이 없으면 비즈니스 가치도 없습니다. 고객이 매장에 들어와서 둘러보다가 아무것도 구매하지 않고 떠난다고 생각해 보세요. 그 상호작용을 통해 얻은 것이 있을까요? 아마 아닐 겁니다. SEO도 같은 원리를 따릅니다. SEO는 더 이상 단순히 방문자를 유치하는 것이 아닙니다. 그 대신 의미 있는 행동을 취하는 적절한 방문자를 유도하는 것이 중요합니다.

SEO 전략에서 전환 지표는 명확해야 합니다. 먼저, 비즈니스에서 '전환'이 무엇인지 정의해야 합니다. 구매인지, 양식 제출인지, 아니면 전화 통화나 뉴스레터 신청과 같은 다른 것일까요? 이를 파악한 후에는 GA4에서 목표 추적을 설정하고 선호하는 플랫폼과 통합하여 랜딩 페이지, 키워드 또는 트래픽 소스별로 전환을 확인합니다. 전환율을 개별적으로 모니터링하는 것만으로는 충분하지 않습니다. SEO 전략을 효과적으로 개선하려면 세그먼트별로 모니터링해야 합니다:

• 디바이스별: 모바일 사용자의 전환율이 데스크톱 사용자보다 낮나요? 그렇다면 모바일 사용성이 좋지 않거나, 로딩 시간이 느리거나, 양식 문제 또는 다른 문제 때문인가요?
• 트래픽 세그먼트별: 첫 방문자와 재방문자의 성과는 어떻게 다른가요? 브랜드 친숙도를 평가하고 리타겟팅 전략을 평가하세요.
• 콘텐츠 유형별: 방법 가이드가 제품 중심 페이지보다 실적이 더 좋은 곳은 어디인가요? CTA를 더 많이 또는 더 적게 사용하면 더 많은 이점을 얻을 수 있는 콘텐츠가 있나요? 이를 통해 콘텐츠 믹스를 변경해야 하는지 여부를 알 수 있습니다.
• 지역별: 실적이 저조한 특정 지역이 있나요? 현지화된 메시지를 검토하고 지역별 UX 장벽을 확인하는 것을 잊지 마세요.
• 랜딩 페이지별: 다른 페이지보다 지속적으로 실적이 더 좋은 페이지가 있나요? 실적이 가장 좋은 페이지를 감사하여 다른 곳에 복제할 수 있는 요소를 파악하세요.

GA4 또는 HubSpot과 같은 도구를 사용하여 이러한 세그먼트별 지표를 자세히 살펴보세요. 이를 통해 전환율에 대한 심층적인 평가를 수행하여 그에 따라 전략을 개선할 수 있습니다.

5. 예측 및 AI 기반 지표 활용하기

2025년에는 SEO 도구가 더욱 스마트해질 것이므로, 과거가 아닌 미래를 내다봐야 합니다. 예측 분석은 점점 더 복잡하고 경쟁이 치열해지는 비즈니스 환경에서 앞서나갈 수 있도록 도와줍니다. SEO 전략에서 AI 기반 메트릭으로 할 수 있는 일은 다음과 같습니다:

• 실적 추세를 예측하세요: 이러한 지표는 과거 데이터와 알고리즘 추세를 사용하여 오가닉 트래픽을 예측하는 데 도움이 됩니다. 따라서 트래픽 급감 및 급증에 대비할 수 있습니다.
• 콘텐츠 계획을 미리 최적화하세요: 예측 도구를 사용하면 예상되는 트래픽 패턴에 맞춰 캘린더를 조정할 수 있습니다. 이렇게 하면 SEO 변화에 사후 대응하는 대신 미리 계획을 세울 수 있습니다.
• 콘텐츠 쇠퇴를 조기에 발견하세요: AI 기반 메트릭은 실적이 좋은 페이지의 순위가 하락하기 시작하는 시기를 알려줍니다. 따라서 모든 트래픽을 잃기 전에 콘텐츠를 새로 고쳐 일관된 가시성을 유지할 수 있습니다.
• 계절적 수요를 활용하세요: AI 도구는 계절별 검색 트렌드를 감지하여 적시에 게시할 수 있도록 도와줍니다. 결과적으로 콘텐츠는 수요가 급증하는 시기에 정확하게 색인화되고 경쟁력을 갖추게 됩니다.
• SEO 비용 낭비 방지 예측 측정은 실적이 저조한 트렌드를 예측하여 수익률이 낮은 전략에 대한 투자를 피할 수 있도록 도와줍니다.

하지만 이러한 이점을 누리기 위해서는 사전 조치를 취해야 합니다. AI 기반 도구를 사용하여 콘텐츠 캘린더를 예측된 수요에 맞춰 조정하여 콘텐츠 전략을 최적화하세요. 순위를 유지하고 갑작스러운 트래픽 감소를 방지하기 위해 일찍 새로 고치고 다시 게시하세요.

계절적으로 검색 행동이 급증하기 직전에 콘텐츠를 게시하고 실적이 저조한 키워드나 연락처 세그먼트를 찾아보세요. AI는 장점이 있지만, 전략을 잘 파악해야 합니다. 패턴을 분석하고, 인사이트에 따라 행동하며, 지속적으로 접근 방식을 개선하여 경쟁에서 앞서 나가세요.

엔드노트

올바른 SEO 지표는 복잡한 단어나 수치 그 이상입니다. 비즈니스 목표와 연계해야 하는 전략적 인사이트입니다. 위의 사항을 준수하고 주제 중심의 가시성을 수용하여 허영심 가득한 지표를 넘어서세요. 최종 목표는 지속 가능한 데이터 기반 성장이라는 점을 기억하세요.