마케터로 성공하기: 고려해야 할 8가지 전문성

소개

마케팅 분야에서 경력을 쌓을 때 제너럴리스트 또는 스페셜리스트가 될 수 있습니다. 제너럴리스트는 다양한 기술을 보유한 사람인 반면, 스페셜리스트는 한 가지 특정 분야에 집중하는 것을 목표로 합니다.

스포일러 주의: 마케터로서 틈새시장을 공략하면 빠르게 지위를 확보하고 수익 잠재력을 높일 수 있습니다. 이 글에서는 마케팅 틈새 분야를 선택하면 얻을 수 있는 세 가지 이점을 공유하고 2022년에 고려해야 할 8가지 마케팅 전문 분야를 소개합니다.

마케터로서 틈새 시장의 3가지 장점

마케팅 맥락에서 틈새 시장이란 열정을 바탕으로 한 관심 분야를 의미합니다. 여기에는 자신의 스킬셋과 잘 맞는 일을 하거나 특정 서비스를 제공하는 것이 포함됩니다. 마케터로서 틈새 시장을 공략하면 아래에서 설명하는 세 가지 주요 이점을 누릴 수 있습니다.

1. 이상적인 고객을 더 잘 알고 있습니다.

모든 사람에게 서비스를 마케팅하는 경우 메시지가 너무 일반적이어서 아무도 관심을 갖지 않을 수 있습니다. 니치 다운을 사용하면 메시지가 이상적인 고객에게 완벽하게 공감을 불러일으킬 수 있도록 더욱 집중할 수 있습니다.

2. 전문가로 자리매김

어느 쪽이 되고 싶으신가요? "한 분야의 달인"이 될까요, 아니면 "만능 재주꾼"이 될까요? 특정 관심 분야를 하나 선택하면 업계에서 인정받는 마케터가 될 수 있습니다. 예전처럼 모든 업무를 훌륭하게 수행하기 위해 노력하는 시간을 줄일 수 있습니다.

3. 경쟁을 제한합니다.

틈새 시장을 찾는 두 가지 주요 이점은 경쟁을 즉시 줄이고 혼잡한 시장에서 마켓플레이스 리더십을 다시 확보할 수 있다는 점입니다. 최고의 자리를 차지하기 위해 수만 개의 다른 비즈니스와 경쟁할 필요가 없습니다.

고려해야 할 8가지 전문 분야

마케팅은 다양한 전문 분야와 풍부한 기회를 포함하는 포괄적인 용어입니다. 전 세계 고용주들이 선호하는 기술을 쌓고 싶다면 마케터로서 틈새 시장을 공략해야 합니다. 2022년에 떠오르는 8가지 마케팅 전문 분야를 소개합니다.

SEO 전문가

검색 엔진 최적화(SEO) 전문가는 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하고 웹사이트 방문자 수를 늘리기 위해 웹사이트에 변경 사항을 적용합니다. 즉, 구글, 야후, 빙과 같은 검색 엔진 내에서 페이지 순위를 개선하여 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 것입니다. SEO 전문가는 검색 결과의 관련성을 높이고 최상의 사용자 경험을 제공하기 위해 페이지 최적화를 수행합니다.

SEO는 특정 분야이기 때문에 필요한 기술을 제공하는 대학 프로그램이 많지 않습니다. 하지만 성공적인 SEO 전문가가 성공하기 위해 갖춰야 할 4가지 주요 특징을 소개합니다:

• 마케팅에 정통한 마인드
• 검색량이 많은 키워드와 경쟁이 적은 키워드를 찾는 기능
• 기술 SEO가 순위 및 기타 SEO 지표에 미치는 영향에 대한 이해
• 주요 웹페이지에 대한 백링크 구축 기능

SEO 전문가로서 틈새 시장을 공략하는 것이 왜 좋은 생각인지 아직도 의문이 드시나요? SEO는 Google 알고리즘의 변화를 끊임없이 연구해야 하는 역동적인 분야이기 때문입니다. 어떤 변화가 일어날지 모른다는 사실이 이 직업을 더욱 흥미롭게 만듭니다.

PPC 전문가

클릭당 지불(PPC)은 즉각적인 결과를 보여주는 빠르게 성장하는 마케팅 전략입니다. PPC 전문가는 PPC 캠페인, 전략, 디자인, 구현 및 광고 성과 분석을 관리합니다. PPC 전문가는 일반적으로 여러 캠페인을 관리하고 매일 데이터로 작업하며 트렌드를 분석하고 캠페인을 최적화하기 위한 개선 사항을 고민합니다.

