디지털 존재감 측정하기: SEO 캠페인에 고려해야 할 7가지 요소

소개

소규모 비즈니스 소유자이든, 디지털 마케팅 전문가이든, 아니면 둘 다이든 웹사이트의 실적을 파악하는 것은 중요합니다.

웹에서 고품질의 존재감은 잠재 고객에게 도달하고 타겟 고객 사이에서 브랜드 인지도를 구축하는 데 강력한 도구가 될 수 있습니다. 하지만 이를 위해서는 디지털 발자국과 관련하여 사이트의 위치를 정확하게 파악해야 합니다.

유기적 검색 트래픽 (또는 트래픽 부족), 키워드 순위 및 클릭률, 도메인 권한 및 양질의 백링크 등 사이트의 디지털 인지도를 측정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 목표는 방문자를 웹사이트로 끌어들여 한 번 방문하면 계속 머무르게 하는 것입니다.

이 글에서는 이러한 각 지표를 자세히 살펴보고 마지막에는 디지털 입지에 미치는 영향을 이해할 수 있도록 하겠습니다.

자세히 살펴보겠습니다.

디지털 존재란 무엇인가요?

디지털 인지도가란 회사나 조직이 온라인에서 어떻게 표현되는지를 의미합니다. 웹사이트, 소셜 미디어 계정, 블로그 게시물 등 모든 디지털 자산의 총합입니다.

디지털 존재감은 단순히 팔로워 수나 웹사이트 방문 횟수가 아니라 소비자로서의 관점에서 사람들이 브랜드를 어떻게 인식하는지에 관한 것입니다.

디지털 존재는 모든 플랫폼에서 매력적이고 유익하며 일관성을 유지해야 합니다.

디지털 인지도를 높이려면 다음과 같은 작업을 수행해야 합니다:

• 오디언스와 관련이 있고 흥미로운 콘텐츠(기사, 게스트 게시물, 블로그, 인포그래픽)를 더 많이 만드세요.
• 다른 웹사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 백링크를 더 많이 구축하면 사람들이 검색 결과에서 내 사이트를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라. 또한 특정 주제에 대한 권위자(따라서 더 높은 순위를 받을 자격이 있음)임을 Google에 보여줄 수 있습니다.

디지털 존재감 측정의 중요성

디지털 존재감을 측정하는 것은 여러 가지 이유로 중요합니다.

웹사이트와 디지털 마케팅 캠페인을 최적화할 수 있도록 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

또한 디지털 마케팅 캠페인의 ROI를 측정하여 캠페인이 약속한 성과를 달성하고 있는지 여부를 파악할 수 있습니다.

SEO 캠페인에 고려해야 할 7가지 요소

중소기업이든 대기업이든 강력한 웹 존재감을 확보하는 것은 중요합니다.

검색 엔진 최적화와 관련하여 이러한 성공을 달성하는 데 도움이 될 수 있는 여러 요소가 있습니다.

7가지 주요 SEO 요소에 초점을 맞춰 디지털 인지도를 측정하는 가장 좋은 방법에 대해 자세히 알아보세요:

1. 자연 검색 트래픽

자연 검색 트래픽은 검색 엔진 결과를 통해 유기적으로 사이트를 방문한 사람들의 수를 측정한 수치입니다. 얼마나 많은 사람들이 자연 검색어와 구문을 사용하여 온라인에서 회원님을 찾았는지 보여주기 때문에 중요합니다.

자연 검색은 애널리틱스를 확인하거나 SEO 도구를 활용하여 측정할 수 있으며, 이를 통해 Google 또는 기타 검색 엔진에서 얼마나 많은 사람들이 사이트를 방문하고 있는지 알 수 있습니다.

순위 추적기 그래프는 가시성, 트래픽, 평균 검색 엔진 순위 등에 대한 즉각적인 개요를 보여줍니다.

