SEO와 이메일 마케팅 통합: 마케터를 위한 독특한 사고 방식

소개

SERP 순위는 모든 마케팅 팀의 꿈입니다.

콘텐츠 제작자, 마케터, SEO는 서로 협력하여 최상의 리소스와 랜딩 페이지를 SERP에 노출시키기 위해 노력합니다. 하지만 때때로 이러한 노력에 기여할 수 있는 몇 가지 간접적인 요소가 있다는 사실을 잊고 있습니다.

이 글에서는 SERP에서 콘텐츠를 상위 노출시키는 데 도움이 될 수 있는 사고 방식 중 하나에 대해 설명합니다.

이메일 마케팅은 널리 알려진 관행이지만 마케터들은 이메일 마케팅을 SEO와 연관시키는 경우가 많지 않습니다. SEO와 이메일 마케팅이 서로를 보완하고 순위를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 방법에 대해 말씀드리겠습니다.

순위가 이러한 관행의 직접적인 혜택은 아니지만 전반적인 노력에 기여한다는 점을 명심하세요.

SEO와 이메일 마케팅을 통합해야 하는 4가지 이유

다음은 더 나은 결과를 얻기 위해 SEO와 이메일 마케팅을 결합해야 하는 네 가지 이유입니다.

1. 웹사이트로 양질의 트래픽을 유도하려면

이메일 마케팅을 통해 웹사이트에 양질의 트래픽을 유도하는 것은 분명한 이점입니다. 이들은 이미 브랜드에 익숙하고 브랜드에 공감하는 사람들입니다.

주간 뉴스레터를 통해 최근 블로그 콘텐츠를 공유하면 초기 독자층을 확보할 수 있습니다.

검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링하고 SERP에서 안정적인 위치를 확보하는 데 며칠이 걸린다고 해도 과언이 아닙니다. 이 Impact 문서에 따르면 페이지를 크롤링하는 데 최대 6개월이 걸릴 수 있다고 합니다.

요즘에는 이메일을 통해 콘텐츠를 홍보하고 유리한 고지를 선점할 수 있습니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하는 동안 이미 충성도 높은 독자층이 확보되어 있을 것입니다.

이는 긍정적인 신호입니다.

2. 타겟팅 콘텐츠 전략을 주도하려면

이메일 마케팅은 잠재 고객이 실제로 어떤 종류의 콘텐츠를 좋아하는지 알 수 있는 추가적인 신호입니다. 오픈율과 클릭률에 대한 명확한 데이터를 확보하고 있기 때문입니다.

이 데이터를 사용하여 웹사이트를 위한 새로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 성공의 증거가 있는 올바른 주제를 식별할 수 있습니다.

예를 들어, 부동산 구독자가 뉴스레터에서 TOFU 콘텐츠를 클릭하고 있습니다. 이는 부동산 구독자가 더 많은 TOFU 콘텐츠를 찾고 있다는 것을 의미합니다.

이러한 방향으로 콘텐츠를 더 추가하면 전반적인 콘텐츠 전략에 큰 도움이 될 것입니다.

3. 이탈률을 낮추려면 3.

Semrush에 따르면 최적의 이탈률은 26%에서 40% 사이입니다. 이메일 마케팅을 통해 최적의 이탈률 범위를 유지할 수 있습니다.

구독자는 이미 내 스타일과 내가 제작하는 콘텐츠의 종류에 익숙합니다. 이것이 구독자가 이메일 목록을 구독한 이유일 것입니다.

이러한 이유를 활용하여 이탈률을 개선할 수 있습니다. 이러한 구독자는 오가닉 채널을 통해 유입되는 사람보다 블로그에서 더 많은 시간을 보낼 가능성이 높습니다.

4. 목록 구독자를 늘리려면 다음과 같이 하세요.

이메일 마케팅을 SEO에 활용할 수 있지만, 이 사용 사례는 그 반대입니다.

유기적 방문자가 뉴스레터에 가입하여 소중한 구독자가 되도록 유도할 수 있습니다. 간단한 팝업을 트리거하고 독자에게 뉴스레터 구독을 요청할 수 있습니다.

예를 들면 다음과 같습니다:

자동화 기능이 있는 웹사이트 라이브 채팅 소프트웨어를 사용하여 이러한 팝업을 구현할 수 있습니다.

SEO와 이메일 마케팅 활동을 통합하는 4가지 방법

SEO와 이메일 마케팅을 함께 활용할 수 있는 4가지 방법을 확인하세요.

