소개
선도적인 엔터프라이즈 검색 마케팅 회사인 BrightEdge의 최근 연구에 따르면 Google의 AI 오버뷰 를 트리거하는 키워드의 중요한 변화와 AI 기반 검색 환경의 새로운 트렌드가 밝혀졌습니다. 이 연구에 따르면 Google이 압도적인 시장 점유율을 유지하고 있는 가운데 Perplexity와 같은 다른 AI 검색 엔진이 빠르게 성장하고 있는 것으로 나타났습니다.
변화하는 AI 개요 키워드 트리거
브라이트엣지가 자체 개발한 브라이트엣지 제너레이티브 파서(BGP™) 도구를 활용한 연구에 따르면 특정 키워드에 대한 AI 개요 트리거 빈도가 급격하게 변화하고 있는 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 6월에는 '최고'라는 단어가 포함된 키워드가 자주 트리거되었지만 7월에는 제품 관련 검색에서 그 빈도가 줄어들었습니다.
2024년 6월에는 다음 키워드에서 AI 개요 트리거의 눈에 띄는 증가가 관찰되었습니다:
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"무엇": 20% 증가
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"방법": 15% 증가
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"증상": 12% 증가
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"치료": 10% 증가
또한, 6월 마지막 주에 비해 7월 초에 AI 개요를 보여주는 이커머스 키워드의 사용률이 눈에 띄게 20% 증가하며 크게 증가했습니다. 이러한 추세에는 장단점이 포함된 제품 검색이 66.67% 증가하여 소비자에게 종합적인 정보를 제공하는 것이 점점 더 중요해지고 있음을 나타냅니다.
검색 및 SEO에 미치는 영향
브라이트엣지의 창립자이자 회장인 짐 유는 전 세계 기업과 마케터들을 위해 AI 분야에서 구글이 취하고 있는 행동의 지속적인 중요성을 강조했습니다. 퍼플렉시티와 같은 새로운 업체들의 약진에도 불구하고 구글은 자연 검색 추천의 약 92%를 차지하며 지속적인 우위를 점하고 있습니다.
흥미롭게 도 이 연구에서는 Google의 AI 오버뷰를 통한 Reddit 및 Quora와 같은 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 플랫폼의 추천이 급격히 감소한 것으로 나타났습니다. Quora의 인용은 99.69% 감소했고, Reddit은 85.71% 감소했는데, 이는 포럼 토론보다 기존 전문가 콘텐츠를 우선시하는 Google의 변화를 반영하는 결과입니다.
시장 동향 및 경쟁사 성장
Bing의 시장 점유율은 4.2%에서 4.5%로 소폭 상승한 반면, Perplexity의 월간 성장률 31%는 실제 수치는 여전히 작지만 주목할 만한 추세임을 나타냅니다. 반면, Claude와 ChatGPT와 같은 챗봇의 트래픽은 미미한 수준에 머물러 있으며, OpenAI의 rel=noreferrer 속성 사용으로 인해 트래픽 추적이 복잡해졌습니다.
브라이트엣지는 시간이 지남에 따라 대규모 언어 모델(LLM)의 추천 트래픽이 더욱 중요해져 브랜드가 다양한 검색 엔진에 최적화하는 방식에 영향을 미칠 것으로 예상하고 있습니다.
결론
AI 개요 키워드 트리거의 역동적인 특성은 마케터가 최신 데이터와 트렌드에 대한 정보를 유지하는 것이 얼마나 중요한지 잘 보여줍니다. 브라이트엣지의 실시간 데이터 기능은 끊임없이 진화하는 디지털 환경에서 정보에 입각한 의사결정을 내리는 데 유용한 리소스를 제공합니다. AI가 계속해서 검색 환경을 형성함에 따라, 민첩성을 유지하고 새로운 트렌드에 적응하는 것은 시장에서 가시성과 경쟁력을 유지하는 데 매우 중요합니다.