(이미지 출처: Ranktracker)

유기적 트래픽을 늘리려면 고품질 콘텐츠, 다른 사이트의 링크, 이미지 등 세 가지 주요 사항을 고려해야 합니다.

이미지의 힘을 과소평가하지 마세요. 독자가 글을 쉽게 이해할 수 있도록 도와주고 요점을 설명하기 위해 게시물에 매력적인 요소를 빠르게 추가할 수 있습니다.

시각적 검색이 점점 더 중요해지고 있으므로 적절한 이미지 SEO는 오가닉 트래픽을 개선하는 데 큰 도움이 됩니다. 온라인 사진 편집기를 사용하여 이미지의 품질이 좋으면서도 웹과 SEO에 최적화되어 있는지 확인하세요.

'사진은 천 마디 말보다 낫다'는 속담이 있습니다.

2. 키워드 순위

웹사이트를 최적화하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나는 키워드 순위와 관련하여 웹사이트가 얼마나 잘하고 있는지 확인하는 것입니다. 키워드 순위는 누군가 특정 키워드 또는 구문을 검색할 때 검색 결과 내에서 해당 키워드 또는 구문의 순위가 얼마나 높은지를 나타냅니다.

회사의 디지털 인지도를 높이고자 한다면 키워드 순위를 활용할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

(이미지 출처: Ranktracker)

키워드 순위를 평가할 때 가장 먼저 염두에 두어야 할 것은 키워드 순위는 고정된 것이 아니라 사람들이 무엇을 검색하는지에 따라 수시로 변한다는 것입니다. 즉, 사이트 소유자가 특정 키워드 및 구문(또는 검색어)에 대해 웹 페이지를 최적화하여 높은 순위를 유지하기 위해 적극적으로 노력하지 않는 한, 오늘 순위가 좋더라도 내일은 그렇지 않을 수도 있습니다.

또한 검색에는 일반적인 용어(테이블)와 같은 광범위한 검색과 매우 구체적인 문구(미드 센추리 모던 식탁)와 같은 롱테일 검색 등 다양한 유형이 있다는 것을 알아야 합니다.

확장 검색은 도달 범위가 너무 넓기 때문에 일반적으로 롱테일 검색보다 트래픽이 적습니다. 반면에 롱테일 키워드는 다른 옵션을 제공하지 않고 원하는 콘텐츠로 직접 연결하기 때문에 전환율이 더 높은 경우가 많습니다.

키워드 조사 도구를 활용하여 경쟁사보다 돋보이고 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하세요.

(이미지 출처: Ranktracker)

3. 클릭률

클릭률(CTR)은 웹사이트 링크를 클릭한 사람 수를 웹사이트를 본 전체 독자 대비 백분율로 나타낸 수치입니다.

CTR은 콘텐츠가 사용자와 얼마나 관련이 있는지를 나타내므로 중요한 측정 지표입니다. CTR이 높다는 것은 사용자의 참여를 유도하고 행동을 유도하는 데 성공하고 있다는 것을 의미합니다.

(이미지 출처)

하지만 이 결과를 너무 문자 그대로 해석하지 않는 것이 중요합니다. 한 콘텐츠 또는 캠페인 요소에 대해 CTR이 낮더라도 여러 가지 이유가 있을 수 있기 때문입니다. 예를 들어

• 청중이 특정 주제를 좋아하지 않았습니다.
• 사본이 불분명하거나 혼란스러웠을 수 있습니다.
• 웹페이지를 로드하는 데 너무 오래 걸렸습니다.

4. 백링크 품질

웹사이트가 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하려면 백링크가 필요하며, 백링크는 다양한 곳에서 제공될 수 있습니다. 하지만 내 사이트로 연결되는 사이트가 품질이 낮은 사이트가 아닌 고품질 사이트인지 확인해야 합니다.

예를 들어 Google에서 '최고의 SEO 서비스' 등으로 순위를 매기려고 하는데 사이트가 도메인 권한(DA)이 낮은 다른 사이트에서 많이 링크된 경우 콘텐츠가 Google의 상위 결과 페이지에 표시되지 않을 가능성이 높습니다.

