ROI 극대화하기: 구글 광고의 유료 및 자연 검색 보고서를 활용하여 성공하기

소개

Google Ads의 유료 및 자연 검색 보고서를 사용하여 투자 수익률(ROI)을 높이는 방법을 알아보고 싶으신가요? 그렇다면 잘 찾아오셨습니다!

이러한 보고서의 정보는 오디언스, 오디언스의 요구 사항, 콘텐츠에 대한 오디언스의 느낌을 더 잘 이해하는 데 도움이 되므로 매우 중요합니다. 또한 이 데이터를 사용하여 비즈니스에 대해 들어본 적이 없는 사람들과 소통할 수도 있습니다.

자세히 알아볼 준비가 되셨나요? 오늘은 구글 광고 보고서에 대해 자세히 알아보고, 키워드를 어떻게 활용하는지 살펴본 다음, 이 데이터를 분석하여 수익과 참여를 개선하는 데 도움이 되는 7가지 실용적인 방법을 살펴볼 예정이니 계속 읽어보세요.

자세히 알아봅시다!

유료 및 자연 검색 보고서란 무엇인가요?

구글 광고가 보고서를 통해 인사이트의 보고를 제공한다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 유료 및 오가닉 보고서는 마케터, 비즈니스 리더, SEO 전문가가 자주 검토하는데, 그 이유는 이 보고서의 정보가 세 그룹 모두 그 안에 담긴 정보를 활용할 수 있는 방식으로 서로 얽혀 있기 때문입니다.

이 보고서는 자연 검색 결과와 대비하여 광고의 실적을 한눈에 파악할 수 있는 종합적인 정보를 제공합니다. 기본적으로 특정 단어와 구문에서 얼마나 많은 트래픽과 참여가 발생하는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

보고서에 액세스하는 방법

유료 및 자연 검색 보고서를 확인하는 방법을 알고 싶으시다면 다음의 간단한 요약 내용을 참고하세요:

1단계: Google 광고 계정을 엽니다.

2단계: 검색 콘솔을 Google 광고 계정과 연결합니다.

**3단계: **구글 광고 계정으로 이동합니다. 보고서 탭 → 미리 정의된 보고서 → 기본 → 유료 및 오가닉을 클릭합니다.

4단계: 정확한 데이터를 볼 수 있도록 시간 범위를 조정합니다.

5단계: 보고서를 검토합니다.

유료 및 자연 검색에 키워드가 반영되는 방식

키워드는 타겟 고객과 소통하는 데 매우 중요합니다. 사람들이 온라인 검색에서 특정 단어나 구문을 사용할 때 사이트의 콘텐츠나 유료 광고에 동일한 용어를 포함하면 검색 결과에 사이트가 표시될 확률이 높아집니다.

따라서 올바른 키워드를 선택하는 것이 ROI를 극대화하는 데 필수적인 것은 당연합니다. 잠재 고객에게 중요한 용어에 집중하면 제공하는 제품에 관심이 있는 방문자를 유치할 가능성이 높아집니다.

출처: Orbit Media

유료 및 자연 검색 보고서는 웹사이트를 방문하는 사람들과 가장 관련성이 높은 키워드를 파악하는 데 유용한 도구입니다. 이러한 보고서를 분석하여 실적이 높은 키워드를 파악하고 해당 키워드를 강조하도록 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다.

.

랭크트래커와 같은 도구를 사용하면 캠페인에서 테스트할 새로운 키워드를 발견하여 타겟 오디언스를 유치할 수 있는 새로운 기회를 열 수 있습니다.

Google Ads의 검색 보고서를 사용하여 ROI를 개선하는 7가지 방법

1. 키워드 최적화

유료 및 자연 검색 보고서는 키워드 전략을 구체화하는 데 유용합니다. 어떤 검색어가 사람들을 내 웹사이트로 유도하는지 한 눈에 쉽고 빠르게 확인할 수 있습니다. 이는 블로그 게시물과 랜딩 페이지에 가장 적합한 단어를 선택할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.

