동영상 마케팅과 YouTube SEO를 사용하여 브랜드 인지도와 트래픽을 높이는 방법

소개

YouTube 콘텐츠 크리에이터인 Sisletter는 집 정리와 청소에 관한 콘텐츠를 제작합니다. 구독자 수는 593,000명이며 YouTube 채널에 80개의 동영상을 게시하고 있습니다.

다른 크리에이터에 비해 게시한 동영상 수가 적음에도 불구하고 많은 구독자 수를 확보하고 YouTube 동영상 참여율을 높일 수 있었습니다.

물론 품질이 중요하죠. 그녀는 고품질 콘텐츠와 함께 전략적으로 동영상 마케팅과 YouTube 검색 엔진 최적화(SEO)를 구현했습니다. 그녀처럼 이러한 디지털 마케팅 전략을 통해 YouTube 동영상에서 좋은 시청자 참여를 이끌어낼 수 있습니다.

이 도움말에서는 YouTube SEO 활동을 개선하고 플랫폼과 Google에서 가시성을 높이는 데 도움이 되는 8가지 SEO 전략을 공유합니다.

자세히 알아봅시다.

YouTube SEO 노력을 높이는 7가지 전략

검색 결과를 최적화하고 시청자와의 상호 작용 및 시청자의 관심을 높이는 데 도움이 되는 7가지 YouTube SEO 전략이 있습니다. 브랜드 인지도도 높일 수 있습니다.

전략 #1: 포커스 키워드 포함

키워드를 사용하면 타겟 잠재고객이 YouTube에서 어떤 용어와 구문을 사용하여 내 동영상과 유사한 동영상을 검색하는지 파악할 수 있습니다.

YouTube 키워드 조사를 수행하려면 개별 동영상을 검색할 수 있도록 하는 세 가지 유형의 인기 키워드를 알아야 합니다.

• 기본 키워드: 월간 검색량이 많고 순위를 매기기 어려운 키워드입니다.
• 보조 키워드: 이러한 자매 키워드는 기본 키워드와 함께 배치됩니다. 보조 키워드는 기본 키워드에 비해 월간 검색량은 적지만 경쟁이 덜하므로 순위를 매기기 쉽습니다.
• 롱테일 키워드: 이러한 틈새 문구는 기본 키워드 및 보조 키워드와 관련이 있습니다. 예를 들어 기본 키워드가 "소파"인 경우 롱테일 키워드는 "녹색 중반 세기 모던 소파"가 됩니다.

YouTube 동영상에 빅토리아풍 장식이 있는 집과 관련된 동영상이 있다고 가정해 보겠습니다. 따라서 YouTube 검색창에 "빅토리아풍 집"이라는 동영상 키워드를 입력할 수 있습니다.

스크린샷: Nidhi Kala

이 키워드를 기준으로 다음과 같은 결과를 얻을 수 있습니다.

스크린샷: Nidhi Kala

따라서 YouTube 검색창을 사용하여 주요 키워드, 보조 키워드, 롱테일 키워드까지 찾아보세요. 검색창에 기본 키워드를 입력하면 YouTube에서 빅토리아 시대 디자인, 빅토리아 시대 주택 개조 등과 같은 관련 키워드를 제안합니다.

타겟 오디언스가 검색하는 키워드입니다. 따라서 콘텐츠에도 이러한 키워드를 사용할 수 있습니다.

또는 Ranktracker의 키워드 찾기, Ahrefs 키워드 탐색기, Google 키워드 플래너, Moz, Semrush와 같은 키워드 조사 도구를 사용하세요.

이러한 강력한 도구는 사용자 참여를 개선하기 위해 사람들이 온라인 조사에서 사용하는 용어와 구문을 찾는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 이러한 키워드를 사용하여 YouTube 시청자가 유사한 키워드를 사용하는지 확인할 수 있습니다.

전략 #2: 전략적으로 동영상에 키워드 추가하기

동영상에 사용할 타겟 키워드를 정의했으면 이제 이러한 키워드를 다음 핵심 요소에 추가할 차례입니다:

• 동영상 제목
• 동영상 설명
• 파일 이름
• 동영상 태그
• 타이틀 카드 및 오버레이
• 한입에 쏙 들어가는 챕터

예를 들어 YouTube 콘텐츠 크리에이터인 알리 압달이 YouTube 동영상을 게시했습니다. 이 동영상의 타겟 키워드는 '기분 좋은 생산성 모델'이며, 동영상 제목에 이 키워드를 사용했습니다.

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또한 동영상 설명에 해당 키워드를 추가했습니다.

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동영상 제목의 경우 콘텐츠 제작자가 처음에 키워드를 추가했습니다. 동영상 설명의 경우 처음 몇 줄에 키워드를 사용했습니다.

일반적으로 동영상 제목과 동영상 설명을 작성할 때는 처음에 키워드를 포함하세요.