(이미지 출처: Ranktracker)

DA 점수가 50점 이상인 평판이 좋은 웹사이트에서 링크가 생성되면 해당 키워드에 대한 페이지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. DA 점수가 낮은 저품질 링크는 영향력이 적습니다.

이 경우 양보다 질이 더 중요합니다.

5. 도메인 권한

도메인 권한은 웹사이트가 얼마나 권위 있는지를 나타내는 지표입니다.

도메인 권한은 1에서 100 사이의 척도 시스템을 따르며 점수가 높을수록 좋습니다. 점수는 내 사이트로 연결되는 인바운드 링크의 수(내 사이트와 관련된 다른 사이트로부터의 링크가 많을수록)와 링크 페이지의 품질(PR이 높은 사이트 또는 블로그 게시물인 경우)에 따라 결정됩니다.

(이미지 출처: Ranktracker)

DA가 50 이상이면 전반적인 디지털 인지도가 높은 것입니다. 가능한 한 100에 가깝게 만드는 것이 목표가 되어야 합니다. 하지만 이는 쉬운 일이 아니지만 고품질의 콘텐츠를 지속적으로 제작하고 백링크 구축에 집중한다면 무엇이든 가능합니다.

6. 전환

전환은 SEO 캠페인이 얼마나 성공적인지를 보여주기 때문에 디지털 존재감을 측정하는 좋은 지표입니다.

검색 결과를 클릭한 후 구매, 서비스 가입 또는 기타 조치를 취한 사람의 수와 같은 다양한 방식으로 전환을 측정할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 및 기타 유사한 데이터 분석 소프트웨어와 Google 도구가 전환율을 추적하므로 추가 작업을 할 필요가 없습니다.

(이미지 출처)

디지털 영향력을 측정할 때는 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 보고 있는지, 그 중 얼마나 많은 사람들이 결과적으로 행동을 취하고 있는지 알고 싶을 것입니다.

예를 들어, 글을 게시했는데 아무도 읽지 않는다면 걱정해야 합니다. 최대한 많은 사람이 내가 만든 콘텐츠를 읽기를 원할 것입니다. 하지만 기사를 읽은 후 뉴스레터 신청이나 링크 클릭과 같은 행동을 취한 사람이 아무도 없다면 이는 단순히 나쁜 트래픽이 아니라 낭비되는 트래픽입니다.

7. 이탈률

HubSpot에 따르면 이탈률은 사이트의 한 페이지만 방문한 방문자의 비율입니다. 이는 사이트가 탐색하기 어렵거나 잠재 고객과 관련이 없음을 나타낼 수 있습니다.

콘텐츠의 관련성과 접근성이 떨어지면 참여도가 낮아질 가능성이 높기 때문에 두 가지 요인이 복합적으로 작용하여 이탈률이 높아질 수도 있습니다. 이탈률이 높은 가장 일반적인 원인은 다음과 같습니다:

• 열악한 사용자 경험(UX)
• 브랜드 또는 회사에 대한 신뢰 부족
• 오래된 인터페이스

웹 감사 도구를 사용하여 사이트 SEO 요소의 문제를 파악하고 해결 방법에 대한 제안을 알아보세요.

최종 생각

SEO로 성공하려면 강력한 온라인 입지를 구축하여 신규 고객을 유치하고 더 많은 리드를 전환하는 데 집중하세요.

조직의 디지털 입지와 디지털 입지가 SEO 캠페인에 미치는 영향에 대해 확실히 이해하고 있다면 시간과 리소스를 어디에 할당할지 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

디지털 존재감을 측정하면 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악할 수 있습니다.

여기서 중요한 것은 측정을 변화의 촉매제로 사용하여 최상의 결과와 장기적인 비즈니스 성공을 달성하는 것입니다.