1. 뉴스레터 용도 변경

SEO와 이메일 마케팅을 통합하는 가장 좋은 방법 중 하나는 뉴스레터를 이용하는 것입니다. 언뜻 보면 뉴스레터는 제품이나 서비스를 홍보하는 데 도움이 되는 도구처럼 보일 수 있지만, 그 이상의 역할을 합니다.

데이브 펠이 주도하는 뉴스 레터 이니셔티브인 NextDraft는 웹 사이트에서도 뉴스레터를 공유합니다.

(이미지 출처: NextDraft)

이렇게 하면 웹사이트 방문자가 이전 뉴스레터를 모두 빠르게 살펴볼 수 있으며, 더 많은 구독자를 확보할 수 있습니다. 사람들이 어떤 뉴스레터에 가입할지 알 수 있다면 가입할 가능성이 높습니다!

2. 산업 기반 접근 방식 시도

가치 있고 관련성이 높으며 일관성 있는 콘텐츠를 제작하면 명확하게 정의된 잠재 고객을 유치하고 수익성 있는 고객 행동을 유도할 수 있습니다. 보안은 콘텐츠만큼이나 중요합니다. 이메일 마케팅 시 해킹을 당하거나 스팸 메일함에 도착하지 않도록 DMARC 보고서를 주시하세요.

여러 산업을 대상으로 하는 경우 해당 산업별로 뉴스레터를 세분화할 수 있습니다. 예를 들어 1월은 부동산 독자를 위한 뉴스레터, 2월은 정보 및 기술 독자를 위한 뉴스레터 등으로 세분화할 수 있습니다.

이 연습을 통해 어떤 산업에서 가장 많은 독자를 확보하고 있는지 분석할 수 있습니다. 오픈율과 클릭률을 자세히 분석하여 이러한 산업에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

이 연습을 통해 가장 '좋아요'를 많이 받은 콘텐츠 주제를 파악할 수 있으며, 이는 향후 콘텐츠 아이디어에 대한 훌륭한 인사이트가 될 수 있습니다.

3. 뉴스레터에 Google 애널리틱스 사용

이 방법은 위의 방법과 다소 유사하지만 여기서는 이메일 마케팅에 SEO를 활용합니다.

Google 애널리틱스는 특정 산업 또는 주제별 클러스터에서 가장 실적이 좋은 글을 표시합니다. 예를 들어 이를 이해해 보겠습니다:

영업 파이프라인에서 잠재 고객을 대상으로 뉴스레터를 촬영하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 하지만 이 주제에 대한 리소스가 여러 개 있습니다. 어떤 리소스를 선택하는 것이 가장 좋을까요?

해답은 Google 애널리틱스에 있습니다:

보시다시피, SERP에서 좋은 실적을 거두고 있으며 사용자들이 유용하다고 생각하는 5개의 블로그/리소스를 소개합니다. 제가 추천하는 완벽한 블로그/리소스입니다.

왜 그럴까요?

이미 성공의 증거가 있기 때문입니다. 제 이메일 목록이 이러한 기사와 리소스를 좋아할 확률이 높습니다.

그 대가로 더 높은 클릭률과 전환을 기대할 수 있습니다!

4. 의견 기반 시리즈를 시작하여

이것은 매우 독특한 아이디어입니다. 목록에 양질의 이메일 목록이 있는지 고려하고 캠페인을 촬영하고 구독자에게 전문가의 조언을 구하십시오!

네. 사람들은 자신의 생각을 공유하기를 좋아하며 여러분은 플랫폼을 제공할 수 있습니다.

프로세스는 매우 간단하지만 올바른 주제를 선택하는 것이 관건입니다.

Ahrefs는 이 특정 주제의 진정한 잠재력을 보여줍니다. 이 3가지 키워드를 합치면 전 세계적으로 월 800건의 트래픽이 발생할 수 있는 잠재력이 있습니다.

세일즈메이트는 이메일 마케팅을 통해 최고의 인플루언서에게 연락을 취했고, 7명의 업계 리더가 그들의 생각을 공유했습니다.

(이미지 출처: Salesmate)

이 관행은 이메일 마케팅을 통해 양질의 의견을 찾는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 이러한 기사를 사용하여 SERP 및 소셜 미디어로부터 많은 혜택을 얻을 수 있습니다.

마지막 한마디

이메일 마케팅과 SEO를 통합한다고 해서 검색 엔진 최적화 결과에 직접적인 영향을 주지는 않지만, 분명 도움이 될 것입니다. 마케터 입장에서는 이미 사용 중인 두 채널을 통합하여 살펴볼 수 있는 훌륭하고 독특한 방법입니다.