전략 #3: 동영상 게시물에 타임스탬프 추가하기

타겟 오디언스가 동영상을 시청하고 싶지 않지만 동영상에 언급된 중요한 정보를 찾기 위해 동영상을 훑어본다고 상상해 보세요. 바로 이때 타임스탬프가 필요합니다.

타임스탬프의 도움으로 사람들은 동영상이 시작되고 끝나는 중요한 부분을 알 수 있습니다.

타임스탬프를 추가하면 YouTube가 동영상 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 YouTube 알고리즘이 작동합니다. 이는 결과적으로 동영상 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

또한 타임스탬프는 추천 스니펫에서 순위를 매기고 검색 결과에서 순위를 매길 수 있는 기회를 만들어 동영상의 가시성을 더욱 높여줍니다.

💡프로 팁: 동영상 및 동영상 설명에 타임스탬프를 추가하세요.

예를 들어 알리 압달은 동영상에 타임스탬프를 추가합니다:

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여기에서 동영상 설명에 추가하는 것을 볼 수 있습니다.

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타임스탬프를 추가하려면:

• 타임스탬프(또는 챕터)를 추가할 동영상을 선택합니다.
• 타임스탬프에 강조 표시할 동영상의 주요 순간을 메모해 두세요.
• YouTube 편집기로 이동하여 '타임스탬프'를 입력합니다.
• 시간과 함께 목록 형식으로 타임스탬프를 추가하기 시작합니다.
• 저장을 클릭합니다.

전략 #4 블로그 및 소셜 미디어 게시물에 동영상 삽입하기

교차 프로모션은 YouTube 콘텐츠를 홍보하고 블로그를 적극적으로 읽고 다른 소셜 미디어 플랫폼에 있는 타겟 잠재 고객에게 콘텐츠를 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

이 전략은 리텐션율을 높이는 데 더욱 도움이 됩니다. 예를 들어, 3veta는 긴 형식의 기사에 YouTube 콘텐츠를 삽입했습니다.

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유튜브 단편 또는 동영상을 블로그에 삽입할 때는 콘텐츠의 컨텍스트가 블로그와 관련이 있는지 확인하세요...

전문가 팁: 동영상 마케팅에 있어 브랜드 동영상은 가장 필수적인 요소입니다. 이러한 유형의 형식은 오디언스와 더 깊은 방식으로 소통하는 동시에 소셜 미디어에서 유기적인 도달 범위를 구축하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 스토리를 공유하고 브랜드가 하는 일과 그 방법에 대해 이야기하는 신선하고 매력적인 방식으로 소비자와 직접 소통하는 동영상을 제작하면 잠재고객이 브랜드와 제품 또는 서비스에 점점 더 친숙해질 수 있습니다.

블로그 게시물에 이러한 기능을 추가하는 것은 쉬운 일입니다. 열심히 제작한 동영상의 도달 범위를 넓힐 수 있는 간단한 방법입니다.

다른 예로, 동영상을 여러 플랫폼에 공유하여 용도를 변경할 수 있습니다.

Form Health는 Instagram과 같은 플랫폼을 사용하여 매력적인 동영상 콘텐츠를 출시합니다. 체중 감량 정보를 찾는 사람들에게 맞춤화된 정보로 가득 찬 이 동영상은 경험과 동영상 마케팅의 강력한 조합을 강조합니다.

(이미지 출처)

동영상 콘텐츠를 효과적으로 전략화하여 정보를 제공할 뿐만 아니라 더 많은 잠재고객의 참여와 관심을 유도함으로써 전문 산업 분야의 브랜드를 위한 동영상 마케팅의 힘을 입증하고 있습니다.

전략 #5: 재생 목록 만들기

재생 목록은 YouTube 동영상을 정리하고 제작하는 콘텐츠 유형에 대해 YouTube에 알릴 수 있는 좋은 방법입니다.

이렇게 하면 YouTube는 사람들이 유사한 동영상을 찾을 때마다 내 콘텐츠로 연결해 줍니다. 또한 동영상을 재생 목록으로 구성하면 시청자가 콘텐츠를 더 잘 탐색하고 오래된 동영상도 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 음식 콘텐츠를 제작하는 YouTube 채널인 Downshiftology는 여름 레시피, 봄 레시피, 치킨 레시피 등 다양한 재생 목록 테마를 만들었습니다.

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나만의 YouTube 재생 목록을 만들려면 다음의 간단한 단계를 따르세요:

• YouTube에서 재생목록을 선택하고 오른쪽 상단의 새 재생목록을 탭합니다.
• 제목과 설명을 입력합니다.
• 공개 설정으로 이동하여 공개로 설정한 다음 만들기를 클릭합니다.
• 새로 만든 재생목록에 동영상을 추가하려면 상단의 점 세 개를 클릭하고 "동영상 추가"를 클릭합니다.
• 동영상 순서를 바꾸려면 해당 위치에서 YouTube 동영상을 끌어다 놓습니다.