효과적으로 운영되는 PPC 캠페인은 초기부터 투자 수익으로 이어집니다. SEO와 달리 PPC 캠페인은 더 빠른 웹사이트 트래픽을 생성하며, 정확히 말하면 SEO에 비해 방문자 수가 두 배 더 많습니다. 좋은 소식은 특정 학위 없이도 전문 분야로의 진입이 가능하다는 것입니다. 새로운 시도에 대한 열정 외에도 뛰어난 분석 능력, 창의적인 사고 능력, HTML과 자바스크립트에 대한 이해 등이 PPC 전문가가 갖춰야 할 자질입니다.

소셜 미디어 마케터

소셜 미디어 마케터는 회사의 소셜 미디어 존재의 모든 측면을 담당하는 사람입니다. 가장 기본적인 의미에서 소셜 미디어 마케터는 페이스북, 인스타그램, 핀터레스트, 링크드인, 틱톡 등의 플랫폼을 사용하여 신규 고객에게 다가가고, 기존 고객과 소통하며, 새로운 제품/서비스 출시를 알립니다.

소셜 미디어 마케터로서 맡게 될 책임에는 신규 사용자를 유치하는 장문 및 단문 소셜 미디어 메시지를 작성하고, 데이터를 사용하여 무엇이 효과적인지 분석하고, 그에 따라 주요 메시지의 초점을 다시 맞추는 것 등이 있습니다.

소셜 미디어를 통해 기업은 인지도와 신뢰도를 높이고, 사고 리더십을 주도하고, 잠재 고객을 늘리고, 커뮤니티를 구축하고, 리드를 창출할 수 있습니다. 당연히 기업들은 소셜 미디어의 힘을 놓칠 수 없습니다. 소셜 미디어 마케터에 대한 고용주들의 수요는 점점 더 늘어날 것입니다. 따라서 소셜 미디어 세계에 완전히 몰입하는 것을 천성적으로 좋아한다면 이 직업을 고려해 볼 만합니다.

인플루언서 마케터

인플루언서 마케팅은 과거와 현대의 마케팅 전략을 혼합하여 브랜드 메시지를 더 많은 잠재고객에게 전달합니다. 인플루언서 마케팅은 크리에이티브 콘텐츠에 제품 배치, 인플루언서 플랫폼에서의 경품, 공동 브랜드 제품 등을 포함하는 최신 콘텐츠 중심 마케팅 전략에 유명인의 보증 개념을 통합합니다.

디지털 마케팅 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 채널 중 하나는 바로 인플루언서 마케팅입니다. 전문가들은 2023년까지 기업들이 인플루언서에게 총 45억 달러 이상을 지출할 것으로 예측하고 있습니다.

인플루언서 마케터에게 필수적인 기술은 다른 당사자와 관계를 구축하고 브랜드 경영진과 연결하여 모두가 캠페인의 혜택을 누릴 수 있는 방법을 찾기 때문에 인적 기술입니다. 인플루언서 마케터가 되기 위해 마케팅 및 커뮤니케이션 학위가 반드시 필요한 것은 아니지만, 소셜 미디어 플랫폼과 이러한 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 옵션에 대한 지식이 필요합니다.

인플루언서 마케터가 되고 싶다면 Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor 및 이와 유사한 대안과 같은 인플루언서 마케팅 플랫폼에 익숙해져야 합니다.

챗봇 전문가

웹사이트에 들어가면 사용자와 상호작용하거나 사용자를 환영하는 팝업 창을 본 적이 있을 것입니다. 이제 더 많은 조직에서 챗봇을 사용하여 고객 경험의 여러 측면을 자동화하고 있습니다. 챗봇을 개발하는 사람은 챗봇 전문가입니다. 챗봇 전문가는 인공지능(AI)을 사용하여 다양한 시나리오에서 고객 서비스 경험을 최적화하기 위해 텍스트 또는 오디오를 통해 웹사이트 방문자와 소통하는 플로우를 설계합니다.

마케터가 챗봇 전문가가 되기 위해 AI와 코딩에 대한 깊은 이해가 반드시 필요한 것은 아닙니다. 드래그 앤 드롭 UI를 사용하여 복잡한 챗봇 경험을 구축할 수 있는 Botsify와 같은 노코드 및 로우코드 도구가 있습니다. Botsify는 플랫폼을 사용하여 챗봇 에이전시를 시작하는 데 도움이되는 인프라도 갖추고 있습니다.

