디지털 환경 마스터하기: 온라인 성공을 위한 SEO와 웹 관리의 통합

소개

활용할 수 있는 채널이 아무리 많아도 온라인 비즈니스의 트래픽과 전환을 확보하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 같은 문제가 발생하면 먼저 타겟 고객을 웹사이트로 끌어들이는 방법에 집중하세요.

여러 가지 이유로 Google에서 웹사이트 방문자를 생성하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 전략과 캠페인을 개발하고 실행해야 합니다. 하지만 SEO는 한 번에 끝나는 프로세스가 아닙니다. 웹 관리를 통해 결과를 모니터링하고 전략을 변경할 수 있습니다. 이를 통해 웹사이트의 성장을 유지하고 비즈니스를 더욱 성장시킬 수 있습니다.

이 글에서는 SEO와 웹 개발을 온라인 마케팅 전략에 결합하는 방법을 살펴봅니다. 웹사이트를 구축하면 웹사이트의 가시성을 높이고 더 많은 트래픽을 유치할 수 있으며, 이는 웹사이트에 더 많은 수익을 창출하는 데 필수적입니다.

SEO 및 웹 관리 이해

SEO와 웹 관리에 대해 자세히 알아보기 전에 먼저 두 용어를 정의하고 이 두 가지가 서로 잘 어울리는 이유에 대해 논의해 보겠습니다.

웹 관리에는 웹사이트가 잠재 고객의 요구를 충족할 수 있도록 지속적으로 유지 관리하고 최적화하는 작업이 포함됩니다. 예를 들어 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하고, 웹사이트의 속도와 사용성을 개선하며, 웹사이트의 분석을 모니터링하여 실적을 추적하고 개선할 부분을 파악하는 것이 포함됩니다.

반대로 SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성과 순위를 향상시키는 웹 관리의 일부입니다. 이 작업에는 웹사이트의 콘텐츠, 구조 및 성능을 최적화하는 작업이 포함됩니다. SEO가 중요한 이유는 검색 엔진이 페이지에 더 쉽게 접근할 수 있도록 색인화 및 순위를 매기기 때문입니다.

통합의 중요성

온라인에서 성공하려면 SEO와 웹 관리에 대한 일관되고 간소화된 접근 방식이 필수적입니다. 이를 통해 디지털 전략의 여러 구성 요소를 통합된 전체로 가져올 수 있습니다.

통합을 통해 Google 입지 관리의 많은 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 따라서 마케팅이 아닌 비즈니스의 중요한 측면에 집중할 수 있습니다.

또한 통합을 통해 디지털 전략을 지속적으로 최적화할 수 있습니다. 여러 소스의 데이터를 결합하면 온라인 상태를 보다 종합적으로 파악할 수 있습니다. 이를 통해 비즈니스에서 개선해야 할 영역을 파악할 수 있습니다. 또한, 데이터에 기반한 의사결정을 통해 전략을 최적화하여 최대의 효과를 얻을 수 있습니다.

SEO의 핵심 구성 요소

다음은 웹 관리와 관련된 SEO의 핵심 구성 요소 중 집중해야 할 사항입니다:

• 키워드 조사 - 제품이나 서비스를 검색할 타겟 고객의 키워드와 구문을 파악합니다.
• **페이지 내 SEO **- 개별 웹 페이지를 최적화하여 순위와 관련성을 개선합니다.
• 콘텐츠 전략 - 웹사이트에 대한 게시 계획을 개발하여 최적화된 콘텐츠를 정기적으로 만들고 검색 엔진에 순위를 올릴 수 있도록 합니다.
• 분석 및 모니터링 - SEO 전략의 효과를 측정하고 개선 영역을 파악합니다.

링크 구축 및 기타 페이지 외부 SEO 작업도 마찬가지로 중요합니다. 하지만 웹 관리의 경우 위의 구성 요소에 먼저 집중하세요. 비즈니스가 성장함에 따라 트래픽을 늘리기 위해 더 복잡한 캠페인을 만들 수 있습니다. 대부분의 경우 이 과정을 안내하는 엔터프라이즈 SEO 서비스의 도움이 필요합니다.

