미디어 노출 극대화: 브랜드가 뉴스에 계속 노출되는 전략

소개

평판이 좋은 미디어 매체에 언급되면 브랜드가 크게 노출될 수 있습니다. 이를 제대로 활용하면 한 번의 언급이 엄청난 영향력을 발휘할 수 있습니다. 하지만 많은 기업이 이러한 모멘텀을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

Isarta 보고서에 따르면 저널리스트의 53%가 일주일에 50건 이상의 피치를 받고, 23%는 100건 이상을 받는다는 사실을 고려하세요. 프레젠테이션이 항상 좋은 반응을 얻을 것이라고 기대할 수는 없습니다. 콜드 이메일 피치의 평균 열람률이 44%인 것을 감안하면 더욱 그렇습니다.

좋은 소식은 첫 번째 기능으로 첫 발을 내딛고 나면 멘션이 계속 이어지기가 훨씬 쉽다는 것입니다.

이 도움말에서는 이를 수행하는 방법을 설명합니다. 한 번의 미디어 멘션을 많은 미디어 멘션으로 전환하는 몇 가지 전략을 소개합니다!

1. 내 미디어 채널에서 멘션 다시 공유하기

뉴스 매체, 특히 평판이 좋은 매체에 게시되면 많은 조회수를 보장받을 수 있습니다. 하지만 이것이 전부는 아닙니다.

웹사이트나 블로그, 소셜 미디어 계정, 이메일 뉴스레터 등 자체 미디어 채널에서 콘텐츠를 공유하는 것만으로도 노출 가치를 높일 수 있습니다.

Your Doctors Online의 창립자 겸 CEO인 라이한 마스루어(Raihan Masroor)는 미디어 기능을 다시 공유하면 여러 가지 이점을 얻을 수 있는 방법을 설명합니다. 그녀는 "미디어 멘션은 시작에 불과합니다. 채널 전반에서 미디어 기능을 재공유하는 것은 가치를 높일 수 있는 현명한 방법입니다. 콘텐츠를 다시 공유하면 더 많은 노출이 보장될 뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 백링크가 생성되므로 SEO에도 좋습니다."

소셜 미디어에 원본 기사를 게시할 때는 해당 기사를 게시한 기자와 미디어 매체를 태그하여 참여도를 높이세요. 또한 소셜 미디어 콘텐츠 제작 팁을 적용하여 게시하세요.

2. 언론인과의 강력한 관계 구축

특집이 끝난 후에는 해당 기자에게 감사 이메일을 보내 감사의 마음을 표현하는 것이 가장 좋습니다. 이와 같은 작은 제스처는 그들과의 관계를 강화하고 향후 협력을 위한 길을 열어줄 수 있습니다.

Intermedia의 마케팅 커뮤니케이션 담당 부사장인 Rob Gold는 "비즈니스에서 강력한 관계를 구축하는 것은 다른 어떤 요소 못지않게 중요합니다. 저널리스트가 브랜드를 반복적으로 소개해 주길 원한다면 취재를 요청하기 전에 귀중한 인사이트, 독점 데이터 또는 업계 고유의 관점을 제공하세요. 획기적인 아이디어는 아니지만 효과가 있습니다."

추천 기능을 넘어서서 이들의 작업을 지원하면 전문가가 필요할 때 회원님을 기억할 수 있습니다. 감사 이메일을 보내는 것 외에도, 반드시 브랜드 홍보로 이어지지 않더라도 그들의 글에 댓글을 달고, 그들의 작업을 공유하며, 의미 있는 정보를 제공할 수 있습니다.

3. 후속 스토리를 위한 새로운 앵글 찾기

뉴스 가치가 있는 트렌드와 이벤트는 계속 진화하는 경향이 있습니다. 각광을 받는 확실한 방법은 이러한 트렌드에 대한 새로운 견해와 뉴스의 출처로 자신을 포지셔닝하는 것입니다.

