SEO에 회사 블로그를 활용하는 방법: 5가지 모범 사례

소개

검색 엔진에서 순위를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 블로그를 시작하는 것입니다. 정기적으로 업데이트되는 웹사이트는 검색 엔진에 새로운 콘텐츠를 제공한다는 신호를 보냅니다. 웹사이트의 특정 페이지는 자주 업데이트되지 않을 가능성이 높지만 블로그는 새로운 콘텐츠를 계속 추가할 수 있는 실용적인 방법을 제공합니다. 블로그가 양질의 콘텐츠와 특정 대상과 관련된 주제로 구성되어 있다면 SEO 목적에 적합합니다.

1. 잠재 고객 이해

블로그가 타겟팅하는 업계가 무엇이든 콘텐츠를 읽을 주요 대상과 소통할 수 있어야 합니다. 잠재 고객이 무엇을 원하는지, 어떤 선호도를 가지고 있는지 이해하지 못하면 블로그 게시물은 낭비될 수 있습니다.

잠재고객이 흥미롭고 유익하거나 재미있는 블로그 게시물을 읽으면 댓글을 달고 공유할 가능성이 높아져 웹사이트 트래픽이 더 많이 발생합니다. 블로그의 트래픽이 증가할수록 사용자가 답변을 원하는 질문에 대한 적절한 답변을 제공한다고 Google에서 판단하기 때문에 블로그의 권위가 높아집니다.

오디언스를 이해하는 지름길은 없지만, 오디언스에 대해 자세히 알아볼 수 있는 몇 가지 방법을 소개합니다.

• 구매자 페르소나 생성
• 블로그 실적 살펴보기
• 설문조사 및 투표 실시
• 소셜 미디어에서 얻은 인사이트 분석

구매자 페르소나

(이미지 출처: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

이상적인 독자에 대한 설명과 그들이 가지고 있는 필수 특성에 대한 설명인 구매자 페르소나를 만들 수 있습니다. 연령, 위치, 검색 패턴, 관심 주제 등의 특성을 사용하여 구매자 페르소나를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 독자가 읽고 싶어하는 내용과 블로그를 방문하는 이유를 좁힐 수 있습니다.

독자들이 궁금해하는 질문에 대한 답변을 제공하면 독자들은 만족할 것입니다. 예를 들어, macOS 소프트웨어를 개발하는 경우 더 나은 소프트웨어 사용을 위해 Mac 컴퓨터의 속도를 높이고 디스크 공간을 확보하거나 맬웨어를 제거하는 방법에 대한 빠른 가이드를 제공할 수 있습니다. 이를 고객과 공유하면 고객의 문제 해결에 도움이 될 뿐만 아니라 웹사이트의 순위도 높아집니다.

블로그 실적

메트릭을 검토하면 고객이 선호하는 콘텐츠, 이탈률, 체류 시간, 독자 유입 경로 등에 대해 더 많이 이해할 수 있습니다. 가장 많이 읽히고 상시 콘텐츠로 간주되는 블로그 게시물을 최적화하는 작업을 할 수 있습니다. Google 애널리틱스는 추측할 필요가 없는 몇 가지 중요한 성과 지표를 제공합니다.

설문조사 및 투표

설문조사와 투표를 진행하고 다음과 같은 질문을 할 수 있습니다:

• 고객이 선호하는 주제는 무엇인가요?
• 어떤 통증 부위를 해결해 주길 원하나요?
• 무엇이 블로그를 읽게 만들까요?

소셜 미디어를 통한 인사이트

소셜 미디어 플랫폼에서 블로그 게시물을 지속적으로 공유하면 독자의 인구 통계와 가장 관련성이 높은 주제에 대한 인사이트를 활용할 수 있습니다.

2. 롱테일 키워드 사용

키워드는 Google 검색 결과에서 콘텐츠가 표시되는 위치에 매우 중요한 역할을 합니다. 키워드는 검색 엔진이 콘텐츠의 목적을 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 소비자가 검색에 단어를 입력할 때 해당 콘텐츠로 연결되도록 안내합니다.

블로그 주제와 관련된 모든 관련 키워드를 나열하는 것으로 시작하세요. Google 자동 완성 기능을 사용하면 몇 가지 제안을 찾을 수 있습니다. 키워드 조사 도구를 사용하면 경쟁력과 검색량별로 키워드를 정렬할 수 있습니다.