웹 관리 모범 사례

사이트를 원활하고 효과적으로 운영하기 위해 기억해야 할 모범 사례가 많이 있습니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다:

연구 키워드

키워드를 찾을 때는 검색량, 경쟁 및 관련성을 분석하여 타겟팅할 최적의 키워드를 결정하세요. 순위 추적기를 사용하여 시드 키워드로부터 키워드 아이디어를 브레인스토밍할 수 있습니다.

또한 조사에 사용된 키워드의 의도를 파악하세요. 웹사이트의 랜딩 페이지를 최적화하려면 상업적 의도가 있는 키워드를 찾아보세요. 이러한 키워드는 사람들이 구매 결정을 내리고자 할 때 검색하는 쿼리입니다. 블로그 게시물의 경우 정보성 키워드에 집중하세요. 질문 형태로 제공되는 대부분의 검색 쿼리는 정보 제공 의도가 있습니다.

검색 엔진에 맞게 사이트 최적화

키워드 목록이 완성되면 키워드를 최적화할 웹 페이지를 식별합니다. 그런 다음 제목, 메타 설명, 헤더, 이미지 대체 텍스트 등의 페이지 요소에 타겟 키워드를 포함하세요. 이 프로세스를 온페이지 SEO라고도 합니다.

콘텐츠와 하위 헤더에 타겟 키워드를 언급할 수 있습니다. 하지만 품질이 저하될 정도로 키워드를 계속 반복해서는 안 됩니다. Google은 이를 키워드 스터핑으로 간주하여 사이트에 불이익을 줄 수 있습니다. 이 경우 콘텐츠에 관련 키워드를 대신 사용하세요.

목표는 검색 엔진이 페이지의 내용을 이해하는 데 도움을 주는 것입니다. 콘텐츠가 해당 주제를 포괄적으로 다루고 있다면 타겟 키워드에 대한 SERP 상단에 페이지가 표시되도록 할 수 있습니다.

글로 작성된 콘텐츠 외에도 인포그래픽, 동영상, 팟캐스트를 사용할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠는 콘텐츠 전략을 다양화하고 다양한 유형의 사용자에게 어필하는 데 도움이 됩니다.

사이트 성능 모니터링

바로 이 지점에서 SEO의 웹 관리 부분이 중요한 역할을 합니다. Google 애널리틱스(GA)를 사용하여 사이트의 트래픽 및 참여 지표를 추적하고 모니터링하세요. 아직 GA4로 마이그레이션하지 않았다면 데이터 보존 기간이 제한되어 있으므로 지금이 바로 마이그레이션할 때입니다.

사이트 성능을 지속적으로 파악하면 개선이 필요한 부분을 파악하고 필요한 변경을 수행하여 사이트를 최적화하여 성공할 수 있습니다.

온라인 성공 여부를 측정할 때 주목해야 할 몇 가지 주요 지표와 이를 추적하는 도구는 다음과 같습니다:

유기적 트래픽

오가닉 트래픽은 Google과 같은 검색 엔진을 통한 웹사이트 방문자 수를 의미합니다. 유기적 트래픽을 모니터링하여 SEO 노력이 얼마나 효과가 있는지 확인하세요.

이를 위해 가장 좋은 도구는 Google Search Console입니다. 웹사이트에 연결하고 사이트에 대한 데이터를 수집하는 동안 기다립니다. 완료되면 사이트의 검색 실적을 확인할 수 있습니다. 여기에는 사이트 또는 페이지가 Google에서 받은 노출 수와 클릭 수가 표시됩니다.

오가닉 트래픽이 감소했다면 키워드 및 콘텐츠 전략을 재평가해야 할 때일 수 있습니다.

전환율

웹사이트에서 원하는 행동을 취하는 방문자의 비율을 나타냅니다. 전환율을 추적하면 웹사이트가 방문자를 고객으로 얼마나 잘 전환하는지 확인할 수 있습니다. 여기에서 전환을 최적화하고 더 많은 리드와 고객을 생성하기 위해 변경할 수 있습니다.