이상적으로는 검색량이 많고 경쟁이 중간에서 낮은 단어를 선택하는 것이 좋습니다. 타겟 고객에게 중요한 단어를 선택하면 오가닉 트래픽이 급증할 것으로 기대할 수 있습니다.

일부 키워드의 클릭 수는 많지만 전환이 거의 발생하지 않는다면 해당 키워드가 잠재고객의 공감을 얻지 못한다는 의미일 수 있습니다. 이 경우 SEO 전략에서 해당 키워드를 제거하거나 대체하는 것을 고려할 수 있습니다.

2. 예산 균형 맞추기

이러한 보고서를 검토하면 예산을 더 쉽게 계산하고 조정할 수 있어 회사와 고객에게 장기적인 이점이 있습니다. 실적이 좋은 캠페인이나 키워드를 분석하고 필요에 따라 키워드와 지출을 전략적으로 조정하면 됩니다.

비즈니스 측면에서는 효과가 없는 키워드에 대한 비용을 절약할 수 있으므로 투자 수익률이 향상됩니다. 또한 고객 입장에서는 자신의 필요와 관심사에 맞는 광고를 볼 가능성이 높아집니다.

모두에게 윈윈인 상황이라고 말하고 싶습니다!

3. 품질 점수 향상

PPC(클릭당 지불 ) 품질 평가 점수를 개선하는 것이 처음에는 어렵게 느껴질 수 있지만, 보고서에서 확인할 수 있는 자연 검색 실적을 가이드로 활용하면 생각보다 쉽습니다.

가장 먼저 해야 할 일은 가장 많은 유기적 트래픽을 유도하는 키워드를 살펴보는 것입니다. 이러한 키워드는 사람들이 콘텐츠를 찾기 위해 자연스럽게 검색하고 사용하는 용어입니다. 예를 들어 이메일 마케팅 SaaS를 운영하는 경우 키워드 중 하나는 "내 이메일 목록 빠르게 늘리기"일 수 있습니다.

잠재고객에게 중요한 검색어를 타겟팅하면 클릭률(CTR)이 높아져 트래픽을 개선하고 Google에 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 또한 CTR이 높을수록 품질 평가 점수가 크게 상승하여 비용 절감과 더 나은 광고 게재 위치를 확보할 수 있습니다.

품질 평가 점수가 비용과 클릭에 미칠 수 있는 영향의 유형은 다음과 같습니다:

출처: 메트릭 쿨

4. 콘텐츠 다듬기

콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하려면 유료 및 자연 검색 보고서를 살펴보는 것이 좋습니다. 특히 블로그와 사이트의 다른 콘텐츠에 대한 창의적인 아이디어를 떠올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

77%의 사람들이 정기적으로 블로그를 읽고 블로그 비즈니스가 그렇지 않은 비즈니스보다 97% 더 많은 백링크를 받는다는 점을 고려하면 클릭할 만한 가치가 있고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것의 이점은 분명합니다.

시간을 들여 잠재고객의 목표, 요구 사항, 고충을 파악하면 유용하고 흥미로운 콘텐츠를 제작하기가 더 쉬워집니다. 또한 사람들이 여러분의 콘텐츠가 가치 있고 자신의 삶과 관련이 있다고 생각하면 웹사이트에서 시간을 보낼 가능성이 높아집니다.

5. 모바일 전략 개선

웹사이트 트래픽의 59%가 스마트폰에서 발생하고 전 세계 인구의 65% 이상이 모바일 기기를 소유하고 있다는 점을 고려하면, 이러한 사용자를 만족시키는 것이 ROI에 큰 영향을 미칠 수 있다는 것은 당연한 일입니다.

데이터를 검토하면 다양한 모바일 플랫폼에서 사용자가 콘텐츠 및 광고와 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어떤 기기나 운영 체제에서 전환이 가장 많이 발생하고 가장 적게 발생하는지 확인하는 것이 좋습니다. 이를 파악하면 누가 사이트에 쉽게 액세스할 수 있는지, 어떻게 개선할 수 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, Android 기기를 사용하는 방문자의 구매 가능성이 9배 더 높다는 사실을 알게 되었다면 한 발 물러서서 iOS에서 사이트가 어떻게 실행되는지 테스트해 보아야 합니다. 작은 화면을 위한 탐색 메뉴 개선과 같은 간단한 해결책이 있을 수 있습니다. 하지만 아직 반응형 디자인을 구현하지 않았다면 로딩 시간을 개선하는 것도 고려해 볼 수 있습니다.