롱테일 키워드 예시

(이미지 출처: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

캠핑 장비를 판매하는 경우 업종과 관련된 키워드를 사용하고 싶을 것입니다. 하지만 캠핑 장비를 판매하는 업체는 많습니다. '캠핑 장비'라는 키워드를 사용하면 경쟁이 치열해 검색 결과의 첫 페이지에 노출되기가 매우 어렵습니다. 키워드 검색기를 사용하면 캠핑 장비와 관련된 더 길고 구체적인 키워드를 검색할 수 있으므로 순위가 올라갈 가능성이 높아집니다.

롱테일 키워드는 제품 페이지에서 소개하기 어려울 수 있지만 블로그 게시물에서는 쉽게 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 여성을 위한 최고의 캠핑 신발에 대한 블로그 게시물에 '여성용 방수 하이킹 부츠'라는 문구를 사용할 수 있습니다. 롱테일 키워드는 경쟁이 적고, 이를 사용하는 소비자는 판매 퍼널에서 더 멀리 이동하여 구매할 가능성이 높습니다.

3. 충분한 내부 링크 추가

SEO의 대부분은 링크에 관한 것이며, 내부 링크는 직접 만들 수 있는 링크입니다. 많은 회사가 저지르는 아주 간단한 SEO 실수는 사용자를 한 페이지에서 다른 페이지로 안내하는 내부 링크를 포함하지 않는 것입니다. 블로그 게시물은 사이트의 다른 페이지나 블로그 게시물로 자연스럽게 연결할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 예를 들어 블로그 게시물에 '이메일 마케팅 모범 사례'를 참조하는 경우 모범 사례에 대해 자세히 설명하는 이전 게시물로 링크할 수 있습니다.

내부 링크를 만들어야 하는 다른 이유도 있습니다:

• 검색 엔진 스파이더가 블로그를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.
• 사용자가 웹사이트에 머무는 시간을 늘리고 이탈률을 줄입니다.
• 순위를 매기고자 하는 키워드를 표시할 수 있습니다.
• 페이지 순위와 조회수를 향상시킬 수 있습니다.

블로그 글에 5개에서 10개 사이의 링크를 추가할 수 있습니다. 사용하는 앵커 텍스트는 짧고 관련성이 높으며 최적화되어 있어야 합니다. 링크가 블로그 주제와 관련이 있는지 확인하세요.

4. 사용자 경험 개선

(이미지 출처: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

사용자가 웹사이트를 방문했을 때 좋은 경험을 하기를 바랍니다. 독자가 웹사이트에서 얼마나 많은 시간을 보내는지는 검색 엔진이 웹사이트의 가치를 간접적으로 파악할 수 있습니다. 사용자 경험을 개선하려면 다음을 수행해야 합니다:

• 블로그가 모바일 친화적인지 확인
• 페이지 로딩 속도 개선
• 블로그에서 부제목과 글머리 기호 사용
• 블로그 콘텐츠와 관련된 이미지와 그래픽을 추가합니다.

모바일 친화성

미국 검색 엔진 트래픽의 절반 이상이 모바일 기기에서 발생합니다. 블로그가 모바일에 최적화되지 않은 경우 블로그 순위에 영향을 미칩니다. 오늘날 많은 사전 제작 사이트 테마는 이미 모바일 친화적입니다. 하지만 성능을 확인하고 정기적으로 모바일 사이트 속도 테스트를 실행하는 것이 여전히 중요합니다.

페이지 로드 속도

플러그인 과다 사용, 불필요한 코드 사용 등 다양한 요인이 페이지 로딩 속도에 영향을 미칠 수 있습니다. 일시적으로 사용하는 플러그인은 모두 삭제하고 꼭 유지해야 하는 플러그인을 결정하세요. 불필요한 코드를 제거하는 데 사용할 수 있는 다양한 도구가 있습니다.

제목 및 부제목 사용

제목과 부제목은 페이지 콘텐츠의 개요를 제공합니다. 이를 통해 사용자는 콘텐츠를 빠르게 탐색하고 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다. 페이지의 구조를 이해하면 섹션 사이를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 사용자는 항상 블로그 게시물 내에서 필요한 정보를 쉽고 효율적으로 찾을 수 있어야 합니다.