비하이브의 성장 책임자인 에드워드 화이트는 "금융 분야와 마찬가지로 꾸준한 후속 보도는 복리 수익을 창출합니다. 이를 위한 한 가지 방법은 원래 기능에 대한 후속 스토리를 제안하는 것입니다. 성공 사례, 최근 사례 연구, 비즈니스 또는 업계 전반에 대한 업데이트 등이 그 예가 될 수 있습니다."

예를 들어, 원래 기능이 신제품 출시에 관한 것이라면 시장에서의 제품 성능에 대한 성공 스토리 또는 제품에 대한 고객의 경험에 대한 사례 연구로 후속 조치를 취하는 것이 좋습니다.

4. 사고 리더십 구축

해당 분야의 전문가로 인정받는 것은 저널리스트의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 저널리스트가 신뢰할 수 있다고 생각하면 기사를 게재하기가 훨씬 쉬워집니다. 사고 리더십으로 시작할 수 있습니다.

평판이 좋은 업계 웹사이트에 게스트 기사를 작성하여 지식을 공유하고 더 많은 사람들과 소통하거나 패널 토론, 웨비나, 팟캐스트 등에 참여하여 자신의 전문성을 보여줄 수 있습니다.

더 많은 아이디어를 얻으려면 비즈니스 목표 달성에 도움이 되는 홍보 콘텐츠 유형에 대한 가이드를 읽어보세요.

5. 신뢰할 수 있는 전문가 및 리소스로 자리매김하기

신뢰성을 구축하는 한 가지 방법은 사고 리더십을 구축하는 것이지만, 이것이 전부는 아닙니다. 저널리스트들이 전문가 의견을 구할 수 있는 HARO(Help a Reporter Out) 또는 Qwoted와 같은 플랫폼에 가입할 수도 있습니다.

이러한 사이트에서 확실한 출처로 돋보이려면 약력, 과거 언론에 언급된 내용, 전문 분야가 포함된 미디어 키트를 작성하세요.

미디어 노출은 여러분의 권위를 증폭시킬 수 있지만 신뢰도는 실체에서 비롯됩니다. 데이터, 사례 연구 또는 실제 경험에서 나온 인사이트를 제공하면 저널리스트가 선호하는 전문가가 될 수 있으며, 단순히 특집을 원하는 수많은 브랜드와 차별화될 수 있습니다.

여기서 중요한 점은 저널리스트에게 접근할 때 게시할 가치가 있는 스토리를 만들 수 있는 인사이트나 가치 있는 데이터로 리드해야 한다는 것입니다.

6. 소셜 미디어 및 홍보 네트워크에서 활발한 활동 유지

LinkedIn이나 Twitter와 같은 소셜 플랫폼에서 업계 토론을 주도하고 참여하는 것은 미디어의 관심을 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 하지만 이러한 공간에서 활발히 활동한다는 것은 단순히 정기적으로 게시물을 올리는 것 이상의 의미를 갖습니다.

소셜 미디어에서 활발하게 활동하려면 댓글에 응답하고, 다른 사람의 콘텐츠를 공유하고, 관련 토론에 참여하는 등의 다른 활동도 포함될 수 있습니다.

이렇게 하면 주목받고 향후 스토리에 소개될 가능성이 높아집니다.

7. 장기적인 계획

미디어 보도는 예술과 마찬가지로 영감과 전략이 모두 필요합니다. 진정성을 강조하는 장기적인 접근 방식은 일시적인 유행이 아닌 지속 가능한 방식으로 브랜드를 주목받을 수 있는 방법입니다."

홍보 전문가 또는 대행사와 협력하여 미디어 홍보 일정을 만들고 관리하여 일관성 있는 활동을 유지할 수도 있습니다.

전문 대행사를 통해 미디어 트렌드를 추적하고 관련성을 유지하기 위해 접근 방식을 조정하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

최종 단어

유명 매체에 언급되는 것도 좋지만, 이는 시작에 불과하다고 생각해야 합니다. 진정한 보상은 지속적으로 주목받는 데 있습니다.

공유한 팁을 적용하면 첫 번째 언급을 정기적이고 지속적인 보도로 전환할 수 있습니다. 더 많은 홍보 성공 팁은 성공적인 홍보 캠페인을 구축하기 위한 주요 팁 가이드를 참조하세요.