이렇게 하려면 페이지에서 추적할 요소를 결정합니다. 페이지의 목적이 더 많은 가입 또는 통화를 생성하는 것이라면 이를 모니터링하세요. 여기에서 Google 애널리틱스에서 전환 목표를 설정합니다. 원하는 액션으로 전환한 방문자의 비율이 표시됩니다.

Hotjar 및 CrazyEgg와 같은 프리미엄 도구를 사용하여 CTA 버튼을 클릭한 사람들의 비율을 추적할 수도 있습니다. 또한 페이지에서 사람들이 가장 많이 클릭하고 참여하는 영역을 모니터링할 수 있습니다. 그런 다음 여기에 CTA를 배치하여 전환을 늘릴 수 있습니다.

이탈률

이탈률은 한 페이지만 보고 웹사이트를 떠나는 방문자의 비율을 나타냅니다. 이탈률이 높다는 것은 웹사이트가 타겟 고객에게 더 매력적이고 관련성이 높을 수 있음을 의미합니다.

이탈률을 줄여 방문자가 더 많은 콘텐츠를 탐색하도록 유도하는 것이 목표입니다. 위의 프리미엄 도구의 히트 매핑 기능을 사용하여 페이지를 위에서 아래로 얼마나 많은 방문자가 읽었는지 확인하세요.

아래로 스크롤할 때 페이지를 계속 탐색 중인 사람의 수를 표시합니다. 대부분의 방문자가 페이지를 절반도 내려가기 전에 떠난다면 페이지를 다시 작업해야 합니다. 예를 들어 인트로를 더 흥미롭게 만들거나 사이트 레이아웃을 수정할 수 있습니다.

키워드 순위

키워드 순위를 모니터링하면 웹사이트가 타겟 키워드에 대해 얼마나 높은 순위를 차지하고 있는지 파악할 수 있습니다.

순위 트래커를 사용하여 자연 검색 순위에서 어떤 키워드가 상승하고 하락했는지 확인하세요.

시간 경과에 따른 순위를 추적하면 SEO 노력이 검색 가시성에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 순위가 떨어지면 키워드 전략을 조정하거나 페이지를 다시 최적화하고 업데이트해야 할 수 있습니다.

웹사이트 로딩 최적화

웹사이트가 제대로 로드되도록 하여 SEO 캠페인의 성공을 보장하세요. 특히 로딩 속도를 최대한 빠르게 만드세요. Google은 로딩 속도를 순위 결정 요소의 우선순위에 두도록 알고리즘을 변경했습니다.

빠른 서버를 사용하는 평판이 좋은 웹 호스팅 서비스에서 웹사이트를 호스팅하세요. 그런 다음 워드프레스 사이트 소유자의 경우 GeneratePress 또는 Astra와 같은 경량 테마를 사용하세요. 이러한 테마는 코드가 최적화되어 있어 사이트를 더 빠르고 효율적으로 로딩할 수 있습니다.

다음으로 웹사이트에 캐싱 기능을 사용하세요. 이 기능은 웹사이트 파일을 방문자의 브라우저에 저장합니다. 따라서 방문자가 사이트를 다시 방문하면 브라우저는 서버에서 파일을 다운로드하는 대신 로컬로 파일을 로드합니다. 이렇게 하면 사이트 로딩 속도가 빨라져 리텐션율을 높이는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 구글 페이지스피드 인사이트에서 웹사이트 URL을 실행합니다. 핵심 웹 바이탈과 같은 메트릭을 기반으로 페이지의 성능 점수가 표시됩니다. 결과의 기회 섹션을 확인하여 문제를 해결하기 위해 수행해야 할 작업을 결정할 수 있습니다.

결론

오늘날의 디지털 환경에서 온라인 성공을 위해서는 SEO와 웹 관리를 마스터하는 것이 중요합니다. 위에서 설명한 대로 이 두 가지 측면을 통합하면 웹사이트를 검색 엔진에 최적화하고 사용자 친화적으로 만들 수 있습니다. 이는 결과적으로 더 많은 리드와 전환, 궁극적으로 수익으로 이어질 수 있습니다.