이미지 및 동영상 추가

이미지와 동영상은 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 가장 일반적인 시각적 요소 중 일부입니다. 이미지와 동영상은 블로그 콘텐츠를 설명하고 뒷받침하는 데 도움이 됩니다. 원하는 순위에 도달하려면 원본 사진과 동영상을 사용하고 창의적인 그래픽을 디자인해야 합니다. 블로그 글의 모든 시각적 요소에 설명이 포함된 대체 텍스트를 추가하여 Google에서 순위를 매길 수 있도록 하는 것이 매우 중요합니다.

웹 감사는 SEO, 디자인, 콘텐츠, 사용성 측면에서 무엇이 부족한지 보여주는 중요한 검진입니다. 이러한 모든 측면을 개선하기 위해 무엇을 해야 하는지 빠르게 파악할 수 있습니다.

5. 신뢰할 수 있는 사이트로 연결하고 고품질 백링크 얻기

(이미지 출처: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

블로그 게시물에 최신 데이터를 사용하는 것은 간접적인 SEO 순위 요소입니다. 블로그 게시물에 신뢰할 수 있는 사이트에 대한 링크를 원본 최신 데이터와 함께 포함하면 독자에게 유용하고 관련성이 높습니다. 또한 데이터가 블로그 글의 콘텐츠와 관련이 있다는 것을 Google에 알릴 수 있습니다.

SEO에서 가장 어려운 부분 중 하나는 백링크를 얻는 것입니다. 백링크는 다른 공신력 있는 사이트에서 내 블로그의 가치를 알아보고 다시 링크를 걸어주는 것입니다. HubSpot에 따르면 웹사이트에 블로그가 있는 기업은 인바운드 링크를 97% 더 많이 확보할 수 있었습니다.

고품질 백링크를 얻기 위해 사용할 수 있는 전략은 너무 많아서 여기서 다 다루기 어렵습니다. 가장 영향력 있는 방법 중 일부는 콘텐츠에 연결되기를 원하는 관련 권위 있는 웹사이트로부터의 링크입니다.

디지털 홍보

디지털 홍보는 링크 가능한 자산을 만든 다음 관련 출판물이나 저널리스트에게 홍보하는 것으로 구성됩니다. 설득력 있고 정확하며 심도 있는 블로그 게시물을 작성하면 다른 사람들이 자연스럽게 이를 소스로 인용하고 싶어할 것입니다. 자주 업데이트되고, 다양한 업계와 관련이 있으며, 시각적으로 이해하기 쉬운 블로그 게시물은 백링크를 얻는 데 도움이 됩니다.

공급업체 링크

다른 사람의 제품을 판매하는 경우 백링크를 얻을 수 있는 완벽한 기회가 될 수 있습니다. 공급업체는 회원님의 게시물이 자사 제품에 대한 관심을 끌 수 있기 때문에 기꺼이 회원님의 웹사이트에 링크를 연결합니다.

비즈니스 연결 링크

비즈니스 협회에 소속되어 있다면 백링크를 구축할 수 있는 또 다른 기회입니다. 웹사이트의 회원 페이지에는 일반적으로 회원 디렉토리가 있습니다. 목록에 없는 경우 연락하여 추가할 수 있습니다.

링크 갭 분석

경쟁사에는 연결되지만 회원님에게는 연결되지 않는 사이트를 찾을 수 있다면, 회원님이 해당 사이트에 접근하면 해당 사이트가 회원님에게 연결될 가능성이 높습니다.

결론

블로그 게시물은 더 많은 사람에게 다가가고, 양질의 리드를 확보하고, 브랜드 권위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 블로그는 사용자 참여율을 높이고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 비용 효율적인 방법을 제공합니다. 하지만 모든 블로그가 원하는 결과를 제공하는 것은 아니며 사용하는 전략에 따라 달라집니다. 블로그를 최대한 활용하려면 지속적으로 우수한 게시물을 작성하고 전반적인 콘텐츠 전략에 SEO를 통합해야 합니다. 결과를 확인하는 데는 다소 시간이 걸릴 수 있지만 위의 모범 사례를 사용하면 곧 결과를 확인할 수 있습니다.