하지만 챗봇 개발자로 경력을 쌓고 싶다면 AI 및 머신러닝 관련 학위 또는 이와 동등한 경험과 Python, C++, JavaScript와 같은 컴퓨터 프로그래밍 언어에 대한 지식이 필요합니다. 챗봇은 2023년까지 25억 시간을 절약할 수 있을 것으로 예상됩니다. 이는 엄청난 수치이므로 지금이 바로 챗봇 전문가로서 틈새 시장을 공략하기에 완벽한 시기입니다.

콘텐츠 작성자

호기심이 많고 글쓰기 실력이 뛰어난 창의적인 사고를 가진 분이라면 콘텐츠 작성자가 되는 것이 보람 있는 커리어 경로가 될 수 있습니다. 콘텐츠 작성자는 블로그 게시물, 전자책, 보도 자료, 제품 설명, 웹 콘텐츠 등 다양한 유형의 글을 개발합니다.

콘텐츠 작가가 되기 위한 정해진 길은 없습니다. 하지만 고용주나 고객을 유치하기 위해서는 온라인 포트폴리오를 만드는 것이 중요한 첫 단계입니다. 어떤 사람들은 영어 또는 저널리즘 관련 대학 학위를 가지고 시작하는 반면, 어떤 사람들은 비즈니스 배경을 가지고 시작합니다. 하지만 자격보다 더 중요한 것은 글을 잘 쓸 수 있는 경험과 입증된 능력입니다.

링크 빌더

검색 엔진 노출을 높이기 위해 웹사이트에 대한 백링크를 확보하는 작업을 링크 구축이라고 합니다. 링크 빌더는 웹 페이지가 링크할 가치가 있는 이유를 다른 회사에 설득해야 하므로 정기적으로 다양한 회사에 연락하고 후속 조치를 취한 다음 더 많은 회사에 연락해야 합니다.

링크 빌더가 되기 위한 주요 기술은 SEO에 대한 일반적인 지식, 커뮤니케이션 기술, 전략적 사고입니다. 기업은 웹사이트에 대한 고품질 백링크를 확보하고 검색 결과에서 리소스의 위치에 영향을 미치기 위해 링크 빌더를 고용합니다. 따라서 이 전문 지식에 대한 수요가 높습니다.

제휴 마케팅 담당자

제휴 마케팅은 제휴사가 다른 사람이나 회사의 제품을 마케팅하는 대가로 수수료를 받는 방식을 말합니다. 블로그, 소셜 미디어 플랫폼, 동영상, 팟캐스트 또는 웹사이트를 통해 제품이나 서비스를 추천하는 것이 바로 제휴 마케팅의 핵심입니다.

모든 제휴 마케팅 담당자는 오디언스에게 영향을 미치려고 하는 틈새 시장이 있습니다. 너무 욕심을 부려 너무 많은 틈새 시장을 공략하면 효과가 떨어질 수 있으므로 너무 많은 틈새 시장을 공략하지 않는 것이 좋습니다. 그 다음에는 시장 수요를 테스트하고, 경쟁을 분석하고, 제휴 프로그램을 조사하고, 제휴 네트워크의 결과를 추적하고 보고하는 데 도움이 되는 제휴 추적 소프트웨어를 사용해야 합니다.

2020년 제휴 마케팅의 글로벌 시장 규모는 2016년의 130억 달러에서 170억 달러 이상으로 증가했습니다. 이 수치는 제휴 마케팅이 상승세를 타고 있으며 조만간 멈출 것 같지 않다는 것을 분명히 보여줍니다. 해당 분야에서 상당한 트래픽이나 영향력을 창출하는 웹사이트를 운영하고 있다면 제휴 마케터로서 틈새 시장을 공략하는 것을 고려해야 합니다.

최종 테이크

마케팅 전문성 측면에서 자신이 무엇을 제공하는지 명확히 파악한 다음, 실제 마케팅 과제에 대한 솔루션으로 지식을 포장해야 합니다. 제너럴리스트가 되는 것이 가장 흥미롭고 수익성이 높은 길은 아닙니다. 대신 틈새 시장을 공략하면 해당 분야에서 더욱 가치 있는 존재가 되고 장기적으로 전문가로 자리매김할 수 있습니다.