웹사이트 키워드 조사 수행의 주요 이점

소개

키워드 연구를 통해 Google 및 기타 검색 엔진을 사용하는 사람들에게 가장 적합한 단어를 파악할 수 있습니다.

프로세스를 시작하는 가장 좋은 방법 중 하나는? 타겟 고객을 파악하세요!

고객이 누구인지 잘 파악했다면, 키워드가 풍부하고 관심을 끄는 콘텐츠를 작성하여 고객에게 어필하세요.

키워드 조사를 하는 방법을 아는 것은 별개의 문제입니다. 그 이유를 알아내는 것은 또 다른 문제입니다.

이 글에서는 키워드 조사에 대해 설명합니다. 키워드 리서치를 간략하게 정의한 다음, 키워드 리서치가 웹사이트에 주는 주요 이점에 초점을 맞춰 설명합니다.

이 글을 통해 SEO의 이러한 측면이 웹사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 생성하는 방법을 알 수 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 개선

키워드 조사는 추가 트래픽을 유도할 수 있는 새로운 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 파악하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 최상의 콘텐츠로 올바른 키워드를 타겟팅하면 웹사이트에 더 많은 관련성 높은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이러한 기회 중 하나는 경쟁이 낮은 키워드로 간주되는 롱테일 키워드를 사용하는 것입니다. 롱테일 키워드를 찾아서 식별하고 타겟팅하면 웹사이트에 엄청난 가치를 제공할 수 있으며, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사이트의 순위를 높일 수 있습니다.

키워드 난이도를 알려주는 도구를 사용하면 도움이 됩니다. 키워드 난이도는 특정 키워드에 대한 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지하는 것이 얼마나 어려운지를 나타내는 척도입니다.

다음은 키워드 조사를 통해 SEO를 개선할 수 있는 더 많은 방법입니다.

• 검색량이많고 전환율이 높은 키워드 식별 및 타겟팅 - 키워드 조사는 타겟 오디언스가 일반적으로 사용하는 검색어를 파악하는 데 도움이 됩니다. 또한 검색량이 가장 많고 트래픽과 전환을 유도할 가능성이 가장 높은 키워드를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 타겟 키워드에 맞게 웹사이트 콘텐츠 및 구조 최적화 - 타겟 키워드를 파악한 후에는 이를 사용하여 콘텐츠와 웹사이트 구조를 최적화하여 사용자와 검색 엔진에 더 매력적으로 보이도록 할 수 있습니다. 이 프로세스에는 제목, 제목, 메타 설명을 최적화하는 것은 물론 콘텐츠에 타겟 키워드를 자연스럽고 관련성 있는 방식으로 사용하는 것이 포함됩니다.
• 실적 모니터링 및 추적 - 사이트 감사 또는 분석을 통해 타겟 키워드의 실적을 추적하면 SEO 전략에서 잘 작동하는 부분과 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다. 이를 통해 시간이 지남에 따라 검색 엔진 순위를 높일 수 있는 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

사용자 의도 이해

키워드 리서치를 통해 사용자가 무엇을 왜 검색하는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

네 가지 유형의 검색 의도:

1. 탐색 - 사용자가 특정 웹사이트 또는 웹 페이지로 이동하려는 경우. 예를 들어, Facebook 웹사이트로 이동하려는 의도로 'Facebook'을 검색하는 경우입니다.
2. 정보 제공 - 사용자가 특정 주제에 대한 정보를 찾는 경우. 예를 들어 '수도꼭지 누수 해결 방법'을 검색하여 수도꼭지 누수 문제를 해결하는 방법을 찾을 수 있습니다.
3. 트랜잭션 - 사용자가 다른 작업을 구매하거나 완료하려는 경우. 예를 들어, 나이키 신발을 구매하기 위해 '나이키 신발 구매'를 검색하는 경우입니다.
4. 상업용 - 사용자가 구매를 고려 중이며 다양한 옵션을 비교하거나 여러 브랜드를 조사하는 경우. 예를 들어, '학생을 위한 최고의 노트북'을 검색하여 학생을 위한 다양한 노트북 옵션을 찾고 비교하는 경우입니다.