6단계: 종료 화면 사용

종료 화면은 다른 동영상이 재생되기 전 동영상 마지막 5~20초 동안 표시됩니다.

YouTube 동영상에서 종료 화면을 사용하면 다른 동영상을 미묘하게 홍보하거나 구독자 수를 늘리거나 시청자를 재생 목록으로 안내할 수 있습니다.

이렇게 하면 시청자가 콘텐츠에 집중하는 시간을 조금 더 늘릴 수 있으므로 YouTube 검색 엔진 순위가 향상됩니다.

예를 들어 인테리어 디자이너이자 YouTube 크리에이터인 알렉산드라 게이터는 자신의 YouTube 동영상 중 하나에 최종 화면을 추가했습니다.

마지막 화면에서 다른 YouTube 동영상을 추가하여 콘텐츠의 동영상 조회수를 늘릴 수 있었습니다.

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7단계: 캡션 사용

캡션을 사용하면 소셜 미디어 접근성을 개선할 수 있는 좋은 방법입니다. 청각 장애가 있는 청중에게 도움이 되며, 특히 콘텐츠를 만든 언어를 이해하지 못하는 사람들이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

스페인어로 YouTube 동영상을 제작했다고 가정해 보겠습니다. 따라서 영어로 된 캡션이 있으면 영어를 모국어로 사용하는 타겟 시청자가 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이는 궁극적으로 동영상의 평균 조회 시간을 증가시킵니다.

예를 들어, 홈 데코 및 주택 개선에 중점을 둔 YouTube 채널인 Apartment Therapy는 YouTube 동영상에 캡션을 사용합니다. 이 채널은 영어 및 비영어권 국가를 대상으로 동영상을 제작하기 때문에 캡션은 더 많은 시청자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

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YouTube 동영상에 캡션을 사용하려면 텍스트 대본을 업로드하거나 시간 제한 자막 파일을 사용하여 수동으로 캡션을 추가할 수 있습니다. 캡션을 사용하면 키워드를 삽입할 수도 있습니다.

단, 키워드가 캡션뿐만 아니라 동영상 전체에 언급되어 있는지 확인하세요. 왜 그럴까요? 키워드가 캡션에만 추가되면동영상 SEO에 부정적인 영향을 미치기 때문입니다.

또는 YouTube의 음성 인식 기술을 사용하여 자동 캡션을 추가할 수도 있습니다.

그러나 자동 캡션은 올바른 단어를 캡처하지 못하기 때문에 좋은 옵션이 아닙니다. 대신 Descript와 같은 트랜스스크립션 도구를 사용할 수 있습니다.

8단계: 지속적인 성능 모니터링

동영상마케팅은 단순히 동영상을 제작하고 업로드하는 것만이 아닙니다. 또한 Google 애널리틱스 및 YouTube 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 성과를 측정하고 분석해야 합니다.

이러한 도구를 사용하면 조회수, 시청 시간, 유지율, 클릭률, 전환 및 수익과 같은 다양한 지표를 추적할 수 있습니다. 시청자의 행동, 선호도 및 피드백에 대한 인사이트를 확보하여 동영상 마케팅 전략을 개선하는 데 사용할 수 있습니다.

(이미지 출처)

또는 보고 수준을 한 단계 더 높이고 싶다면 운영 보고에 도움이 되는 도구를 활용할 수 있습니다. 운영 보고는 비즈니스 프로세스 및 활동에 대한 실시간 데이터와 인사이트를 제공하는 일종의 비즈니스 인텔리전스입니다.

예를 들어 운영 리포팅을 사용하여 여러 채널, 지역 또는 세그먼트에서 동영상 실적을 비교하거나 동영상이 판매 퍼널에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.

또한 운영 보고를 통해 보고 프로세스를 자동화하고 간소화하여 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다. 이보다 더 좋을 수 있나요?

마무리

모든 소셜 미디어 마케팅 채널에는 기복이 있으며, YouTube도 마찬가지입니다.

하지만 플랫폼에 대해 자세히 알고 나면 오디언스 참여를 자세히 분석하고 소셜 미디어 채널 (및 웹사이트)로의 검색 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

이러한 전략을 소개하기 전에 기사에서 다룬 내용을 다시 한 번 요약해 보겠습니다:

• 기본, 보조 및 롱테일 키워드를 찾아 동영상 제목과 동영상 설명에 사용하세요.
• 동영상 및 동영상 설명에 타임스탬프를 추가합니다.
• 최종 화면을 클릭 유도 문안으로 사용하여 시청자가 다른 동영상으로 잠재적 트래픽을 유도하거나 채널 구독을 요청하는 등의 행동을 취하도록 유도하세요.
• 매끄럽고 잘 만들어진 동영상을 다양한 주제별로 구분하여 재생 목록을 만드세요.