데이터 기반 인사이트를 바탕으로 모바일 최적화의 우선순위를 정하면 사용하는 디바이스에 관계없이 대규모 고객층에 도달할 확률이 높아집니다. 궁극적으로 이는 비즈니스에 더 나은 결과로 이어질 것입니다.

6. 트렌드 예측

유료 및 오가닉 보고서를 활용하는 또 다른 좋은 방법은 향후 업계 트렌드를 예측하는 것입니다. 예를 들어, 이러한 보고서를 분석하면 특정 키워드나 주제에 대한 관심이 주류가 되기 전에 해당 키워드나 주제에 대한 관심 증가를 강조할 수 있습니다.

랭크트래커의 키워드 검색기를 사용하면 키워드의 기록을 살펴보고 경쟁사보다 먼저 트렌드를 파악하는 방법을 배울 수 있습니다.

출처: Ranktracker

앞서 언급한 이메일 마케팅 SaaS가 업계 검색 보고서에서 'AI가 포함된 이메일 템플릿' 또는 'Windows용 Outlook 대안'에 대한 검색이 급증하는 것을 발견했다고 상상해 보세요. 이러한 인사이트를 바탕으로 향후 콘텐츠와 업데이트를 이러한 트렌드에 맞게 조정하여 즉시 작업에 착수하고 조치를 취할 수 있습니다.

또한 검색 데이터를 기반으로 트렌드를 예측하면 Google 검색 결과에서 유리한 위치를 차지할 수 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다. Google 자연 검색 결과의 최상위 노출 순위의 평균 CTR이 27.6%라는 점을 고려하면, 트렌드를 앞서가는 것이 어떻게 검색 결과에서 최상위 노출로 이어질 수 있는지 알 수 있습니다.

이 모든 추가 가시성은 훨씬 더 많은 클릭과 결과적으로 매출로 이어질 것입니다.

7. 일관된 A/B 테스트 수행

마지막으로, 검색 보고서는 일관되고 실행 가능한 A/B 테스트를 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기서 A/B 테스트는 광고, 프로모션 또는 키워드의 약간 다른 두 가지 버전을 실행하는 프로세스입니다. 어떤 단어 또는 광고가 더 많은 트래픽과 참여를 유도하는지 확인하는 것이 목표입니다.

유료 및 오가닉 보고서를 즉시 불러와 일별로 정렬할 수 있는 기능을 통해 신규 및 기존 단어와 광고의 실적을 큰 노력 없이 확인할 수 있습니다. 이 정보를 쉽게 사용할 수 있으므로 학습한 내용을 바탕으로 계속 조정하고 최적화할 수 있습니다.

더 나은 ROI를 위해 테스트를 실행하는 다른 방법도 있습니다. 예를 들어, 특정 피크 기간에 오디언스의 반응이 더 좋은지 확인하기 위해 특정 날짜에 더 많은 비용을 지출해 볼 수 있습니다. 그렇다면 잠재고객이 콘텐츠를 볼 가능성이 가장 높은 시간에 콘텐츠를 게시하고 공유할 수 있습니다.

한 가지 확실한 것은 A/B 테스트는 점진적으로 매출을 높일 수 있는 방법으로 알려져 있으며, 이는 마케팅 투자에서 더 많은 가치를 얻을 수 있는 효과적인 전략이라는 뜻입니다.

결론

결론부터 말씀드리자면, 구글 광고의 유료 및 자연 검색 보고서는 ROI를 높이고 잠재고객을 이해하며 디지털 마케팅 전략을 개선할 수 있는 명확한 경로를 제공합니다. 여기에 공유된 각 팁은 비즈니스에 실질적인 결과를 가져오는 정보에 기반한 의사 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.