최적화하려는 키워드의 의도를 파악하면 비즈니스 모델 캔버스를 채울 수 있습니다. 이 프로세스는 특히 첫 번째 빌딩 블록인 고객 세그먼트와 관련하여 매우 중요합니다. 키워드 의도를 파악하면 잠재고객이 판매 퍼널의 어느 부분에 있는지, 어떻게 효과적으로 도달할 수 있는지 결정할 수 있습니다.

이러한 이해는 웹사이트 콘텐츠 제작에 도움이 될 수 있습니다. 또한 타겟 고객에게 가치 있고 관련성이 높은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

사용자 경험 개선

웹사이트는 사용자의 의도를 파악하고 사용자의 요구와 기대를 충족하는 콘텐츠를 제작함으로써 전반적인 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. 이러한 모든 요소를 결합하는 것은 Google에서 순위를 매기는 데 필수적입니다. 이는 사용자 참여와 전환 증가로 이어집니다.

키워드 조사 프로세스를 사용하여 사용자 경험을 최적화하는 방법은 다음과 같습니다:

1. 경쟁이적은 키워드에 최적화 - 우선 "홈 브루잉"과 같이 경쟁이 치열한 용어보다는 "홈 브루잉 장비 구매"와 같이 경쟁이 적은 키워드에 집중하세요.
2. 검색 의도 파악 - 다음으로, 사용자가 "홈 브루잉 장비 구매"를 검색할 때 무엇을 찾는지 파악해야 합니다. '구매'라는 단어 때문에 홈 브루잉 장비를 구매하려는 것입니다. 검색 의도를 파악하는 것은 타겟 고객을 결정하는 데 도움이 되는 오디언스 인텔리전스의 일부입니다.
3. SEO 친화적인 콘텐츠 작성 - 키워드의 검색 의도를 파악했다면 검색 엔진과 사용자에게 최적화된 콘텐츠 작성을 시작하세요. 제목, 부제목, 본문 텍스트를 포함하여 콘텐츠 전체에 관련성 있고 구체적인 키워드를 사용하세요.

홈브루잉에 관한 웹사이트를 운영하면서 "홈브루잉 장비 구매" 키워드로 순위를 매기고 싶다고 가정해 보겠습니다.

다음은 위의 검색어를 Google에 검색한 결과 나온 웹사이트 중 하나입니다:

(출처: 북부 양조업자 (양조 장비))

이제 Google에서 검색하는 사람의 입장이 되어 보세요.

'홈브루잉 장비 구매'를 입력하면 홈브루잉과 관련된 상품을 검색하여 구매할 가능성이 높습니다. 따라서 키워드의 의도가 트랜잭션으로 간주됩니다.

여기에서 사용자의 의도를 충족하는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이 경우 판매 중인 최고의 홈 브루잉 장비를 나열하고 사람들이 해당 장비를 구매해야 하는 이유를 설명할 수 있습니다.

위의 조사 단계에 따라 사용자가 원하는 것을 찾는 데 도움이 되는 콘텐츠로 웹사이트를 만들 수 있습니다.

결론

가장 효과적인 키워드를 아는 것도 중요합니다. 하지만 키워드를 효과적으로 사용하는 방법을 아는 것도 그에 못지않게 중요합니다.

예를 들어 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 콘텐츠를 키워드로 가득 채우지 마세요. 또한 키워드로 가득 찬 콘텐츠는 사용자가 읽고 이해하기 어렵기 때문에 이탈률이 높아 웹사이트에 손해를 끼칠 수 있습니다.

키워드로 콘텐츠를 과도하게 최적화하면 스팸 필터가 작동할 수도 있습니다. 검색 엔진은 스팸성 또는 저품질 콘텐츠를 탐지하는 데 매우 정교해졌으며, 키워드 스터핑은 스패머들이 흔히 사용하는 수법입니다. 검색 엔진이 내 웹사이트를 스팸으로 신고하면 검색 엔진 결과에서 삭제될 수 있습니다.

대신 양질의 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.